Spotřebitelská společnost se objevila koncem 17. století, ale začala sílit v 18. století, kdy se začala rozrůstat střední třída a utrácet peníze za luxusní předměty, nejen za věci nezbytné. V průběhu 18. a v 19. století jsme byli svědky odklonu od tradičních venkovských zemědělských rodin k městům, protože průmyslová revoluce postupovala kupředu.
Více příležitostí se proměnilo ve více peněz. Výstavba železnic znamenala více příležitostí a pohodlí k cestování. Formoval se zcela nový svět založený na obchodu. Zakořenila obchodní a tržní kultura, která zatlačila tradiční rodinné a náboženské hodnoty do pozadí.
Ve 20. století nastal digitální věk a globalizovanější společnost, což posunulo myšlenky a obchod dále. Více výrobků, více obchodu, více marketingu, více spotřeby hmotných věcí.
Tvrdím, že jsme začali pozorovat další změnu paradigmatu. Začínáme pozorovat dopady konzumerismu na jiné úrovni, protože se začínají měnit naše normativní kulturní hodnoty a začínáme pozorovat dopady v mnoha aspektech našeho života i světa.
Konzumerismus
Obecná teorie konzumerismu říká, že čím více budeme spotřebovávat, tím lépe se budeme mít ekonomicky, což je pravda. Alespoň na nějakou dobu. Větší produkce zboží se rovná více pracovních míst a více peněz na utrácení, což vytváří poptávku po dalším zboží. Máme nutkání spotřebovávat; touhu. Uděláme cokoli, abychom si něco pořídili. Posedlost pořizováním, která je přirovnávána k dosažení amerického snu, má však svou cenu.
Vidíme to v otrocké pracovní době, ohýbání pravidel kvůli penězům navíc, propadu trhu s bydlením, životě nad poměry a dluhu na kreditních kartách.
Vidíme to v chlubení se tím, že si nebereme dovolenou, vynecháváme přestávky a pracujeme přes víkend.
Vidíme to ve stále se měnící, stále více hypervědomé umělé inteligenci, která sleduje každý náš krok, každé stisknutí klávesy, každý zalíbený obrázek, sestavuje seznamy informací a vytváří algoritmy, aby zjistila naše zájmy – aby zjistila, jak nám lépe prodat.
Vidíme to v naší peněžence.
Mnozí Američané si myslí, že žijí od výplaty k výplatě, ale po prozkoumání zjistíme zajímavý trend – utrácení za značkové oblečení, prémiovou kávu, drahá auta a drahé výlety je běžné.
Konsumerismus společenská nemoc a vyvolal posun v naší normativní kultuře – od tradičních hodnot k něčemu, co se blíží obchodním vztahům.
Nárůst konzumerismu může mít za následek také „odklon od hodnot společenství, duchovnosti a integrity a příklon k soutěživosti, materialismu a odloučení“, uvedl Dr. Wei z UniSIM a citoval americkou psycholožku Madeline Levinovou, která má téměř 30 let zkušeností.
Přispívající faktor: Digitální věk
Digitální věk s sebou přinesl významné vědecké a technologické inovace, které zlepšily lidskou zkušenost, ale také rozhojnily konzumní způsob života a vytvořily posun v našich normativních kulturních hodnotách.
Máme přehled o každém našem přání na jedno stisknutí klávesnice. To ve spojení se svědectvími, obrázky přátel, potvrzeními celebrit, které se na této touze podílejí nebo si ji dopřávají, vám dává, často falešné, přesvědčení, že tuto touhu můžete mít i vy. A tak se honíte za americkým snem a koupíte si auto, které si nemůžete dovolit, nebo podniknete výlet na úvěr.
Téměř vše, čeho se dotkneme nebo co děláme, je propojeno s jiným uživatelem nebo internetovým zdrojem, což znamená, že jste neustále sledováni a analyzováni. Řeknete boty do deště a další reklama na Facebooku je na boty do deště. To není náhoda. Algoritmus vás má znát lépe než vy sami sebe. Podněcuje vás k tomu, abyste více utráceli, a nutí vás, abyste chtěli více utrácet.
Jsme vynikající spotřebitelé, ale za jakou cenu? Zadlužení, konzumní touha, uctívání celebrit a obětování vlastních hodnot? Začíná to podkopávat naše štěstí. Začíná to ničit naši Zemi, ale o tom až příště.