Víte, že na celém světě používá události na Facebooku každý měsíc 700 milionů lidí k propagaci svých akcí? A že 35 milionů lidí si každý den prohlédne veřejnou událost na Facebooku? Nebo že můžete dokonce prodávat vstupenky přímo v příspěvku události, aniž by uživatel musel opustit Facebook?
Použití při významných příležitostech nebo i jako běžná součást marketingové strategie by vám události na Facebooku pomohly navázat kontakt se zákazníky a poskytnout jim zážitek, díky kterému se vaše značka stane nezapomenutelnou.
Uspořádání události je pro společnost vždy výzvou, znamená investovat čas, peníze a úsilí, abyste uspěli. Její vytvoření a naplánování může být tvrdá práce – ale marketing nemusí být.
V tomto příspěvku jsme se zabývali tím, jak vytvořit událost a využít sílu organického obsahu ke zvýšení viditelnosti a jak stejnou událost proměnit v reklamu, která konvertuje.
Vaše firma má tedy před sebou událost a vy chcete maximalizovat počet lidí, kteří se jí zúčastní. Jak vytvoříte toto povědomí?
Mohli byste inzerovat v místním rádiu, ale místo toho teď všichni poslouchají Spotify. Nebo byste mohli dát inzerát do novin, ale kdo je dnes čte? Opravdu si vaše publikum zapamatuje podrobnosti a zapíše si je do diáře? Mají vůbec diář?“
Přiznejme si to, mnohem raději prostě stisknou tlačítko „zajímá mě“ na vašem příspěvku o události, zatímco surfují po svém kanálu na Facebooku.
Takže bychom měli začít něco dělat. Připraveni?“
- Jak začít s událostmi na Facebooku: akční plán v 6 krocích
- Krok 1 – Vytvořte událost
- Krok 2 – Vyberte obrázek nebo video
- Krok 3 – Pojmenujte svou událost
- Krok 4 – Vyplňte VŠECHNY podrobnosti
- Tip: Přidejte spolupořadatele
- Krok 5 – Zvolte frekvenci událostí
- Krok 6 – Propagujte událost organicky
- Tip:
- Jak pomocí reklam na Facebooku zvýšit účast (a prodat)
- Zvýšení příspěvku o události na Facebooku
- Používejte Správce reklam
- Jak prodávat vstupenky na událost na Facebooku (a vyprodat je)
- Tip: Jak prodáváme událost AdEspresso
- Jak cílit na vlastní publikum na základě reakcí na události na Facebooku
- Jak měřit výsledky marketingové strategie pro události na Facebooku
Jak začít s událostmi na Facebooku: akční plán v 6 krocích
-
Krok 1 – Vytvořte událost
Na své firemní stránce klikněte na tlačítko „událost“ a můžete vytvořit další událost.
-
Krok 2 – Vyberte obrázek nebo video
Nejprve nahrajte vizuál. Může to být obrázek nebo video.
U obrázků je nejlepší poměr stran 1,9:1 nebo 1200×628 pixelů. Pokud používáte video, může mít délku od 30 sekund do 5 minut.
Doporučuje se vysoce kontrastní obrázek bez přílišného množství textu.
Není zde příliš prostoru pro kreativitu, protože maximální limit znaků je 64 a delší názvy se mohou na mobilních zařízeních sekat.
Nejlépe je zachovat jasný a výstižný název a vyhnout se emotikonům a speciálním znakům.
-
Krok 4 – Vyplňte VŠECHNY podrobnosti
Přidáním místa, popisu, kategorie, klíčových slov a času usnadníte lidem hodnocení vaší události a zvýšíte tak počet odpovědí.
Tip: Přidejte spolupořadatele
Spolupracuje vaše událost s jinou značkou nebo veřejně známou osobností? Pokud ano, přidejte je do pole spoluorganizátorů. Událost se pak může zobrazit v kalendáři událostí jejich stránky a oni ji mohou zvýšit a sdílet se svými sítěmi.
Přidáním několika spoluorganizátorů můžete výrazně zvýšit distribuci.
-
Krok 5 – Zvolte frekvenci událostí
Mnoho událostí bude jednorázových, ale jiné se budou opakovat. Například film se může promítat každý večer po dobu jednoho týdne nebo možná vaše restaurace pořádá každý čtvrtek mexický večer.
Místo toho, abyste museli neustále vytvářet nové události, můžete přidat více termínů a ušetřit tak čas. 
-
Krok 6 – Propagujte událost organicky
Předtím, než začnete platit za posílení události, je dobré maximalizovat organickou distribuci, abyste získali co nejvíce reakcí zdarma.
Pokud událost získá ohlas v místní oblasti, může se objevit v rámci sekce „události, které se vám mohou líbit“, a pokud se líbí několika přátelům uživatele Facebooku, může se objevit v jejich sekci „oblíbené u přátel“.
Pokud událost tímto způsobem nasadíte, může získat spoustu dalších distribucí, takže je čas využít svou síť.
Po vytvoření události můžete pozvat přátele, sdílet ji prostřednictvím služby Messenger a sdílet ji jako příspěvek na své profilové stránce.
Přimějte k tomu také co nejvíce zaměstnanců, abyste si vytvořili velké množství organické distribuce.
Sdílení obrázků, příběhů nebo aktualizací na stránce události vám pomůže udržet ji v popředí zájmu a v informačních kanálech hostů.
Povědomí o své události můžete budovat zveřejňováním aktualizací před událostí, během ní i po ní.
Tip:
V AdEspresso máme vždy více organických reakcí na události z naší soukromé skupiny zákazníků na Facebooku, než když je zveřejníme na naší firemní stránce.
Jak pomocí reklam na Facebooku zvýšit účast (a prodat)
Když jste vytvořili svou událost, označili spoluorganizátory, abyste zvýšili distribuci, a sdíleli ji prostřednictvím svých sítí, je na čase vše zintenzivnit placenou propagací.
To můžeme provést dvěma způsoby: buď přímo ze stránky na Facebooku, nebo prostřednictvím Správce reklam.
Zvýšení příspěvku o události na Facebooku
Jedná se o velmi jednoduchý způsob nastavení reklamní kampaně pro událost. Stačí stisknout tlačítko „boost“ na příspěvku…
… a poté vybrat obrázek, publikum, rozpočet a dobu trvání a vše je připraveno.
Pro propagaci jedné události je to velmi rychlá a snadná možnost, hlavní věc, kterou je třeba zvážit, je výběr správného publika. Možnosti zacílení na publikum jsou při posilování příspěvků omezenější, takže se vyplatí vytvořit si Uložená publika předem.
Tip: u akcí, kde lidé nemusí plánovat dopředu a stačí přijít v den konání, jako jsou například farmářské trhy, se možná vyplatí utratit většinu rozpočtu na reklamu během 4 dnů před akcí a předtím utratit jen malou část rozpočtu.
Používejte Správce reklam
Pokud zadáváte hodně inzerátů a posilujete více událostí a chcete mít větší kontrolu, zvažte přechod na Správce reklam místo posilování přímo ze stránky.
Začněte tím, že vyberete typ kampaně Zapojení a jako typ zapojení pak Odpovědi na události.
Po prvním kroku je druhá fáze výběru publika a rozpočtu pro reklamní sadu stejná jako u jakékoli jiné reklamní kampaně.
Při vytváření samotné reklamy se vše liší od běžné kampaně. Zde vyberte událost, kterou chcete zahrnout:
Text a grafiku reklamy na událost pak můžete přizpůsobit a je připravena k propagaci.
Jak prodávat vstupenky na událost na Facebooku (a vyprodat je)
Mnoho událostí bude zahrnovat prodej vstupenek, takže je důležité pochopit rozdíl mezi dvěma hlavními možnostmi: odkazem na webovou stránku pro prodej vstupenek a prodejem vstupenek přímo z události na Facebooku.
Integrace prodeje vstupenek přímo s událostí na Facebooku může prodej vstupenek zdvojnásobit, takže to stojí za zvážení.
S ohledem na to se tedy vyplatí správně nastavit proces.
Předně, bez integrace pouze přidáme adresu URL vstupenky do pole v události na Facebooku:
Je však mnohem lepší mít integraci a hlavním partnerem pro ni je Eventbrite. Věnujte pár minut přečtení jejich průvodce zde.
Velmi stručný přehled je následující:
- Vytvořte událost Eventbrite se vstupenkou
- Propojte své účty Eventbrite a Facebook
- Pomocí možnosti „přidat na Facebook“ v Eventbrite vytvořte událost na Facebooku.
Poté budete mít událost se zabudovaným tlačítkem pro odeslání vstupenky:
Vytvoří se vyskakovací okno:
Testovali jsme proces odeslání vstupenky a u bezplatné události můžete dokončit objednávku od začátku do konce za méně než 10 sekund. Je to tak uživatelsky přívětivé, zejména na mobilních zařízeních.
Při zakoupení vstupenky je uživatel Facebooku také označen jako „chystající se“ na událost, což pomáhá budovat sociální důkaz.
Chcete-li událost propagovat, můžete pak optimalizovat prodej vstupenek místo reakcí na událost.
Tip: Jak prodáváme událost AdEspresso
Náš preferovaný způsob je použít tlačítko boost, protože to automaticky dává možnost zvolit jako cíl prodej vstupenek.
Nenašli jsme elegantní způsob, jak to udělat ve Správci reklam, protože musíte spustit buď kampaň Návštěvnost, nebo Konverze s novou reklamou odkazující na webovou stránku se vstupenkami.
Naší preferovanou možností je tedy integrace prodeje vstupenek a následné posílení příspěvku.
Jak cílit na vlastní publikum na základě reakcí na události na Facebooku
Jednou ze skvělých věcí u příspěvků událostí je, že z nich můžete vytvořit vlastní publikum.
Například chcete spustit kampaň 2 dny před událostí všem, kteří odpověděli jako „mají zájem“, a dát jim speciální nabídku, abyste zajistili, že přijdou.
Případně možná pořádáte událost později a chcete cílit na všechny, kteří si koupili vstupenky na první událost.
S nabídkou vlastních publik je k dispozici spousta možností.
Chcete-li je vytvořit, vyberte v dolní části sekce Publikum ve Správci podniku možnost Vlastní publikum události:
Zvolte opět poslední možnost pro přístup k vlastním publikům události:
Poté je k dispozici osm možností a lze zadat časové okno:
Můžete také vybrat konkrétní událost nebo události, nikoli všechny:
Vytvořte několik publik a zvažte, jak je můžete použít jako součást prodejního trychtýře.
Jak měřit výsledky marketingové strategie pro události na Facebooku
Důležité je, abyste mohli sledovat, zda byl váš příspěvek o události úspěšný, a to jak u organické, tak u případné placené reklamy.
Skvělé na Facebooku je, že nám poskytuje spoustu statistik, abychom si mohli udělat úsudek.
Pokud kliknete na událost na své stránce, zobrazí se hlavní údaje:
Pokud kliknete na panely ve výše uvedeném grafu, zobrazí se interaktivní grafy.
Pokud použijete odkaz „zobrazit více“, zobrazí se ještě více statistik a odkaz na srovnání metrik pro všechny události. V podstatě jsou zde všechny údaje, které kdy budete potřebovat.
Při analýze výkonnosti reklamy je důležité mít na paměti, jaký cíl jste zvolili při nastavování kampaně:
Téměř vždy je nejlepší možností optimalizace pro odezvy na události. Správce reklam pak bude vykazovat náklady na jednu reakci na událost, takže přesně uvidíte, kolik stojí získání každé reakce.
Mějte na paměti, že jen část těch, kteří reagují na příspěvek o události, se jí skutečně zúčastní, takže je dobré sledovat výsledky několika událostí a pak můžete odhadnout skutečné náklady na získání každého účastníka pro budoucí události, což vám umožní správně naplánovat rozpočet kampaně.
Dobře, nyní jste připraveni vyrazit!
Další tipy k marketingu událostí najdete v našich tipech, jak propagovat událost na sociálních sítích.
.