6 cosas que ni siquiera los mayores fans de Cover FX saben

Victor Casale, químico jefe y cofundador de Cover FX, bromea con que se enfadaría personalmente si alguien no pudiera encontrar su tono de base de maquillaje entre los 40 colores que ofrece la marca. «Nos dedicamos a los cutis y por eso empezamos», señaló cuando nos pusimos al día con él para saber todo lo que queríamos saber sobre esta marca de maquillaje.

Nos sorprendió gratamente el singular origen de Cover FX y los orígenes filantrópicos que siguen dando forma a la misión de la marca de ofrecer productos de alta calidad, seguros y eficaces. Sigue avanzando para descubrir todo lo que no sabías sobre Cover FX.

Comenzó para ayudar a los pacientes con enfermedades de la piel

«Nunca tuvimos la intención de crear Cover FX», admite Casale al relatar los inicios de la empresa de belleza. Socio fundador de MAC, había estado ayudando a Lee Graff (su posterior cofundador de Cover FX) a formular maquillaje para pacientes con enfermedades de la piel en la Clínica CosMedic del Centro de Ciencias de la Salud Sunnybrook and Women’s College de Toronto. Casale había montado un laboratorio y sus fórmulas ayudaban a cubrir la rosácea, la psoriasis, el vitíligo, el eczema e incluso las quemaduras, y se ajustaban cuidadosamente al tono de la piel de cada paciente.

«Lo hacía como un servicio y realmente apreciaba lo que hacía por el paciente como persona», explica, describiendo cómo podía tener el potencial de transformar una vida. Los pacientes volverían a tener citas, saldrían, volverían a trabajar. «Ése es el tipo de cambio profundo que se puede producir».

Las raíces de Cover FX estaban en devolver a la comunidad, y floreció hasta convertirse en una marca de belleza de éxito porque la gente quería más. «Cover FX no empezó porque fuéramos una marca de una multinacional de marketing», subraya Casale. «En MAC, formulaba productos para que la gente, en su mayoría, tuviera mejor aspecto. En el laboratorio, formulaba el producto sólo para que la gente se sintiera bien consigo misma».

Se desarrolló con dermatólogos

Debido a que los primeros consumidores de Cover FX eran pacientes con afecciones cutáneas, Casale tuvo especial cuidado con sus formulaciones para asegurarse de que fueran seguras y buenas para la piel. «Cuando lo formulaba, tenía mucho cuidado con lo que ponía», cuenta. «Tenía más de 20 dermatólogos a mi alrededor que examinaban todo lo que hacía».

Casale consiguió equilibrar la seguridad del producto con su rendimiento. «Como científico, como químico de la industria, tenía mucha idea de lo que quería hacer en cuanto a rendimiento y color, pero al trabajar con dermatólogos aprendí a gestionar la seguridad, la toxicidad, lo que había que poner y lo que no».

Casale señala que probablemente fue uno de los primeros en utilizar antiinflamatorios para reducir el enrojecimiento. A día de hoy, Cover FX se enorgullece de evitar los «cinco inflamatorios»: parabenos, fragancias, gluten, aceite mineral y talco. En su lugar, la línea de productos cuenta con reductores de rojeces, emolientes y vitaminas. «Somos conocidos como una marca saludable que es buena para ti», dice Casale.

Sus 40 tonos únicos son consistentes en todos los productos

La línea Cover FX ofrece 40 tonos únicos que son consistentes en todas las fórmulas.

Aprovechando sus años de combinación de colores, Casale creó una colección que abarca desde los tonos más claros hasta los más oscuros que jamás ha combinado. Cada uno de los tonos intermedios supone una reducción del tres por ciento. Hace unos años, Casale reformuló todo, cambiando el sistema de tonos a neutros, dorados y rosados. «Puedes comprar una base de maquillaje líquida, una base de maquillaje mineral prensada y una base de maquillaje en crema con el mismo tono», dice Casale. «Así que si eres N30, eres N30 en toda la gama. Puedes comprar todos los productos que tenemos en N30, y son para ti».

Su nombre juega con una fórmula

«Cover FX fue el cuarto nombre que se nos ocurrió», recuerda Casale. «Cuando estás registrando un nombre, se te ocurren ideas, no puedes tener sólo una, tienes que tener muchas». En cuanto al significado, el nombre de la marca hace referencia a los inicios de la empresa en más de un sentido. «La idea era la cobertura, y la F significa fundamento, y la X significa desconocido», explica Casale. «Como en las matemáticas, la X puede ser cualquier cosa».

Los productos son multifuncionales

Gracias a las fórmulas seguras y la paleta natural de la marca, muchos de sus productos son polivalentes. Uno de los productos más vendidos de Cover FX, las gotas potenciadoras personalizadas, pueden utilizarse para transformar otros productos de belleza. «Puedes ponértelas directamente, puedes ponerlas en tu base de maquillaje, puedes ponerlas en tu crema hidratante y en tu protector solar», explica Casale. Incluso recomienda poner un poco en el centro del labio para dar mayor dimensión a la barra de labios o al brillo de labios.

El producto estrella es la base de maquillaje de cobertura total

«Nuestro producto estrella fue la base de maquillaje de cobertura total en crema. Sigue siendo uno de nuestros productos más vendidos», dice Casale. «Pero lo que hicimos fue tomar los tonos -tenemos 40 tonos, que son muchos-, los transformamos en Pressed Mineral Foundation y Natural Finish Foundation y pasamos a los primers y correctores», dice Casale sobre la expansión de la marca de belleza en una línea de productos de cobertura total.

Aunque Cover FX ha experimentado mucho crecimiento y éxito desde sus primeros días en una clínica, Casale enfatiza que aún se mantienen fieles a sus valores centrales originales de servir a la comunidad y ofrecer productos que hagan que los usuarios se sientan bien consigo mismos. «Lo que se ve en Sephora es el resultado de 16 años de esfuerzos», dice Casale.

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