Ačkoli má Squarespace mnoho vestavěných funkcí, které optimalizují vaše stránky pro vyhledávače, slova, která používáte v obsahu stránek, mají velký vliv na to, jak snadno vás lidé na internetu najdou. Chcete-li se dobře umístit ve výsledcích vyhledávání, je důležité, abyste na své stránky umístili klíčová slova (text), která odpovídají vyhledávacím výrazům, jež lidé používají k nalezení stránek, jako je ta vaše. Strategické použití těchto klíčových slov pomáhá vyhledávačům vnímat vaše stránky jako relevantní pro lidi, kteří hledají tyto hledané výrazy.
Tento průvodce nabízí tipy pro vytvoření a upřesnění seznamu klíčových slov, která je třeba zdůraznit v obsahu vašich stránek.
Tip:
Typy klíčových slov
Klíčová slova se dělí do dvou kategorií:
- Hlava – kratší klíčová slova s větším objemem vyhledávání, například fotograf, boty a keramika. Jsou zaměřena na široké publikum a obvykle je obtížnější se na ně umístit.
- Long-tail – Jedná se o více popisné, víceslovné hledané výrazy, například zásnubní fotografie NYC, červené dámské boty a glazované keramické vázy. Ty se zaměřují na konkrétnější vyhledávací dotazy a může být snazší se na ně umístit.
Krok 1 – Brainstorming seznamu
Pro začátek si vytvořte seznam klíčových slov, která by lidé mohli hledat, aby našli stránky, jako jsou ty vaše. V této fázi se nezdržujte, v dalším kroku seznam upřesníte.
Několik věcí je třeba zvážit:
- Cílová skupina – Zamyslete se nad tím, jaký typ lidí chcete na své stránky přilákat. Co chtějí? Jaké mají problémy? Možná vám pomůže zeptat se jiných lidí, například přátel nebo spolupracovníků, co by zadali do vyhledávače, kdyby hledali váš obsah nebo služby.
- Váš produkt – Vyjmenujte jednotlivé produkty nebo služby a přidejte několik slov, která je popisují. I když neprodáváte žádné zboží, vaším produktem je cokoli, co někdo dostane, když navštíví vaše stránky, například informace o papoušcích.
- Vaše značka – Vyjmenujte slova, která popisují, o čem jsou vaše stránky a značka, například název vaší společnosti, váš obor a vaše speciality.
- Konkurenti – Podívejte se na webové stránky vašich konkurentů. Jaká slova používají? Jakým slovům se vyhýbají? Jaká slova hledáte při vyhledávání jejich stránek?
- Synonyma – Vymyslete různé způsoby, jak říci některé z klíčových slov na vašem seznamu. Například 4. července, 4. července, 4. července, 4. července a 4. července jsou různá klíčová slova.
- Související slova – Zadejte slova, která jste vymysleli, do Googlu a podívejte se, jaká související vyhledávání vám nabídne. Přidejte je do seznamu, pokud se vztahují k vašemu webu.
Jestliže je váš web již zaveden, použijte tyto vestavěné nástroje, abyste zjistili, jaká klíčová slova již návštěvníci používají:
- Navštivte panel Klíčová slova pro vyhledávání a zjistěte, která klíčová slova již přivádějí návštěvnost na váš web.
- Navštivte nástroj Analýza klíčových slov pro vyhledávání na webu, abyste zjistili, jaká klíčová slova návštěvníci na vašem webu hledají.
Krok 2 – Upřesnění seznamu
Pomocí seznamu, který jste vytvořili v kroku 1, zjistěte, která klíčová slova upřednostnit. Ve většině případů hledáte klíčová slova, která jsou:
- Dostatečně široká, aby je lidé skutečně hledali.
- Dostatečně specifická, abyste se mohli potenciálně umístit na první stránce výsledků vyhledávání.
- Relevantní pro váš web a lze je využít k vytvoření hodnotného obsahu a skvělého zážitku pro návštěvníky.
Několik věcí je třeba mít na paměti:
- Obtížnost – „Obtížnost“ klíčového slova je kombinací toho, jak široké je, jak často ho lidé hledají a kolik dalších webů se na něj snaží umístit. I když se můžete pokusit o několik obtížných klíčových slov, je chytré přimíchat i klíčová slova, na která je snazší se umístit. Dobrým místem, kde začít, je plánovač klíčových slov Google Ads.
- Relevance – Vyhněte se klíčovým slovům, která nesouvisejí s vaším webem nebo mají velmi nízký objem vyhledávání.
- Aktuální klíčová slova – Pokud je váš web již zavedený, možná budete chtít zachovat klíčová slova, která již mají dobré výsledky. Ty si můžete prohlédnout na panelu Klíčová slova pro vyhledávání.
- Název vaší společnosti – Pokud se vaše společnost při vyhledávání podle názvu neumisťuje dobře, možná budete muset toto klíčové slovo upřednostnit.
Tip: Pokud si nejste jisti, na kolik klíčových slov se zaměřit, začněte se seznamem tří hlavních a sedmi dlouhých klíčových slov.
Krok 3 – Přidejte klíčová slova na své stránky
Vyhledávače se dívají na to, kde se na vašich stránkách objevují klíčová slova, a některé oblasti upřednostňují před jinými. Zde jsou vhodná místa pro přidání klíčových slov v pořadí podle důležitosti:
- Doména webu
- Název webu
- Závorky na URL stránky
- Název a název stránkySEO
- Popisy webu, stránek a položekSEO
- Nadpisy (např. nadpis 1, nadpis 2, nadpis 3)
- Tělo textu
- Kategorie
- Titulky a názvy bloků obrázků, bloků galerií, stránek galerií a sekcí galerií
- Názvy souborů a obrázků
- Alt text
Tip: Klíčová slova přidávejte jasným a přirozeným způsobem, který dává lidem smysl. „Vyplňování klíčových slov“ návštěvníky odrazuje a může být započítáno proti vám ve výsledcích vyhledávačů. Další nápovědu najdete v části Doporučené postupy pro klíčová slova.
Tyto oblasti nemají vliv na umístění ve vyhledávačích, ale pomáhají jiným způsobem:
- Popisy pro vyhledávače a stránky – Přidejte přesvědčivá klíčová slova do meta textu popisu, který se může zobrazit pod názvem webu ve výsledcích vyhledávání.
- Značky – Značky pomáhají návštěvníkům navigovat a najít věci na vašem webu.
Krok 4 – Sledování výsledků
Může trvat nějakou dobu, než se tyto změny na vašem webu projeví na umístění ve vyhledávačích.
- Jak často vyhledávače indexují váš web, nemůžeme ovlivnit, ale můžete požádat o indexaci u společností Google a Bing, abyste těmto vyhledávačům pomohli najít váš nový obsah.
- Po indexaci nového obsahu může ještě chvíli trvat, než se vaše umístění změní. Pořadí je založeno na mnoha faktorech a klíčová slova jsou jen jednou z jejich součástí.
Několik způsobů, jak zjistit, zda má vaše strategie klíčových slov v průběhu času vliv:
- Analytické nástroje vašeho webu – Navštivte panel vyhledávání klíčových slov na vašem webu a další analytické panely, jako je například protokol aktivity a návštěvnost, abyste mohli sledovat dopad na návštěvnost vašeho webu a pořadí ve vyhledávačích.
- Google Analytics – Využijte naši integraci se službou Google Analytics pro další sledování návštěvníků a podávání zpráv.
- Hodnocení ve vyhledávačích – V soukromém nebo inkognito prohlížeči přidejte klíčové slovo do vyhledávačů, jako je Google a Bing, abyste viděli své hodnocení (umístění v seznamu výsledků) a jeho změny v čase.
Vaše strategie klíčových slov by měla být trvalým a neustále se vyvíjejícím projektem. Postupem času nadále kontrolujte své pozice, nahrazujte málo výkonná klíčová slova, aktualizujte obsah a sledujte konkurenci a aktivitu návštěvníků, abyste zajistili, že váš web zůstane relevantní.
Tip: Strategie klíčových slov je jen jednou z částí SEO. Projděte si naše další tipy, jak zvýšit viditelnost webu pro vyhledávače.
Tvorba obsahu na základě klíčových slov
Pokud nemáte na webu místo, které by se přímo vztahovalo ke klíčovému slovu nebo frázi, na které chcete získat pozici, můžete je použít jako inspiraci pro přidání dalšího obsahu.
Na začátek se zamyslete nad klíčovým slovem a zvažte:
- Co se člověk hledající tuto frázi snaží dosáhnout?
- Co byste mohli na svých stránkách poskytnout, co by je zajímalo?
- Jak můžete nový obsah propojit s jinými oblastmi svých stránek?
- Jaký obsah na toto téma již existuje na jiných stránkách a jak byste mohli k tématu přistoupit jinak nebo lépe?
Tip: Jedním ze způsobů, jak začlenit klíčová slova do nového obsahu, je přidat blog a každý nový příspěvek zaměřit na jedno téma. Pravidelné psaní blogu také pomůže vyhledávačům vnímat váš web jako aktivní.
Kdy uvidím výsledky?
Může trvat nějakou dobu, než se tyto změny na vašem webu projeví na hodnocení ve vyhledávačích. Optimalizace klíčových slov je dlouhodobý, průběžný proces a umístění závisí na mnoha faktorech, včetně toho, jak návštěvníci s vaším webem pracují.
Pro dosažení nejlepších výsledků:
- Soustřeďte se na poskytování kvalitního obsahu a strategické používání klíčových slov.
- Sledujte výkonnost klíčových slov, abyste v průběhu času vyladili svou strategii.
- Požádejte Google o indexování vašich změn po významných aktualizacích.
- Uvědomte si, že je normální, že po provedení změn na webu dochází ke kolísání pozic.
Úloha placeného vyhledávání
Placené vyhledávání je, když vytvoříte reklamy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Například v Googlu se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání pro určitá klíčová slova s popiskem, který ukazuje, že se jedná o reklamu.
Ačkoli tyto reklamy jistě mohou zvýšit návštěvnost vašeho webu, nepřispívají k SEO vašeho webu. I když provádíte placenou kampaň ve vyhledávání, je dobré optimalizovat web tak, aby vaše organické hodnocení fungovalo dobře.
Tip: Pokud máte zájem o placené vyhledávání, podívejte se, zda váš web nemá nárok na kredit Google Ads.
Další nápověda
Strategie SEO nespadá do působnosti zákaznické podpory Squarespace, protože technologie vyhledávačů se často mění a marketingové potřeby každého z nás jsou jedinečné. Přestože nejsme schopni poskytnout konkrétní rady ohledně SEO prostřednictvím e-mailu a živého chatu, existují další způsoby, jak můžete získat další pomoc v oblasti SEO:
- Zúčastněte se webináře Growing your Audience vedeného odborníky.
- Získejte rady od komunity na fóru Squarespace.
- Najměte si odborníka Squarespace, aby vytvořil váš web s ohledem na SEO. Zjistěte více o službách odborníků dostupných prostřednictvím služby Squarespace Marketplace.
- Vyberte si plán Squarespace Select pro prémiovou správu účtu u společnosti Squarespace, který zahrnuje konzultace SEO.
.