21 příkladů úspěšných ko-brandingových partnerství (a proč jsou tak efektivní)

Každý je věrný svým oblíbeným značkám, ale je velká pravděpodobnost, že vaše oblíbené produkty jsou výsledkem spolupráce dvou samostatných značek.

Jedna z mých vlastních milovaných vzpomínek z dětství byla výsledkem ko-brandingu:

Na tom co-brandovaném produktu je něco geniálního: Je to zábavný způsob, jak spojit dvě klasické značky do jednoho lahodného zážitku pro fanoušky pečení i čokolády. Tyto značky vlastně dodnes vytvářejí nové co-brandované výrobky.

Co-branding je strategické marketingové a reklamní partnerství mezi dvěma značkami, kdy úspěch jedné značky přináší úspěch i značce partnerské. Co-branding může být účinným způsobem budování obchodu, zvyšování povědomí a pronikání na nové trhy, a aby partnerství skutečně fungovalo, musí být výhodné pro všechny účastníky hry. Obě publika musí najít hodnotu – jako fanoušci čokolády Betty Crocker a Hershey’s.

Existuje spousta skvělých příkladů co-brandingových partnerství. Abychom vám ukázali, díky čemu jsou tak úspěšná, sestavili jsme pro vás seznam 21 příkladů skvělých co-brandingových partnerství, kterými se můžete inspirovat.

GoPro & Red Bull

Komunikační kampaň: Stratos

GoPro neprodává jen přenosné kamery a Red Bull neprodává jen energetické nápoje. Obě se naopak etablovaly jako značky životního stylu – konkrétně životního stylu, který je akční, dobrodružný, nebojácný a obvykle dost extrémní. Tyto společné hodnoty z nich dělají ideální dvojici pro co-brandingové kampaně, zejména ty, které se týkají akčních sportů.

Aby partnerství fungovalo, GoPro vybavuje sportovce a dobrodruhy z celého světa nástroji a finančními prostředky pro zachycení věcí, jako jsou závody, kaskadérské kousky a události akčních sportů na video – z pohledu sportovce. Společnost Red Bull zároveň využívá svých zkušeností a dobrého jména k vedení a sponzorování těchto akcí.

„Technologie kamer GoPro nám umožňuje doplnit program tím, že přináší nové pohledy sportovců, které dosud nebyly k vidění,“ řekl Sean Eggert, ředitel sportovního marketingu společnosti Red Bull. Spolupráce umožňuje exkluzivní obsah GoPro, který posílí růst obou společností.

Ačkoli společnosti GoPro a Red Bull spolupracovaly na mnoha akcích a projektech, pravděpodobně největším společným kouskem byl „Stratos“, při kterém Felix Baumgartner vyskočil z vesmírného modulu více než 24 mil nad zemským povrchem s kamerou GoPro připevněnou na své osobě. Baumgartner nejenže ten den vytvořil tři světové rekordy, ale také ztělesnil hodnoty nového pojetí lidského potenciálu, které definují jak GoPro, tak Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Ko-brandingová kampaň: Jednou z největších výhod co-brandingových kampaní je možnost představit svůj produkt nebo službu zcela novému publiku. Přesně to udělaly obchod s domácími potřebami Pottery Barn a společnost Sherwin-Williams, když v roce 2013 navázaly spolupráci.

Společně obě značky vytvořily exkluzivní produktovou řadu barev a poté přidaly na webové stránky Pottery Barn novou sekci, která zákazníkům pomohla snadno vybrat barvy barev, které by doplnily jejich výběr nábytku.

Zdroj: Pottery Barn

Zákazníci mohli sladit barvy barev s dokonalým nábytkem Pottery Barn, čímž vzniklo oboustranně výhodné partnerství – a pomoc se stylem pro zákazníky obou značek. „Paint Landing“, vstupní stránka Pottery Barn pro toto partnerství, obsahuje užitečné blogové příspěvky a návody na malování a zdobení pro kutily.

Casper & West Elm

Ko-brandingová kampaň:

Taková kampaň: Vyzkoušejte matraci Casper

O značce Casper jste už možná slyšeli – je to internetová značka matrací a lůžkovin, která prodává matrace v krabici.

Videa s rozbalováním matrací Casper, jako je toto, se stala hitem na YouTube, ale navzdory 100denní lhůtě na vrácení zboží této značky mohou někteří zákazníci stále váhat, zda si matraci koupit, aniž by měli možnost se v ní nejprve vyválet.

Vstupte do společnosti West Elm, která vyrábí špičkový nábytek. Společnosti Casper a West Elm uzavřely partnerství, aby si zákazníci mohli pohodlnou matraci před nákupem vyzkoušet – a aby společnost West Elm mohla propagovat svůj elegantní nábytek do ložnice.

Zdroj:

Jedná se o další příklad oboustranně výhodného co-brandingového partnerství. Pomáhá oběma značkám oslovit širší skupinu zákazníků – Casper přece neprodává nábytek a West Elm neprodává matrace. Zároveň poskytuje nakupujícím možnosti — vyzkoušet si matraci před nákupem nebo si vyzkoušet, jaké by to bylo spát v rámu postele.

Kanye a Adidas

Ko-brandingová kampaň: Yeezy

Kanye West, známý především díky svým rapovým albům oceněným Grammy, spolupracoval se společností Adidas na vývoji špičkové řady obuvi s názvem Yeezy. Kombinace Kanyeho osobní značky a rostoucího segmentu streetwear společnosti Adidas se od jejího zavedení postarala o solidní zisky společnosti a růst značky.

Kanyeho přitažlivost jako celebrity prospívá společnosti Adidas tím, že vytváří rozruch kolem jejího oblečení, a značka sportovního oblečení poskytuje Kanyemu dobře zavedenou platformu pro budování jeho špičkové řady oblečení. Jedním z nejsilnějších lákadel značky Yeezy – a především jejích bot – je její exkluzivita:

Společný vztah značky Adidas s Kanyem a z toho plynoucí kultovnost značky Yeezy vedly k hvězdnému roku pro společnost: v roce 2019 se čistý zisk Adidasu vyšplhal o 19,5 % na 1,9 miliardy dolarů.

Zdroj: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Komunikační kampaň: Umění cestovat

Výrobce automobilů BMW a návrhář Louis Vuitton možná nejsou nejzřetelnější dvojice. Ale když se nad tím zamyslíte, mají několik důležitých věcí společných. Pokud se zaměříte na charakteristické řady zavazadel Louis Vuitton, oba se zabývají cestováním. Obě si cení luxusu. A konečně, obě jsou to známé, tradiční značky, které jsou proslulé kvalitním řemeslným zpracováním.

Tyto společné hodnoty jsou přesně tím důvodem, proč tato co-brandingová kampaň dává takový smysl. BMW v rámci svého partnerství vytvořilo model sportovního vozu BMW i8, zatímco Louis Vuitton navrhl exkluzivní čtyřdílnou sadu kufrů a tašek, které se dokonale hodí do zadní odkládací poličky vozu.

Zdroj: M. V: Louis Vuitton

Ačkoli čtyřdílná sada zavazadel vyjde na neuvěřitelných 20 000 dolarů, cena odpovídá cílovému zákazníkovi, protože cena BMW i8 začíná na 135 700 dolarech. Za takovou cenu se tato sada zavazadel zdá tak trochu jako kapka v moři.

Nejenže zavazadla perfektně sedí velikostně, ale svým designem a vzhledem dokonale zapadají do image BMW: jsou elegantní, mužná a kvalitní. Ukázalo se, že jak zavazadla, tak některé části interiéru vozu využívají karbonová vlákna, silný a zároveň lehký kompozitní materiál.

„Tato spolupráce s BMW i ztělesňuje naše společné hodnoty kreativity, technologických inovací a stylu,“ řekl Patrick-Louis Vuitton, vedoucí oddělení speciálních zakázek společnosti Louis Vuitton. „Naši řemeslníci si užili výzvu tohoto velmi speciálního projektu a využili svou vynalézavost a smysl pro detail, aby vytvořili sadu luxusních zavazadel skutečně na míru. Jedná se o čisté vyjádření umění cestovat.“

Starbucks & Spotify

Ko-brandingová kampaň:

Starbucks rozšířil zážitek z prémiové kavárny na masivní globální značku, která využívá hudbu k vytvoření atmosféry kolem své kávy. Spotify, platforma pro streamování hudby, poháněla téměř 25 miliard hodin poslechu po celém světě. Starbucks a Spotify uzavřely inovativní co-brandingové partnerství s cílem vybudovat „hudební ekosystém“, který nabízí umělcům lepší přístup k zákazníkům Starbucks a Starbucku poskytuje přístup k rozsáhlé diskografii Spotify.

V rámci této iniciativy získávají zaměstnanci Starbucks prémiové předplatné Spotify, s jehož pomocí mohou vytvářet kurátorské seznamy skladeb (k nimž mají zákazníci přístup prostřednictvím mobilní aplikace Starbucks), které se v prodejně přehrávají po celý den. Tento hudební ekosystém je navržen tak, aby rozšířil prostředí kavárny, kterým je Starbucks známý, a zároveň umožnil umělcům větší kontakt se zákazníky Starbucks.

Partnerství v rámci „hudebního ekosystému“ je oboustranně výhodné a představuje pro obě společnosti příležitost, jak oslovit publikum toho druhého, aniž by přitom obětovaly svou značku.

Zdroj: Spotify

Apple & MasterCard

Komunikační kampaň: Když Apple vydal aplikaci Apple Pay

Někdy nejsou co-brandingová partnerství jen skvělými projekty dvou firem – když firmy spolupracují, mají skutečně praktickou hodnotu.

Když Apple vydal aplikaci Apple Pay, značka efektivně změnila způsob, jakým lidé provádějí transakce. Tato aplikace umožňuje lidem ukládat údaje o jejich kreditních nebo debetních kartách do telefonu, takže je mohou používat, aniž by kartu měli fyzicky u sebe. Aby však tato aplikace uspěla, je třeba, aby se s touto technologií integrovaly společnosti vydávající kreditní karty. Ze stejného důvodu také společnosti vydávající kreditní karty samy čelí větší konkurenci, pokud nebudou kompatibilní s nejnovějším nástrojem pro nákupy spotřebitelů.

Aby společnost MasterCard předběhla svou konkurenci, stala se první společností vydávající kreditní karty, která svým uživatelům umožnila ukládat své kreditní a debetní karty do Apple Pay. Společnost MasterCard tímto partnerstvím nejenže projevila podporu významnému vývojáři spotřebitelských technologií – vyvíjela se spolu se svými vlastními zákazníky v tom, jak se rozhodnou nakupovat na přepážce.

Zdroj: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Ko-brandingová kampaň: Zážitky

O Airbnb, aplikaci pro sdílení pokojů, která umožňuje najít výhodné ubytování u skutečných lidí, jste už pravděpodobně slyšeli. Ale jejího nejnovějšího partnera, Flipboard, jste možná až dosud neznali.

Flipboard je agregátor zpráv, který shromažďuje novinky a aktuální obsah, který uživatelé sdílejí na sociálních sítích, a umožňuje „listovat“ tímto materiálem podobně jako v kanálu sociálních sítí. No a Airbnb se nedávno spojila s Flipboardem, aby vytvořila službu Experiences, která uživatelům Airbnb servíruje lifestylový obsah přizpůsobený jejich zájmům a sdílený lidmi s podobnými zájmy jako čtenář.

Probíhající kampaň nedávno vedla k dalšímu společně vytvořenému produktu s názvem Trips, který uživatelům Airbnb umožňuje spojit se s hostiteli na základě společných zájmů a tyto zážitky si při cestování skutečně rezervovat. Toto partnerství je působivým příkladem toho, jak mohou firmy propojit své zákazníky s informacemi, které odpovídají jejich individuálním zájmům, a v důsledku toho zvýšit využívání produktu.

Zdroj: Flipboard

Uber & Spotify

Ko-brandingová kampaň: Spolupráce: Soundtrack pro vaši jízdu

Aplikace pro streamování hudby Spotify se spojila s aplikací pro přepravu autem Uber, aby vytvořila „soundtrack pro vaši jízdu“. Jedná se o skvělý příklad co-brandingového partnerství dvou velmi odlišných produktů s velmi podobnými cíli – získat více uživatelů.

Takto to funguje: Když cestující čekají na jízdu Uberem, jsou vyzváni, aby se připojili ke službě Spotify a stali se DJem své cesty. Uživatelé si mohou vybrat ze svých vlastních playlistů a určit, co budou poslouchat.

Zdroj: The Verge

Toto chytré co-brandingové partnerství pomáhá fanouškům Uberu i Spotify užít si díky aplikaci lepší zážitky. A možná budou mít větší zájem vybrat si Uber a Spotify místo konkurence, když budou vědět, že si příští jízdu mohou užít při poslechu svých oblíbených melodií.

Levi’s & Pinterest

Ko-brandingová kampaň:

Levi Strauss & Co. – jedna z nejstarších a nejuznávanějších značek džínů na světě – nedávno spojila síly se sociální platformou Pinterest, kde si uživatelé připínají příspěvky, které se jim líbí, na své uživatelské profily.

Lidé se často obracejí na Pinterest pro módní inspiraci, a proto je co-brandingové partnerství se společností Levi’s přirozeným partnerstvím. Styled by Levi’s je nová iniciativa společností Pinterest a Levi’s, která nabízí „personalizovaný stylingový zážitek“ neboli stylové postřehy přizpůsobené vkusu a preferencím každého uživatele.

Partnerství nabízí autentický a individualizovaný vztah ke značce, který je ve stále digitálnějším prostředí obtížné získat. Pinterest nabízí společnosti Levi’s přední sociální platformu s miliony uživatelů, kteří se zajímají o vizuální nabídky, a Levi’s těmto potřebám vychází vstříc digitální personalizací a nástěnkami zaměřenými na vizuální stránku.

Zdroj: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Komunikační kampaň: Emma Watson + koťata

Některé co-brandingové kampaně jsou složitější než jiné. Tento příklad od BuzzFeed a Best Friends Animal Society patří k těm nejjednodušším – a ukazuje, že skvělé co-brandingové úsilí nemusí vyžadovat měsíce plánování ani miliony dolarů.

Pro tuto kampaň chtěli lidé z Best Friends Animal Society využít čtenářskou obec BuzzFeedu, která čítá více než 200 milionů lidí.

Pro tento účel navázali spolupráci s lidmi z BuzzFeedu, aby vytvořili a publikovali článek s názvem „Udělali jsme rozhovor s Emmou Watson, když si hrála s koťaty, a bylo to naprosto rozkošné“, který si můžete přečíst zde.

Článek je přesně takový, jak zní:

Zdroj: BuzzFeed

Článek končí CTA reklamou, že koťata vystupující ve videu jsou ve skutečnosti k adopci – výhra pro oba partnery.

Alexander Wang & H&M

Ko-brandingová kampaň: H&M a Alexander Wang nejsou úplně stejný kalibr, pokud jde o kvalitu. Boty značky Alexander Wang se obvykle prodávají za cenu kolem 350 dolarů za pár, zatímco boty prodávané společností H&M se pohybují spíše kolem 35 dolarů za pár. Vidíte, co mám na mysli?“

Ale právě tento rozdíl v cenách je důvodem, proč se obě značky rozhodly spolupracovat. Aby H&M podpořila positioning své značky jako módní a trendy, tradičně se spojuje se špičkovými módními značkami, aby po omezenou dobu nabízela exkluzivní značkové zboží.

Výměnou za to mohou tyto špičkové značky – jako Alexander Wang – vystavit jméno své značky „nové generaci potenciálních zákazníků, kteří budou stále více usilovat o vlastnictví dalších kousků z jeho špičkové kolekce,“ píše Michelle Greenwaldová pro Forbes.

Zdroj: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Komunikační kampaň: Vždy, když se v kinech objeví nový díl oblíbené série „Star Wars“, způsobí to celosvětové pandemonium a ani uvedení filmu „Star Wars: Epizoda VII Síla se probouzí“ v roce 2015 nebylo výjimkou. Mateřská společnost série, Lucasfilm, navázala spolupráci se společností CoverGirl, aby zaujala širší publikum a nadchla nové i staré fanoušky pro premiéru filmu.

Možná se ptáte: „Co mají společného „Hvězdné války“ a make-up?“. A z odpovědi je patrná chytrost tohoto partnerství.

V minulosti byly akční filmy z vesmírného prostředí propagovány a zaměřeny téměř výhradně na muže a chlapce. Ale v dnešní době je to nesmysl – protože o vesmírný výzkum a líčení kontur se mohou zajímat lidé všech pohlaví stejně.

Řadu navrhl známý vizážistaPat McGrath a obsahuje dva styly: Světlou a Temnou stranu, které věrní fanoušci „Star Wars“ poznají jako strany dobra a zla ve filmech.

Toto co-brandingové partnerství bylo výhrou pro obě značky. Společnost Lucasfilm upoutala větší pozornost a přiměla zákazníky značky CoverGirl (z nichž mnohé jsou mladé ženy), aby se těšili na uvedení filmu. A CoverGirl naskočila na reklamní vlnu „Star Wars“, která před uvedením filmu ovládla internet, obchody a televizi.

Amazon & American Express

Kombinovaná kampaň: Amazon Business American Express Card

Ecommerce gigant Amazon je globální podnik s miliony uživatelů a téměř dvěma miliony firem, které prodávají na jeho platformě. Amazon se snaží zlepšit způsob, jakým malé podniky prodávají na jeho platformě, a proto navázal spolupráci s American Express na co-brandové kreditní kartě.

Karta pomůže uživatelům nakupovat zboží a služby, ale také poskytne lepší přehled o údajích o jejich nákupní aktivitě. Společnosti American Express a Amazon sdílejí závazek pomáhat malým podnikům v USA růst a spojením svých snah mohou obě společnosti zvýšit jejich výkonnost a zároveň budovat důvěru ve značku.

Zdroj: Amazon Business

UNICEF & Target

Kombinovaná kampaň:

V roce 2015 spolupracovala společnost Target s UNICEF na kampani nazvané Kid Power, která společnost Target zavazovala k plnění jednoho z cílů udržitelného rozvoje UNICEF (SDGs). Maloobchodní řetězec prodával dětské fitness trackery vybízející nositele k plnění různých fitness aktivit, které nakonec pomohly doručit potravinové balíčky znevýhodněným dětem po celém světě.

Prodáváním tohoto zábavného a levného fitness produktu společnost Target podporuje děti v osvojení si zdravého životního stylu a využívá úspěchy dětí k zásobování nedostatečně zajištěných komunit potřebnými zdroji. Jedná se o trvalé partnerství, které vytváří povědomí o globální podvýživě, pomáhá organizaci UNICEF plnit náročné cíle udržitelného rozvoje a otevírá společnosti Target přístup k demografickým skupinám obdarovaných rodin, ke kterým by jinak neměla přístup.

Mimochodem, náramek Kid Power můžete svému dítěti pořídit zde.

Nike & Apple

Ko-brandingová kampaň: Spolupráce se značkou Nike+

Sportovní značka Nike a technologický gigant Apple spolupracují od počátku roku 2000, kdy byla uvedena na trh první řada přehrávačů iPod.

Spolupráce se značkou začala jako způsob, jak zákazníkům společnosti Nike přinést hudbu od Applu na jejich tréninky s využitím technologie:

Zdroj: Od té doby se partnerství vyvinulo v Nike+ – které využívá technologii sledování aktivity zabudovanou ve sportovním oblečení a vybavení k synchronizaci s aplikacemi pro iPhone od Applu a ke sledování a zaznamenávání údajů o tréninku. Sledovací vysílače mohou být zabudovány do bot, pásků na ruku, a dokonce i do basketbalových míčů a měřit čas, vzdálenost, srdeční tep a spálené kalorie.

Je to geniální co-brandingový tah, který pomáhá oběma stranám poskytovat zákazníkům lepší zážitek — a vzhledem k popularitě technologie sledování kondice je Nike+ napřed, protože sportovcům usnadňuje sledování při hře.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Kombinovaná kampaň: Balzám na rty s příchutí

Balzám na rty s příchutí Dr. Pepper. Vždyť je to geniální.

Bonne Belle poprvé debutovala s balzámem na rty Lip Smacker, prvním ochuceným balzámem na světě, v roce 1973, kdy začala s příchutěmi jako jahoda, citron a zelené jablko. O pouhé dva roky později, v roce 1975, navázala první spolupráci s nadčasovou značkou Dr. Pepper. Výsledek? Příchuť balzámu na rty, která se mezi dospívajícími dívkami proslavila na celá desetiletí.

Pokud si myslíte, že spojení mezi balzámem na rty a Dr. Pepperem je poněkud slabé, vezměte v úvahu kopii jedné z jejich historických reklam: „Je to super lesklý lesk na rty s příchutí, která chutná po rtech… stejně jako nejoriginálnější nealkoholický nápoj na světě“. A později: „Samozřejmě od Bonne Belle: kosmetická společnost, která rozumí vašemu vkusu.“

Zdroj: Click Americana

Nejpřekvapivější partnerství značek

Každý čas se dozvíme o partnerství značek, o kterém si myslíme, že nedává žádný smysl – ale vede k několika neuvěřitelně zapamatovatelným, nečekaným kampaním. Pokud si chcete rozšířit obzory, s kým byste měli spolupracovat, podívejte se na tyto překvapivé úspěchy společného marketingu.

Burger King & McDonald’s

Ko-brandingová kampaň: Ano, čtete správně, Burger King a McDonald’s – dva nejzuřivější soupeři v odvětví rychlého občerstvení – se v roce 2019 skutečně spojili v rámci společné marketingové kampaně. A i když k tomu konkurenční značky nenabádáme – kampaň byla určena pro úžasnou věc.

V té době McDonald’s za každý zakoupený Big Mac věnoval 2 dolary charitativním organizacím zabývajícím se léčbou rakoviny u dětí. Burger King proto ve spolupráci s konkurenčním řetězcem rychlého občerstvení uspořádal akci „Den bez Whopperu“.

Na jeden den vyřadily řetězce Burger Kings v Argentině a dalších zemích Whopper z jídelního lístku ve snaze přimět lidi, aby si místo něj koupili Big Mac od McDonald’s.

Zdroj obrázku

Ačkoli se kampaň setkala s kritikou kvůli tomu, že mátla zákazníky Burger Kingu, šlo o úžasný příklad spolupráce dvou konkurenčních značek na pomoc charitě. Díky tomu, že se spojily pro dobrou věc, si diváci kampaň zamilovali a šuškalo se o ní po celém webu.

Warby Parker & Arby’s

Ko-brandingová kampaň: Společnost Warby Parker je známá pro prodej cenově dostupných brýlí v prodejnách po celých Spojených státech a prostřednictvím téměř plně virtuální platformy pro fitting. Arby’s je řetězec restaurací známý svým sloganem „Máme maso!“.

Při pohledu na tyto dvě společnosti toho nemají mnoho společného. To jim však nebránilo v tom, aby v roce 2018 vytvořily společnou kampaň na apríla.

Pro kampaň obě značky hrály na jedinou důležitou věc, kterou mají společnou – skutečnost, že slovo „Arby“ je součástí názvů obou značek.

Na apríla si návštěvníci společnosti Warby Parker mohli zakoupit módní předměty s motivem Arby’s, které byly součástí chytře pojmenované kolekce WArby.

Podle společnosti Nylon mezi předměty, které si návštěvníci mohli zakoupit, patřilo tričko WArby’s, baseballová čepice a taška (na které bylo také napsáno „Nice To Meat You“). Mohli si také koupit balíček utěrek z mikrovlákna s motivem sendvičů a brýle se vzorem syrového hovězího masa.

Image Source

Mimo to Arby’s nabízel jídlo s krabičkami, na kterých bylo logo WArby’s, a také cibulové kroužky s krabičkou, na které bylo napsáno „Onion Ring Monocle.“

Image Source

Tato kampaň ukazuje, že k vytvoření kampaně, která upoutá pozornost velkého množství diváků, nepotřebujete nutně odpovídající demografickou skupinu nebo partnera z podobného odvětví. Někdy stačí jen smysl pro humor a kreativita.

Taco Bell & Doritos

Kombinovaná kampaň: Když bylo poprvé představeno tacos Doritos Locos

, stalo se rychle jedním z nejoblíbenějších a nejznámějších produktů v oblasti rychlého občerstvení. Společnost Frito-Lay převzala recept na křupavé taco od společnosti Taco Bell a dala Locos Taco svůj speciální, charakteristický obrat: skořápku Doritos. Obě společnosti chtěly zachovat skořápku co nejblíže původním sýrovým chipsům, použily původní recepturu kukuřičné hmoty a obalily ji v charakteristickém sýrovém prášku nacho.

Taco mělo okamžitý a explozivní úspěch: Odhaduje se, že v prvním roce jeho uvedení na trh prodala společnost Taco Bell 1 miliardu kusů.

Taco Bell a Frito Lay propagovaly Doritos Locos Taco zabalením do klasického sáčku Doritos, což odráželo spolupráci v oblasti co-brandingu a oslovovalo publikum obou značek. Mimořádný úspěch Doritos Locos Taco je dalším příkladem toho, proč co-branding může zvýšit dosah a prodej obou značek.

Zdroj: Frito Frito, s. r. o: Taco Bell

Tim and Eric & Purple

Co-brandingová kampaň: Purple Boys

Tim a Eric (alias Tim Heidecker a Eric Wareheim) jsou komediální duo, které stojí za pořady Adult Swim jako Tim and Eric Awesome Show, Great Job!, Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories a Beef House.

Společnost Purple, která je zákazníkem HubSpotu a je známá díky populární matraci Purple, často uvádí unikátní reklamní kampaně, které zaujaly demografické skupiny mileniálů a generace Z. Společnost Purple, která je zákazníkem HubSpotu, často uvádí unikátní reklamní kampaně, které zaujaly demografické skupiny mileniálů a generace Z.

Ačkoli dává smysl, aby se společnost spojila s celebritami, které mohou propagovat její produkt, komediální styl Tima a Erica je neuvěřitelně náhodný a jedinečný. Ačkoli jsou docela zábavní, jako obchodníka by vás mohlo zajímat, jak se tento typ komediálního stylu promítne do marketingové kampaně na matrace, která skutečně generuje příjmy.

Ačkoli byste si mohli myslet, že Tim a Eric otupili svou kultovní rutinu, aby prodávali výrobky Purple, ve skutečnosti je to docela daleko od pravdy. V sérii videí nazvané The Purple Boys své bizarní výstupy ve skutečnosti ještě zesílili.

Děj epizod Purple Boys se často vztahuje k nějakému bolavému místu souvisejícímu se spánkem, například k „nedělním strašákům“. Ačkoli scénář a speciální efekty jsou neuvěřitelně nahodilé, epizody téměř vždy končí tím, že Purpuroví kluci dodají postavě trpící nedostatkem spánku Purpurovou matraci.

Abyste si mohli udělat představu o tom, jak tento nestandardní komediální seriál vypadá, podívejte se na tuto epizodu, která se soustředí na ospalou postavu jménem Joe Dunder:

Ačkoli je najímání herců technicky vzato spíše sponzoring než partnerství, tato rozsáhlá kampaň je výhodná pro obě strany. Zatímco Tim a Eric mohou šířit povědomí o své komedii mezi diváky společnosti Purple, fanoušci Tima a Erica mohou tato videa sledovat pro pobavení a cestou se dozvědět o produktech společnosti Purple.

Vytvoření velké co-marketingové kampaně

Ačkoli nemusíte mít rozpočet výše uvedených značek, můžete si z nich vzít příklad, pokud jde o jejich kreativitu, úroveň vyprávění příběhů, způsob, jakým spojili své zdroje, aby propojili své samostatné značky vzájemně výhodným způsobem.

Při hledání nejlepšího partnera pro co-marketing vaší značky a při sestavování vítězné kampaně nezapomeňte na výše uvedené příklady. Pokud se chcete dozvědět více o partnerství značek a společném marketingu, podívejte se na tohoto užitečného konečného průvodce nebo si stáhněte bezplatný zdroj níže.

Původně publikováno 1. 9. 2020 9:00:00, aktualizováno 2. 9. 2020

Původně publikováno 1. 9. 2020 9:00:00, aktualizováno 2. 9. 2020