Cíle učení
Na konci této části budete umět:
- Rozlišit mezi dokonale elastickou a neelastickou
- Pochopit rozdíl mezi elasticitou na jedné křivce a relativní elasticitou
- Vysvětlit, jaké proměnné ovlivňují elasticitu nabídky a poptávky
Učebnice nebo Burger?
V tématech 4.1 a 4.2 jsme se zabývali elasticitou na jednoduché křivce poptávky a zkoumali jsme, jak spotřebitelé reagují na změny cen při různých úrovních výroby. Jak je to ale s reaktivitou napříč firmami? Napříč odvětvími? Víme, že v některých odvětvích, například v odvětví učebnic, reagují spotřebitelé na změny méně než v jiných. Jak je poptávané množství učebnic ovlivněno zvýšením ceny? Kdyby se cena učebnice pro určitý kurz zvýšila ze 100 na 150 dolarů, co byste udělali? Většina studentů si knihu stejně koupí, protože se jedná o povinnou učební látku. Vydavatelé stále častěji používají různé strategie, aby zajistili, že trh zůstane neelastický nebo nebude reagovat na změnu ceny, například přikládají k učebnici povinné přístupové kódy ke kurzu. Srovnejte tuto situaci s cenou hamburgeru. Pokud se cena hamburgeru zvýší z 8 na 12 dolarů, můžete si koupit oběd v jiné restauraci nebo si začít balit oběd z domova. Trh s učebnicemi a hamburgery se velmi liší. V této části se budeme zabývat relativní elasticitou různých trhů.
Dokonale elastický a dokonale neelastický
Na začátek rozhovoru o relativní elasticitě nám pomůže podívat se nejprve na extrémy.
Dokonale elastický
Představte si výrobek, u kterého kdyby se cena zvýšila, byť jen nepatrně, už byste si ho nekoupili. Zní vám to povědomě? To proto, že jsme tento koncept představili v tématu 3 jako jeden z předpokladů dokonale konkurenčního trhu. Jedním z příkladů, které jsme použili, byly identické stánky s hot dogy, umístěné vedle sebe, kde jediným rozdílem byla cena. Pokud je kvalita stejná, racionální spotřebitel si vždy koupí ten hot dog, který má nižší cenu. Z pohledu stánku ví, že pokud zvýší cenu byť jen nepatrně, prodá 0 kusů. To znamená, že ED = ∞.
Pomocí bodového sklonu v libovolném bodě na obrázku 4.3a to můžeme potvrdit.
\frac{\Delta Q}{\Delta P}\cdot \frac{P}{Q}=?
Víme, že \frac{\Delta Q}{\Delta P} je rovno inverznímu sklonu. Na křivce poptávky na obrázku 4.3a, když je ΔP>0, pak je ΔQ rovno ∞. To znamená, že \frac{\Delta Q}{\Delta P} = ∞.
Dokonale nepružný
Na druhém konci spektra uvažujme trh, kde firma může nadále zvyšovat ceny bez změny množství. Kdybyste byli otráveni a museli si koupit protijed, reagovali byste na změnu ceny? Pravděpodobně ne. To je příklad situace, kdy je poptávka téměř dokonale nepružná. Pokud zvýšíte cenu, poptávané množství se nezmění. To znamená, že ED = 0.
To můžeme potvrdit pomocí bodového sklonu v libovolném bodě na obrázku 4.4a.
Na křivce poptávky na obrázku 4.3a, když ΔP>0, pak ΔQ je rovno 0. To znamená, že \frac{\Delta Q}{\Delta P} = 0.
Relativní pružnost
Pojmy dokonale pružný a dokonale nepružný nás vedou k diskusi o relativní pružnosti. V kapitolách 4.1 a 4.2 jsme zkoumali jednu křivku poptávky a zabývali se číselnou hodnotou elasticity podél této křivky. Elasticita však může být užitečná i při porovnávání křivek poptávky. Přestože každá křivka poptávky má neelastickou, elastickou a jednotkově elastickou část, porovnání křivek může ukázat, které trhy relativně lépe reagují na změny cen. To je důležitý koncept pro pochopení, když se zabýváme dopady změny politiky.
Obrázek 4.3c znázorňuje dvě křivky. Jedna je relativně nepružnější a druhá relativně pružnější. Nejlepší způsob, jak určit, která je pružnější nebo nepružnější, je porovnat jednotlivé křivky s krajními hodnotami. Křivka více připomínající dokonalou pružnost je relativně pružnější, křivka více připomínající nebo dokonalou nepružnost je relativně nepružnější. Všimněte si, že to je něco jiného než říci, že jedna je pružná a druhá nepružná! Pro zdůraznění tohoto bodu si přečtěte část „Medvědi a pružnost.“
Medvědi a pružnost
Medvěd vyskočí z křoví a začne pronásledovat dva turisty. Oba začnou utíkat jako o život, ale pak se jeden z nich zastaví, aby si obul běžecké boty.
Jeho kamarád se ptá: „Co to děláš? Medvědovi nemůžeš utéct!“
Jeho kamarád odpoví: „Nemusím utíkat medvědovi, musím utéct jen tobě!“
Pokud se oba kamarádi snaží medvědovi utéct a vy se dozvíte, že jeden z nich je rychlejší, říká vám tato informace, kdo bude sežrán? Ne! Záleží pouze na tom, který z nich je rychlejší, respektive rychlejší vzhledem k tomu druhému. Relativní pružnost je stejná. Ve skutečnosti nemůžeme vynášet soudy, zda je jeden elastický nebo neelastický, pokud se nevztahujeme k druhému.
Koncept relativní elasticity není založen na výpočtech v 4.1 a 4.2, protože každá křivka poptávky má neelastickou, elastickou a jednotkově elastickou oblast. Křivky poptávky mají tvar čehokoli mezi dokonale elastickou a dokonale neelastickou křivkou a relativní elasticitu můžete posoudit pouze ve vztahu k ostatním křivkám.
Co s nabídkou
Stejné pojmy a principy lze aplikovat na nabídku. V různých odvětvích existují poměrně značné rozdíly, přičemž některá jsou relativně pružnější než jiná.
Co tedy způsobuje tento rozdíl v relativní pružnosti? Z velké části vnější faktory, které ovlivňují pružnost.
Poptávka
- Dostupnost substitutů
Dostupnost substitutů je silným faktorem určujícím pružnost zboží. Pokud existuje mnoho blízkých substitutů, pak je pro spotřebitele poměrně snadné najít vhodnou alternativu zboží, pokud se ceny zvýší.
- Nutnost zboží
Na elasticitu zboží má navíc velký vliv to, do jaké míry je zboží nutností nebo luxusem. Potřebné zboží, jako je mýdlo, mouka, cukr atd. se obecně nakupuje ve stejném množství bez ohledu na cenu. Na druhé straně si spotřebitelé velmi uvědomují cenu, pokud jde o luxusní zboží (např. pohodlí, šperky atd.).
- Příjem
Nutnost zboží poměrně silně závisí na příjmu zákazníka. Někdo s nízkým příjmem si může být při nákupu nové pohovky více vědom ceny (pružnosti) než někdo s vyšším příjmem. Obecně platí, že čím větší procento příjmu zboží zabírá, tím citlivěji reaguje na změny ceny.
Nabídka
Co způsobuje, že nabídka je více či méně elastická?
- Dostupnost zdrojů
Pokud je výroba společnosti závislá na nedostatku zdrojů, společnost méně reaguje na změny ceny. I když jsou ceny vysoké a firma chce zvýšit výrobu, bez vhodných vstupů toho nebude schopna.
- Technologické inovace
Inovace obvykle vedou k efektivnější výrobě. Pokud firma využívá špičkové výrobní technologie, bude schopna lépe reagovat na zvýšení ceny zvýšením výroby.
- Bariéry vstupu na trh
Pokud je v odvětví málo bariér vstupu na trh, může zvýšení ceny způsobit velký nárůst výroby, protože na trh rychle vstoupí nové firmy.
Čas: věčně omezující faktor
Pružnost nabídky i poptávky je ovlivněna časem. U spotřebitele tím, kolik času má na rozhodnutí o spotřebě. Pro výrobce, kolik času má na výrobu zboží a vytvoření zásob. Bez ohledu na to, zda hovoříme o nabídce nebo poptávce, zvýšení času vždy zvyšuje elasticitu zboží tím, že zvyšuje schopnost jednat a činit informovaná rozhodnutí.
Shrnutí
Pokud lze pro popis konkrétních úseků křivek nabídky a poptávky (na základě vypočtené hodnoty) použít tvrdá označení jako elastická, jednotkově elastická a neelastická, při porovnávání dvou křivek je vše relativní. S využitím znalostí o dokonalé elasticitě a dokonalé neelasticitě můžeme porovnat dvě křivky na základě elasticity, abychom určili, jak je obecná skupina spotřebitelů, odvětví atd. citlivá na změny cen. Plošší křivka je relativně pružnější než křivka strmější. Dostupnost substitutů, nezbytnost zboží a příjem spotřebitele ovlivňují relativní elasticitu poptávky. Dostupnost zdrojů, technologické inovace a překážky vstupu na trh ovlivňují relativní elasticitu nabídky. Čas ovlivňuje elasticitu obou křivek.
Teď, když máme nástroje nabídky, poptávky a elasticity, použijeme je k pochopení toho, jak vládní politika ovlivňuje trh.
Slovníček
Dokonale elastická extrémně elastická situace poptávky nebo nabídky, kdy se množství změní o nekonečnou hodnotu v reakci na jakoukoli změnu ceny; horizontální vzhled Dokonale neelastická vysoce neelastický případ poptávky nebo nabídky, kdy procentuální změna ceny, bez ohledu na její velikost, vede k nulové změně množství; vertikální vzhled
Cvičení 4.3
1. Která z následujících skutečností NEovlivňuje velikost vlastní cenové elasticity poptávky?
a) Délka časového horizontu, ve kterém sledujeme změnu chování spotřebitele.
b) Dostupnost (nebo její nedostatek) blízkých substitutů daného zboží.
c) Velikost, o kterou se změní dodávané množství při změně ceny.
d) Všechny výše uvedené skutečnosti ovlivňují vlastní cenovou elasticitu poptávky.
2. Která z následujících skutečností NEovlivňuje velikost vlastní cenové elasticity poptávky? Pokud je křivka poptávky VERTIKÁLNÍ, pak je vlastní cenová elasticita poptávky po tomto zboží rovna:
a) Nekonečné.
b) Nulové.
c) Jedničkové.
d) Žádné z výše uvedených hodnot.
3. Jaké jsou hodnoty vlastní cenové elasticity poptávky? Jestliže – vzhledem k preferencím spotřebitelů – má určité zboží k dispozici mnoho blízkých substitutů, pak:
a) Poptávka po tomto zboží bude relativně nepružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje málo blízkých substitutů.
b) Nabídka tohoto zboží bude relativně nepružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje málo blízkých substitutů.
c) Poptávka po tomto zboží bude relativně pružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje málo blízkých substitutů.
d) Nabídka tohoto zboží bude relativně pružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje málo blízkých substitutů.
4. Jestliže – vzhledem k preferencím spotřebitelů – má určité zboží k dispozici málo blízkých substitutů, pak:
a) Poptávka po tomto zboží bude relativně nepružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje mnoho blízkých substitutů.
b) Nabídka tohoto zboží bude relativně nepružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje mnoho blízkých substitutů.
c) Poptávka po tomto zboží bude relativně pružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje mnoho blízkých substitutů.
d) Nabídka tohoto zboží bude relativně pružná ve srovnání se zbožím, pro které existuje mnoho blízkých substitutů.
.