7 příkladů vyprávění příběhů, které můžete použít ve svých marketingových kampaních

Chcete zvýšit organickou návštěvnost o 20-100 %? Vytvořili jsme ClickFlow, sadu nástrojů SEO navrženou pro zvýšení organických pozic a škálování kvalifikované návštěvnosti vašich webových stránek. Kliknutím sem se dozvíte více a můžete začít.

Úspěšné firmy jsou postaveny na efektivních příbězích. Lidé rádi vidí, čtou nebo slyší příběhy, protože vytvářejí lidský vztah založený na empatii.

Nejlepší marketéři na světě využívají sílu vyprávění příběhů ke zlepšení brandingu a míry konverze. Co mají příběhy společného s marketingem? Inu, lidé si příběhy pamatují 22x více než samotná fakta a čísla, a proto vyprávění příběhů může zvýšit míru konverze o významných 30 %. Ve skutečnosti Neil Patel uvedl, že „62 % B2B marketérů hodnotí storytelling jako účinnou taktiku obsahového marketingu“:

Přesto mnoho firem postrádá ve své marketingové strategii jakýkoli typ storytellingu – což má nepochybně přímý dopad na návratnost investic do marketingových kampaní.

V tomto článku vám pomohu pochopit, co je to storytelling, proč je pro marketing důležitý a jak vypadají některé z nejlepších způsobů, jak propagovat vaše podnikání prostřednictvím brilantních storytellingových kampaní.

Co je storytelling?

Příběh je „vyprávění o smyšlených nebo skutečných osobách a událostech vyprávěné pro zábavu“ a storytelling je jednoduše umění sdílet sdělení formou příběhu.

Vypravěč předává sdělení, aby navázal kontakt s ostatními lidmi (v tomto případě s cílovou skupinou). Sdělení zahrnuje hlavního hrdinu plus řadu dalších postav, ústřední zápletku, některé konflikty nebo překážky, téma (jednu myšlenku, která se v průběhu opakuje) a vypravěčský oblouk. Pokud si vzpomenete na klasické pohádky, byly to kouzelné příběhy, které všechny tyto body ztělesňovaly a vždy se snažily čtenáře nebo posluchače (často děti) poučit.

Takže shrnuto, dobrý příběh by měl být:

• Srozumitelný
• Snadno pochopitelný
• Emotivní
• Uvěřitelný (pokud se nejedná o pohádku nebo Quentina Tarantina)
• Užitečný
• Inspirativní
• Inkluzivní

Slovy Národní sítě pro vyprávění příběhů:

„Vyprávění příběhů je starobylá forma umění a cenná forma lidského projevu….. je interaktivní umění používat slova a akce k odhalování prvků a obrazů příběhu a zároveň podporovat posluchačovu představivost.“

Věda za vyprávěním

Vyprávění příběhů není jen o představivosti, ale pracuje za ním skutečná věda. Je známo, že vyprávění příběhů zvyšuje hladinu oxytocinu – hormonu, který podporuje pocit lásky, sounáležitosti a pohody – v těle:

Oxytocin je uvolňován zadním lalokem hypofýzy, což je struktura velikosti hrášku na bázi mozku, a je stimulován, když se lidé objímají, navazují společenské vztahy nebo se zamilovávají. Ve skutečnosti je náš mozek skutečně napojen na spojení s příběhy.

Co chtějí marketéři od svých kampaní? Silné a šťastné pouto se svými zákazníky. A vyprávění příběhů jim toto pouto dokáže vybudovat. Ve skutečnosti 92 % zákazníků chce reklamy, které působí jako příběhy:

Proč je vyprávění příběhů důležité pro marketing?“

Od ústního vyprávění v pravěku přes hieroglyfické vyprávění ve starém Egyptě až po naše moderní filmy si příběhy vždy našly zvláštní místo v našich životech. Pokud je v příběhu dostatek detailů a autentických emocí, posluchač nebo čtenář se dokáže s příběhem snadno sžít – a značky mohou tento prostředek využít k tomu, aby lidé pochopili, jak jejich produkty zvyšují hodnotu jejich života:

Tady jsou některé z hlavních důvodů, proč je vyprávění příběhů pro marketing naprostou nezbytností:

• Pomáhá budovat hlubší a silnější spojení s publikem.
• Dodává vašemu obsahu, a tím i značce, lidský prvek.
• Storytelling přesahuje rámec reklamy; díky němu lidé mnohem snáze důvěřují vaší značce.
• Dovoluje firmám navázat kontakt se zákazníky v roztříštěném mediálním světě.
• Příběhy pomáhají spojit dohromady váš obsah, který by jinak mohl působit roztříštěně.
• Příběhy pomáhají co nejpříjemněji sdílet vizi vaší značky.
• Firma se skvělým příběhem dokáže snadno porazit své konkurenty.
• Příběhy jsou nejúspěšnější zbraní k vytvoření loajality ke značce, což znamená, že lidé jsou mnohem ochotnější propagovat váš produkt nebo značku prostřednictvím marketingu z úst do úst, což je nejlepší způsob, jak podnik zpopularizovat.

Marketingově zdatní tvůrci příběhů zohlední i záměr vyhledávání. Díky tomu budou příběhy zajímavé a poutavé a pomohou jim dosáhnout maximální viditelnosti v SERP. Nástroj, jako je editor obsahu ClickFlow, může pomoci tím, že navrhne relevantní vyhledávací výrazy:

Ponořte se hlouběji:

• The Art of UX Storytelling: Jak vytvořit příběh vaší značky
• 20 předprodukčních tipů pro vytvoření úspěšného videoobsahu
• Jak vytvořit vysvětlující video s vysokou konverzí
• 9 tipů, jak dostat obsah vašeho blogu z průměrného na úžasný

5 zásad vyprávění příběhů

Pokud chcete proměnit svůj obyčejný produkt v něco neobyčejného, musíte své služby prodávat pomocí působivého vyprávění příběhů. A abyste mohli storytelling implementovat do své marketingové strategie, musíte pochopit principy storytellingu.

Tady je 5 základních principů storytellingu, kterými by se měl řídit každý podnikatel:

1) Vyberte si sympatickou hlavní postavu

Příběh je bez hlavní postavy neúplný. Hlavní hrdina neboli protagonista dodává příběhu tvář, se kterou se lidé mohou ztotožnit.

Musíte si vybrat postavu, která divákům usnadní pochopení vašeho příběhu, a musíte ji udělat atraktivní (ne jako „dobře vypadající“; jako „přitažlivou“). Tato postava by měla být dostatečně zajímavá a dobře definovaná, aby v myslích lidí zanechala dojem:

Od této osoby se musí odvíjet celý váš příběh. Lidé si pamatují jedinečné postavy, a proto musí být váš hlavní hrdina schopen dát vašemu příběhu něco navíc, aby zůstal v popředí (příklady níže).

2) Nejlepší prvky umístěte na začátek svého příběhu

Stejně jako u článku se skvělým háčkem byste měli nejlepší prvky svého příběhu umístit na začátek a nenechávat si „to nejlepší“ na konec. Chcete čtenáře nebo diváka okamžitě nalákat do svého příběhu a přimět ho, aby váš blog nebo video sdílel s ostatními.

Název vašeho příběhu a krátký, výstižný popis (vzpomeňte si na filmové loga – Dobyvatelé ztracené archy:

Například místo názvu typu Jak jsem se stal podnikatelem, který diváky nespojí, použijte název typu Jak jsem začal vydělávat 100 000 dolarů ročně. Druhý název je mnohem lepší, protože zde jste na začátek svého příběhu umístili jeho nejlepší prvek – šťavnatý detail: peníze.

Toto udělala Melyssa Griffin ve svém příspěvku na blogu a hádejte co? Příspěvek získal více než 125 komentářů a počítá se:

Související obsah: Jak napsat hrdinský titulek, abyste zvýšili míru prokliku

3) Vytvořte „konflikt“

Možná to zní divně, ale ano, konflikt ve vašem příběhu pomáhá udržet vaše publikum v napětí. Jak tedy vytvořit konflikt v příběhu vaší značky, aniž by byl váš finanční ředitel zatčen za bankovní loupež?“

Autorka Cathy Yardleyová k tomu používá jednoduchý vzorec nazvaný GMCD:

• Cíl – Čeho chce vaše postava v point-of-view scéně dosáhnout nebo dosáhnout? Jinými slovy, co je předmětem touhy ve scéně?
• Motivace – Proč chce vaše postava tohoto cíle dosáhnout a proč je to důležité?
• Konflikt – Co stojí vaší postavě v cestě k dosažení cíle?
• Katastrofa – Co je výsledkem konfliktu ve scéně? Yardley uvádí tři možné varianty:
  • Postava nedostane, co chce.
  • Postava nedostane, co chce, a stane se něco horšího.
  • Postava sice dostane, co chce, ale v důsledku toho se pokazí něco jiného.

Hrdinou příběhu tedy musí být vaši zákazníci nebo osoby s vlivem na niku, a když je vidíme poprvé, mají nějaký problém nebo otázku, kterou chtějí vyřešit, nebo touhu či akci, které chtějí dosáhnout.

Na začátku musí selhat (nebo už selhali) s tím, čeho se snaží dosáhnout. Pokud okamžitě získají to, co chtějí, hurá pro ně, ale žádný příběh se nekoná.

Poté přidejte odlišné názory a překážky, abyste vytvořili konflikt, který stojí hrdinovi v cestě k dosažení jeho cíle.

Konec, když hlavní hrdina najde váš produkt nebo službu, překážky překoná a dosáhne svého přání a/nebo vyřeší svůj problém. Věci by měly zapadnout na své místo až na konci.

Podívejte se na celé pětiminutové video o vytváření konfliktu v příběhu:

4) Pochopte vztah mezi nasloucháním a vyprávěním

Mezi nasloucháním a vyprávěním příběhů existuje vzájemný vztah. Představte si, že vyprávíte příběh skupině lidí, ale oni nemají zájem vás poslouchat. Budete schopni vyprávět svůj příběh? Ne.

Zdroj

Identifikujte překážky, které brání tomu, aby vás posluchači poslouchali, např:

• Vnější překážky
• Fyzické překážky
• Vnitřní překážky
• Psychologické překážky
• Relační překážky

Když jste odstranili co nejvíce překážek, ujistěte se, že realizujete výše uvedené body č. 1, č. 2 a č. 3. Tím získáte největší šanci, že budete skutečně vyslyšeni.

V případě marketingu přimět posluchače, aby naslouchali vašemu příběhu, znamená porozumět jejich psychickému stavu, jejich zálibám a záporům, jejich pozornosti, jejich chování atd. V opačném případě přijde veškeré vaše úsilí vniveč.

Ponořte se hlouběji:

5) Udržujte svůj příběh autentický

Lidé milují autenticitu, která je nejrychlejším způsobem, jak navázat kontakt s druhým člověkem. Je na vás, abyste vytvořili příběh, který je autentický a jedinečný. Nevykrádejte nápady jiných lidí ani se nesnažte vystupovat jako někdo, kým nejste, jen abyste na ně zapůsobili (to je jako kdyby se vaši rodiče chovali jako teenageři, aby zapůsobili na vaše kamarády).

Pokud zůstanete věrní své značce, bude pro lidi snadné na váš příběh reagovat (a navázat s ním spojení). Jinými slovy, osobnost vaší značky by se měla odrážet ve vašem příběhu, takže pokud jste startup porušující pravidla, vytvořte vtipné nebo neuctivé vyprávění. Pokud jste tradiční právní firma, vytvořte uklidňující a profesionální vyprávění.

Ať tak či onak, váš příběh by měl být jednoduchý a zaměřený na jeden problém, fo kterého je na konci jasně nabídnuto řešení. Nezapomeňte, že tento příběh není prodejní reklama. Chcete, aby váš příběh navázal kontakt se zákazníky, aby k nákupu produktu došlo přirozeně.

Podívejte se na níže uvedený příklad od značky outdoorového oblečení Patagonia. Patagonia na svých webových stránkách sdílí autentické příběhy skutečných zákazníků nazvané „Příběhy, které nosíme“:

Lidé kupují výrobky po přečtení příběhů, které jsou s těmito výrobky spojeny, takže co je autentičtější než toto?“

Související obsah: Příběhové vyprávění je nejlepší způsob, jak přesvědčit své publikum, aby si koupilo vaše produkty nebo služby, aniž byste se museli zapojit do přímého prodeje.

Příběhové vyprávění je nejlepší způsob, jak přesvědčit své publikum, aby si koupilo vaše produkty nebo služby, aniž byste se museli zapojit do přímého prodeje. Zde je 7 brilantních příkladů storytellingu značek v akci, které vás mohou inspirovat k vyprávění vlastního příběhu:

1) Dannijo – spojte se s publikem pomocí inspirativních videí

Dannijo je značka šperků, kterou založily sestry Danielle Snyder a Jodie Snyder-Morel.

Značka získala obrovskou popularitu díky strategii storytellingu, kterou použily. Sestry tvrdí, že autentické vyprávění příběhů je klíčem k vytvoření úspěšné lifestylové značky.

Na svém účtu na Instagramu sdílejí fotografie ze svého života spolu s fotografiemi celebrit, které nosí jejich šperky. Zveřejňují také inspirativní videa prostřednictvím rozhovorů s dalšími influencery ve svém oboru:

Založily dokonce populární podcast s názvem No Filter with Danielle Snyder, kde dělají rozhovory s nejvlivnějšími světovými osobnostmi, aby získaly jejich příběh.

Všechny tyto snahy o vyprávění příběhů pomocí obsahu generovaného uživateli pomohly společnosti Dannijo získat nové zákazníky a generovat doporučení od svých stávajících zákazníků.

Klíčový závěr: Zůstaňte autentičtí a sdílejte se svým publikem něco inspirativního. Investujte čas do rozhovorů s ostatními nebo do toho, abyste se jimi nechali zpovídat. Příběhy založené na skutečném životě jsou jedny z nejlepších na světě.

Související obsah: 12 poutavých typů videoobsahu, které diváci rádi sledují

2) IKEA – Využijte humor k propagaci svých výrobků a služeb

IKEA Singapur ve svých příběhových videích využívá humor a veselé slovní hříčky k ilustraci praktických úložných a nábytkových řešení.

Toto video se jmenuje Zlepšete svůj soukromý život a vypráví ho Fille Güte, „guru pomoci s poličkami“. Představuje typické manžele, kteří se hádají kvůli nedostatku místa v ložnici – a pak přijde „Shelf-Help Guru“ s řešením:

Video používá humor:

• Žena: Kéž bys věděl, co s těmi krámy.
• Muž se tváří umrtveně. Kamera sjede k jeho bokům a pak se znovu zaměří na hromadu harampádí na podlaze jejich malé ložnice.
• Střih na Shelf-Help Guru, který navrhuje nábytek IKEA, aby vyřešil problém s místem v ložnici a zároveň zachránil jejich manželství.

Reklama končí slovy „Začněte svou cestu objevování polic“. S tímto příběhem se v určitém okamžiku svého vztahu setká každý pár a IKEA se trefuje do všech správných bodů. Je to obyčejný příběh s jedinečným nádechem! V komentářích pod videem se dokonce můžete přesvědčit, jak moc se lidem humorné reklamy IKEA líbí.

Klíčový závěr: Nebojte se být ke svým zákazníkům osobní. Buďte vtipní, ale zároveň se držte hodnot své značky. Využijte influencera, aby předal vaše poselství a nabídl řešení problému.

3) BACARDÍ – oslavte svou kulturu prostřednictvím hudby

BACARDÍ je největší společnost vyrábějící lihoviny na světě. Ve videu BACARDÍ představuje Sound of Rum: BACARDI se v něm dělí o příběh živé taneční kultury na Jamajce a jejího vývoje: Dancehall Kings & Queens. Ve videu vystupují legendy jamajského hudebního průmyslu a dnešní inovátoři, kteří ukazují, jak se tato hudba ujala v celé Evropě.

Key Takeaway: Vytvořte výklenkové video představující kulturu vaší cílové skupiny. Lidé mají vždy zájem dozvědět se něco nového o své vlastní kultuře nebo o kultuře, o které nic nevědí. Buďte kreativní a nezapomeňte představit influencery.

4) Warby Parker – ukažte zákazníkům, co je v zákulisí vaší značky

Warby Parker je americká značka brýlí. Ve svých příběhových videích se nesoustředí na to, aby ukazovali jen své produkty, ale představují svou kulturu, lidi a hodnoty.

Ve videu Jak se vyrábí brýle Warby Parker vysvětlují postup tvorby brýlí krok za krokem přímo od broušení čoček. Lidé tak mohou pochopit přesný postup a tvrdou práci, která je spojena s přípravou brýlí, i to, proč je jejich výrobek nejlepší. A nejen to, dozvíme se i jejich příběh, například to, že za každý prodaný pár brýlí darují pár někomu, kdo to potřebuje.

Klíčový poznatek: Ukažte kulturu své značky a lidi pomocí videí „ze zákulisí“. Představte zakladatele společnosti a dejte svému publiku vědět, proč je váš produkt tak jedinečný. Lidé by měli „vidět“, místo aby jim bylo „vyprávěno“. To je podstata ukázání kultury značky a výroby produktů vašim zákazníkům.

Ponořte se hlouběji:

• Jak persona značky hraje roli v efektivní návratnosti investic
• 16 brandingových trendů pro zvýšení povědomí v roce 2019
• Kompletní průvodce budováním značky (povinná četba pro digitální marketéry)

5) Dove – sdílejte příběhy o skutečných lidech, abyste vzbudili emoce

Dove je jednou z prvních značek, která zpopularizovala myšlenku představování svých zákazníků ve videích. Většinou v nich vystupovaly ženy, ale nedávno společnost udělala změnu a ve svých videích představila muže (otce). Tento koncept byl úžasný.

V jejich videu Dove® Men+Care® Mission:

Toto video je skutečný příběh vytvořený ve spolupráci s operací Homefront, aby se vojenský personál mohl znovu setkat se svými rodinami při zvláštních příležitostech – a já vás vyzývám, abyste se na něj podívali, aniž byste se rozplakali!

Klíčový poznatek: Zaměřte se na skutečné lidi a použijte ve svém příběhu autentické emoce. Motto vaší značky musí odpovídat morálce příběhu prezentované ve videu. V případě značky Dove to bylo „staráme se o vás“.

Související obsah: 5 způsobů, jak mohou majitelé malých a středních firem změnit svou strategii digitálního marketingu

6) Huggies – využijte data k vytvoření dojemného příběhu

Globální značka plenek Huggies využila sílu objetí, aby si získala maminky na svou stranu po emocionální stránce.

Kdysi měla společnost Pampers 100 % zakázek na dodávky plenek do kanadských nemocnic. Společnost Huggies musela zvýšit svůj podíl na trhu, a proto ve snaze porazit značku Pampers vytvořila a propagovala kampaň s názvem „Žádné neobjaté dítě“.

Její kampaň byla založena na výzkumu, který prokázal, že objetí pomáhá stabilizovat životní funkce dětí, odvrátit nemoci a podpořit vývoj mozku. Jejich video představuje maminku a její novorozené dítě v nemocnici. Je vidět, jak maminka objímá své dítě, a na obrazovce se objevil nápis: „Objetí posilují imunitní systém vašeho dítěte, podporují přibývání na váze a zlepšují vývoj mozku.“

Propagovala používání plenek Huggies v nemocnicích a tlačila na sdělení, že Huggies jsou tím nejlepším dárkem, který může matka svému dítěti dát.

Výsledek kampaně byl úžasný – prodej novorozeneckých plenek Huggies se zvýšil o 30 %.

Klíčový závěr: Poučte lidi o svém výrobku a vytvořte příběh, který bude obsahovat USP (Unique Selling Point) vašeho výrobku. Použijte data a výzkum, abyste podpořili své návrhy, a využijte sílu příběhu a emocí, abyste přesvědčili lidi, že váš výrobek je nejlepší.

7) Nike – oslovte své publikum pomocí webového seriálu

Nike udělal krok vpřed v oblasti vyprávění příběhů tím, že na YouTube spustil osmidílný miniseriál.

Seriál dostal název Margot vs. Lily, ve kterém Lily vyzve Margot, aby vytvořila fitness webovou show, která získá 1 000 sledujících, a Margot vyzve Lily, aby našla alespoň tři skutečné přátele. Zde je ukázka z první epizody s názvem Předsevzetí:

Podívejte se na celou epizodu zde.

Nike se rozhodl investovat do tvorby skutečného obsahu (na rozdíl od reklam) jako do nového způsobu, jak inspirovat fanoušky a přesvědčit je, aby cvičili a žili zdravě. Na okraj dodejme, že postavy v seriálu jsou vidět, jak nosí výrobky Nike, ale nejedná se o prodejní akci. Seriál se zaměřuje na emoce, které jsou součástí osobní fitness cesty (frustrace, sklíčenost, nedostatek motivace). Výsledek byl úžasný a lidem se seriál velmi líbil. Na IMDb měl hodnocení 7,4!!!

Klíčový poznatek: Při vyprávění příběhů myslete na svou cílovou skupinu a určete kanály, kde tráví nejvíce času. Myslete dopředu na budoucnost: Společnost Nike vytvořila webový seriál již v roce 2016, kdy se trend sledování webových seriálů mezi mileniály pomalu rozjížděl. Chytře využila tento kanál tím, že investovala do mistrovského vyprávění příběhů, které vyústilo v obrovský úspěch značky.

Ponořte se hlouběji: Jak vybudovat silnou osobní značku pomocí webových seminářů

Formáty vyprávění pro inzerenty

Vždy musíte určit správný formát pro váš příběh, protože ne všechny příběhy jsou stejné.

Například video musíte použít, abyste něco ukázali, a ne vyprávěli. Stejně tak obrázky by měly být použity k vyjádření. Níže jsou uvedeny různé typy formátů vyprávění příběhů pro inzerenty:

1) Mini reklamy

Jedná se o formu vyprávění příběhů, kdy inzerenti vytvářejí mini video reklamy, aby navázali kontakt s publikem a předali mu své sdělení. Tato videa jsou dlouhá přibližně 6-10 sekund a mají sílu zvýšit angažovanost zákazníků bez zahlcení obsahem.

Facebook již spustil 6sekundové reklamy, které mají rychleji doručit sdělení a přimět publikum k okamžité akci. Podobně YouTube nyní nabízí Bumper Ads, což jsou 6sekundové videoreklamy pro zvýšení dosahu značky a konverze:

Podívejte se na tuto kompilaci 6sekundových bumper reklam:

Slovy společnosti Google:

„Co můžete říct za šest sekund? S největší pravděpodobností víc, než si myslíte. Mnoho velkých značek používá nárazníkové reklamy k dosažení cílů horního tunelu, jako je zapamatování reklamy a povědomí o ní. Nárazníkové reklamy jsou nákladově efektivním způsobem, jak oslovit cílovou skupinu, zajistit, aby vaše sdělení bylo viděno a slyšeno (téměř všechny reklamy na YouTube jsou zobrazitelné a slyšitelné), a udržet vás v povědomí.“

Nechte se inspirovat:

• 13 nejlepších reklam na Super Bowl všech dob: co se z nich vaše firma může naučit
• 30 vítězných reklam na Facebooku a proč jsou tak účinné

2) Storytelling založený na datech

Možnosti storytellingu můžete vždy rozšířit, pokud ho podpoříte daty. Jakýkoli příběh, který využívá data k předání sdělení, se nazývá data-based storytelling

Často se příběh vytvoří automaticky pouhým sestavením některých dat a jejich prezentací uživatelům v prezentovatelném formátu.

Tady je příklad vyprávění příběhu založeného na datech, kdy společnost Google sdílí největší momenty roku a otázky, které inspirovaly (mnoho příkladů vyprávění příběhu založeného na datech můžete prozkoumat v rámci služby Google Trends):

Ponořte se hlouběji: Jak psát příspěvky založené na datech

3) Long-Form Storytelling

Storytelling není jen video. Příběhy v dlouhé formě můžete vytvářet prezentovatelným způsobem pomocí textu a obrázků.

Příběhy v dlouhé formě se liší od kratšího videoobsahu: Pokud k vyprávění příběhu používáte text a obrázky, musíte se rozhodnout pro dlouhé příběhy. U videopříběhů se dává přednost krátkým a ostrým.

Výzkum společnosti Orbit Media ukázal, že bloggeři, kteří vytvořili příběhy o více než 2 000 slovech, zaznamenali silnější výsledky ve srovnání s těmi, kteří vytvořili příběhy o méně než 500 slovech:

Tady je příklad dlouhého příběhu na téma Moderní ženy v Čingischánově zemi vytvořený společností BBC. Využívá paralaxní rolování, které poskytuje příběhu 3D efekt a činí jeho čtení zábavným:

Ponořte se hlouběji: 22 trendů digitálního marketingu, které už v roce 2019 nemůžete ignorovat &další

4) Personalizované vyprávění příběhů

Lidé rádi čtou příběhy, které jim dávají smysl. Právě díky tomu je personalizovaný storytelling tak silný.

Při této formě storytellingu umožníte čtenáři vybrat si příběh, který odpovídá jeho zájmu. Je to spíše osobní volba než to, co byste jako značka nabídli.

Podívejte se na tento příběh Policing the Schools vytvořený společností NBC:

Čtenář si vybere školní obvod, ve kterém žije, a obsah se na základě této volby automaticky přizpůsobí:

Ponořte se hlouběji:

• Kompletní průvodce, jak začít s personalizací webových stránek
• 3 způsoby, jak personalizovat zážitek ze zákaznické cesty
• Jak pomocí personalizace zvýšit dopad e-mailového marketingu

5) Zvukové vyprávění příběhů

Příběhy lze vyprávět také prostřednictvím nahraných rozhovorů. Můžete vytvořit podcasty a umožnit svým posluchačům, aby si je poslechli.

Skvělým příkladem této formy vyprávění příběhů je StoryCorps, projekt orální historie, který začal v roce 2003. S jedinou příběhovou budkou nahrávali rozhovory a uchovávali nahrávky, aby si je mohli poslechnout později:

StoryCorps je mistrem ve sdílení příběhů týkajících se lidstva. Zde je kompletní sbírka jejich příběhů, které si můžete poslechnout, abyste se inspirovali a zlepšili své vlastní snahy o budování značky:

Ponořte se hlouběji:

• Kolik práce skutečně stojí vybudování populárního podcastu?
• 7 kreativních způsobů, jak zpeněžit svůj podcast
• Konečný průvodce reklamou v podcastu

Závěrečné myšlenky

Brand storytelling je budoucností marketingu. Když se data a příběhy používají společně, dokáží vaše publikum intelektuálně i emocionálně posunout. Příběh je jedním z nejsilnějších médií pro předání vašeho sdělení, protože se pamatuje mnohem déle než fakta a čísla a lidé se nechají s větší pravděpodobností přesvědčit.

Nejlepší příběhy na světě nemusí být nutně vaše vlastní. Příběhy vytvořené uživateli často dokáží lidi nadchnout mnohem více než příběhy značky. Řiďte se příklady sdílenými v tomto článku a posilte své marketingové kampaně efektivním vyprávěním příběhů!