Takže, pamatujete, jak Winter Park vypustil nové logo?
A pamatujete, jak jsem říkal, že to budu chvíli přežvykovat, než se k tomu vyjádřím?
A vzpomínáte si, jak už jsou to tři měsíce od uvedení na trh?
No, po nejrušnějším podzimu, jaký si pamatuji… jsem připraven.
Předtím
Začněme rychlým pohledem na staré logo.
No, možná se úplně mýlím, ale při pohledu na logo Winter Parku mi instinkt vždycky říkal, že design značky pochází z jedné doby a text z jiné. Zdálo se mi, že se k sobě prostě nehodí. Pokud mohu soudit z této mapy stezky z roku 1981 sdílené na Curbedu, zdá se, že je to tak.
Vezměme si tedy, co máme ve staré značce:
- Barva: cihlově červená
- Tvar: něco jako zaoblený typ hřebene
- Značka: švihácká kombinace nápisů z 60. let
- Font:
- Celkově: možná zastaralá shoda mezi značkou a písmem
Jsou značky, které byly vyrobeny před více než 50 lety a které z nějakého šťastného důvodu zůstaly ostré a relevantní i s odstupem času. Mohli byste si nasadit brýle 20-20 a pokusit se říct proč, ale pravda je spíš o náhodě než o čemkoli jiném.
Některé návrhy odpovídají tomu, kam směřují designové trendy. Některé ne.
Winter Park zřejmě takové štěstí neměl, takže si myslím, že byl na místě pokus o redesign.
Po
Povězme si tedy o tom redesignu.
Upozorním na několik věcí, které mě zaujaly.
#1) Co se změnilo
Očividně nový typ písma a nová značka. V logu můžete číst, jak hluboko chcete, ale líbí se mi lehce hravý (nejsem si jistý, jestli je to správné slovo) způsob, jakým se slabičný serif vylamuje z řádků, aby se jednak úhledně poskládal a jednak vytvořil pěkný rámeček pro slovo „RESORT“ a místo značky vpravo.
#2) Co se nezměnilo
Brzy si ale všimnete, že se výrazně nezměnila barva ani tvar. Zůstal stejný zaoblený hřeben s čistší, aktualizovanou značkou, která podle log, která zůstala aktuální, jako například Arapahoe Basin, podle mě obstojí ve zkoušce časem o něco lépe než ta předchozí.
#3) Skryté W
Musím říct, že se mi líbí, jak ta sněhová čára ve značce vytváří pěkné skryté W.
Ano, jak jsem upozorňoval při prvním vydání, působí to stejně naskládaným červeno->bílo->černým dojmem jako Jackson Hole…
…ale spíš čtu, že tenhle styl designu funguje, obstojí ve zkoušce času a objevuje se na mnoha místech, NE že někdo kopíruje něco jiného.
Čím víc to vidím, tím víc se mi to líbí. Je to:
- Solidní volba písma
- Vylepšení značky bez opuštění klasického tvaru
- Ověřený designový styl
Jedna z dalších věcí, která se mi líbí, je něco, co vidíme přebírat stále více resortních log: možnost přepínání barev pro letní měsíce. Například tento obrázek sdílený společností Sky-Hi News.
Celkově si myslím, že provedení je dobré, načasování je chytré a zavedení bylo mimořádně dobře provedeno. S aktualizací loga se nikdy nemůžete zavděčit všem, ale v tomto případě si nemohu stěžovat a mám spoustu důvodů k úsměvu.
Skvělá práce pro všechny zúčastněné.