Značka představuje vnímání v mysli spotřebitelů. V dnešní době jsou trhy vysoce konkurenční a rozdíly mezi nimi v plnění slibů, které dávají, jsou mizivé. Proto se rozvoj značky stává nástrojem k udržení konzistence z hlediska kvality, hodnoty a důvěry, kterou spotřebitel ve firmě nachází. Pokud jde o rozvoj značky, existují čtyři hlavní přístupy.
Rozšíření produktové řady
Rozšíření produktové řady je proces zavedení nového výrobku. Nové zařazení je v rámci stejné kategorie nebo produktové řady, kterou již společnost aktivuje. Jedná se tedy o zacílení na stávající trh s využitím stávající značky.
Tento přístup se stal v marketingu oblíbeným. Společnost může využít stávající známost značky a rozšířit nabídku výrobků o varianty, které budou pravděpodobně dobře přijaty věrnými zákazníky.
Tento přístup často využívají velké maloobchodní značky, u nichž mají varianty chutí/chutí a velikostí balení určitou přitažlivost pro trh.
Přístup více značek
Variantou přístupu rozšíření produktové řady je provozování strategie více značek na stejném trhu. To znamená, že ve stejné kategorii výrobků soutěží více než jedna značka.
Tuto strategii obvykle používají velké společnosti, aby přeplnily trh a získaly značnou konkurenční výhodu. Například výrobce šamponů může mít více značek, které si zdánlivě konkurují, ale mají stejné firemní vlastnictví.
Toto se dělá proto, aby se oslovily různé segmenty trhu se stejným výrobkem. Kromě odlišného umístění na trhu to také snižuje příležitosti pro vstup konkurence na trh.
Nevýhodou strategie více značek jsou náklady a čas na vytvoření nového názvu značky, který se u spotřebitelů uchytí.
Rozšíření značky
Přístup rozšíření značky zahrnuje rozšíření dosahu značky a cílových trhů. Společnost zavádí pod stejnou značkou výrobky ze zcela jiné niky nebo kategorie.
Například výrobce stavebních strojů CAT začal nedávno uvádět na trh řadu oděvů – efektivně tak rozšiřuje cílovou skupinu značky.
Rozšíření značky by mělo být pečlivě prozkoumáno a naplánováno, protože trh nemusí pochopit odbornost značky v jiné kategorii výrobků. Proto lze rozšíření značky provádět postupným vstupem do nových kategorií výrobků, které mají alespoň jednu společnou vlastnost se stávajícími výrobky značky.
Nová značka
Čtvrtou strategií rozvoje značky je nakonec vytvoření nové značky. To znamená, že se zavádí nová řada výrobků a také se vytváří zcela nová image značky. Je to jako začít podnikat od nuly
.