Průvodce marketéra po SlideShare

Chci vám ukázat velkou příležitost, která vede k dalším velkým příležitostem. Tato „příležitost“ má 60 milionů návštěvníků měsíčně a její Alexa Rank je 174. Nechcete si ji nechat ujít, že ne?“

Dobrá zpráva je, že to zvládnete. Nemluvím o psaní článku pro New York Times. A zatím neexistuje příliš velká konkurence, které byste při využívání této příležitosti museli čelit.

Mluvím o „tichém gigantu obsahového marketingu“, známém také jako SlideShare (webová stránka sociálních sítí, kam můžete nahrát své prezentace a ukázat je světu). Díky svým funkcím je SlideShare ideálním nástrojem pro rozvoj vašeho podnikání. Je to přeplněný web s vysoce cíleným publikem a nízkou konkurencí.

Server SlideShare můžete použít k mnoha účelům. Můžete například:

• Získat návštěvnost
• Získat lepší pozici na Googlu
• Zvýšit počet svých sledujících
• Získat odběratele e-mailů
• Budovat svou značku
• Vytvořit si vlastní využití

Pokud budete SlideShare používat správným způsobem, zjistíte, že je to velmi silný nástroj. Pojďme do toho, jak můžete tuto úžasnou webovou stránku plně využít…

Základ:

Jak vytvořit úžasnou prezentaci

Nejdůležitější pravidlo služby SlideShare: Pokud vaše prezentace nebudou dostatečně dobré, ze služby SlideShare nic nezískáte.

Lidé jsou jen jedno kliknutí od další stránky. Pokud tedy rychle neupoutáte jejich pozornost, druhou šanci už nedostanete. Vaše prezentace musí být magnetem. Musí upoutat pozornost lidí od začátku až do konce.

Nechci vás učit, jak vytvořit dobrou prezentaci. Chci vás naučit, jak vytvořit fenomenální prezentaci. Takovou prezentaci, kterou lidé nepřestanou sledovat.

Chcete-li vytvořit fenomenální prezentaci, postupujte podle těchto tří kroků:

Pracujte na svém obsahu

Obsah udělá rozdíl mezi dobrými a skvělými výsledky. Vložte do svých prezentací něco, o čem stojí za to mluvit.

Máte tři hlavní možnosti:

1. Ukázat něco šokujícího
2. Vysvětlit užitečné informace
3. Vyvolat emoce

Tyto tři druhy obsahu mají na SlideShare nejlepší výsledky.

Následující příklad šokující prezentace od společnosti Empowered Presentations:

Nejenže je název skvělý, ale je také fantasticky navržen.

Teď, když máte název a téma, můžete začít s brainstormingem.

Vezměte si list papíru (nebo otevřete dokument Microsoft Word) a sepište všechny věci, které vás k vybranému tématu napadají.

Pamatujte, že vytváříte prezentaci, takže ze seznamu vyberete jen ty nejlepší informace. Zbavte se všech nehodnotných věcí.

Informace můžete začlenit pomocí vyhledávání (velmi vám pomůže Google).

Sestavte jasnou a lineární strukturu

Je nesmírně důležité, abyste sestavili jasnou a lineární strukturu své prezentace. Představte si svou prezentaci jako motor: pokud je jedna část rozbitá, motor nebude fungovat správně… nebo nebude fungovat vůbec!

Zapomeňte na složité struktury. Lidé si nepamatují slajdy, které již viděli. Vaši prezentaci vnímají. Soustředí se pouze na slajd, který si v danou chvíli prohlížejí.

Ideální struktury pro prezentace jsou seznamy a příběhy. Vymyslete způsob, jak prezentovat obsah jako seznam nebo příběh. Jsou to nejlepší způsoby, jak předat své sdělení.

Tady je příklad seznamu z jedné z mých prezentací:

Vytvořte úžasné slajdy

Vaše prezentace je jako dort: může být vynikající; ale pokud není vizuálně přitažlivý, nikdo ho nesní.

Většina lidí nevěnuje při tvorbě svých prezentací dostatečnou pozornost designu. To je důvod, proč na SlideShare uvidíte mnoho ošklivých prezentací.

Představte si černobílý slide plný textu a s příšernou prostorovou dispozicí. Chcete udělat pravý opak.

Podle mého názoru je následující prezentace nejlepším návodem pro vytvoření úžasné prezentace:

• Font Squirrel pro výběr krásných písem
• Compfight pro získání úžasných obrázků Creative Commons

Jak zvýšit svůj dosah na SlideShare

Jakmile máte prezentaci hotovou, musíte ji nahrát na SlideShare a propagovat ji. Chcete ji dobře propagovat, protože chcete zvýšit počet lidí, které můžete svou prezentací oslovit.

Nabízíme vám několik návrhů, jak ji propagovat:

Sdílejte ji na Facebooku

Máte dobrý důvod sdílet svou prezentaci na Facebooku: pokud bude mít dostatečný počet zobrazení, vaše prezentace se zobrazí v poli „Hot on Facebook“ (je na domovské stránce SlideShare).

Chcete, aby se zde vaše prezentace objevila: získá mnoho dalších zobrazení.

Sdílejte ji na Twitteru

Přibližně 15-30 tweetů (počet se den ode dne liší), vaše prezentace bude vložena do boxu „Hot on Twitter“ (na domovské stránce SlideShare pod boxem „Hot on Facebook“). To je skvělá pobídka ke sdílení prezentace na Twitteru.

Chcete, aby se zde vaše prezentace objevila: získá mnoho dalších zobrazení.

Sdílejte ji na LinkedIn

Pokud získáte dostatečný počet zobrazení na LinkedIn, bude vaše prezentace opět vložena do boxu „Hot on LinkedIn“ (pod boxem „Hot on Twitter“).

Chcete, aby se zde vaše prezentace objevila: získá mnoho dalších zobrazení.

Sdílejte na Pinterestu

Pinterest je skvělý pro propagaci obrázků, videí a prezentací.

Jestliže je vaše prezentace vynikající, sdílejte ji na Pinterestu: získá velký nárůst zobrazení.

Sdílejte ji na svém blogu

Chcete vložit svou prezentaci na svůj blog, abyste zvýšili počet jejích zobrazení.

Pokud bude vaše prezentace náhodou tou, která v daný den získá největší počet zobrazení, objeví se na domovské stránce služby SlideShare.

To znamená, že získáte spoustu zobrazení.

Jak dosáhnout skutečných výsledků

Teď máte skvělou prezentaci a víte, jak zvýšit její návštěvnost. Musíte se rozhodnout, jakých výsledků chcete pomocí služby SlideShare dosáhnout.

Musíte se zaměřit pouze na jeden cíl, jinak budete ztrácet čas a energii. Moudře si promyslete své priority.

Sdílená stránka SlideShare neumožňuje živé odkazy v popisu prezentace. To je špatně. Je to jako hrát baseball se zraněnou rukou.

Máte jeden způsob, jak tento problém obejít: můžete vložit živý odkaz dovnitř prezentace.

Na to si můžete vsadit: to je živý odkaz!“

Vzhledem k tomu, že lidé jsou při sledování skvělé prezentace zaujati, máte jen jedno místo, kam můžete vložit svůj odkaz a stále získávat kliknutí. Tím místem je váš poslední slide.

Pokud vaše prezentace v lidech vzbudí ohlas, mnoho z nich na váš odkaz klikne.

Všimněte si, že mnoho lidí o přítomnosti živých odkazů v prezentacích neví. Tento problém můžete vyřešit pomocí dvou jednoduchých triků.

Vložte adresu URL

Vložte adresu URL do výzvy k akci. Vyhněte se odkazům typu „Klikněte sem“ a podobným.

Pokud vložíte adresu URL, lidé, kteří mají zájem (ale neuvědomují si, že v prezentaci je živý odkaz), mohou tuto adresu URL vložit do svého navigačního prohlížeče.

Mnoho lidí je líných, proto vložte do výzvy k akci malou adresu URL.

Vložil jsem adresu URL, aby lidé, kteří nepoznají živý odkaz, mohli zadat adresu URL do svého prohlížeče.

Vložte šipku směrem k odkazu

I když někdo neví o živých odkazech uvnitř prezentace, začne se zajímat, k čemu je ta šipka. Díky tomu dojde ke kouzlu: najede myší na odkaz a kurzor se zázračně změní z normálního na odkazový. Kliknutí je nyní velmi blízko!

Tyto šipky přinášejí více kliknutí!

Jak získat návštěvnost ze SlideShare

Pokud chcete získat návštěvnost ze SlideShare na svůj blog, můžete na výzvu k akci vložit adresu URL své domovské stránky. Domovská stránka je nejkratší odkaz na doménu, takže je snadno zapamatovatelná; a i líní lidé ji mohou zadat do navigačního prohlížeče.

Možná budete chtít, aby lidé místo domovské stránky navštívili jeden z vašich příspěvků nebo jednu konkrétní stránku. V takovém případě máte dvě možnosti.

Vložit URL vaší domovské stránky

Na prezentaci můžete napsat URL vaší domovské stránky, která však bude odkazovat na jeden z vašich příspěvků nebo stránek.

Takto mají lidé, kteří nepoznají živý odkaz, k dispozici krátké url, které si mohou vložit do prohlížeče. Líní lidé spíše vloží krátkou adresu URL než dlouhou adresu URL. I když nepřistanou na vaší stránce/příspěvku, dorazí na váš blog.

Napsal jsem URL své domovské stránky, ale její živý odkaz odkazuje na jednu z mých stránek.

Vložení zkrácené URL, která odkazuje na vaši stránku

Zkrácenou URL obejdete problém ohledně délky URL. Vyskytne se však další problém: zkrácená adresa URL často není atraktivní. Když člověk nerozpozná jasnou doménu, pravděpodobně se zdrží kliknutí… buďme upřímní, zkrácená adresa URL nesděluje důvěru.

To je jasné využití zkrácené adresy URL.

Přemýšlejte, která strategie je vaše oblíbená, a použijte ji.

Výzva k akci směrem k vašemu blogu/příspěvku/stránce funguje skvěle, když můžete nabídnout něco, co souvisí s tématem vašich slajdů. Pokud je například vaše prezentace o sociálních médiích a vy máte na svém blogu skvělý příspěvek o sociálních médiích, řekněte to. Lidé na tento odkaz s větší pravděpodobností kliknou.

Jak využít SlideShare k lepšímu umístění v Googlu

SlideShare je autoritativní web. V Googlu má mnohem lepší pozice než většina webů online.

Toho můžete využít a dostat svůj obsah na přední pozice v Googlu.

Řekněme, že chcete vysoké pozice na klíčové slovo „optimalizace vstupní stránky“. Je docela těžké se na toto klíčové slovo umístit na prvním místě. Pokud vytvoříte prezentaci na SlideShare, která se bude jmenovat „10 jednoduchých kroků k optimalizaci vstupní stránky“, budete mít snazší úkol.

Na klíčové slovo „jak budovat značku“ se moje prezentace umístí na 4. stránce Googlu. Se zcela novým blogem bych toho nikdy nedosáhl. Všimněte si, že s několika dalšími zpětnými odkazy mohu stoupat v žebříčku Google.

Všimněte si, že SlideShare funguje velmi dobře pro dlouhá klíčová slova. U klíčových slov s dlouhým ocasem je obvykle nízká konkurence a můžete si být jisti, že SlideShare má vyšší sílu než většina konkurentů. Použitím long tail klíčových slov v názvu prezentace se můžete snadno dostat na první místo v SERP.

Pamatujte, že čím konkrétnější klíčové slovo použijete, tím menší bude konkurence (ale vaše prezentace bude mít menší návštěvnost ze strany Googlu, pokud se dostane na první místo).

Pro vyhledání těchto klíčových slov použijte Ubersuggest.

Krok č. 1: Zadejte své primární klíčové slovo a klikněte na „Hledat“

Krok č. 2: Klikněte na „Nápady na klíčová slova“ v levém postranním panelu

Krok č. 3: Začněte hledat

Jak bylo uvedeno výše, chcete se dostat za své primární klíčové slovo. V tomto případě je výchozím klíčovým slovem „Facebook Ads“. I když bude obtížné se na něj umístit, existují stovky dlouhých klíčových slov, na která se můžete zaměřit.

Kliknutím na kartu „Související“ získáte ještě více možností a poté procházejte stránku s výsledky a všímejte si klíčových slovních spojení, která odpovídají typu obsahu, který vytváříte.

Například z tohoto seznamu je solidní možností „kolik stojí reklamy na Facebooku“. Nejenže se na něj měsíčně vyhledá v průměru 1 900 dotazů, ale SD (obtížnost vyhledávání) je nízká – 12.

Takže díky síle SlideShare jako celku máte šanci vyšplhat se na první stránku výsledků vyhledávání.

Uveďte svou prezentaci na svém blogu

Uveďte svou prezentaci na svém blogu, zejména pokud máte kvalitní blog. Vaše prezentace z toho bude mít prospěch.

Můžete vybudovat zpětné odkazy směrem k příspěvku na blogu, do kterého jste vložili svou prezentaci, a trefíte dvě mouchy jednou ranou: příspěvek na blogu bude mít vyšší pozici a vaše prezentace bude mít také vyšší pozici.

Zvětšete dosah své prezentace

Zvětšete dosah své prezentace, abyste dosáhli lepších výsledků. Když vaši prezentaci sleduje mnoho lidí, je pravděpodobné, že pro někoho bude zajímavá i pro jeho publikum. To vede k vložení prezentace lidmi, kteří vaši prezentaci sledovali.

Vložení/odkaz na vaši prezentaci do příspěvků pro hosty

Když píšete příspěvek pro hosty na autoritativní blog, máte možnost vložit svou prezentaci nebo na ni vložit odkaz. To ale neznamená, že můžete být spamující. Prezentaci vkládejte pouze v případě, že má pro příspěvek přidanou hodnotu.

Jak zvýšit počet svých sledujících pomocí SlideShare

Chcete zvýšit počet svých sledujících na Twitteru? Přejete si získat více lajků na své fanouškovské stránce na Facebooku? Chcete zvětšit své kruhy na Google Plus?

Všechno to (a mnoho dalšího!) můžete udělat pomocí SlideShare.

Jediné, co musíte udělat, je vložit na konec prezentace správnou výzvu k akci. Stačí požádat lidi, aby vás sledovali na Twitteru.

Příklad, jak získat více sledujících na Twitteru: požádejte je.

Stejným způsobem můžete požádat lidi, aby se jim líbila vaše stránka na Facebooku, aby si vás přidali do svých kruhů na Google Plus, aby vás sledovali na Pinterestu a tak dále.

Všimněte si, že SlideShare můžete integrovat s Facebookem, Twitterem a LinkedIn. Nejužitečnější integrace je mezi Twitterem a SlideShare: když je propojíte, tlačítko tweet na vašich prezentacích přidá ke každému tweetu „by @YourUsername“.

Integrace mezi SlideShare a Twitterem odvádí skvělou práci. Lidé, kteří tweetují naši prezentaci, se o nás zmíní.

Integrace s Facebookem a LinkedIn vám jen pomůže snadno sdílet vaše prezentace na těchto sociálních sítích (nic, co by stálo za řeč).

Jak zvětšit svůj seznam pomocí SlideShare

Nejspíš vás to už napadlo. Můžete vytvořit konkrétní výzvu k akci, abyste získali odběratele e-mailů.

Můžete to udělat „ninja způsobem“: vytvořte normální výzvu k akci, ale nasměrujte živý odkaz na vstupní stránku.

To je ninja odkaz! Lidé, kteří na tento odkaz kliknou, přistanou na mé vstupní stránce.

Nebo můžete udělat explicitní výzvu k akci: řekněte lidem, že mohou získat váš lead magnet, pokud navštíví váš web.

Příklad explicitní výzvy k akci: vysvětlete, co nabízíte.

Můžete dokonce uvažovat o vytvoření specifické vstupní stránky pro lidi, kteří přicházejí ze SlideShare.

Jak budovat povědomí o značce

Záleží vám na vaší značce?

Můžete využít SlideShare k tomu, aby lidé znali vaši značku.

Mars Dorian nám dává skvělý příklad toho, jak využít prezentace k budování povědomí o značce. Má jedinečný styl kreslení, který používá na svém blogu. Svůj styl použil ve své prezentaci, aby zvýšil povědomí o své značce.

Jak víte, jedním z klíčových bodů budování značky je vyprávět svůj příběh. Každý člověk má svůj jedinečný příběh. Váš příběh je jedním z nejsilnějších způsobů, jak si vás lidé zapamatují a jak vás budou vnímat jako odlišného od masy. Zde je jedinečný příklad příběhu od Kaili z Empowered Presentations:

Jak vytvořit cokoli pomocí SlideShare

S pomocí SlideShare můžete splnit mnoho dalších zajímavých úkolů. Následuje několik příkladů:

Prezentace na SlideShare jsem použil k získání několika hostujících příspěvků… například tohoto na blogu Neila Patela!

Ethos3 použil svou prezentaci k prodeji své knihy. Opravdu dobrý nápad!

Ethos3 využil svou výzvu k akci k prodeji své knihy.

Emiland využil svou prezentaci k získání práce. Dosáhl svého cíle a jeho strategii později následovali další lidé.

Gratulujeme Emilandovi! Jeho nápad hledat práci pomocí služby SlideShare byl skvělý a efektivní.

Empowered Presentations využívá své prezentace k tomu, aby přivedla lidi k dalším svým prezentacím.

Empowered Presentations má pravdu: jakmile se podíváte na jednu její prezentaci, možná se budete chtít podívat i na další.

Několik slov na závěr

SlideShare nabízí mnoho zajímavých možností. Zatím nemá velkou konkurenci, ale to nebude trvat dlouho. Radím vám, abyste se do něj zapojili co nejdříve.

Vaše řada

To byly mé návrhy, teď mi dovolte vyslechnout váš názor. Máte nějaké další nápady, jakých cílů můžete pomocí SlideShare dosáhnout? Máte nějaké tipy týkající se služby SlideShare?