Ryan Reynolds
Ryan Reynolds je známý především jako hvězda filmu Deadpool. Tento film a jeho pokračování z roku 2018, které oba kanadský rodák Reynolds produkoval a podílel se na jejich scénáři. Reynolds spolu s bývalým kreativcem společnosti McCann Georgem Deweyem založil společnost Maximum Effort Productions, která tuto sérii propaguje, a sám se instaloval do funkce kreativního ředitele. Pojmenoval ji Maximum Effort podle Deadpoolovy hlášky.
Reynold věří, že je třeba „mít kůži ve hře“. Nejenže vytváří reklamu, ale v mnoha společnostech, kterým dělá reklamu, má i finanční podíl. (Což se mimochodem může bohatě vyplatit. Aviation American Gin byl během dvou let Reynoldsova angažmá prodán společnosti Diageo za 610 milionů dolarů).
Je také průkopníkem nového stylu vertikálně integrovaného marketingu. Jeho reklamní agentura nejen vytváří obsah, ale poskytuje mu i vlastní kanály. Reynolds má 36 milionů sledujících na Instagramu a více než 16 milionů na Twitteru a sociální média využívá k rozšíření reklamního sdělení.
Maximum Effort je malá a štíhlá společnost, která se nemusí prokousávat žádnou byrokracií. Stejně jako u svých filmů drží Reynolds rozpočty na skromné úrovni. To znamená, že má možnost být hbitý a jít. Rychlost je pro jeho přístup zásadní.
Práce ve vlastních termínech a s malými rozpočty znamená, že drahé kulisy jsou vyměněny za lokální lokace a scénáře jsou vybíleny až na holou kost nápadů.
Reynoldsovy reklamy zachycují stejný sardonický humor jako Deadpool. V reklamě na Deadpoola 2 z roku 2018, v níž se postava v červeném obleku, převlečená za ikonu PBS Boba Rosse, známého z „Veselých obrázků“, snaží namalovat bukolickou scénu pomocí barev jako „Betty White“:
Nebo jeho dlouholetý „spor“ na sociálních sítích s kamarádem Hughem Jackmanem, který využili pro společný spot pro společnost Aviation a Jackmanovu kávu Laughing Man. Jejich pokus o „usmíření“ nasbíral 8 milionů zhlédnutí:
Když společnost Virgin Atlantic souhlasila s podáváním příznačně pojmenovaného ginu Aviation na letech a ve svých saloncích Clubhouse, vytvořil Reynolds vtipné video, v němž netradičním způsobem oznámil spolupráci se sirem Richardem Bransonem:
Udělal si legraci ze všech klišé v příručce luxusních značek alkoholu, když vyprávěl o pečlivém „holistickém“ procesu, při kterém se gin vyrábí, od dělníků mlžících pomeranče na stromě (se slzami majitele Aviation – Reynoldse) a firemních slibů o „humánně ulovených“ rostlinách:
Na začátku pandemie Reynolds sestavil reklamu, aby lidem připomněl, jaký býval život a že některé zábavné věci, jako je Aviation, jsou stále tady. Třicet procent nákladů řízení věnoval nezaměstnaným barmanům.
V jedinečném reklamním kousku v reklamě začíná televizní reklama, v níž Reynolds zapojuje televizor Samsung jako nejlepší způsob, jak sledovat film 6 Underground na Netflixu. V polovině se pak na velkoplošné televizi, kterou Reynolds propaguje, objeví reklama na leteckou dopravu, což ho přiměje k přiznání, že „jsem si koupil umístění reklamy uprostřed filmu“:
Pro další ze svých firem, slevového operátora Mint Mobile, Reynolds začíná reklamu vysvětlením, že byl uprostřed natáčení „epické“ reklamy, ale že kvůli pandemii museli přejít na PowerPoint. Po nahlédnutí do Reynoldsova pracovního stolu, který obsahuje jazykolamné soubory jako „seznam nepřátel“, pak reklama pokračuje parodií na prezentace v PowerPointu:
Reklama na Match.com v rytmu písně „Love Story“ od Taylor Swift zobrazuje vířivý románek ďábla, který na Match.com najde svou lásku „2020“, protože jsou „z pekla“. Piknikování na prázdných sportovních stadionech, vysedávání v sociálně vzdálených tělocvičnách a opuštěných kinech, kradení toaletního papíru a pořizování selfie u popelnice:
Tady je několik ponaučení z úspěchu Reynoldse a Maximum Effort:
- Vybírejte si klienty, které si vyberete ke spolupráci.
- Myslete v malém, rychle a levně.
- Mějte „kůži ve hře“.
- Vytvořte si osobnost své agentury.
Sledujte mě na Twitteru nebo LinkedIn. Podívejte se na mé webové stránky.