- iPod změnil způsob poslechu hudby a pomohl Applu vyrůst v jednu z největších společností na světě.
- Ale iPod se z hitu společnosti Apple stal v podstatě neexistujícím produktem. Výroba iPodů Classic, Nano a Shuffle byla ukončena.
- Apple sice v roce 2019 osvěžil iPod Touch, ale je jasné, že dny iPodu jsou sečteny. Nedokázal konkurovat iPhonu a vzestupu hudebních streamovacích služeb, jako je Spotify.
- Na domovské stránce Business Insider najdete další články.
Následuje přepis videa.
Irene Kim: Tohle změnilo způsob, jakým posloucháme hudbu. A pomohlo to udělat ze společnosti Apple jednu z nejhodnotnějších firem na světě. Od uvedení přehrávačů iPod na trh v roce 2001 jich Apple prodal více než 400 milionů a více než 35 miliard skladeb.
Klip: Tohle je vynikající obdélník.
Kim: Ale prodeje už více než deset let klesají. Jak se iPod z jednoho z nejoblíbenějších přístrojů stal v podstatě neexistujícím? V roce 1999 zažil americký hudební průmysl svůj dosud největší rok. V té době došlo k prudkému nárůstu dvou věcí. Více než 40 % domácností mělo počítač.
Klip: Vítejte!
Kim: A na internetu rychle přibývalo uživatelů.
Klip:
Kim: Vznikal nový trh digitálních médií. CD v té době tvořila více než 80 % příjmů z prodeje hudby v USA. Mohli jste je poslouchat na velkém stereofonním přístroji, přenosném přehrávači CD nebo si celé album ripnout do počítače. Přehrávače CD a první přenosné přehrávače médií však měly mnoho problémů. Byly velké a neohrabané, při přehrávání často přeskakovaly a nevešlo se na ně mnoho skladeb.
Apple v tom viděl příležitost. Konkurenci považovala za naprosto nedostatečnou a chtěla vytvořit něco, co bude menší a výkonnější. Apple však přesně nevěděl, co to má být za zařízení. Dokud se její bývalý šéf hardwaru Jon Rubinstein nesetkal na výstavě Macworld v Tokiu se společností Toshiba.
Rubinsteinovi ukázali 1,8palcový pevný disk, který byl na tehdejší dobu neuvěřitelně malý. Tento nový pevný disk kombinoval úložiště a přenosnost. Přesně to, co Apple hledal. Nový multimediální přehrávač společnosti Apple byl nyní možný. První iPod byl oznámen 23. října 2001.
Steve Jobs: iMac, iBook, iPod. Tady to je, přímo tady.
Kim: Měl kapacitu 5 gigabajtů, stál 399 dolarů a sliboval, že se do něj vejde 1 000 skladeb. V roce 2020 to může znít trochu podbízivě. V porovnání s iPodem Touch z roku 2019 měl o 84 % menší úložiště a po zohlednění inflace stál o téměř 400 dolarů víc. A byl superhrubý.
V porovnání s ostatními produkty té doby ale vypadal a fungoval lépe. Vešlo se do něj mnohem více skladeb a dnes již ikonické rolovací kolečko usnadňovalo orientaci ve velké hudební knihovně.
Lisa Eadicicco: Před iPodem opravdu neexistoval jednoduchý způsob, jak si s sebou na cesty vzít velké množství hudby. Opravdu připravil půdu pro to, aby se Apple stal dominantním hráčem, pokud jde o mobilní zařízení.
Kim: Ale ne každý viděl v iPodu takový úspěch, jakým se stal. První recenze byly kritické kvůli jeho vysoké ceně a omezené funkčnosti. Deník New York Times citoval jednoho z analytiků, který prohlásil: „Je to příjemná funkce pro uživatele počítačů Macintosh. Ale pro zbytek světa Windows to nemá žádný význam.“
Eadicicco: Zdálo se, že jde o drahý produkt, který je určen jen relativně malé části uživatelů počítačů. To, co skutečně způsobilo, že iPod byl tak úspěšný, a to se opravdu omezuje na jednu věc, bylo to, že se velmi snadno používal.
Kim: iPod uměl jednu věc a uměl ji opravdu dobře.
Eadicicco: V roce 2001 byl vlastně, víte, docela elegantní a přenosný. iPod byl skoro jako symbol statusu. Chtěli jste se pochlubit svou hudební sbírkou.
Kim: Ale Apple nespoléhal jen na iPod. O devět měsíců dříve Apple vydal iTunes, digitální hudební přehrávač pro Mac.
Eadicicco: Ekosystém byl trochu roztříštěnější, když se podíváte na ostatní společnosti a způsob, jakým to dělají. Všechny měly proprietární software, který prostě nefungoval tak dobře jako iTunes a nebyl tak snadno použitelný.
Kim: A konektor FireWire iPodu přenášel skladby rychleji než USB. Písničky z CD jste mohli do iPodu nahrát za 10 sekund. V dubnu 2003 Apple spustil obchod iTunes Music Store, který prodával stovky tisíc skladeb za 0,99 dolaru za kus. Během prvního týdne se v tomto obchodě prodalo přes milion skladeb. iTunes však byly dostupné pouze pro počítače Mac, které měly méně než 3% podíl na celosvětovém trhu s počítači. O šest měsíců později proto Apple všechny překvapil a vydal iTunes pro Windows.
Práce: Dnes jsem vám přišel oznámit, že se tak stalo. ITunes pro Windows je pravděpodobně nejlepší aplikace pro Windows, která kdy byla napsána.
Kim: Teď už může iPod používat každý. Za prvních osm měsíců se v iTunes prodalo 25 milionů skladeb. A prodej iPodu rok po roce prudce rostl.
Eadicicco: iPod se stal jakousi tváří přenosných přehrávačů MP3 a pro ostatní bylo opravdu obtížné mu konkurovat. A také přesvědčil lidi, že když se vám tak líbí iTunes a iPod, tak byste možná rádi používali i Mac.
Kim: Ale nebyli to jen spotřebitelé, iPod si zamiloval i hudební průmysl. Na začátku roku 2000 rychle rostlo pirátství. Napster získal za pouhé tři roky 80 milionů uživatelů. Hudební průmysl považoval společnosti pro sdílení souborů, jako byl Napster, za svou největší hrozbu.
Lars Ulrich: Je tedy jasné, že pokud je hudba volně ke stažení, hudební průmysl není životaschopný.
Kim: ITunes překlenul propast mezi hudebním průmyslem a spotřebiteli tím, že poskytl snadný a cenově dostupný způsob nákupu hudby online.
Práce:
Kim: V roce 2004 řekl prezident Asociace amerického nahrávacího průmyslu časopisu Newsweek: „iPod a obchod iTunes jsou zářivým světlem ve velmi chmurné době v tomto odvětví.“ Během několika následujících let Apple iPod vylepšil a vydal další modely v různých cenových relacích, například Mini, Shuffle a Nano, které přinesly větší úložiště, lepší přenosnost a nové funkce, například přehrávání videa.
Eadicicco: Pro lidi, kteří měli obrovské hudební knihovny, tu byl třeba velký Classic. A pak, pokud jste si s sebou chtěli vzít opravdu jen pár písniček, jste měli malý Shuffle, který jste si mohli připnout. Opravdu se snažili myslet na všechny typy lidí, kteří si iPod kupují, a na to, co by od něj chtěli.
Kim: V roce 2007 Apple vydal iPod Touch, iPod s dotykovou obrazovkou, který měl aplikace, hry a internetový prohlížeč. Prodej dosáhl vrcholu v roce 2008, kdy se prodalo 54,8 milionu kusů. V rozhovoru pro Wired v roce 2004 Will Smith označil iPod za „gadget století“.
Eadicicco: Myslím, že každý, kdo vyrůstal na začátku tisíciletí, si pamatuje ty reklamy na iPod. Znamenalo to také tento posun od počítačové společnosti ke společnosti vyrábějící osobní elektroniku. Bez iPodu by se dalo opravdu tvrdit, že jako, kdo ví, jestli by dnes existoval iPhone.
Kim: Ale úspěch tohoto zařízení by netrval dlouho. Měsíce před uvedením iPodu Touch na trh uvedla společnost Apple na trh jiný produkt, o kterém jste možná slyšeli.
Jobs: iPod, telefon a internetový komunikátor. To je jedno zařízení. A my mu říkáme: iPhone.
Eadicicco: Takže pokud jste měli všechny tyto tři věci v jednom, pravděpodobně jste už nepotřebovali mít samostatné zařízení jen na poslech hudby.
Kim: Aby toho nebylo málo, Apple nazval hudební aplikaci v původním iPhonu „iPod“. Vzestup iPhonu a pád iPodu spolu přímo souvisí. Prodej IPodů začal klesat v roce 2008, zatímco růst iPhonu byl obrovský. V té době společnost Apple stále vydávala nové modely iPodu. Brzy však svůj vlastní produkt opustí.
V roce 2009 tehdejší finanční ředitel Peter Oppenheimer prohlásil: „Očekáváme, že naše tradiční MP3 přehrávače budou časem klesat, protože se kanibalizujeme s iPody Touch a iPhony.“ V roce 2011 prodej iPhonu předstihl prodej iPodu. O tři roky později společnost Apple přestala vyrábět iPod Classic. V té době tvořil iPod méně než 2 % tržeb společnosti Apple. Bylo jasné, že dny iPodu jsou sečteny.
V roce 2014 Tim Cook v hovoru k výsledkům dokonce řekl: „Všichni už nějakou dobu víme, že iPod je upadajícím byznysem.“ Nakonec v roce 2017 Apple přestal vyrábět modely Nano a Shuffle. Jednalo se o poslední zařízení Applu, která se nepřipojovala k internetu, což znamenalo, že nemohla využívat služby, na které se Apple zaměřoval, jako je App Store, Apple Music a Apple TV Plus.
Smrtí iPodu se ale také uzavřela jedna kapitola historie gadgetů. Jednoúčelová zařízení jako iPod Classic působí vedle chytrých telefonů a tabletů, které jsou v podstatě přenosnými počítači, zastarale. Na rozdíl od hodinek Apple Watch, které fungují jako doplněk chytrého telefonu, byl iPod prostě zbytečný. Přestože definoval kategorii produktů, nedokázal se zachránit před vlastní společností.
Uškodil mu však i širší trend hudebního průmyslu. S rozvojem streamovacích služeb jako Pandora a Spotify začali lidé méně kupovat hudbu. Dokonce i Apple nahrazuje iTunes svou streamovací službou Apple Music. Ve skutečnosti je nyní streamování největším zdrojem příjmů hudebního průmyslu v USA. iPod však ještě není zcela mrtvý. Apple v roce 2019 osvěžil svůj iPod Touch rychlejším procesorem a většími možnostmi ukládání dat.
Eadicicco: Takže iPod není úplně bezvýznamný. Rozhodně se tak může cítit. Nový iPod touch tak trochu dává Applu jen další zařízení, na kterém mohou lidé přistupovat ke svým službám.
Kim: A iPody mají stále několik využití. Jsou to dobrá zařízení pro děti, pro chození do posilovny nebo pro lidi, kteří stále rádi vlastní hudbu. Ale v roce 2020, kdy naše zařízení budou umět všechno a všude, se zdá nepravděpodobné, že by jednoúčelový gadget mohl znovu najít masový úspěch.
Poznámka redakce: Toto video bylo původně zveřejněno v únoru 2020.