Co je to internacionalizace?
Internacionalizace popisuje proces navrhování produktů tak, aby vyhovovaly potřebám uživatelů v mnoha zemích, nebo jejich navrhování tak, aby je bylo možné snadno upravit, a dosáhnout tak tohoto cíle. Internacionalizace může znamenat navržení webových stránek tak, aby při překladu z angličtiny do španělštiny jejich estetické uspořádání stále správně fungovalo. Toho může být obtížné dosáhnout, protože mnoho slov ve španělštině má více znaků než jejich anglické protějšky. Mohou tak na stránce ve španělštině zabírat více místa než v angličtině.
V kontextu ekonomiky může internacionalizace označovat společnost, která podniká kroky ke zvýšení svého vlivu nebo získání většího podílu na trhu mimo zemi svého sídla tím, že expanduje na mezinárodní trhy. Globální firemní trend internacionalizace pomohl posunout světovou ekonomiku do stavu globalizace, v němž se ekonomiky celého světa díky přeshraničnímu obchodu a financím stávají vysoce propojenými. Jako takové jsou značně ovlivňovány vzájemnými národními aktivitami a ekonomickou prosperitou.
Klíčové poznatky
- Internacionalizace popisuje navrhování produktu tak, aby mohl být snadno spotřebováván ve více zemích.
- Tento proces využívají společnosti, které chtějí rozšířit své globální působení mimo vlastní domácí trh, protože chápou, že spotřebitelé v zahraničí mohou mít jiný vkus nebo zvyky.
- Internacionalizace často vyžaduje úpravu výrobků tak, aby odpovídaly technickým nebo kulturním potřebám dané země, například vytvoření zástrček vhodných pro různé typy elektrických zásuvek.
Porozumění internacionalizaci
Když se společnost snaží prodávat své zboží v zahraničí, může zjistit, že jí v cestě stojí několik překážek. Některé z nich mohou být technické překážky, které je třeba překonat; například různé napětí elektrické energie v domácnostech nebo různé tvary zástrček, které se vyskytují po celém světě. Tyto překážky lze odstranit technologickými úpravami. Jiné překážky mohou být kulturní, například v Indii mnoho hinduistů nejí hovězí maso. To znamená, že pro internacionalizaci se McDonalds musí zaměřit na kuřecí maso, ryby a další nehovězí položky menu, které lépe odpovídají místním zvyklostem a kultuře. Schopnost pružně se přizpůsobit přispívá k větší internacionalizaci.
Existuje mnoho podnětů, které mohou společnosti inspirovat k úsilí o internacionalizaci. Například ve Spojených státech mohou společnosti, které platí přemrštěné režijní náklady, snížit výdaje prodejem výrobků v zemích s relativně slabší měnou nebo v zemích, které mají nižší životní náklady. Společnosti mohou z internacionalizace těžit také tím, že sníží náklady na podnikání prostřednictvím nižších nákladů na pracovní sílu, která je outsourcována na zahraniční trhy, kde se bude zboží prodávat. Internacionalizace tak může vést k internacionalizaci výrobků, protože výrobky prodávané nadnárodními společnostmi se nyní často používají v několika různých zemích.
V roce 2019 pocházelo více než 50 % příjmů dosažených společnostmi v indexu U.S.S&P 500 ze zdrojů mimo Spojené státy. To je jasným důkazem toho, že velké americké společnosti provádějí velkou část svých obchodů na mezinárodní úrovni.
Společnosti, které chtějí zvýšit úsilí o internacionalizaci, by si měly být vědomy možných obchodních překážek, které mohou omezit jejich vyhlídky na zahraniční obchod.
Příklady internacionalizace
Pokud společnost vyrábí zboží pro širokou škálu zákazníků v různých zemích, musí být internacionalizované produkty často lokalizovány tak, aby vyhovovaly potřebám spotřebitelů dané země.
Například internacionalizovaný softwarový program musí být lokalizován tak, aby zobrazoval datumovou konvenci jako „14. listopadu“ ve Spojených státech, ale jako „14. listopadu“ v Anglii. Stejně tak se jednotky v Americe měří ve stopách nebo mílích, zatímco v Evropě a Kanadě se používá metrický systém. To znamená, že automobily prodávané na těchto trzích musí být schopny rychle měnit míle a kilometry.