Muži mají rádi hydratační krémy a opalovací krémy, balzámy na rty a gely po holení.
Jsou ale připraveni na líčení?
„Rozhodně ne,“ říká Steve Hegge, 57letý realitní developer z Denveru. „Nemyslím si, že to průměrný chlap brzy přijme, ale chápu, proč průmysl přišel s takovým produktem.“
Jistě, v době, kdy pořady jako „Queer Eye for the Straight Guy“ seznamují muže s jemnostmi péče o pleť a média hovoří o „metrosexuálech“ – mužích, kteří chodí na kosmetiku a manikúru a dobře se oblékají – je možná ten správný čas nabídnout mužům některé z produktů, které mají ženy ve svém kosmetickém arzenálu už léta.
Řada Tout Beau Tout Propre od Jeana Paula Gaultiera, která zahrnuje korektor, tužku na oči a bronzer, se od svého uvedení v listopadu v obchodech na Manhattanu prodává velmi rychle.
„Pánská péče vyšla ze skříně,“ řekla Maggie Ciafardiniová, výkonná viceprezidentka a generální ředitelka společnosti Beaute Prestige International, která tuto kolekci kosmetiky a péče o pleť vyrábí.
„Není pro každého muže nebo pro každé město. Je to pro muže, který je spokojený sám se sebou,“ řekla. „Je mu příjemné přiznat, že tyto produkty potřebuje. I když je to pro velmi malý segment mužské populace, prodává se to nad naše očekávání.“
Když byly výrobky uvedeny na trh v Bloomingdale’s na Manhattanu, zákazníci stáli po třech. Muži se svými přítelkyněmi a muži se svými příteli, všichni to chtěli vyzkoušet, řekl Ciafardini.
„Používám oční krém, ale u barvy dělám čáru ,“ řekl 36letý obyvatel Denveru Scott Thring, který má zkušenosti s kosmetikou.
„Řekl bych ano bronzeru, ale ne všem ostatním věcem,“ řekl K. Thring.C. Veio, 37letý právník z Denveru, který nosí evropské značkové obleky.
„Goth a rockabilly“
Matthew Morris, vizážista ze společnosti Planet Laboratories v Denveru, řekl, že pravidelně ukazuje mužům, jak nanášet bronzer, ale dramatické líčení očí vídá jen u mužů mladších 30 let v nočních klubech. „Mají černé oční linky a obarvené černé vlasy. Je to taková směs gotiky a rockabilly.“
On i další se shodují, že bude nějakou dobu trvat, než se tento trend prosadí.
„Věci, které někoho zpočátku odradí, jsou věci ze světa stylu, které po letech přijme,“ řekl Lloyd Boston, newyorský stylista, který přispívá do pořadu Today na stanici NBC a je autorem knihy Make Over Your Man.“Nikoho by ani ve snu nenapadlo, že piercing v těle bude dnes tak běžný nebo že si muži budou zvýrazňovat a barvit vlasy,“ řekl.
Muži se nakonec budou líčit, ale „bude to pomalý proces – nejprve to budou dělat silné mužské ikony,“ řekl a jako příklad uvedl televizní sportovce, atlety a herce, kteří se líčí v přímém přenosu.
Velkou roli v tom, zda bude mužská kosmetika přijata, budou podle něj hrát také ženy. „Ženy mají rozhodující slovo v tom, co muži nosí. Pokud se muži udělá škrábanec nebo rýha a žena mu pomůže zakrýt ji korektorem a nanáší ho diskrétně, je to tady,“ řekl.“
Boston nosí make-up při svých častých televizních vystoupeních a řekl, že při správné aplikaci „zmizí.“
„Chápu sílu péče. Když vidíte v televizi jakéhokoli silného mužného muže, v devíti případech z deseti má na sobě pudr, který ho zbaví lesku, a přípravek na rty, který vyrovná barvu, ať už je to nejtvrdší sportovec nebo nejzlejší politik.“
„Nejde o to, aby vypadal hezky nebo reprezentativně, ale aby zakryl skvrnu, spáleninu od žiletky nebo tmavé kruhy. Jsem ráda, že produkty existují, aby alespoň věděly, že mají možnost je použít.“
Velké jméno
Nejvýraznější řada, která se dostala na trh, Gaultier’s Tout Beau Tout Propre, je pojmenována podle francouzského výrazu, který používají matky, když jejich děti vylézají z vaničky, a v hrubém překladu znamená „všechny krásné a čisté“, uvedla Ciafardini.
Řada obsahuje bronzer a štětec, 42 dolarů, tužku na obočí a korektor, 22 dolarů, balzám na rty, 18 dolarů, rolku na rty, 18 dolarů, a pero na nehty, 16 dolarů. nenápadně zabalené tužka a korektor vypadají jako inkoustové pero a bronzer se dodává v plastové kostce, štětec je uložen ve vrchní části.
„Američtí muži jsou otevřenější,“ řekl Gaultier odbornému časopisu Women’s Wear Daily. „Stále více o sebe pečují.“
Řada podle něj není určena k tomu, aby muži vypadali žensky, ale aby zvýraznila barvu očí nebo pleť: „
Gaultier řekl WWD, že ho nepřekvapuje, že si lidé myslí, že výrobky jsou určeny pro gaye, ale že ve Francii je 90 procent kupujících heterosexuálů.
Řada se podle Ciafardiniho bude do roka prodávat po celé zemi.
Další řadou, která se dostává do povědomí, je XCD, ne zcela přesná zkratka pro Enhance, Camouflage, Defend od společnosti King of Shaves, kterou společnost označuje jako produkty, „které spojují vysoce účinnou péči o pleť s technologií, která již léta pomáhá ženám zlepšit jejich vzhled“. V překladu řada zahrnuje samoopalovací přípravky, tónované hydratační krémy a oční krém.
Mezi zákazníky XCD je podle časopisu People i britská fotbalová hvězda David Beckham, který si výrobky kupuje v drogerii.