Pandora hlásí za 2. čtvrtletí růst příjmů z předplatného o 67 procent

Obrací se příliv pro streamovací hudební službu Pandora? Možná. Společnost Pandora (NYSE: P) zakončila červenec silnou finanční zprávou za druhé čtvrtletí roku 2018. Mezi hlavní body patří celkové tržby za druhé čtvrtletí ve výši 384,8 milionu dolarů, což představuje 12procentní nárůst, který překonal výhled společnosti. Obzvláště silné byly ve druhém čtvrtletí příjmy z předplatného ve výši 113,7 milionu dolarů, což představuje 67procentní nárůst, s výjimkou Austrálie, Nového Zélandu a Ticketfly. Společnost Pandora ukončila poskytování služeb v Austrálii a na Novém Zélandu k 31. červenci 2018 a 1. září 2017 uzavřela prodej společnosti Ticketfly společnosti Eventbrite.

„Dosáhli jsme dalšího pokroku v plnění naší strategie, celkové příjmy vzrostly o 12 %, příjmy z předplatného o 67 % a trendy v počtu hodin reklamy se zlepšují již třetí čtvrtletí v řadě,“ uvedl v tiskové zprávě generální ředitel společnosti Pandora Roger Lynch. „Nová partnerství se špičkovými značkami, jako jsou Snap a AT&T, stejně jako vylepšení našich reklamních technologií a programatických nabídek, nás staví do pozice, kdy můžeme dále zrychlovat růst a vlastnit rozšiřující se trh s digitálním zvukem.“

Dalšími zajímavostmi druhého čtvrtletí jsou:

• Kromě příjmů z předplatného ve výši 113,7 milionů dolarů získala Pandora 271,1 dolarů z reklamy. Příjmy z předplatného představují 29,5 % celkových příjmů a příjmy z reklamy 70,5 %.
• Čistá ztráta podle GAAP činila 92,0 milionu USD, tj. 0,38 USD na akcii, ve srovnání s čistou ztrátou 275,1 milionu USD, tj. 1,20 USD na akcii, za 2. čtvrtletí 2017.
• Společnost ukončila čtvrtletí s hotovostí a investicemi ve výši 420,8 milionu USD. Společnost Pandora použila 66,9 milionu USD v hotovosti na akvizici společnosti AdsWizz.
• Pandora uvedla na trh rodinný tarif Premium. Za 14,99 dolaru měsíčně může až šest lidí platit jako jeden účet za hudbu na vyžádání bez reklam.
• Celkový počet hodin poslechu činil 5,09 miliardy oproti 5,22 miliardy za 2. čtvrtletí 2017.
• Na konci čtvrtletí měla Pandora 71,4 milionu aktivních uživatelů.
• Na konci druhého čtvrtletí měly služby Pandora Plus a Pandora Premium přibližně 6 milionů předplatitelů, z toho 351 000 čistých předplatitelů během druhého čtvrtletí.
• Náklady na obsah představovaly ve 2. čtvrtletí přibližně 59 % příjmů.
• Licenční náklady na jednoho předplatitele činily 4,78 USD oproti 3,11 USD za loňský rok, což bylo do značné míry způsobeno přechodem z Pandory Plus na Premium.

„Naše iniciativy zaměřené na růst počtu posluchačů a zapojení zůstávají prioritou číslo jedna,“ řekl Lynch během hovoru k výsledkům. Trendy v počtu reklamních hodin se ubírají správným směrem, přírůstky předplatitelů se oproti prvnímu čtvrtletí více než zdvojnásobily a trendy v počtu MAU jsou zhruba v souladu se zlepšením, které jsme zaznamenali v minulém čtvrtletí. Jsme optimističtí ohledně potenciálu pro další zlepšování těchto ukazatelů díky kombinaci rozšířených partnerství, marketingové optimalizace a klíčových vylepšení produktů.“

Spolupráce zahrnují propojení služby Pandora Premium s neomezeným datovým tarifem AT&T. Zákazníci AT&T neplatí za tarif Pandora Premium vyšší cenu a novým zákazníkům umožňuje vyzkoušet si tarif Pandora Premium. Společnost uvedla, že očekává, že tato skupina předplatitelů přinese vyšší celoživotní hodnotu, protože balíčky budou mít nižší míru odchodu a akviziční náklady. Mezi další nová partnerství patří dohoda o společném marketingu se společností Cheddar, kdy obě společnosti spolupracují s T-Mobilem na propagačních nabídkách pro zákazníky T-Mobile, a se společností Snap, kdy uživatelé Snapu mohou sdílet svou hudbu s ostatními.

„Z hlediska publika nám to skvěle vyhovuje – myslíme si, že integrace se Snapem zvýší zapojení mladších uživatelů a podpoří růst našeho podnikání v oblasti předplatného. A je to také dokonalý příklad toho, jaký druh jedinečných partnerství a spotřebitelských funkcí umožňuje náš hybridní obchodní model,“ dodal Lynch.

Z hlediska předplatného zaznamenala Pandora úspěch se svým produktem Premium Access, který přeměnil freemium uživatele na platící předplatitele a zdvojnásobil využití posluchačů mladších 25 let. Mezi další připravované změny patří studentský tarif, hlasové ovládání a podcastový genom Pandora.

Finanční ředitel společnosti Pandora Naveen Chopra nabídl následující výhled na třetí čtvrtletí:

• Tržby za třetí čtvrtletí se budou pohybovat mezi 390 a 405 miliony dolarů.
• Opravená EBITDA za třetí čtvrtletí se bude pohybovat mezi 10 a 25 miliony dolarů ztráty.

„Na závěr bych rád řekl, že jsme povzbuzeni pokrokem, kterého jsme v tomto čtvrtletí dosáhli,“ řekl Chopra. „Roger to řekl a já to řeknu také: stále je před námi spousta práce, ale jsme na správné cestě se solidním růstem tržeb, zlepšujícími se ukazateli sledovanosti a zlepšující se upravenou EBITDA.“

V očekávání finanční zprávy společnosti Pandora klesly akcie 27. července z 8,09 USD 26. července na 6,29 USD 30. července. Od zveřejnění zprávy 31. července se akcie odrazily na 8,07 USD za akcii ke včerejšímu dni 15:39 PDT.

Inserverový pohled:

Stejně jako finančního ředitele nás povzbuzuje, že se příliv společnosti Pandora díky růstu počtu předplatitelů a příjmů trochu mění. Předplatné sice tvoří jen asi 30 % celkových příjmů, ale skutečnost, že stále více lidí přechází z freemium modelu přes nabídku Premium Access a že Pandora dolaďuje nabídku předplatného, je dobrým znamením. Jak řekl Chopra, společnost má před sebou ještě dlouhou cestu, ale dělá slušné pokroky. Doufáme, že to bude pokračovat.