Nedávné vyhledávání zpráv týkajících se italského návrhářského domu Gucci na Googlu vedlo téměř výhradně k článkům o rapperovi Radricu Davisovi – který je mnohem známější pod svým uměleckým jménem Gucci Mane – a jeho nedávném propuštění z vězení a o tom, co Complex nazývá jeho „připravovanou oděvní řadou“. V důsledku toho se zdá, že náš dlouholetý dotaz, proč módní dům v minulosti nepodnikl proti rapperovi právní kroky, je možná aktuálnější než kdy jindy.
Jak jsme již dříve poznamenali, vzhledem k často agresivní povaze značek luxusního zboží, pokud jde o jejich branding, je zajímavé, že ikonická italská značka nezaujala vůči slavnému rapperovi, který debutoval v roce 2005, konfrontačnější přístup. Gucci, značka vlastněná Keringem, která byla založena ve Florencii v roce 1921, nemá v hudebním průmyslu (ani v této kategorii registrovaných ochranných známek) výrazné zastoupení ve srovnání například s Gucci Mane, ale italský návrhářský dům v tomto prostoru zcela nechybí. Vezměme si jeho iniciativu Chime For Change, která se skládá z každoroční „globální koncertní akce“ a příslušného zboží, jako jsou sluchátka.
Možná si také vzpomenete, že návrhářský dům v roce 2013 založil hudební fond United Kingdom Music Fund ve snaze „objevovat a podporovat britské hudební talenty“, stejně jako hudební fond Gucci Timepieces & Jewellery, který značka ve stejném roce spustila v Číně.
Pak je tu záliba značky v oblékání hudebníků. Gucci uzavřela partnerství mimo jiné s Florence Welch a Johnem Legendem, s nimiž připravuje šatníky pro jejich světová turné. A letos v létě kreativní ředitel Gucci Alessandro Michele prozradil, že navrhl některé kostýmy pro Madonnino světové turné, a od té doby vytvořil vzhled pro řadu hudebníků, mimo jiné pro Lady Gaga, Keshu, Harryho Stylese (se kterým má značka a její kreativní ředitel začínající vztah) a Beyoncé.
To, že si společnost Gucci nezaregistrovala federálně svou ochrannou známku ve třídách týkajících se hudby, samozřejmě neznamená, že nemá důvody k případné žalobě na podobně pojmenovaného rappera, protože společnost Gucci nashromáždila práva ve třídách zboží, ve kterých používá své jméno (vzhledem k doktríně first-to-use pro ochranné známky v USA). Navíc rozdíl v odvětvích, v nichž oba subjekty působí, také nemusí být nutně problematický, vzhledem k tomu, že žaloby pro porušení práv z ochranné známky mohou být podány v souvislosti s neoprávněným užíváním ochranné známky jiným subjektem na zaměnitelně podobném zboží, včetně zboží příbuzného. Lze argumentovat tím, že hudba s podnikáním společnosti Gucci ve skutečnosti souvisí, zejména s ohledem na její různé podniky související s hudbou.
Ještě existuje možnost, že by společnost Gucci uplatnila nárok na rozmělnění, což je důvod žaloby, který dává majiteli „slavné“ (právní termín z oblasti umění) ochranné známky (jako je potenciálně Gucci) právo zakázat ostatním používat jeho ochrannou známku způsobem, který by snižoval její jedinečnost nebo sílu. Ve většině případů se rozmělnění ochranné známky týká neoprávněného používání cizí ochranné známky ve spojení se zbožím a/nebo službami, které nekonkurují zboží a/nebo službám vlastníka ochranné známky nebo s nimi mají jen malou souvislost.
Proč jsme nebyli svědky žádných veřejně známých potyček o ochrannou známku Gucci vs. Gucci Mane, je pravděpodobně důsledkem několika důvodů. Existuje možnost, že společnost Gucci nemůže prokázat, že její značka byla poškozena v důsledku působení rappera. Nebo existuje možnost, že společnost Gucci je poměrně laxní, pokud jde o podporu svého duševního vlastnictví v USA. To je pravděpodobně pravda ve srovnání s některými jinými velkými konglomeráty, jmenovitě s jejím nejbližším konkurentem, společností LVMH, která vynakládá údajně 2 % svých celkových příjmů na boj proti porušování duševního vlastnictví spojeného například s její stěžejní značkou Louis Vuitton.
Stále však existuje možnost, a to potenciálně nejpravděpodobnější, že společnost Gucci vidí potenciální úskalí zahájení takové právní bitvy. Gucci si pravděpodobně uvědomuje, že taková žaloba, která by se téměř jistě dostala na titulní stránky novin, by s sebou nesla nevyhnutelný prvek vztahů s veřejností, a možná, že právní a PR týmy skupiny usoudily, že potenciál špatného tisku, který by z takové žaloby mohl vyplynout, nestojí za to ve srovnání se skutečnými riziky ve hře. Značky stále častěji zvažují optiku, která je spojena s jejich snahami o prosazování, a přizpůsobují své právní strategie tak, aby tyto často protichůdné skutečnosti sladily.
AKTUALIZOVÁNO (1. října 2019): Rychlý posun do roku 2019 a zdá se, že Gucci formálně přijal stejně pojmenovaného rappera, protože Gucci Mane vystupuje v kampani značky Cruise 2020, mimo jiné spolu s Iggy Popem, Siennou Miller a Benedettou Barzini.
*Tento článek byl původně publikován v červenci 2016 a byl odpovídajícím způsobem aktualizován.