Tato práce je historickou analýzou reklamní agentury Doyle Dane Bernbach (DDB). Práce byla vypracována za účelem získání poznatků o reklamních agenturách obecně a také konkrétně o agentuře DDB. Agentura DDB byla vybrána na základě pověsti kreativního génia, které se těšil jeden z jejích zakladatelů, William Bernbach. William Bernbach vytvořil během své kariéry mnoho úspěšných reklamních kampaní. Díky kampani „We try harder“ pro společnost Avis se tato společnost stala jedničkou mezi půjčovnami automobilů a slogan „We try harder“ se stal slavným. Díky kampani „You don’t have to be Jewish to love Levy’s bread“ se společnost stala nejprodávanějším pekařem žitného chleba v New Yorku. Tato práce se bude zabývat obdobím od roku 1949, kdy byla agentura založena, do roku 1986, kdy došlo k její fúzi. Informace byly získány studiem publikací týkajících se reklamy, obecně zaměřených časopisů a knih a také informací, které poskytla sama agentura DDB. Zdroje přinesly mnoho informací o odvětví reklamních agentur obecně i o agentuře DDB konkrétně. V celé práci ukazujeme problémy agentury DDB v oblasti růstu, fakturace a akvizic i další, které ji vedly k tomu, že usilovala o fúzi. Mezi tyto poslední problémy patří její rozhodnutí prodat své akcie veřejnosti, snaha o diverzifikaci, problémy s nejistým vedením a šikana, s níž se Maxwell Dane a agentura setkali a kterou vyvolal Nixonův Bílý dům.
.