Faktory ovlivňující poptávku

Poptávka po zboží závisí na několika faktorech, jako je cena zboží, vnímaná kvalita, reklama, příjem, důvěra spotřebitelů a změny vkusu a módy.

Můžeme se zabývat buď individuální křivkou poptávky, nebo celkovou poptávkou v ekonomice.

• Individuální křivka poptávky znázorňuje cenu, kterou jsou lidé ochotni zaplatit za určité množství zboží.
• Tržní křivka poptávky bude součtem všech individuálních křivek poptávky. Ukazuje množství zboží, které spotřebitelé plánují koupit při různých cenách.

1. Jaké je množství zboží? Změna ceny

Změna ceny způsobí pohyb po křivce poptávky.

Příklad při zvýšení ceny z 12 na 16 liber dojde k poklesu poptávky z 80 na 60.

Jak důležitá je cena?

Některé zboží je cenou ovlivněno více než jiné.

• Pokud se zvýší cena benzinu, protože je to nezbytnost, dojde jen k malému poklesu poptávky (říkáme, že jde o neelastickou poptávku).
• Pokud se zvýší cena vody Volvic, dojde k výraznému poklesu poptávky, protože lidé kupují levnější náhražky (poptávka je elastická)

Přesuny na křivce poptávky

Dochází k nim tehdy, když i při stejné ceně jsou spotřebitelé ochotni koupit větší (nebo menší) množství zboží. K tomu dojde, pokud dojde k posunu v podmínkách poptávky.

I při stejné ceně 12 USD je poptáváno více.

Faktory, které mohou posunout křivku poptávky

K posunu křivky poptávky doprava může dojít z několika důvodů:

1. Důchod. Zvýšení disponibilního důchodu, které umožňuje spotřebitelům, aby si mohli dovolit více zboží. K vyššímu důchodu může dojít z různých důvodů, například v důsledku vyšších mezd a nižších daní.
2. Úvěrové možnosti. Pokud je snazší a levnější si půjčit, může to podnítit spotřebitele k nákupu drahých věcí na úvěr, například automobilů a zahraničních dovolených.
3. Kvalita. Zvýšení kvality zboží, např. kvalitnější digitální fotoaparáty, povzbuzuje lidi k jejich nákupu.
4. Reklama může zvýšit věrnost značce zboží a zvýšit poptávku. Například vyšší výdaje na reklamu společnosti Coca Cola zvýšily celosvětový prodej.
5. Substituty. Zvýšení ceny substitutů, např. pokud se zvýší cena mobilních telefonů Samsung, zvýší to poptávku po iPhonech Apple – hlavním substitutu Samsungu.
6. Komplementy. Pokles ceny komplementů zvýší poptávku. Např. nižší cena Play Station 2 zvýší poptávku po kompatibilních hrách Play Station.
7. Počasí: V chladném počasí se zvýší poptávka po pohonných hmotách a teplém oblečení.
8. Očekávání budoucího zvýšení cen. Zboží, jako je zlato, může být nakupováno ze spekulativních důvodů; pokud si myslíte, že by mohlo v budoucnu zdražit, budete nakupovat nyní.

Pokles poptávky

Pokles poptávky může nastat v důsledku nižšího disponibilního příjmu nebo poklesu popularity zboží.

Zhodnocení

• U některých luxusních statků bude důležitým faktorem určujícím poptávku příjem. např. při zvýšení příjmu byste si koupili více jídel v restauraci, ale pravděpodobně ne více soli.
• Reklama je důležitá u zboží, u kterého je důležitá značka, např. u nealkoholických nápojů, ale ne u banánů.

Jiné typy poptávky

• Efektivní poptávka: K té dochází, když touha spotřebitele koupit zboží může být podpořena jeho schopností si ho dovolit.
• Odvozená poptávka: K té dochází, když je zboží nebo výrobní faktor, jako je práce, poptáván z jiného důvodu
• Giffenovo zboží je zboží, u kterého zvýšení ceny základního zboží vede ke zvýšení poptávky, protože velmi chudí lidé si nemohou dovolit jiné luxusní zboží.
• Okázalé zboží, je zboží, u kterého zvýšení ceny vede ke zvýšení poptávky, protože lidé věří, že je nyní lepší.
• Složená poptávka – zboží, které je poptáváno pro více různých použití
• Společná poptávka – zboží kupované společně, např. tiskárna a inkoust do tiskárny.

Související stránky

• Formula pro křivku poptávky
• Tržní rovnováha
• Diagramy nabídky a poptávky

.