Technická kontrola SEO v 6 krocích

Tato zpráva zobrazuje tři hlavní grafy s údaji za posledních 90 dní. Stránky procházené za den, kilobajty stažené za den a čas strávený stahováním stránky (v milisekundách) shrnují rychlost procházení vašeho webu a vztah s roboty vyhledávačů. Chcete, aby vaše webové stránky měly téměř vždy vysokou míru procházení; to znamená, že vaše webové stránky jsou pravidelně navštěvovány roboty vyhledávačů, a ukazuje to na rychlé a snadno procházené webové stránky. Žádoucím výsledkem těchto grafů je konzistence – jakékoli větší výkyvy mohou poukazovat na nefunkční HTML, zastaralý obsah nebo na to, že váš soubor robots.txt příliš blokuje váš web. Pokud čas strávený stahováním stránky obsahuje velmi vysoká čísla, znamená to, že robot Google tráví na vašem webu příliš mnoho času jeho procházením a pomalejším indexováním.

Chyby při procházení můžete vidět v přehledu pokrytí v nové konzoli pro vyhledávání.

Kliknutím na ně se zvýrazní konkrétní stránky s problémy při procházení. Budete se chtít ujistit, že tyto stránky nejsou pro váš web nijak důležité, a co nejdříve vyřešit problém, který je způsobuje.

Pokud zjistíte významné chyby při procházení nebo výkyvy ve statistikách procházení nebo v hlášeních o pokrytí, můžete se na to dále podívat provedením analýzy souborů protokolu. Přístup k nezpracovaným datům z protokolů serveru může být poněkud obtížný a analýza je velmi pokročilá, ale může vám pomoci přesně pochopit, které stránky mohou a nemohou být procházeny, které stránky mají prioritu, oblasti plýtvání rozpočtem na procházení a reakce serveru, se kterými se roboti setkávají během procházení vašeho webu.

2. Zjistěte, zda je možné procházet stránky, které mají prioritu. Zkontrolujte, zda je váš web indexovatelný

Teď, když jsme analyzovali, zda robot Google může náš web skutečně procházet, musíme pochopit, zda jsou stránky na našem webu indexovány. Existuje mnoho způsobů, jak to provést. Když se ponoříme zpět do sestavy pokrytí Google Search Console, můžeme se podívat na stav každé stránky webu.

V této sestavě můžeme vidět:

• Chyby: Chyby přesměrování, 404.
• Správné s varováními: Stránky, které jsou indexovány, ale jsou k nim připojena varování
• Validní: Stránky, které jsou úspěšně indexovány.
• Vyloučeno: Vyloučeno: Stránky, které jsou vyloučeny z indexace, a jejich důvody, například stránky s přesměrováním nebo blokované souborem robots.txt.

Konkrétní adresy URL můžete analyzovat také pomocí nástroje pro kontrolu URL. Možná chcete zkontrolovat, zda je indexována nová stránka, kterou jste přidali, nebo vyřešit problém s URL, pokud došlo k poklesu návštěvnosti jedné z vašich hlavních stránek.

Dalším dobrým způsobem, jak zkontrolovat indexovatelnost webu, je spustit procházení. Jedním z nejvýkonnějších a nejuniverzálnějších programů pro procházení je Screaming Frog. V závislosti na velikosti vašeho webu můžete použít bezplatnou verzi, která má limit procházení 500 adres URL a omezenější možnosti, nebo placenou verzi, která stojí 149 liber ročně, bez limitu procházení, s většími funkcemi a dostupnými rozhraními API.

Po spuštění procházení můžete vidět dva sloupce týkající se indexování.

Indexovatelnost: Zde bude uvedeno, zda je adresa URL „indexovatelná“ nebo „neindexovatelná“

Stav indexovatelnosti: Zde se zobrazí důvod, proč je adresa URL neindexovatelná. Například pokud je kanonizována na jinou adresu URL nebo má značku no-index.

Tento nástroj je skvělým způsobem hromadného auditu webu, abyste pochopili, které stránky jsou indexovány, a proto se budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, a které jsou neindexovatelné. Seřaďte sloupce a hledejte anomálie; pomocí rozhraní Google Analytics API lze dobře identifikovat důležité stránky, jejichž indexovatelnost můžete zkontrolovat.

Nakonec nejjednodušší způsob, jak zkontrolovat, kolik vašich stránek je indexováno, je pomocí parametru site:domain vyhledávání Google. Do vyhledávacího řádku zadejte site:yourdomain a stiskněte enter. Ve výsledcích vyhledávání se zobrazí všechny stránky vašeho webu, které byly indexovány společností Google. Zde je příklad:

Zde vidíme, že stránka boots.com má indexováno přibližně 95 000 adres URL. Pomocí této funkce můžete získat dobrou představu o tom, kolik stránek Google aktuálně ukládá. Pokud si všimnete velkého rozdílu mezi počtem stránek, o kterých si myslíte, že je máte, a počtem indexovaných stránek, pak stojí za to to dále prozkoumat.

• Je verze HTTP vašeho webu stále indexována?
• Máte zaindexované duplicitní stránky, které by měly být kanonizovány?
• Nejsou indexovány velké části vašeho webu, které by indexovány být měly?

Pomocí těchto tří technik si můžete vytvořit dobrý obrázek o tom, jak je váš web indexován společností Google, a podle toho provést změny.

Přečtěte si mapu stránek

Důležitost komplexní a strukturované mapy stránek nelze v oblasti SEO podceňovat. Mapa stránek XML je mapou vašich webových stránek pro Google a další vyhledávače. V podstatě pomáhá těmto vyhledávačům najít a zařadit stránky vašeho webu.

Při tvorbě účinné mapy stránek je třeba vzít v úvahu několik důležitých prvků:

• Mapa stránek by měla být správně naformátována v dokumentu XML.
• Měla by dodržovat protokol XML sitemap.
• Uvádějte pouze kanonické verze adres URL.
• Nezahrnujte adresy URL „noindex“.
• Uvádějte všechny nové stránky při jejich aktualizaci nebo vytváření.

Pokud používáte doplněk Yoast SEO, může pro vás vytvořit mapu stránek XML. Pokud používáte Screaming Frog, jeho analýza mapy stránek je velmi podrobná. Můžete si prohlédnout adresy URL ve vaší mapě stránek, chybějící adresy URL a osiřelé adresy URL.

Ujistěte se, že vaše mapa stránek obsahuje nejdůležitější stránky, neobsahuje stránky, které nechcete, aby Google indexoval, a je správně strukturovaná. Jakmile toto vše provedete, měli byste mapu stránek znovu odeslat do konzoly Google Search Console.

Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky přívětivé pro mobilní zařízení

V loňském roce společnost Google oznámila zavedení indexování na základě prvních mobilních zařízení. To znamenalo, že namísto desktopových verzí stránek bude pro hodnocení a indexování používat mobilní verzi vaší stránky. To vše je součástí udržování kroku s tím, jak uživatelé pracují s obsahem online. 52 % celosvětového internetového provozu nyní pochází z mobilních zařízení, takže zajistit, aby vaše webové stránky byly přizpůsobené mobilním zařízením, je důležitější než kdy jindy.

Google’s Mobile-Friendly Test je bezplatný nástroj, pomocí kterého můžete zkontrolovat, zda vaše stránka reaguje na mobilní zařízení a zda se snadno používá. Zadejte svou doménu a nástroj vám ukáže, jak se stránka vykresluje pro mobilní zařízení, a uvede, zda je pro mobilní zařízení přívětivá.

Důležité je také ručně zkontrolovat svůj web. Použijte vlastní telefon a procházejte své stránky a zjišťujte případné chyby na klíčových konverzních cestách webu. Zkontrolujte, zda správně fungují všechny kontaktní formuláře, telefonní čísla a stránky klíčových služeb. Pokud jste na počítači, klikněte pravým tlačítkem myši a stránku zkontrolujte.

Pokud jste svůj web nevytvořili tak, aby byl kompatibilní s mobilními zařízeními, měli byste to okamžitě řešit. Mnoho vašich konkurentů to již zohlednilo, a čím déle to budete odkládat, tím více budete pozadu. Nepřicházejte o návštěvnost a potenciální konverze tím, že to necháte déle.

Audit rychlosti stránek

Rychlost stránek je nyní jedním z faktorů hodnocení. Mít rychlé, responzivní a uživatelsky přívětivé stránky je pro Google v roce 2019 základem hry.

Rychlost webu můžete posoudit pomocí celé řady nástrojů. Zde se budu věnovat některým z těch hlavních a připojím několik doporučení.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights je další výkonný a bezplatný nástroj Google. Poskytuje skóre „Rychlý“, „Průměrný“ nebo „Pomalý“ na mobilních zařízeních i na počítačích a obsahuje doporučení pro zlepšení rychlosti stránek.

Vyzkoušejte svou domovskou stránku a hlavní stránky a zjistěte, kde váš web zaostává a co můžete udělat pro zlepšení rychlosti webu.

Je důležité si uvědomit, že když digitální marketéři mluví o rychlosti stránek, nemáme na mysli jen to, jak rychle se stránka načte člověku, ale také to, jak snadno a rychle ji procházejí vyhledávače. Proto je nejlepším postupem minifikovat a svazovat soubory CSS a Javascript. Nespoléhejte se pouze na kontrolu toho, jak stránka vypadá pouhým okem, ale použijte online nástroje pro úplnou analýzu toho, jak se stránka načítá pro lidi a vyhledávače.

Google má další bezplatný nástroj pro rychlost stránek zaměřený zejména na mobilní zařízení, který posiluje, jak důležitá je pro Google rychlost mobilních stránek. Služba Test My Site od Googlu vám poskytne hloubkovou analýzu toho, jak jsou vaše stránky pro mobilní zařízení, včetně:

Jak rychlé jsou vaše stránky na připojení 3G a 4G

Uvede vaši rychlost v sekundách, hodnocení a zda se zpomaluje nebo zrychluje.

Vlastní opravy pro jednotlivé stránky

Možnost porovnat rychlost vašeho webu až s 10 konkurenty

Nejdůležitější, jak rychlost webu ovlivňuje vaše příjmy

To je zásadní, pokud vlastníte stránky elektronického obchodu, protože to ukazuje, o kolik potenciálních příjmů přicházíte kvůli špatné rychlosti mobilních stránek a jaký pozitivní dopad mohou mít malá zlepšení na vaše výsledky.

Vhodné je, že vše můžete shrnout ve své bezplatné a přehledné zprávě.

Google Analytics

Pomocí služby Google Analytics můžete také zobrazit podrobnou diagnostiku, jak zlepšit rychlost svých stránek. Oblast rychlosti webu v nástroji Analytics, kterou najdete v části Chování > Rychlost webu, je plná užitečných údajů, včetně toho, jak konkrétní stránky fungují v různých prohlížečích a zemích. Můžete je porovnat se zobrazením stránek a ujistit se, že upřednostňujete nejdůležitější stránky.

Rychlost načítání stránek závisí na mnoha různých faktorech. Existuje však několik běžných oprav, na které se můžete podívat, jakmile provedete svůj průzkum, včetně:

• Optimalizace obrázků
• Oprava nafouklého javascriptu
• Snížení požadavků na server
• Zajištění účinného ukládání do mezipaměti
• Podívejte se na svůj server, musí být rychlý
• Zvažte použití sítě pro doručování obsahu (CDN)

Přehled duplicitního obsahu

Nakonec je čas podívat se na duplicitní obsah vašeho webu. Jak většina lidí z oblasti digitálního marketingu ví, duplicitní obsah je pro SEO velkým zákazem. Za duplicitní obsah sice nehrozí žádná sankce, ale Google nemá rád vícenásobné kopie stejných informací. Pro uživatele mají jen malý smysl a Google se snaží pochopit, kterou stránku má v SERPu zařadit – což v konečném důsledku znamená, že s větší pravděpodobností obslouží jednu ze stránek vaší konkurence.

Existuje jedna rychlá kontrola, kterou můžete provést pomocí parametrů vyhledávání Google. Zadejte „info:www.your-domain-name.com“

Přejděte na poslední stránku výsledků vyhledávání, pokud máte duplicitní obsah, může se zobrazit následující zpráva:

Pokud se vám zde zobrazuje duplicitní obsah, pak stojí za to provést procházení pomocí nástroje Screaming Frog. Poté můžete seřadit podle názvu stránky a zjistit, zda se na vašem webu vyskytují duplicitní stránky.

Zajistěte si zdravé technické SEO

Toto jsou opravdu základy technického SEO, každý digitální marketér, který stojí za to, bude mít tyto základy funkční pro každý web, který spravuje. Skutečně fascinující je, jak hluboko můžete jít do technického SEO: Může se to zdát skličující, ale doufejme, že jakmile provedete svůj první audit, budete chtít zjistit, jaká další vylepšení můžete na svém webu provést. Těchto šest kroků je skvělým začátkem pro každého digitálního obchodníka, který se chce ujistit, že jeho webové stránky fungují efektivně pro vyhledávače. A co je nejdůležitější, všechny jsou zdarma, takže se do nich pusťte!

O autorovi

Elliot Haines je mediální konzultant ve společnosti Hallam. Elliot má zkušenosti s vytvářením a realizací strategií SEO a digitálního PR pro klienty B2B i B2C a dosahuje výsledků v řadě odvětví včetně finančnictví, pohostinství, cestovního ruchu a energetiky.