Aunque Squarespace tiene muchas características incorporadas que optimizan tu sitio para los motores de búsqueda, las palabras que utilizas en el contenido de tu sitio tienen un gran impacto en la facilidad con la que la gente puede encontrarte en línea. Para obtener una buena posición en los resultados de búsqueda, es importante incluir palabras clave (texto) en tu sitio que coincidan con los términos de búsqueda que la gente utiliza para encontrar sitios como el tuyo. Utilizar esas palabras clave de forma estratégica ayuda a que los motores de búsqueda vean su sitio como relevante para las personas que buscan esos términos de búsqueda.
Esta guía ofrece consejos para elaborar y perfeccionar una lista de palabras clave para destacar en el contenido de su sitio.
Consejo: Al crear una estrategia de palabras clave para su sitio, tenga en cuenta nuestras mejores prácticas de palabras clave.
Tipos de palabras clave
Las palabras clave se dividen en dos categorías:
- Cabeza – Palabras clave más cortas con un mayor volumen de búsqueda, como fotógrafo, zapatos y cerámica. Se dirigen a un público amplio y suelen ser más difíciles de clasificar.
- Long-tail – Son términos de búsqueda más descriptivos y de varias palabras, como engagement photography nyc, red women’s shoes y glazed ceramic vases. Estos términos se dirigen a búsquedas más específicas y pueden ser más fáciles de clasificar.
Paso 1 – Haga una lluvia de ideas
Para empezar, cree una lista de palabras clave que la gente podría buscar para encontrar sitios como el suyo. No se detenga en esta etapa; refinará la lista en el siguiente paso.
Aquí tiene algunas cosas que debe tener en cuenta:
- Público objetivo – Piense en el tipo de persona que quiere atraer a su sitio. ¿Qué quieren? ¿Qué problemas tienen? Puede ser útil preguntar a otras personas, como amigos o compañeros de trabajo, qué introducirían en los motores de búsqueda si buscasen tus contenidos o servicios.
- Tu producto – Enumera cada uno de tus productos o servicios y añade varias palabras que lo describan. Aunque no venda artículos, su producto es cualquier cosa que alguien reciba al visitar su sitio, como información sobre loros.
- Su marca – Enumere palabras que describan de qué trata su sitio y su marca, como el nombre de su empresa, su sector y sus especialidades.
- Competidores – Eche un vistazo a los sitios web de sus competidores. ¿Qué palabras utilizan? ¿Qué palabras evitan? ¿Qué palabras buscan cuando buscan sus sitios?
- Sinónimos – Piense en diferentes formas de decir cualquiera de las palabras clave de su lista. Por ejemplo, 4 de julio, 4 de julio, 4 de julio, 4 de julio y 4 de julio son todas palabras clave diferentes.
- Palabras relacionadas – Escriba las palabras que se le han ocurrido en Google y vea qué búsquedas relacionadas le sugiere. Añádelas a la lista si se relacionan con tu sitio.
Si tu sitio ya está establecido, utiliza estas herramientas integradas para ver las palabras clave que tus visitantes ya utilizan:
- Visita tu panel de palabras clave de búsqueda para ver qué palabras clave ya están llevando tráfico a tu sitio.
- Visita Site Search Keywords Analytics para ver qué buscan los visitantes en tu sitio.
Paso 2 – Afinar la lista
Usa la lista que creaste en el Paso 1 para averiguar qué palabras clave priorizar. En la mayoría de los casos, está buscando palabras clave que sean:
- Lo suficientemente amplias como para que la gente realmente las busque.
- Lo suficientemente específicas como para que pueda clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda.
- Relevantes para su sitio y que puedan utilizarse para crear contenido valioso y una gran experiencia para el visitante.
Aquí hay algunas cosas que hay que tener en cuenta:
- Dificultad – La «dificultad» de una palabra clave es una combinación de lo amplia que es, la frecuencia con la que la gente la busca y cuántos otros sitios web están tratando de clasificarse para ella. Si bien es posible que desee probar un par de palabras clave difíciles, es inteligente mezclar palabras clave que son más fáciles de clasificar también. Un buen lugar para empezar es el Planificador de palabras clave de Google Ads.
- Relevancia – Evite las palabras clave que no se relacionan con su sitio o que tienen un volumen de búsqueda muy bajo.
- Palabras clave actuales – Si su sitio ya está establecido, es posible que desee mantener las palabras clave que ya están funcionando bien. Puede verlas en el panel de palabras clave de búsqueda.
- El nombre de su empresa – Si su empresa no se clasifica bien cuando se la busca por su nombre, es posible que tenga que dar prioridad a esa palabra clave.
Consejo: Si no está seguro de en cuántas palabras clave debe centrarse, empiece con una lista de tres palabras clave principales y siete de cola larga.
Paso 3 – Añada palabras clave a su sitio
Los motores de búsqueda se fijan en el lugar en el que aparecen las palabras clave en su sitio, y dan prioridad a algunas áreas sobre otras. Aquí hay buenos lugares para añadir sus palabras clave, en orden de importancia:
- Dominio del sitio
- Título del sitio
- Labios de página de la URL
- Título de la SEO y título de la página
- Descripciones del sitio, de la página y del artículo de la SEO
- Títulos (por ejemplo, título 1, título 2, encabezamiento 3)
- Texto del cuerpo
- Categorías
- Capítulos y títulos de los bloques de imágenes, bloques de galerías, páginas de galerías y secciones de galerías
- Nombres de archivos e imágenes
- Texto alternativo
Consejo: Añada las palabras clave de una forma clara y natural que tenga sentido para los humanos. El «relleno de palabras clave» es desagradable para los visitantes y puede contar en su contra en los resultados de los motores de búsqueda. Consulte las mejores prácticas de palabras clave para obtener más ayuda.
Estas áreas no afectan a la clasificación en los motores de búsqueda, pero ayudan de otras maneras:
- Descripciones de páginas y motores de búsqueda: añada palabras clave convincentes al texto meta de la descripción que puede aparecer debajo del título del sitio en los resultados de búsqueda.
- Etiquetas: las etiquetas ayudan a los visitantes a navegar y encontrar cosas en su sitio.
Paso 4 – Seguimiento de los resultados
Puede llevar tiempo que estos cambios en su sitio tengan un efecto en su clasificación en los motores de búsqueda.
- La frecuencia con la que los motores de búsqueda indexan su sitio está fuera de nuestro control, pero puede solicitar un índice con Google y Bing para ayudar a estos motores de búsqueda a encontrar su nuevo contenido.
- Después de indexar el nuevo contenido, todavía puede llevar un tiempo que su clasificación cambie. El ranking se basa en muchos factores, y las palabras clave son sólo una parte de ellos.
Aquí hay algunas maneras de ver si su estrategia de palabras clave está teniendo un impacto en el tiempo:
- Las herramientas de análisis de su sitio: visite el panel de palabras clave de búsqueda de su sitio y otros paneles de análisis, como el registro de actividad y el tráfico, para realizar un seguimiento del impacto en el tráfico de su sitio y el ranking de los motores de búsqueda.
- Google Analytics – Utilice nuestra integración con Google Analytics para realizar un mayor seguimiento de los visitantes y la presentación de informes.
- Clasificaciones en los motores de búsqueda – En un navegador privado o de incógnito, añada su palabra clave a los motores de búsqueda como Google y Bing para ver su clasificación (colocación en la lista de resultados) y cómo cambia con el tiempo.
Su estrategia de palabras clave debe ser un proyecto continuo y en constante evolución. A medida que pasa el tiempo, siga comprobando sus clasificaciones, sustituya las palabras clave de bajo rendimiento, actualice su contenido y haga un seguimiento de sus competidores y de la actividad de los visitantes para asegurarse de que su sitio sigue siendo relevante.
Consejo: La estrategia de palabras clave es sólo una parte del SEO. Revise nuestros otros consejos para aumentar la visibilidad de su sitio para los motores de búsqueda.
Crear contenido a partir de las palabras clave
Si no tiene ningún lugar en su sitio que se relacione directamente con una palabra clave o frase para la que desea posicionarse, puede utilizarla como inspiración para añadir más contenido.
Para empezar, piense en la palabra clave y considere:
- ¿Qué intenta conseguir una persona que busca esa frase?
- ¿Qué podría ofrecer en su sitio que les interesara?
- ¿Cómo puede enlazar desde el nuevo contenido a otras áreas de su sitio?
- ¿Qué contenido sobre esto ya existe en otros sitios, y cómo podría enfocar el tema de forma diferente o mejor?
Consejo: Una forma de incorporar palabras clave en los nuevos contenidos es añadir un blog y centrar cada nueva entrada en un único tema. Escribir un blog con regularidad también puede ayudar a los motores de búsqueda a ver su sitio como activo.
¿Cuándo veré los resultados?
Puede llevar tiempo que estos cambios en su sitio tengan efecto en su clasificación en los motores de búsqueda. La optimización de palabras clave es un proceso continuo y a largo plazo, y la clasificación depende de muchos factores, incluida la forma en que los visitantes interactúan con su sitio.
Para obtener los mejores resultados:
- Centrarse en proporcionar un buen contenido y utilizar las palabras clave de forma estratégica.
- Seguir el rendimiento de sus palabras clave para afinar su estrategia a lo largo del tiempo.
- Alentar a Google a indexar sus cambios solicitando un índice después de actualizaciones significativas.
- Tenga en cuenta que es normal ver fluctuaciones en las clasificaciones después de realizar cambios en su sitio.
El papel de la búsqueda de pago
La búsqueda de pago es cuando se crean anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. En Google, por ejemplo, estos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave específicas, con una etiqueta para mostrar que es un anuncio.
Aunque estos pueden ciertamente conducir el tráfico a su sitio, no contribuyen al SEO de su sitio. Incluso si realiza una campaña de búsqueda de pago, es una buena idea optimizar su sitio para que su clasificación orgánica tenga un buen rendimiento.
Consejo: Si está interesado en la búsqueda de pago, compruebe si su sitio es elegible para un crédito de Google Ads.
Más ayuda
La estrategia de SEO queda fuera del alcance de la asistencia al cliente de Squarespace porque la tecnología de los motores de búsqueda cambia con frecuencia y las necesidades de marketing de cada persona son únicas. Si bien no podemos proporcionar consejos específicos sobre SEO a través del correo electrónico y el chat en vivo, hay otras maneras de obtener más ayuda sobre SEO:
- Asiste a un seminario web sobre el crecimiento de tu audiencia dirigido por expertos.
- Obtén consejos de la comunidad en el foro de Squarespace.
- Contrata a un experto de Squarespace para que construya tu sitio teniendo en cuenta el SEO. Aprende más sobre los servicios de expertos disponibles a través de Squarespace Marketplace.
- Elige el plan Squarespace Select para una gestión de cuenta premium con Squarespace, que incluye consultas de SEO.