Hoy, la marca de belleza y cuidado del cabello libre de crueldad Aveda anunció que todos sus productos serán 100 por ciento veganos en todo el mundo. Más de 500 productos para el cuidado del cabello, la coloración del cabello, el cuidado del cuerpo, el maquillaje y el aroma no contarán con miel, cera de abeja ni ingredientes derivados de la cera de abeja. «Aveda se fundó con una misión medioambiental, por lo que convertirse en vegano era el siguiente paso natural para seguir disminuyendo nuestro impacto en el planeta», dijo Christine Hall, Vicepresidenta de Desarrollo de Investigación & de Aveda. «Nos vimos aún más obligados a acelerar el proceso cuando nos enfrentamos a los hechos en torno al impacto de los ingredientes de origen animal en la salud del planeta».
La marca también se asocia con Veganuary para animar a sus empleados y clientes a ser veganos durante el mes de enero, lo que convierte a Aveda en la primera marca de belleza con sede en Estados Unidos que apoya los esfuerzos de Veganuary.
Sin crueldad desde el principio
Aveda se fundó en 1978 como una empresa sin crueldad y centrada en la responsabilidad medioambiental. Aunque la mayoría de los productos de la marca ya eran veganos, algunos contenían miel, cera de abejas e ingredientes derivados de ésta. «Es importante señalar que siempre nos hemos mantenido alejados del uso de la mayoría de los ingredientes de origen animal, con la excepción de los ingredientes derivados de las abejas», dijo Hall. «Esto siempre ha sido una prioridad para nosotros como marca libre de crueldad». Para cumplir los hitos de sostenibilidad que establece cada año con el fin de seguir disminuyendo el impacto de la marca en el planeta, Aveda comenzó a reformular el resto de sus productos no veganos con ingredientes de origen vegetal.
Salvando a las abejas
Aunque todos los nuevos productos de Aveda lanzados desde julio de 2019 han sido veganos, fue un reto eliminar la miel, la cera de abeja y los ingredientes derivados de ella de sus productos más antiguos. «Muchas empresas utilizan cera de abeja sintética, que se deriva del petróleo. Pero eso no era una opción para nosotros, ya que siempre nos aseguramos de que nuestras fórmulas sean lo más naturales posible», explica Hall. En lugar de petróleo, el equipo de Aveda trabajó durante tres años para formular su propia alternativa a la cera de abejas utilizando una mezcla de ceras y mantecas de origen natural. «Cada vez que tocamos nuestras fórmulas, nos proponemos mejorarlas… Algunos ejemplos son nuestras barras de labios Feed My Lips y nuestra crema texturizante Light Elements», dijo Hall. «Esta última fue un gran reto para reformularla, ya que antes dependía de la cera de abejas para proporcionar textura y fijación, pero pudimos modificar la fórmula hasta un punto en el que creo que ahora funciona incluso mejor que antes.»
Además de sus productos capilares y barras de labios, Aveda realizó una transición de sus aromas, encargando a los perfumistas internos de la marca que recrearan el mismo olor dulce, cálido y complejo sin utilizar cera de abejas. «El resultado final son fórmulas de alto rendimiento sin concesiones y fabricadas de forma sostenible», afirma Hall.
Las nuevas fórmulas veganas de Aveda pueden adquirirse en su sitio web, salones de belleza, spas y tiendas. Además, los productos de Aveda se venden en Hong Kong, que no exige la realización de pruebas en animales para los productos de belleza y cuidado del cabello, a diferencia de la China continental. Los consumidores de China continental pueden adquirir los productos de la marca en TMall Global, que tiene su sede en Hong Kong y que tampoco exige la experimentación en animales.
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