Výhody reklamy v novinách vs. reklamy v časopisech

Inzerce v časopisech i v novinách je stále považována za účinné médium tiskové reklamy. Každé z nich má své silné stránky, pokud jde o předání sdělení konkrétnímu publiku, a obě jsou stále využívány malými i velkými podniky jako součást ucelené marketingové strategie.

Přesto jsou noviny a časopisy dvě různá média. Ačkoli tedy mají společné to, že jsou tištěnými médii, každé z nich se liší způsobem, jakým jsou využívány při zacílení a zapojení spotřebitelů. Probereme některé výhody inzerce v novinách i v časopisech a vysvětlíme, jak může být každá z nich účinná.

Výhody inzerce v novinách

Jednou z bezprostředních výhod zadávání inzerce v novinách je krátká doba realizace. Noviny vycházejí většinou denně nebo týdně, což znamená, že jakákoli sdělení, která jste ve svém textu vytvořili, mohou být ve srovnání s inzercí v časopisech mnohem aktuálnější.

Další výhodou jsou také náklady. Náklady na místní noviny bývají relativně nízké a zaměřují vaši inzerci na konkrétní geografický trh. U celostátních novin se sice náklady na inzerci zvyšují, ale publikum je mnohem širší, takže hodnota vyváží dodatečnou investici. Další věcí, kterou je třeba mít na paměti, je, že tištěné noviny mají u svých čtenářů velkou úctu. Záleží jim na obsahu mezi těmito stránkami a sami dávají hodnotu tomu, co je v nich obsaženo.

Noviny mají také obvykle širší dosah než časopisy. Obecná povaha informací uvnitř novin znamená, že obsah vaší novinové reklamy může ocenit širší publikum. Čím více očí váš obsah uvidí, tím více příležitostí ke konverzím.

Zde je několik dalších výhod novinové reklamy:

Proaktivní publikum

Velkou výhodou novinové a časopisecké reklamy je, že čtenáři aktivně vyhledávají nabídky a kupóny. Umístění inzerátu do novin vám poskytuje výhodu, že je mnohem pravděpodobnější, že si ho vaše publikum všimne, protože dané noviny nebo časopis obvykle čte. Mohou si udělat čas na přečtení vašeho inzerátu a případně jednat na základě prodeje nebo nabídky.

Cílené publikum

Inzerce v novinách vám umožňuje umístit svůj obsah, kamkoli budete chtít. Můžete rozesílat geograficky cílené výtisky, díky nimž vaši reklamu uvidí lidé, u nichž je vyšší pravděpodobnost, že budou chtít váš produkt nebo službu. Spolupráce s novinami vám také umožňuje mít větší šanci mluvit s někým, kdo dokáže lépe distribuovat tiskoviny, než aby to nechal na algoritmu (jako je tomu u online reklamy). Při spolupráci s tiskovou marketingovou agenturou můžete sdělit své konkrétní požadavky na umístění reklamy.

Dostupná

Inzerce v místních novinách může znít draze vzhledem k tomu, že vyžaduje inkoust, tisk a distribuci, ve skutečnosti však stojí méně na tisíc čtenářů, než když inzerujete v televizi, prostřednictvím direct mailu nebo online. Novinové kampaně navíc nevyžadují žádné nákladné náklady na kreativní materiály. Lze je přizpůsobit jakémukoli rozpočtu a můžete si vybrat z různých velikostí inzerátů, které odpovídají vašim cílům. Jedná se o ideální médium pro vytvoření povědomí o značce a navázání kontaktu s vašimi potenciálními zákazníky.

Důvěryhodné

Tiskové agentury velmi usilovně pracují na tom, aby vám pomohly vytvořit pozitivní vztahy s členy vaší komunity a vybudovat základnu věrných zákazníků. S tím, jak vaše pověst roste díky inzerci v novinách a časopisech, vám členové komunity mohou důvěřovat, že jim poskytnete včasné a přesné informace o vašich produktech a službách, a váš obsah může být doplněn důvěryhodností ostatního obsahu v daném médiu.

Zajímavé

Společnosti studovaly způsob, jakým spotřebitelé reagují na reklamy v různých médiích. V porovnání s rozhlasem, internetem a billboardy dosáhly tištěné noviny nejvyššího skóre v angažovanosti médií. Spotřebitelé se méně často rozčilují, když vidí reklamu v novinách a časopisech, než když ji vidí na internetu. Pokud je vaším hlavním způsobem navázání kontaktu s potenciálními zákazníky použití reklamy, budou tištěná média vaší nejúspěšnější volbou.

Vliv a účinnost

Inzerce v novinách je velmi účinná, protože čtenáři často vyhledávají inzeráty v tomto médiu. Při zjišťování informací o nákupech se ve velké míře spoléhají na noviny, takže krásně vytvořenou reklamou s textem a obrázky je můžete zaujmout jak emocionálně, tak intelektuálně. Je to také důvěryhodnější médium než jiné formy reklamy a předpokládá se, že tištěná média vyžadují větší kontrolu faktů a profesionalitu než online reklamy.

Výhody reklamy v časopisech

Již jsme zmínili, že dosah novinové reklamy na širší publikum je pozitivní; nicméně skutečnost, že časopisy mají obvykle výklenkové publikum, je ve skutečnosti jednou z největších předností tohoto média. Marketéři mohou v případě reklamy v časopisech zaujmout cílenější přístup, protože čtenáři jsou velmi specifičtí. To může potenciálně zvýšit vliv vaší reklamy na čtenáře, i když je spektrum omezené.

Design je další výhodou reklamy v časopisech. Časopisy jsou barevnější, kreativněji uspořádané a čtenáři mají tendenci držet časopisy mnohem déle než noviny. A protože se obsah v časopisech rozprostírá na období jednoho měsíce, někdy i tří nebo čtyř měsíců, mohou čtenáři vzít časopis do ruky několikrát, než se prokoušou celým obsahem.

Zde je několik dalších výhod reklamy v časopisech:

Zobrazení kvalitnějších obrázků

Jedním z nejatraktivnějších aspektů reklamy v časopisech je, že můžete použít vysoce kvalitní obrázky, které jsou vytištěny na lesklých stránkách, které přitahují čtenáře a nutí je sledovat výrobek nebo službu, kterou prodáváte. Pokud například vaše společnost prodává make-up, můžete vedle svého produktu zobrazit krásné obrázky tváří modelek. V časopisech je nekonečné množství reklam, které jsou chytře maskovány jako nádherné fotografie, a vaše reklama může být jednou z nich.

Zaměřte se na konkrétní demografickou skupinu

Pokud se chcete zaměřit na konkrétní demografickou skupinu, stačí si vybrat agenturu, která vám pomůže dostat vaši reklamu do vhodných časopisů. Pokud se například snažíte prodávat své výrobky rodičům, zvažte zveřejnění inzerátu v časopise pro rodiče nebo děti. Nebo pokud chcete prodávat své výrobky milovníkům posiloven, můžete inzerovat v časopisech zaměřených na fitness a zdraví.

Zaměřte se na konkrétní odvětví

Inzerce v časopisech vám umožňuje nejen zacílit na konkrétní demografickou skupinu – umožňuje vám také zaměřit se na konkrétní odvětví. Pokud prodáváte sportovní vybavení, můžete inzerovat v časopisech, které se zaměřují na sportovce a fanoušky fitness. Nebo pokud prodáváte nářadí a bezpečnostní vybavení, můžete své inzeráty zveřejnit v časopisech v rámci stavebnictví nebo domácího železářství.

Cílená geografie

Dalším skvělým využitím reklamy v časopisech je zacílení na konkrétní skupinu lidí v dané oblasti. Pokud inzerujete svou novou restauraci v určitém městě, můžete svůj inzerát zveřejnit v komunitních časopisech a časopisech o cestovním ruchu.

Dlouhodobá životnost

Internetové reklamy lze velmi snadno přehlédnout, protože většina lidí při vstupu na internet hledá konkrétní věc a prochází kolem a zavírá reklamy, které se objeví. Časopisy se však obvykle uchovávají delší dobu. Je méně pravděpodobné, že lidé rychle vyhodí časopis do koše, než že zavřou vyskakující online reklamu. Také na místech, jako jsou lékařské ordinace a čekárny, se časopisy obvykle ukládají, protože poskytují návštěvníkům a pacientům něco na práci, zatímco čekají na schůzku. Také čtenáři si mohou ponechat číslo časopisu, pokud obsahuje pro ně zajímavé a důležité informace. Pokud zveřejníte svůj inzerát v časopise, je velmi pravděpodobné, že tak či onak potenciální zákazník uvidí váš inzerát a pokusí se s vámi spojit.

Newspaper or Magazine:

Pokud se poohlížíte po tištěných médiích pro inzerci a nejste si jisti, zda použít noviny nebo časopis, zvažte výše uvedené body. Můžete si položit otázky typu: Koho se snažím oslovit? Zajímá mé publikum více vizuální představení produktu, nebo podrobné informace? Pokud se stále nemůžete rozhodnout, které médium použít, měli byste se spojit s agentem společnosti Macromark. Poskytneme vám veškeré informace, rady a pomoc, které potřebujete k tomu, abyste mohli rozjet svou direct mailovou marketingovou kampaň. Naše služby zahrnují také tisková média, zprostředkování seznamů, datová řešení, plnění seznamů a jejich správu. Chcete-li získat další informace o tom, jak můžeme pomoci rozvíjet vaše podnikání, kontaktujte nás na telefonním čísle 1-(845) 230-6300.