21 ejemplos de asociaciones exitosas de marca compartida (y por qué son tan eficaces)

Todo el mundo es fiel a sus marcas favoritas, pero es muy probable que sus productos favoritos sean el resultado de la colaboración de dos marcas distintas.

Uno de los recuerdos más queridos de mi infancia fue producto de la marca compartida: Betty Crocker se asoció con Hershey’s para incluir jarabe de chocolate en su emblemática receta de brownies.

Hay algo brillante en ese producto de marca conjunta: Es una forma divertida de unir dos marcas clásicas en una experiencia deliciosa para los aficionados a la repostería y al chocolate por igual. De hecho, estas marcas siguen creando nuevos productos de marca compartida hasta el día de hoy.

La marca compartida es una asociación estratégica de marketing y publicidad entre dos marcas en la que el éxito de una marca trae consigo el éxito de su marca asociada. El co-branding puede ser una forma eficaz de crear negocio, aumentar la notoriedad e introducirse en nuevos mercados, y para que una asociación funcione de verdad, tiene que ser beneficiosa para todos los participantes en el juego. Ambos públicos deben encontrar valor, como los aficionados al chocolate de Betty Crocker y Hershey’s.

Hay un montón de grandes ejemplos de asociaciones de co-branding por ahí. Para mostrarte lo que hace que tengan tanto éxito, hemos elaborado una lista de 21 ejemplos de grandes asociaciones de marca compartida para inspirarte.

GoPro &Red Bull

Campaña de cobranza: Stratos

GoPro no sólo vende cámaras portátiles y Red Bull no sólo vende bebidas energéticas. Por el contrario, ambas se han establecido como marcas de estilo de vida -en particular, un estilo de vida lleno de acción, aventurero, intrépido y generalmente bastante extremo. Estos valores compartidos los convierten en una pareja perfecta para las campañas de marca conjunta, especialmente las relacionadas con los deportes de acción.

Para que la asociación funcione, GoPro equipa a atletas y aventureros de todo el mundo con las herramientas y la financiación para capturar cosas como carreras, acrobacias y eventos de deportes de acción en vídeo, desde la perspectiva del atleta. Al mismo tiempo, Red Bull utiliza su experiencia y reputación para dirigir y patrocinar estos eventos.

«La tecnología de las cámaras GoPro nos permite complementar la programación ofreciendo nuevas perspectivas de los atletas que nunca antes se habían visto», dijo Sean Eggert, director de marketing deportivo de Red Bull. La colaboración permite que los contenidos exclusivos de GoPro mejoren el crecimiento de ambas empresas.

Aunque GoPro y Red Bull han colaborado en muchos eventos y proyectos juntos, quizá la mayor ha sido «Stratos», en la que Felix Baumgartner saltó desde una cápsula espacial a más de 24 millas sobre la superficie de la Tierra con una GoPro atada a su persona. Baumgartner no sólo batió tres récords mundiales ese día, sino que también encarnó el valor de reimaginar el potencial humano que define tanto a GoPro como a Red Bull.

Pottery Barn &Sherwin-Williams

Campaña de cobranza: Colorea tu habitación

Una de las mayores ventajas de las campañas de marca compartida es la oportunidad de exponer tu producto o servicio a un público totalmente nuevo. Eso es exactamente lo que hicieron la tienda de muebles para el hogar Pottery Barn y la empresa de pinturas Sherwin-Williams cuando se asociaron en 2013.

Juntos, las dos marcas crearon una línea exclusiva de pinturas, y luego añadieron una nueva sección en el sitio web de Pottery Barn que ayudaba a los clientes a seleccionar fácilmente los colores de pintura para complementar sus elecciones de muebles.

Fuente: Pottery Barn

Los clientes podrían coordinar los colores de la pintura con los muebles de Pottery Barn para obtener una asociación mutuamente beneficiosa, y una ayuda de estilo para los clientes de ambas marcas. «Paint Landing», la página de Pottery Barn para la asociación, contiene útiles publicaciones en el blog e ideas sobre cómo pintar y decorar uno mismo.

Casper &West Elm

Campaña de co-branding: Pruebe un colchón Casper

Es posible que ya haya oído hablar de Casper: es una marca de colchones y ropa de cama en línea que vende colchones en una caja.

Los vídeos de desembalaje de colchones Casper, como este, se han convertido en un éxito en YouTube, pero a pesar de la política de devolución de 100 días de la marca, algunos compradores podrían seguir dudando en comprar un colchón sin tener la oportunidad de rodar en él primero.

Entre West Elm, una empresa de muebles de alta gama. Casper y West Elm se asociaron para que los compradores pudieran probar el cómodo colchón antes de comprarlo, y para que West Elm pudiera publicitar sus elegantes muebles de dormitorio.

Fuente: Casper

Este es otro ejemplo de asociación de marca conjunta mutuamente beneficiosa. Ayuda a ambas marcas a atraer a un grupo más amplio de compradores: después de todo, Casper no vende muebles y West Elm no vende colchones. También proporciona a los compradores opciones: probar un colchón antes de comprarlo o sentir cómo sería dormir en un marco de cama.

Kanye y Adidas

Campaña de co-branding: Yeezy

Kanye West, más conocido por sus álbumes de rap ganadores de un Grammy, se asoció con Adidas para desarrollar una línea de calzado de alta gama llamada Yeezy. La combinación de la marca personal de Kanye y el creciente segmento de ropa de calle de Adidas ha hecho que las ganancias de la empresa y el crecimiento de la marca sean robustos desde su introducción.

El atractivo de la celebridad de Kanye beneficia a Adidas al crear expectación en torno a su ropa, y la marca de ropa deportiva da a Kanye una plataforma bien establecida para construir su línea de ropa de alta gama. Uno de los mayores atractivos de Yeezy -y sobre todo de sus zapatillas- es su exclusividad: El estatus de celebridad de Kanye, los lanzamientos extremadamente escasos y el alto precio hacen que los pocos afortunados que poseen las zapatillas Yeezy se sientan un poco famosos por asociación.

La relación de marca compartida de Adidas con Kanye y el resultante seguimiento de Yeezy como culto condujeron a un año estelar para la compañía: en 2019, los ingresos netos de Adidas subieron un 19,5% a 1.900 millones de dólares.

Fuente: Yeezy

BMW &Louis Vuitton

Campaña de cobranza: El Arte de Viajar

El fabricante de automóviles BMW y el diseñador Louis Vuitton puede que no sean las parejas más obvias. Pero si se piensa en ello, tienen algunas cosas importantes en común. Si nos centramos en las líneas de equipaje de la firma Louis Vuitton, ambos están en el negocio de los viajes. Ambas valoran el lujo. Y, por último, las dos son marcas conocidas y tradicionales que se caracterizan por su alta calidad artesanal.

Estos valores compartidos son exactamente la razón por la que esta campaña de co-branding tiene tanto sentido. En su colaboración, BMW ha creado un modelo de coche deportivo llamado BMW i8, mientras que Louis Vuitton ha diseñado un exclusivo juego de maletas y bolsas de cuatro piezas que encajan perfectamente en la bandeja trasera del coche.

Fuente: Louis Vuitton

Aunque el juego de maletas de cuatro piezas cuesta la friolera de 20.000 dólares, el precio es adecuado para el cliente al que va dirigido, ya que el BMW i8 comienza en 135.700 dólares. Un precio así hace que ese juego de maletas parezca una gota de agua.

No sólo el equipaje encaja perfectamente en cuanto a tamaño, sino que su diseño y apariencia encajan perfectamente con la imagen de BMW: elegante, masculina y de alta calidad. Resulta que tanto el equipaje como algunas partes del interior del coche utilizan fibra de carbono, un material compuesto fuerte pero ligero.

«Esta colaboración con BMW i personifica nuestros valores compartidos de creatividad, innovación tecnológica y estilo», dijo Patrick-Louis Vuitton, jefe de pedidos especiales de Louis Vuitton. «Nuestros artesanos han disfrutado con el reto de este proyecto tan especial, utilizando su ingenio y atención al detalle para crear un conjunto de equipaje de lujo realmente hecho a medida. Se trata de una expresión pura del arte de viajar».

Starbucks &Spotify

Campaña de cobranza: El primer ecosistema musical de su clase

Starbucks convirtió una experiencia de cafetería premium en una marca global masiva, utilizando la música para crear un ambiente alrededor de su café. Spotify, una plataforma de transmisión de música, ha impulsado casi 25.000 millones de horas de escucha en todo el mundo. Starbucks y Spotify forjaron una innovadora asociación de marca conjunta para construir un «ecosistema musical», ofreciendo a los artistas un mayor acceso a los consumidores de Starbucks y dando a Starbuck acceso a la amplia discografía de Spotify.

A través de la iniciativa, los empleados de Starbucks obtienen una suscripción premium a Spotify, con la que pueden comisariar listas de reproducción (a las que los clientes pueden acceder a través de la aplicación móvil de Starbucks) para reproducirlas a lo largo del día en la tienda. Este ecosistema musical está diseñado para ampliar el ambiente de cafetería por el que Starbucks es conocido, al tiempo que ofrece a los artistas una mayor exposición a los clientes de Starbucks.

La asociación del «ecosistema musical» es mutuamente beneficiosa, una oportunidad para que las empresas lleguen al público de la otra sin sacrificar su marca.

Fuente: Spotify

Apple &MasterCard

Campaña de cobranza: Apple Pay

A veces, las asociaciones de marca compartida no son solo proyectos geniales entre dos empresas, sino que realmente tienen un valor práctico cuando las empresas trabajan juntas.

Cuando Apple lanzó la aplicación Apple Pay, la marca cambió efectivamente la forma en que la gente realiza las transacciones. Esta aplicación permite a las personas almacenar los datos de sus tarjetas de crédito o débito en su teléfono, para que puedan utilizarlas sin tener la tarjeta físicamente con ellos. Pero para que esta aplicación tenga éxito, necesita que las empresas de tarjetas de crédito se integren en esta tecnología. Por la misma razón, las compañías de tarjetas de crédito también se enfrentan a una mayor competencia si no son compatibles con la última herramienta de compra de los consumidores.

Para adelantarse a su competencia, MasterCard se convirtió en la primera compañía de tarjetas de crédito en permitir a sus usuarios almacenar sus tarjetas de crédito y débito en Apple Pay. MasterCard no sólo mostró el apoyo de un importante desarrollador de tecnología de consumo en esta asociación – evolucionó junto con sus propios clientes en la forma en que eligen hacer compras en el mostrador.

Fuente: MasterCard

Airbnb& Flipboard

Campaña de cobranza: Experiencias

Probablemente hayas oído hablar de Airbnb, la aplicación para compartir habitaciones que permite encontrar un cómodo alojamiento alojado por personas reales. Pero es posible que su nuevo socio, Flipboard, no haya estado en su radar hasta ahora.

Flipboard es un agregador de noticias que recoge las noticias y el contenido de actualidad que los usuarios comparten en las redes sociales, y permite «hojear» el material de forma similar a un feed de las redes sociales. Pues bien, Airbnb se ha asociado recientemente con Flipboard para crear Experiencias, que ofrece a los usuarios de Airbnb contenidos de estilo de vida adaptados a sus intereses y compartidos por personas con intereses similares a los del lector.

La campaña en curso ha dado lugar recientemente a otro producto co-creado llamado Trips, que permite a los usuarios de Airbnb conectar con anfitriones con intereses comunes y reservar realmente estas experiencias cuando viajan. Esta asociación es un ejemplo impresionante de cómo las empresas pueden conectar a sus clientes con información que atiende a sus intereses individuales e impulsar el uso del producto como resultado.

Fuente: Flipboard

Uber &Spotify

Campaña de cobranza: Soundtrack for Your Ride

La aplicación de streaming de música Spotify se asoció con la aplicación de transporte Uber para crear «una banda sonora para tu viaje». Este es un gran ejemplo de asociación de marca conjunta entre dos productos muy diferentes con objetivos muy similares: ganar más usuarios.

Así es como funciona: Cuando los usuarios están esperando un viaje en Uber, se les pide que se conecten con Spotify y se conviertan en el DJ de su viaje. Los usuarios pueden elegir entre sus propias listas de reproducción para determinar lo que van a escuchar.

Fuente: The Verge

Esta inteligente asociación de marca compartida ayuda a los fans de Uber y Spotify por igual a disfrutar de mejores experiencias gracias a la aplicación. Y puede que estén más interesados en elegir Uber y Spotify en lugar de la competencia sabiendo que pueden disfrutar de su próximo viaje escuchando sus canciones favoritas.

Levi’s & Pinterest

Campaña de co-branding: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. -una de las marcas de vaqueros más antiguas y reconocidas del mundo- ha unido recientemente sus fuerzas con Pinterest, una plataforma social en la que los usuarios fijan las publicaciones que les gustan en sus perfiles de usuario.

La gente suele acudir a Pinterest para inspirarse en la moda, lo que hace que una asociación de marca conjunta con Levi’s sea una asociación natural. Styled by Levi’s es una nueva iniciativa entre Pinterest y Levi’s que ofrece una «experiencia de estilo personalizada», o ideas de estilo adaptadas a los gustos y preferencias de cada usuario.

La asociación ofrece una relación de marca auténtica e individualizada, que es difícil de conseguir en un entorno cada vez más digital. Pinterest ofrece a Levi’s una plataforma social líder con millones de usuarios interesados en ofertas visuales, y Levi’s satisface estas necesidades con personalización digital y tableros centrados en lo visual.

Fuente: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campaña de co-branding: Emma Watson + Gatitos

Algunas campañas de co-branding son más complicadas que otras. Este ejemplo de BuzzFeed y Best Friends Animal Society es uno de los más sencillos que existen, y demuestra que un gran esfuerzo de co-branding no tiene por qué requerir meses de planificación o millones de dólares.

Para esta campaña, la gente de Best Friends Animal Society quería aprovechar los más de 200 millones de lectores de BuzzFeed.

Para ello, se asociaron con la gente de BuzzFeed para crear y publicar un artículo llamado «Entrevistamos a Emma Watson mientras jugaba con gatitos y fue absolutamente adorable», que puedes leer aquí.

El artículo es exactamente lo que parece: La estrella de Harry Potter y La Bella y la Bestia, Emma Watson, respondió a las preguntas de los fans mientras jugaba con lindos gatitos.

Fuente: BuzzFeed

El artículo finaliza con un CTA que anuncia que los gatitos que aparecen en el vídeo son, de hecho, adoptables – una ganancia para ambos socios.

Alexander Wang & H&M

Campaña de co-branding: Moda de alta gama

Cualquiera que se preocupe por el diseño sabe que Alexander Wang y H&M no son exactamente del mismo calibre cuando se trata de calidad. Los zapatos de Alexander Wang suelen costar unos 350 dólares el par, mientras que los de H&M suelen costar más bien 35 dólares el par. ¿Ves lo que quiero decir?

Pero esa discrepancia de precios es exactamente la razón por la que las dos marcas decidieron asociarse. Para apoyar el posicionamiento de su marca como moderna y a la moda, H&M se ha asociado tradicionalmente con marcas de moda de alta gama para ofrecer artículos de marca exclusivos por tiempo limitado.

A cambio, esas marcas de alta gama -como Alexander Wang- pueden exponer su nombre de marca a «una nueva generación de consumidores potenciales, que aspirarán cada vez más a poseer más piezas de su colección de alta gama», escribe Michelle Greenwald para Forbes.

Fuente: Snobette

CoverGirl& Lucasfilm

Campaña de cobranza: Maquillaje para el Lado Luminoso y el Lado Oscuro

Cada vez que se estrena en los cines una nueva entrega de la querida serie «Star Wars», se produce un pandemónium mundial, y el estreno de «Star Wars: Episodio VII The Force Awakens» en 2015 no fue una excepción. La empresa matriz de la serie, Lucasfilm, se asoció con CoverGirl para captar a un público más amplio y conseguir que los fans nuevos y antiguos se entusiasmaran con el estreno de la película.

Tal vez te preguntes: «¿Qué tienen en común «Star Wars» y el maquillaje?». Y la astucia de esta asociación es evidente en la respuesta.

En el pasado, las películas de acción de la era espacial se anunciaban y dirigían casi exclusivamente a hombres y niños. Pero hoy en día, eso no tiene sentido, porque personas de todos los sexos pueden estar interesadas en la exploración espacial y en el maquillaje.

La línea ha sido diseñada por el famoso maquillador Pat McGrath, y cuenta con dos estilos: el Lado Luminoso y el Lado Oscuro, que los fieles seguidores de «La Guerra de las Galaxias» reconocerán como los lados del bien y del mal en las películas.

Esta asociación de marca conjunta fue una victoria para ambas marcas. Lucasfilm captó más atención y consiguió que los compradores de CoverGirl (muchos de los cuales son mujeres jóvenes) se entusiasmaran con el estreno de la película. Y CoverGirl se subió al carro de la publicidad de «Star Wars» que se apoderó de Internet, las tiendas y la televisión antes del estreno de la película.

Amazon &American Express

Campaña de co-branding: Amazon Business American Express Card

El gigante del comercio Amazon es una empresa global con millones de usuarios y casi dos millones de negocios que venden en su plataforma. Amazon quiere mejorar la forma en que las pequeñas empresas venden en su plataforma, por lo que se ha asociado con American Express en una tarjeta de crédito de marca compartida.

La tarjeta ayudará a los usuarios a comprar bienes y servicios, pero también proporcionará información mejorada sobre su actividad de compra. American Express y Amazon comparten el compromiso de ayudar a las pequeñas empresas a crecer en Estados Unidos, y al combinar sus esfuerzos, las dos compañías pueden mejorar su rendimiento a la vez que construyen la confianza de la marca.

Fuente: Amazon Business

UNICEF &Objetivo

Campaña de cobranza: Kid Power

Si tienes la oportunidad de asociarte para una causa sin ánimo de lucro, puede dar sus frutos de múltiples maneras.

En 2015, Target se asoció con UNICEF en una campaña llamada Kid Power, que comprometía a Target con uno de los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) de UNICEF. El minorista vendió pulseras de fitness aptas para niños en las que se animaba al usuario a completar diversas actividades de fitness, que en última instancia ayudaron a entregar paquetes de alimentos a niños desfavorecidos de todo el mundo.

Al vender este producto de fitness divertido y barato, Target anima a los niños a adoptar un estilo de vida saludable y utiliza los éxitos de los niños para suministrar a las comunidades desfavorecidas los recursos que necesitan. Se trata de una asociación continua que genera conciencia sobre la desnutrición mundial, ayuda a UNICEF a cumplir sus exigentes ODS y abre a Target a un grupo demográfico de familias donantes al que, de otro modo, no tendría acceso.

Por cierto, puedes conseguir una banda Kid Power para tu hijo aquí.

Nike & Apple

Campaña de marca conjunta: Nike+

La marca deportiva Nike y el gigante tecnológico Apple llevan colaborando desde principios de la década de 2000, cuando se lanzó la primera línea de iPods.

La asociación de marca conjunta comenzó como una forma de llevar la música de Apple a los entrenamientos de los clientes de Nike utilizando el poder de la tecnología: Nike+iPod creó rastreadores de fitness y zapatillas y prendas de vestir que hacían un seguimiento de la actividad a la vez que conectaban a la gente con sus melodías.

Fuente: Apple

La asociación ha evolucionado hasta convertirse en Nike+, que utiliza la tecnología de seguimiento de la actividad integrada en la ropa y el equipamiento deportivo para sincronizarse con las aplicaciones del iPhone de Apple y registrar los datos del entrenamiento. Los transmisores de seguimiento pueden incorporarse a las zapatillas, brazaletes e incluso balones de baloncesto para medir el tiempo, la distancia, el ritmo cardíaco y las calorías quemadas.

Es un movimiento genial de marca compartida que ayuda a ambas partes a ofrecer una mejor experiencia a los clientes, y con la popularidad de la tecnología de seguimiento de la actividad física, Nike+ se adelanta a los acontecimientos al facilitar a los atletas el seguimiento mientras juegan.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Campaña de marca compartida: Bálsamo labial con sabor

Bálsamo labial con sabor a Dr. Pepper. Es una genialidad.

Bonne Belle lanzó por primera vez Lip Smacker, el primer bálsamo labial con sabor, en 1973, empezando con sabores como fresa, limón y manzana verde. Sólo dos años más tarde, en 1975, forjaron su primera asociación de sabores con la eterna marca Dr. Pepper. ¿El resultado? Un sabor de bálsamo labial que ha sido famoso durante décadas entre las adolescentes.

Si piensa que la conexión entre el bálsamo labial y Dr. Pepper es poco convincente, considere el texto de uno de sus anuncios antiguos: «Es el brillo labial superbrillante con sabor a labios… igual que el refresco más original del mundo». Y más adelante: «De Bonne Belle, por supuesto: la compañía de cosméticos que entiende tu gusto».

Fuente:Click Americana

Las asociaciones de marcas más sorprendentes

De vez en cuando, oímos hablar de una asociación de marcas que pensamos que no tiene ningún sentido… pero que da lugar a unas campañas increíblemente memorables e inesperadas. Si quieres ampliar tus horizontes sobre con quién deberías asociarte, echa un vistazo a estos sorprendentes éxitos de co-marketing.

Burger King & McDonald’s

Campaña de co-marca: Un día sin un Whopper

Sí. Has leído bien, Burger King y McDonald’s – dos de los más fieros oponentes en la industria de la comida rápida – realmente se unieron para una campaña de co-marketing en 2019. Y, aunque no animamos a las marcas competidoras a hacer esto — la campaña fue por una causa increíble.

En ese momento, McDonald’s estaba donando 2 dólares a organizaciones benéficas de cáncer infantil por cada Big Mac comprado. Así que Burger King colaboró con la cadena de comida rápida competidora para organizar «Un día sin un Whopper».

Durante un día, los Burger Kings de Argentina y otros países retiraron el Whopper de su menú en un esfuerzo por animar a la gente a comprar un Big Mac de McDonald’s en su lugar.

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Aunque hubo algunas críticas a la campaña, debido al hecho de que confundía a los clientes de Burger King, fue un ejemplo increíble de dos marcas competidoras que trabajaron juntas para ayudar a una organización benéfica. Debido a la forma en que se asociaron por una buena causa, al público le encantó la campaña y la comentó en toda la web.

Warby Parker & Arby’s

Campaña de co-branding: The WArby Collection

Warby Parker es conocida por vender gafas asequibles en tiendas de todo Estados Unidos y a través de una plataforma de adaptación casi totalmente virtual. Arby’s es una cadena de restaurantes conocida por su eslogan: «¡Tenemos la carne!».

Viendo las dos empresas, no hay mucho que tengan en común. Pero, esto no les impidió crear una campaña del Día de los Inocentes de marca compartida en 2018.

Para la campaña, las dos marcas jugaron con la única cosa importante que tenían en común: el hecho de que la palabra «Arby» era parte de los nombres de ambas.

El Día de los Inocentes, los visitantes de Warby Parker podían comprar artículos de moda con la temática de Arby’s, que formaban parte de la ingeniosa colección WArby.

Según Nylon, los artículos que podían comprar los visitantes incluían una camiseta, una gorra de béisbol y una bolsa de mano de WArby’s (que también decía «Nice To Meat You»). También podían comprar un paquete de paños de microfibra con temática de sándwiches y vasos con un dibujo de carne cruda.

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Mientras tanto, Arby’s ofrecía comida con cajas que tenían el logotipo de WArby’s, así como aros de cebolla con una caja en la que se leía «Onion Ring Monocle.»

Fuente de la imagen

Esta campaña viene a demostrar que no se necesita necesariamente un grupo demográfico de audiencia que coincida o un socio en una industria similar para crear una campaña que capte la atención de una gran audiencia. A veces todo lo que se necesita es sentido del humor y creatividad.

Taco Bell &Doritos

Campaña de cobranza: Doritos Locos Tacos

Cuando se introdujo por primera vez el Taco Doritos Locos, se convirtió rápidamente en uno de los artículos más populares y ampliamente reconocidos en la industria de la comida rápida. Frito-Lay tomó la receta de los tacos crujientes de Taco Bell y le dio al Taco Locos su toque especial y característico: una cáscara de Doritos. Las dos empresas querían mantener la carcasa lo más parecida posible a las patatas fritas con queso originales, utilizando la receta original de masa de maíz y recubriéndola con ese característico polvo de queso para nachos.

El taco fue un éxito inmediato y explosivo: Se calcula que Taco Bell vendió 1.000 millones de unidades el primer año de su introducción.

Taco Bell y Frito Lay anunciaron el Taco Doritos Locos envolviendo el taco en una bolsa clásica de Doritos, lo que reflejaba la asociación de marca conjunta y atraía al público de ambas marcas. El extraordinario éxito de los Doritos Locos Taco es un ejemplo más de por qué la marca compartida puede aumentar el alcance y las ventas de ambas marcas.

Fuente: Taco Bell

Tim y Eric & Purple

Campaña de co-branding: Purple Boys

Tim y Eric (también conocidos como Tim Heidecker y Eric Wareheim) son el dúo cómico detrás de programas de Adult Swim como Tim and Eric Awesome Show, Great Job!, Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, y Beef House.

Por su parte, Purple, la empresa y cliente de HubSpot conocida por el popular Colchón Púrpura, suele lanzar campañas publicitarias únicas que han llamado la atención de la demografía millennial y Gen-Z.

Aunque tiene sentido que una empresa se asocie con famosos que puedan promocionar su producto, el estilo cómico de Tim y Eric es increíblemente aleatorio y único. Aunque son bastante graciosos, como comercializador, podrías preguntarte cómo este tipo de estilo de comedia se traduce en una campaña de marketing de colchones que realmente genere ingresos.

Aunque podrías pensar que Tim y Eric han suavizado su rutina icónica para vender productos Purple, esto está realmente muy lejos de la verdad. En una serie de vídeos llamada The Purple Boys, aumentaron sus extrañas payasadas.

El argumento de los episodios de los Purple Boys suele estar relacionado con un punto de dolor relacionado con el sueño, como los «sustos del domingo». Aunque el guión y los efectos especiales son increíblemente aleatorios, los episodios casi siempre terminan con los Purple Boys suministrando a un personaje privado de sueño un colchón Purple.

Para que te hagas una idea de cómo es esta serie de comedia fuera de lo común, echa un vistazo a este episodio que se centra en un personaje somnoliento llamado Joe Dunder:

Aunque la contratación de actores es técnicamente más un patrocinio que una asociación, esta campaña a gran escala beneficia a ambas partes. Mientras que Tim y Eric pueden dar a conocer su comedia al público de Purple, los fans de Tim y Eric podrían ver estos vídeos para entretenerse y, de paso, conocer los productos de Purple.

Creación de una gran campaña de marketing conjunto

Aunque es posible que no tenga el presupuesto de las marcas mencionadas anteriormente, puede tomar nota de ellas en lo que respecta a su creatividad, su nivel de narración y la forma en que unieron sus recursos para conectar sus marcas por separado de forma mutuamente beneficiosa.

Mientras busca el mejor socio de marketing conjunto para su marca y construye una campaña ganadora, asegúrese de tener en cuenta los ejemplos anteriores. Si desea obtener más información sobre las asociaciones de marcas y el marketing conjunto, consulte esta útil guía definitiva o descargue el siguiente recurso gratuito.

Publicado originalmente el 1 de septiembre de 2020 9:00:00 AM, actualizado el 02 de septiembre de 2020