Populární na Variety
Redbox se chystá dát online videu další šanci: Půjčovna DVD má v plánu spustit novou službu pro streamování videa s názvem Redbox Digital, jak se Variety dozvěděl z několika zdrojů obeznámených s plány společnosti a také z řady úniků, které zahrnovaly koncepční snímky obrazovky a logo služby. Podle jednoho z těchto zdrojů bude možná brzy k dispozici uzavřený beta test.
Mluvčí společnosti Redbox zaslal Variety následující prohlášení: „Společnost Redbox neustále hledá způsoby, jak zlepšit zkušenosti našich zákazníků. Pro desítky milionů spotřebitelů je Redbox zdrojem půjčování nových filmů bez předplatného. Proto pravidelně provádíme testy potenciálních nových nabídek, které mohou, ale nemusí být uvedeny na trh, jako součást našeho trvalého závazku poskytovat další hodnotu.“
V mnoha ohledech bude streamovací služba pro zákazníky Redboxu znamenat déjà vu:
Ačkoli cílem Redbox Instant bylo vyzvat Netflix na souboj s předplatným, nyní má společnost zřejmě skromnější plány. Redbox Digital je budován jako obchod s videem na vyžádání podobný iTunes, Vudu nebo Google Play. Spotřebitelé si budou moci půjčovat filmy nebo epizody televizních pořadů ke streamování nebo si zakoupit jejich digitální kopie.
Koncepty designu služby, které se objevily na internetu, ukazují těsnou integraci se stávající službou Redbox. Uživatelé Redboxu najdou obchod s digitálním obsahem jako záložku na webových stránkách Redboxu vedle stávajících záložek pro filmy a hry, pokud společnost uskuteční plány uvedené na těchto obrázcích.
Služba by se také zapojila do stávajícího věrnostního programu Redboxu a umožnila by spotřebitelům získávat body za každé půjčení nebo nákup digitálního obsahu. Existují plány na integraci služby přímo do mobilních aplikací Redboxu a rozšíření podpory na platformy připojené k televizi, jako jsou Chromecast a Roku.
Plány Redboxu na novou digitální prodejnu přicházejí v kritické době pro společnost. Tržby společnosti Redbox se v minulém čtvrtletí snížily o 17 %. Výpůjčky se v roce 2015 snížily na 587,6 milionu dolarů, což je méně než v roce 2013, kdy dosáhly vysoké hodnoty 772,9 milionu dolarů. Pro letošní rok mateřská společnost Outerwall očekává další pokles půjčoven DVD o 15 až 20 procent.
VÍCE:
Něco z toho může souviset s nedostatkem velkých filmových trháků, ale stále větší roli zjevně hraje i posun ve vzorcích spotřeby od fyzických médií k digitálním – a mnozí se domnívají, že by se podnikání Redboxu mohlo dříve či později vypařit.
Předchozí pokusy společnosti Redbox o vybudování digitálního podnikání však byly všechno, jen ne úspěšné. Redbox Instant se pokusil zabalit předplatitelské plány podobné Netflixu s půjčováním fyzických disků do samostatného produktu. Cílem společného podniku bylo také spojit marketingové síly společnosti Redbox s technologickými schopnostmi společnosti Verizon. Nakonec se ani jeden z nich nemohl měřit s Netflixem, který nabízel zákazníkům mnohem větší katalog a začal výrazně investovat do původního obsahu v době, kdy na to Redbox ani Verizon neměly žaludek.
Je možné, že Redbox bude tentokrát úspěšnější. Úzkou integrací se stávající službou se společnost v podstatě zaměřuje na miliony uživatelů Redboxu, kteří již využívají jeho webové stránky a aplikace k prohlížení a rezervování DVD. Brzy budou mít tito spotřebitelé možná na výběr: podržet si film za 1,50 dolaru v místním obchodě, nebo se na něj začít dívat hned, aniž by museli opustit dům, za pár dolarů navíc.
Trh s digitálním videem je přesto přeplněný. Řada digitálních obchodů, včetně Target Ticket a video hubu společnosti Samsung, byla v posledních letech uzavřena, a to i přes podporu silných značek. Jiné byly nuceny se kvůli silné konkurenci konsolidovat. Začátkem letošního roku koupila společnost Fandango M-Go od DreamWorks Animation a Technicolor.
Zbylo jen několik velkých hráčů s obrovským dosahem: Obchod iTunes společnosti Apple je pevně svázán s iPhony a iPady a obchod Play společnosti Google je předinstalován na stovkách milionů zařízení se systémem Android. Dalo by se namítnout, že mezi intenzivními uživateli obou obchodů a typickým zákazníkem Redboxu je poměrně malý překryv – ale to stále neznamená, že Redbox Digital přidá dostatek příjmů ze streamování, aby se situace společnosti obrátila k lepšímu.
.