Publikováno dne Říjen 3, 2018 od Amber Ooley
Je prakticky nemožné vyjít z domu a nesetkat se s náporem log. Jsou všude.
Přestaňte dělat, co děláte, a rozhlédněte se po svém pracovním prostoru. Během pouhých pěti vteřin pohledu jich pravděpodobně snadno napočítáte dvě, že?“
Loga jsou součástí našeho každodenního života. Reprezentují značku a její příběh světu a zároveň ovlivňují naše nákupní rozhodnutí, ať už si to uvědomujeme, nebo ne.
Ale jaký je přesně účel loga? Co se při jejich vývoji děje a jak vytvořit logo, které bude vašim zákazníkům předávat to správné poselství?“
Přečtěte si, co se dozvíte.
Jaký je účel loga?
První a nejdůležitější rolí, kterou logo v životě vaší společnosti hraje, je identifikace. Pomáhá vašemu publiku rozpoznat, identifikovat a vybrat si vaši firmu dříve než ostatní. Nakonec všechny ostatní věci, které se za logem skrývají, jsou ve srovnání s touto jedinou rolí jen bílým šumem.
S postupem času se mění to, co je považováno za módní. Nástroje, které používáme k vývoji a navrhování věcí, se budou vyvíjet a rozvíjet novými, nečekanými způsoby. A mohou se změnit i základy toho, co považujeme za logo.
Ale nakonec to nejdůležitější, co logo, ať už je jakékoliv, kdy bude dělat, je identifikovat vás, váš produkt, vaši firmu nebo vaši službu.
Předtím, než začnete pracovat na jakýchkoliv nápadech, které máte pro své logo, musíte pochopit vše o svém současném podnikatelském prostředí.
Zjistěte si, jak vypadají loga vašich konkurentů. Poohlédněte se po symbolech a barvách, které používají, protože právě ty vaše cílová skupina již pozná a bude jim důvěřovat. Jak docílit toho, aby vaše logo zapadlo a zároveň vyniklo?
Je to strategie, ne umění
Loga jsou vizuální reprezentací vaší značky, takže by bylo snadné je špatně pochopit jako umění. Ale nejsou. Loga mají být nástrojem, který vaše firma používá pro strategii.
Nechcete prostě navrhnout něco krásného nebo něco, co se vám vizuálně líbí. Místo toho musí logo poskytnout vašemu publiku dostatek okamžitých informací, aby vaši firmu identifikovalo, když plave v obrovském moři vašich konkurentů.
To samozřejmě neznamená, že logo nemůže také dobře vypadat. Ale tento faktor byste měli považovat za druhý hned po snadné identifikaci.
Skryté významy nejsou nutné
Je docela běžné, že se návrháři loga snaží logo hned napěchovat významy. Ve skutečnosti to ale vůbec není nutné. Místo toho se soustřeďte na cíl číslo jedna: identifikaci.
Jak bude čas plynout a zákazníci vaši značku poznají a budou jí důvěřovat, logo jí přiřadí vlastní význam. Je to proto, že loga jsou prázdná místa a od okamžiku, kdy je vypustíte do světa, vaši zákazníci netuší, co to je, i kdybyste je naplnili významy nebo sděleními.
Ale jak budete uvádět na trh a jak budou zákazníci s vaší značkou komunikovat, bude tento význam narůstat.
Proč jsou loga důležitá?
Na logu hodně záleží, a zde je důvod.
Jsou tváří vaší značky
Přemýšlejte o jakémkoli podnikání vůbec. Reebok, Ford, cokoli funguje. První, co vás napadne, je pravděpodobně logo, že? Kdybyste na základě těchto značek navrhli komiks jako postavy, jejich loga by byla doslova jejich tvářemi.
Když uvidíte logo, se kterým máte nějakou historii, budete si ho spojovat s těmito zážitky a vzpomínkami.
Rozpoznatelnost značky
Dobré logo poskytuje okamžitou vzpomínku na vaši značku do mysli zákazníka. Jednoduché tvary a barvy jsou pro lidi nejsnáze zpracovatelné a mnohem snadněji zapamatovatelné než slova.
Pokud bude vaše logo tvořit jedinečný, jednoduchý obrázek, bude na trhu vyčnívat z davu a vaši zákazníci vás snadno najdou a identifikují.
Vliv na naše rozhodování
V okamžiku, kdy se váš zákazník podívá na vaše logo, ať už ho považuje za esteticky příjemné, nebo ne, začne si o něm dělat úsudek. Tento jediný obrázek určitým způsobem změní jejich pohled na vás.
Pokud si váš zákazník myslí, že je vaše logo něčeho příliš, ať už je zábavné, drahé, korporátní nebo radikální, vyhne se mu. A pokud značka a logo vypadají, že budou doplňovat image, kterou vysílají do světa, budou uvažovat o koupi.
Chcete povzbudit svou cílovou skupinu, aby u vás nakupovala. Z toho vyplývá, že chcete, aby vás logo reprezentovalo správným způsobem.
Vaše logo také od začátku dává zákazníkům očekávání od vaší značky, a pokud je nesplníte, půjde to s vámi z kopce. Je tak důležité, abyste tuto část budování značky zvládli správně.
První dojem
Pokud jde o zapůsobení a přilákání zákazníků, máte jedinou šanci, abyste to zvládli správně. Pokud vaše logo nedokáže přitáhnout pozornost přihlížejících, je tak snadné, aby lidé klikli pryč nebo si našli něco jiného, co jim sedne víc.
Špatný návrh loga může první dojem vaší firmy vážně poškodit. Pokud se rozhodnete jít cestou „udělej si sám“ nebo ušetřit na levném designérovi, musíte si uvědomit riziko, které podstupujete.
Šetřete a šetřete v jiných bodech procesu tvorby značky, ne zde. Koneckonců není nic dražšího než levný návrh.
Hodnoty značky a další významy
Snad vám utkvělo v hlavě, že jediným posláním vašeho loga na světě je umožnit lidem identifikovat vaši firmu.
Ale, a to je malé ale, můžete je také použít ke sdělení konkrétních sdělení o hodnotách vaší značky.
Klíčem je zde jednoduchost. Nechcete se snažit do loga nacpat co nejvíce významů, to by vaši cílovou skupinu jen zahltilo a zmátlo. Držte se jedné myšlenky a té se držte.
Připomeňte si logo společnosti FedEx. Všimli jste si někdy malé šipky skryté v bílém prostoru mezi písmeny E a X? To je geniální způsob, jak tato společnost dává najevo, že je rychlá a přesná.
Když dokážete zcela pochopit úlohu loga, vytvoříte lepší image, která bude pro vaši firmu fungovat po všech stránkách: identifikace a hodnoty značky.
Pružnost
Vaše logo musí být jednoduché z několika důvodů. Jedním z nejdůležitějších je, že když jsou jednoduchá, dají se snadno škálovat na velmi malé i velmi velké velikosti.
Pokud uděláte logo příliš složité, plné složitých detailů, při zmenšení se všechny tyto detaily ztratí.
Přemýšlejte o svém logu z hlediska toho, kam ho umístíte. Budete ho chtít mít umístěné na svých webových stránkách, ve všech reklamách, na tiskovinách, brožurách, cedulích, marketingových tiskovinách a dalších věcech. Bude se muset promítnout do vertikálního i horizontálního prostoru.
Pokud bude jednoduché, budete ho moci přizpůsobit jakémukoli médiu, na které ho potřebujete umístit.
Jak si pořídit logo
Nejlepším způsobem, jak zajistit, abyste byli se svým logem spokojeni a aby na trhu dosáhlo úspěchu, je nechat si ho profesionálně vytvořit designérem. Na internetu existují levné služby pro návrh loga, ale jak jsme již řekli, dostanete to, za co si zaplatíte.
Nejvýhodnější nabídku pravděpodobně najdete v malých místních obchodech s grafickými návrhy. To proto, že byste mohli nakonec zaplatit tisíce dolarů agentuře zvučného jména, ale u malého grafického designéra můžete stále získat jedinečné, vysoce kvalitní logo a osobní služby k tomu.
Tipy pro výběr designéra loga
Předtím, než si vyberete designéra pro svou práci, ujistěte se, že rozumí účelu loga, jak jsme vám ho popsali dříve. Až si budete jisti, že rozumí tomu, co po něm požadujete, požádejte ho o nahlédnutí do jeho portfolia.
Ujistěte se, že se vám líbí jeho předchozí práce. Na designérovi, který má za sebou práci, která se vám vizuálně nelíbí, není nic špatného, jen to znamená, že se pravděpodobně neshodnete na vizi, kterou jste pro svou značku vytvořili.
Promluvte si s některými firmami, které s tímto designérem důvěrně spolupracovaly, a zjistěte, zda mají zkušenosti, které u designéra hledáte.
Poté se snažte jim předložit jasnou a přesnou představu o tom, jaké chcete mít logo. I kdyby byl váš designér sebelepší, pokud nedokáže pochopit obraz, který chcete, oba odejdete nešťastní.
Účel loga
Řekli jsme to už několikrát a stojí za to to to zopakovat. Vaše logo musí identifikovat vaši společnost dříve než cokoli jiného. Účel loga je opravdu tak jednoduchý. Nesnažte se ho příliš komplikovat nějakým sdělením nebo nepřehlednými detaily. Je to přece tvář vaší značky.
Chcete-li se dozvědět více o síle loga, navštivte nás ještě dnes!
.