¿Cuál es el propósito de un logotipo?

Es prácticamente imposible salir de tu casa y no encontrarte con una avalancha de logotipos. Están por todas partes.

Solo tienes que dejar lo que estás haciendo y echar un vistazo a tu espacio de trabajo. Probablemente pueda contar fácilmente dos de ellos a los cinco segundos de mirar, ¿verdad?

Los logotipos forman parte de nuestra vida cotidiana. Representan una marca y su historia ante el mundo, a la vez que influyen en nuestras decisiones de compra, nos demos cuenta o no.

Pero, ¿cuál es exactamente el propósito de un logotipo? ¿Qué hay que hacer para desarrollarlos y cómo crear un logotipo que comunique el mensaje adecuado a sus clientes?

Siga leyendo para descubrirlo.

¿Cuál es el propósito de un logotipo?

El primer y más importante papel que desempeña un logotipo en la vida de su empresa es la identificación. Ayudan a su público a reconocer, identificar y seleccionar su negocio antes que el de cualquier otro. A fin de cuentas, todo lo demás que hay detrás de un logotipo no es más que ruido blanco en comparación con esta única función.

A medida que pasa el tiempo, lo que se considera de moda cambia. Las herramientas que utilizamos para desarrollar y diseñar cosas evolucionarán y crecerán de formas nuevas e inesperadas. Y los fundamentos de lo que consideramos un logotipo podrían incluso cambiar.

Pero al fin y al cabo, lo más importante que hará ese logotipo, sea cual sea, es identificarte a ti, a tu producto, a tu negocio o a tu servicio.

Antes de trabajar en cualquier idea que tengas para tu logotipo, tienes que entenderlo todo sobre el entorno actual de tu negocio.

Pregúntate cómo son los logotipos de tus competidores. Busque los símbolos y colores que utilizan, porque esos son los que su público objetivo ya reconocerá y en los que confiará. ¿Cómo puede hacer que su logotipo encaje y al mismo tiempo destaque?

Es una estrategia, no un arte

Los logotipos son una representación visual de su marca, por lo que sería fácil confundirlos con arte. Pero no lo son. Los logotipos están destinados a ser una herramienta que su negocio utiliza para la estrategia.

No quiere simplemente diseñar algo bonito o algo que le resulte visualmente atractivo. En cambio, su logotipo tiene que dar a su público suficiente información inmediata para identificar a su empresa mientras nada en el gigantesco mar de sus competidores.

Eso no significa que un logotipo no pueda también tener un buen aspecto, por supuesto. Pero debe considerar ese factor en segundo lugar después de la facilidad de identificación.

Los significados ocultos no son necesarios

Es bastante común que los diseñadores de logotipos traten de llenar un logotipo de significado de inmediato. Pero en realidad eso no es necesario en absoluto. En su lugar, manténgase centrado en el objetivo número uno: la identificación.

A medida que pasa el tiempo y sus clientes llegan a conocer y confiar en su marca, su logotipo asignará su propio significado. Esto se debe a que los logotipos son una pizarra en blanco y, desde el momento en que lo sacas al mundo, tus clientes no tienen ni idea de lo que es aunque lo hayas llenado de significado o mensajes.

Pero a medida que comercialice y los clientes interactúen con su marca, ese significado crecerá.

¿Por qué son importantes los logotipos?

Los logotipos importan mucho, y he aquí por qué.

Son la cara de su marca

Piense en cualquier negocio. Reebok, Ford, cualquier cosa funciona. Lo primero en lo que piensas es probablemente en el logotipo, ¿verdad? Si diseñaras un cómic basado en estas marcas como personajes, sus logotipos serían literalmente sus caras.

Cuando ves un logotipo con el que tienes una historia, lo asociarás con esas experiencias y recuerdos.

Reconocimiento de la marca

Un buen logotipo proporciona un recuerdo instantáneo de tu marca en la mente de un cliente. Las formas y los colores simples son las cosas más fáciles de procesar para la gente, y son mucho más fáciles de memorizar que las palabras.

Por eso, si su logotipo es una imagen única y simple, destacará entre la multitud en el mercado, haciendo que sus clientes le encuentren e identifiquen fácilmente.

Influye en nuestra toma de decisiones

En el momento en que su cliente vea su logotipo, lo encuentre estéticamente agradable o no, va a empezar a emitir juicios sobre él. Esa única imagen cambiará la forma en que te ven de alguna manera.

Si tu cliente piensa que tu logotipo es demasiado de algo, ya sea divertido, caro, corporativo o radical, lo evitará. Y si la marca y el logotipo parecen complementar la imagen que dan al mundo, considerarán la posibilidad de comprarlo.

Usted quiere animar a su público objetivo a comprarle. Así que, por extensión, quieres que tu logotipo te represente de la manera correcta.

Además, desde el principio, tu logotipo dará a tus clientes expectativas de tu marca y si no las cumples, las cosas irán cuesta abajo. Es muy importante acertar en esta parte de la marca.

Primera impresión

Cuando se trata de impresionar y atraer a los clientes, tienes una oportunidad para hacerlo bien. Si su logotipo no puede atraer a los espectadores, es muy fácil que la gente haga clic en otro sitio o encuentre algo que les guste más.

Un mal diseño del logotipo puede perjudicar seriamente la primera impresión de su negocio. Si decide optar por el bricolaje o ahorrar dinero en un diseñador barato, debe comprender el riesgo que está asumiendo.

Escatimar y ahorrar en otros puntos del proceso de creación de la marca, no aquí. Al fin y al cabo, no hay nada más caro que un diseño barato.

Valores de la marca y otros significados

Esperamos que se te haya metido en la cabeza que la única misión de tu logotipo en el mundo es permitir que la gente identifique tu negocio.

Pero, y este es un pequeño pero, también puedes utilizarlos para comunicar mensajes específicos sobre los valores de tu marca.

La clave aquí es la simplicidad. No hay que tratar de meter todo el significado posible en el logotipo, ya que eso sólo abrumará y confundirá a su público objetivo. Limítate a una idea y sigue con ella.

Piensa en el logotipo de FedEx. ¿Se ha fijado alguna vez en la pequeña flecha escondida en el espacio blanco entre la E y la X? Esa es una forma brillante de que esa empresa muestre que son rápidos y precisos.

Cuando puedas entender completamente el papel de un logotipo, crearás una mejor imagen que rendirá para tu negocio en todos los aspectos: identificación y valores de marca.

Flexibilidad

Tu logotipo tiene que ser sencillo por varias razones. Una de las más importantes es que cuando son sencillos, son fácilmente escalables a tamaños muy pequeños o muy grandes.

Si haces tu logotipo demasiado complejo, lleno de detalles intrincados, vas a perder todos esos detalles cuando lo reduzcas.

Piensa en tu logotipo en términos de dónde lo vas a poner. Lo querrá en su sitio web, en todos sus anuncios, en su papelería, en sus folletos, en sus carteles, en su material de marketing, etc. Tendrá que traducirse a un espacio vertical y a uno horizontal.

Si lo mantiene simple, podrá ajustarlo a cualquier medio en el que lo necesite.

Cómo conseguir un logotipo

La mejor manera de asegurarse de que está contento con su logotipo y de que consigue el éxito en el mercado es que lo haga un diseñador profesional. Hay servicios baratos de diseño de logotipos en línea, pero como hemos dicho, se obtiene lo que se paga.

La mejor relación calidad-precio que probablemente podrá encontrar es la de abastecerse en pequeñas tiendas locales de diseño gráfico. Esto se debe a que usted podría terminar pagando miles de dólares a una agencia de gran nombre, pero con un diseñador gráfico de pequeña escala, todavía podría obtener un logotipo único y de alta calidad y el servicio personal para arrancar.

Consejos para elegir un diseñador de logotipos

Antes de seleccionar un diseñador para hacer su trabajo, asegúrese de que entienden el propósito de un logotipo como lo describimos anteriormente para usted. Cuando esté seguro de que entienden lo que les está pidiendo, pida ver su portafolio.

Asegúrese de que le gusta el trabajo que han hecho anteriormente. No hay nada malo en que un diseñador haya hecho trabajos que no te atraigan visualmente, sólo significa que probablemente no coincidirán en la visión que has creado para tu marca.

Habla con algunas de las empresas que han trabajado íntimamente con este diseñador y averigua si tienen la experiencia que buscas en un diseñador.

Entonces, esfuérzate en poner una imagen clara y precisa del tipo de cosa que quieres en tu logotipo para llevárselo. Aunque su diseñador sea el mejor del mundo, si no puede entender la imagen que usted quiere, ambos se irán descontentos.

El propósito de un logotipo

Ya lo hemos dicho varias veces y vale la pena repetirlo. Su logotipo tiene que identificar a su empresa antes de hacer cualquier otra cosa. El propósito de un logotipo es realmente así de simple. No intentes complicarlo demasiado con un mensaje o con detalles desordenados. Al fin y al cabo, es la cara de su marca.

Si quiere saber más sobre el poder de un logotipo, visítenos hoy mismo.