Je spousta autorů, kteří píší z lásky k řemeslu. Většina z nás však touží po tom, aby naše pečlivě vytvořená slova četly masy a my tak vydělávali miliony.
Pokud jde o literární uznání, dostat se na seznamy bestsellerů je jedním z všeobecně uznávaných úspěchů.
Také na Mediabistro
I ti nejskromnější pisálci si neváhají ke svému titulu připsat „autor bestsellerů New York Times“, jakmile dosáhnou tohoto vytouženého statusu.
Skutečnost je však taková, že dostat se na vysoké příčky vyžaduje víc než jen talent a vražednou zápletku. Stát se autorem bestselleru je totiž stejně tak o marketingu a propagaci jako o samotném psaní.
To je děsivá představa pro nás introvertní lidi, kteří se raději schovávají za svými titulky, než aby křičeli z vrcholků hor, aby si čtenáři „koupili mou knihu – hned!“
Proto jsme pro vás připravili seznam tipů, které vám pomohou zajistit, aby se vaše další kniha dostala k více než jen členům vaší skupiny tvůrčího psaní. Postupujte podle těchto šesti kroků a v mžiku se stanete certifikovaným bestsellerem.
Dejte lidem to, co chtějí
Pravidlo č. 1, jak se stát bestsellerem:
A pokud chcete podpořit prodeje předem, klíčem k úspěchu je znát své potenciální publikum a psát s ohledem na něj.
„Přemýšlejte o tom, jaká je pociťovaná potřeba a jak někoho oslovíte,“ říká literární agentka Esther Fedorkevichová, zakladatelka agentury The Fedd Agency.
„Pokud píšete knihu pro ženy o dietě, musíte přemýšlet: ‚Co bude u této ženy rezonovat? Jaký bude reklamní úhel, až se kniha dostane do prodeje? Co bude lidi na knize přitahovat a co si budou pamatovat?“
Rozhodnout se o vydavatelské cestě
Vydat knihu vlastním nákladem, nebo spolupracovat s tradičním nakladatelem? To je otázka, se kterou se potýká mnoho autorů v době, kdy se poměry v oboru mění ve prospěch elektronických knih a kutilů.
A přestože někteří autoři bez zavedené platformy nemusí mít příliš na výběr (pokud velká nakladatelství neprojeví zájem o spolupráci s nimi), není toto rozhodnutí vždy tak jednoduché.
Často je nejlepším plánem zvážit potenciální možnosti propagace a zvolit takovou cestu vydávání, která autorům co nejefektivněji umožní úspěšně prodat jejich knihu.
„Na samovydávání je krásné to, že nemusíte čekat; když je kniha hotová, můžete ji mít za dva týdny hotovou a vydanou jako elektronickou knihu,“ říká Fedorkevich. „U tradičního nakladatele, jakmile je rukopis hotový, je to o rok později, než vaše kniha vyjde.“
Jestliže tedy víte, že se chystá něco velkého nebo máte spoustu přednáškových termínů či něco podobného a potřebujete, aby vaše kniha vyšla hned, musíte si ji vydat sami.“
Solidní propagační plán, který zaručí prodej, by měl odstartovat nejméně šest až devět měsíců před vydáním knihy a většina autorů pravděpodobně předpokládá, že tento „plán“ zahrnuje zveřejňování zoufalých proseb o prodej na Facebooku a Twitteru tucetkrát denně.
Ale podle Tima Grahla, autora knihy Your First 1000 Copies:
„Sociální média jsou 90 procent práce, která vám přinese 10 procent výsledků,“ vysvětluje Grahl. „Uvedl jsem na trh knihy lidí, kteří měli na Twitteru hodně přes šestimístný počet sledujících, a množství prodaných knih, které z toho vzešlo, je žalostně nízké.“
Jaké je tedy řešení? Podle Grahla by měl spisovatel každou svou přítomnost využít ke shromažďování kontaktních informací od potenciálních čtenářů, ať už prostřednictvím přednášek nebo domovské stránky svého webu.
„Věc číslo 1, kterou by měl každý autor dělat, pokud nedělá nic jiného, je budování e-mailového seznamu, protože tam začínáte získávat přímý přístup k lidem,“ dodává.
„Pokud jste na Twitteru a sledujete jen 100 lidí, nevidíte ani 1 procento všech aktualizací, které přijdou za jediný den. Ale když se zamyslíte nad tím, jak pracujete s e-mailem, pravděpodobně se podíváte na 95 nebo 100 procent e-mailů, které vám přijdou. Proto se musíte ukázat tam, kde vám lidé skutečně věnují pozornost – ve své schránce.“
Prodávejte sebe, ne knihu
Může se to zdát trochu neintuitivní, ale agresivní prosazování vašeho aktuálního titulu – namísto propagace vaší osobní značky jako autora – je nepromyšlený plán, který může prodej knihy skutečně zbrzdit. Literární megahvězdy jako Stephen King nebo John Grisham mají vybudovanou fanouškovskou základnu, která si téměř automaticky kupuje každou jimi vydanou knihu.
A to by podle Grahla mělo být cílem každého spisovatele – zejména těch, kteří mají ambice psát ve více žánrech nebo se zabývat různými tématy.
„Pokud se snažíte vybudovat něco pro konkrétní knihu, je to opravdu krátkodobé uvažování, protože to snad bude jedna z mnoha knih, které napíšete,“ říká Grahl. „A vy potřebujete, aby vám lidé fandili víc než jedné knize.“
Najměte si na pomoc odborníky
I přes sólové snahy oslovit čtenáře prostřednictvím e-mailových seznamů, přednášek a podobně, pokud jde o vyvolání masivního rozruchu, jsou tradiční média stále králem.
Většina spisovatelů však nemá na rychlé volbě producenty z Good Morning America. Tehdy může pomoci zapojení kvalifikovaného a zkušeného profesionála.
Meryl Mossová je prezidentkou společnosti Meryl L. Moss Media Relations a zakladatelkou literárního webu BookTrib.com. Společně se svým týmem jen v červnu letošního roku dostala tři knihy na seznam bestsellerů The New York Times, včetně knihy Spartan Up! od Joea De Seny s Jeffem O’Connellem, The Lincoln Myth od Steva Berryho a FaceOff od Davida Baldacciho.
„Je důležité zvážit najmutí nejen profesionála, ale profesionálního týmu, který má za sebou úspěchy, konkrétně s autory a knihami,“ říká Mossová.
„Měl by být předložen plán a strategie kampaně, která zahrnuje zacílení na tradiční média (televize, rozhlas, tisk) i online média (dobře navštěvované, značkové webové stránky a blogy); zajištění přednáškových vystoupení a spuštění kampaně v sociálních médiích a programu Goodreads. Součástí by měl být také jedinečný soubor marketingových nápadů, které se zaměřují na konkrétní publikum knihy. Zjistil jsem, že k provedení silné soudržné strategie, která má přinést výsledky, je zapotřebí tým s různými silnými stránkami.“
Nebojte se být bestsellerem
Co to říkáte? Jak se můžete dostat na seznamy bestsellerů, když se o to ve skutečnosti nesnažíte? No, říká Grahl, pokud je vaším cílem být úspěšným autorem i do budoucna, nemusí být boj o přední příčky vaším nejdůležitějším úkolem.
„Obvykle se knihy, které se dostanou na seznamy bestsellerů, dostanou během prvních dvou týdnů po vydání, a to ze dvou důvodů:
„Ale nemyslím si, že by se většina spisovatelů měla zajímat o žebříček bestsellerů. Některé knihy vygenerují třeba 4 000 prodaných kusů za týden a dokázaly se dostat na seznam bestsellerů. Ale když se pak podíváte na celkové prodeje, klesnou a po zbytek života knihy neprodají dalších 500 kusů.“
Takže opět platí, že je lepší starat se o svůj dlouhodobý potenciál. „Nejde mi o to, abych dosáhl tuny prodejů za jeden týden; chci jen prodávat, prodávat a prodávat,“ dodává Grahl. „To je to, co dostane mé jméno více do povědomí; to je to, co mě spojí s více čtenáři.“
Tento rozhovor byl upraven kvůli délce a srozumitelnosti.
Sdílejte odkaz:
Témata:
Inspirujte se, Žurnalistické rady, Produktivita