21 eksempler på succesfulde co-branding-partnerskaber (og hvorfor de er så effektive)

Alle er loyale over for deres yndlingsmærker, men der er en god chance for, at dine yndlingsprodukter er resultatet af to separate mærker, der arbejder sammen.

Et af mine egne elskede barndomsminder var et produkt af co-branding: Betty Crocker samarbejdede med Hershey’s om at inkludere chokoladesirup i sin karakteristiske brownie-opskrift.

Der er noget genialt ved det co-brandede produkt: Det er en sjov måde at forene to klassiske mærker til én lækker oplevelse for fans af både bagning og chokolade. Faktisk skaber disse mærker stadig nye co-brandede produkter den dag i dag.

Co-branding er et strategisk marketing- og reklamepartnerskab mellem to mærker, hvor det ene mærkes succes også giver succes til partnermærket. Co-branding kan være en effektiv måde at opbygge forretning, øge kendskabet og bryde ind på nye markeder på, og for at et partnerskab virkelig kan fungere, skal det være en win-win-situation for alle spillere i spillet. Begge målgrupper skal finde værdi – ligesom chokoladeelskende fans af Betty Crocker og Hershey’s.

Der findes et væld af gode eksempler på co-brandingpartnerskaber derude. For at vise dig, hvad der gør dem så vellykkede, har vi udarbejdet en liste med 21 eksempler på gode co-branding-partnerskaber, som kan inspirere dig.

GoPro & Red Bull

Co-branding-kampagne: Stratos

GoPro sælger ikke kun bærbare kameraer, og Red Bull sælger ikke kun energidrikke. Begge har i stedet etableret sig som livsstilsmærker – især en livsstil, der er actionfyldt, eventyrlysten, frygtløs og som regel temmelig ekstrem. Disse fælles værdier gør dem til et perfekt par til co-branding-kampagner, især i forbindelse med actionsport.

For at få partnerskabet til at fungere udstyrer GoPro atleter og eventyrere fra hele verden med værktøjer og midler til at optage ting som løb, stunts og actionsportsbegivenheder på video – fra atletens perspektiv. Samtidig bruger Red Bull sin erfaring og sit omdømme til at afvikle og sponsorere disse begivenheder.

“GoPro-kamerateknologien giver os mulighed for at supplere programmerne ved at levere nye atletperspektiver, som aldrig er set før”, siger Sean Eggert, Red Bulls direktør for sportsmarketing. Samarbejdet giver mulighed for eksklusivt GoPro-indhold, der kan styrke begge virksomheders vækst.

Mens GoPro og Red Bull har samarbejdet om mange begivenheder og projekter sammen, var det største samarbejdsstunt, de har lavet, måske “Stratos”, hvor Felix Baumgartner sprang fra en rumkapsel mere end 24 miles over jordens overflade med et GoPro fastspændt på sig selv. Baumgartner satte ikke blot tre verdensrekorder den dag, men han legemliggjorde også værdien af at gentænke det menneskelige potentiale, som definerer både GoPro og Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-branding-kampagne: En af de største fordele ved co-branding-kampagner er muligheden for at eksponere dit produkt eller din tjenesteydelse over for et helt nyt publikum. Det er præcis, hvad boligindretningsbutikken Pottery Barn og malerfirmaet Sherwin-Williams gjorde, da de gik sammen i 2013.

Sammen skabte de to mærker en eksklusiv produktlinje af maling og tilføjede derefter en ny sektion på Pottery Barns websted, der hjalp kunderne med nemt at vælge malingsfarver, der passede til deres valg af møbler.

Kilde: Pottery Barn

Kunderne kunne koordinere malingsfarver med billedskønne Pottery Barn-møbler for at opnå et gensidigt fordelagtigt partnerskab – og derudover kunne begge mærkers kunder få stilhjælp. “Paint Landing”, Pottery Barns landingsside for partnerskabet, indeholder nyttige blogindlæg og ideer til gør-det-selv-maling og -indretning.

Casper & West Elm

Co-branding-kampagne: Test en Casper-madras

Du har måske allerede hørt om Casper – det er et online-madras- og sengetøjsmærke, der sælger madrasser i en kasse.

Casper-madrasudpakningsvideoer som denne er blevet et hit på YouTube, men på trods af mærkets 100 dages returret tøver nogle kunder måske stadig med at købe en madras uden at få chancen for at rulle rundt i den først.

Der er West Elm, et firma, der fremstiller møbler af høj kvalitet. Casper og West Elm indgik et samarbejde, så kunderne kunne prøve den komfortable madras, før de købte den – og så West Elm kunne reklamere for sine smarte soveværelsesmøbler.

Kilde: Casper

Dette er endnu et eksempel på et co-brandingpartnerskab, der er til gavn for begge parter. Det hjælper begge mærker med at appellere til en bredere gruppe af kunder – Casper sælger trods alt ikke møbler, og West Elm sælger ikke madrasser. Det giver også kunderne mulighed for at prøve en madras, før de køber den, eller for at mærke, hvordan det ville være at sove i en sengeramme.

Kanye og Adidas

Co-branding-kampagne: Yeezy

Kanye West, der er bedst kendt for sine Grammy-vindende rapalbum, har indgået et samarbejde med Adidas om at udvikle en high-end fodtøjslinje kaldet Yeezy. Kombinationen af Kanyes personlige brand og Adidas’ voksende streetwear-segment har givet en robust virksomhedsindtjening og brandvækst, siden den blev introduceret.

Kanyes kendis-appel gavner Adidas ved at skabe opmærksomhed omkring Adidas’ tøj, og sportstøjsmærket giver Kanye en veletableret platform til at opbygge sin tøjlinje af høj kvalitet. Et af de stærkeste trækplastre ved Yeezy – og især skoene – er deres eksklusivitet: Kanyes kendisstatus, de ekstremt sjældne udgivelser og det høje prisskilt får de heldige få, der ejer Yeezy-sneakers, til at føle sig lidt berømte ved association.

Adidas’ co-branding-forbindelse med Kanye og den deraf følgende kultlignende Yeezy-tilhængerskare førte til et stjerneår for virksomheden: I 2019 steg Adidas’ nettoindtjening med 19,5 % til 1,9 mia. dollar.

Kilde: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-branding-kampagne: The Art of Travel

Bilproducenten BMW og designeren Louis Vuitton er måske ikke det mest oplagte par. Men hvis man tænker over det, har de et par vigtige ting til fælles. Hvis man fokuserer på Louis Vuittons signaturbagagelinjer, er de begge beskæftiger sig med rejser. De sætter begge pris på luksus. Og endelig er de begge velkendte, traditionelle mærker, der er kendt for håndværk af høj kvalitet.

Disse fælles værdier er præcis grunden til, at denne co-brandingkampagne giver så meget mening. I deres samarbejde har BMW skabt en sportsvognsmodel kaldet BMW i8, mens Louis Vuitton har designet et eksklusivt, firedelt sæt kufferter og tasker, der passer perfekt ind i bilens bageste bagagerumshylde.

Kilde: Louis Vuitton

Og selv om det firedelte bagagesæt koster hele 20.000 dollars, er prisen den rigtige for målgruppen, da BMW i8 starter ved 135.700 dollars. En pris som den får det bagagesæt til at virke som en dråbe i havet.

Det er ikke kun bagagen, der passer perfekt størrelsesmæssigt, men dens design og udseende passer også perfekt til BMW’s image: slank, maskulin og af høj kvalitet. Det viser sig, at både bagagen og nogle dele af bilens interiør bruger kulfiber, et stærkt og samtidig let kompositmateriale.

“Dette samarbejde med BMW i er indbegrebet af vores fælles værdier om kreativitet, teknologisk innovation og stil”, siger Patrick-Louis Vuitton, chef for specialordrer hos Louis Vuitton. “Vores håndværkere har nydt udfordringen ved dette meget specielle projekt og har brugt deres opfindsomhed og sans for detaljen til at skabe et virkelig skræddersyet sæt luksusbagage. Dette er et rent udtryk for kunsten at rejse.”

Starbucks & Spotify

Co-branding-kampagne: Første musik-økosystem af sin art

Starbucks har opskaleret en førsteklasses kaffebaroplevelse til et massivt globalt brand ved at bruge musik til at skabe en atmosfære omkring kaffen. Spotify, en musikstreamingplatform, har drevet næsten 25 milliarder lyttetimer i hele verden. Starbucks og Spotify har indgået et innovativt co-branding-partnerskab for at opbygge et “musik-økosystem”, der giver kunstnere større adgang til Starbucks’ forbrugere og giver Starbucks adgang til Spotifys omfattende diskografi.

Med initiativet får Starbucks’ medarbejdere et Spotify premium-abonnement, hvormed de kan sammensætte playlister (som kunderne kan få adgang til via Starbucks’ mobilapp), der kan afspilles i løbet af dagen i butikken. Dette musikøkosystem er designet til at udvide det kaffehusmiljø, som Starbucks er kendt for, og samtidig give kunstnere større eksponering over for Starbucks-kunderne.

Det “musikalske økosystem”-partnerskab er til gensidig fordel, en mulighed for virksomhederne til at nå den andens publikum uden at ofre deres brand.

Kilde: Spotify

Apple & MasterCard

Co-branding-kampagne:

Sommetider er co-brandingpartnerskaber ikke bare seje projekter mellem to virksomheder – de har faktisk praktisk værdi, når virksomhederne arbejder sammen.

Da Apple lancerede Apple Pay-appen, ændrede mærket effektivt den måde, hvorpå folk foretager transaktioner. Denne app giver folk mulighed for at gemme deres kredit- eller betalingskortdata på deres telefon, så de kan bruge dem uden fysisk at have kortet på sig. Men for at denne app kan få succes, er det nødvendigt, at kreditkortselskaberne integrerer sig med denne teknologi. På samme måde står kreditkortselskaberne også selv over for større konkurrence, hvis de ikke er kompatible med forbrugernes nyeste indkøbsværktøj.

For at komme foran sine konkurrenter blev MasterCard det første kreditkortselskab til at give sine brugere mulighed for at gemme deres kredit- og betalingskort på Apple Pay. MasterCard viste ikke blot støtte til en stor forbrugerteknologi-udvikler i dette partnerskab – det udviklede sig sammen med sine egne kunder i forhold til, hvordan de vælger at foretage indkøb ved skranken.

Kilde: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-branding-kampagne: Du har sikkert hørt om Airbnb, programmet til deling af værelser, der giver dig mulighed for at finde en bekvem indkvartering hos rigtige mennesker. Men den nyeste partner, Flipboard, har måske ikke været på din radar før nu.

Flipboard er en nyhedsaggregator, der samler nyheder og aktuelt indhold, som brugerne deler på de sociale medier, og giver dig mulighed for at “bladre” gennem materialet på samme måde som et feed på et socialt medie. Nå, men Airbnb er for nylig gået sammen med Flipboard om at skabe Experiences, som betjener Airbnb-brugere med livsstilsindhold, der er skræddersyet til deres interesser og delt af folk med samme interesser som læseren.

Den igangværende kampagne førte for nylig til et andet samskabt produkt kaldet Trips, som giver Airbnb-brugere mulighed for at komme i kontakt med værter om fælles interesser og faktisk booke disse oplevelser, når de rejser. Dette partnerskab er et imponerende eksempel på, hvordan virksomheder kan forbinde deres kunder med oplysninger, der henvender sig til deres individuelle interesser, og som følge heraf drive brugen af produktet.

Kilde: Flipboard

Uber & Spotify

Co-branding-kampagne: Soundtrack for Your Ride

Musikstreaming-appen Spotify er gået sammen med kørselsappen Uber om at skabe “et soundtrack til din tur”. Dette er et godt eksempel på et co-branding-partnerskab mellem to meget forskellige produkter med meget ens mål – at skaffe flere brugere.

Her er hvordan det fungerer: Når passagererne venter på en Uber-tur, bliver de opfordret til at oprette forbindelse til Spotify og blive DJ for deres tur. Brugerne kan vælge mellem deres egne afspilningslister for at bestemme, hvad de skal lytte til.

uber spotify.pngKilde: The Verge

Dette smarte co-branding-partnerskab hjælper fans af både Uber og Spotify til at få bedre oplevelser takket være appen. Og de er måske mere interesserede i at vælge Uber og Spotify frem for konkurrenterne, når de ved, at de kan nyde deres næste tur ved at lytte til deres yndlingsmelodier.

Levi’s & Pinterest

Co-brandingkampagne: Et af de ældste og mest anerkendte jeansmærker i verden har for nylig slået sig sammen med Pinterest, en social platform, hvor brugerne kan pinne indlæg, de kan lide, på deres brugerprofiler.

Mennesker søger ofte inspiration på Pinterest, hvilket gør et co-brandingpartnerskab med Levi’s til et naturligt partnerskab. Styled by Levi’s er et nyt initiativ mellem Pinterest og Levi’s, der tilbyder en “personlig stylingoplevelse” eller stilindsigt, der er skræddersyet til den enkelte brugers smag og præferencer.

Samarbejdet tilbyder et autentisk og individualiseret mærkeforhold, hvilket er svært at opnå i et stadig mere digitalt miljø. Pinterest tilbyder Levi’s en førende social platform med millioner af brugere, der er interesserede i visuelle tilbud, og Levi’s opfylder disse behov med digital personalisering og visuelt fokuserede boards.

Kilde: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Co-branding-kampagne: Emma Watson + Kittens

Nogle co-branding-kampagner er mere komplicerede end andre. Dette eksempel fra BuzzFeed og Best Friends Animal Society er en af de enkleste derude – og det viser, at en god co-brandingindsats ikke behøver at kræve måneders planlægning eller millioner af dollars.

I denne kampagne ønskede folkene hos Best Friends Animal Society at udnytte BuzzFeeds læsere på over 200 millioner mennesker.

For at gøre dette samarbejdede de med folkene hos BuzzFeed om at oprette og udgive en artikel med titlen “Vi interviewede Emma Watson, mens hun legede med killinger, og det var absolut bedårende”, som du kan læse her.

Artiklen er præcis, hvad den lyder som: Harry Potter- og Beauty and the Beast-stjernen Emma Watson svarede på spørgsmål fra fans, mens hun legede med søde killinger.

Kilde: BuzzFeed

Artiklen slutter med en CTA, der reklamerer for, at killingerne i videoen rent faktisk kan adopteres – en win-win for begge parter.

Alexander Wang & H&M

Co-branding-kampagne: High-End Fashion

Alle designbevidste ved, at Alexander Wang og H&M ikke er helt samme kaliber, når det kommer til kvalitet. Sko fra Alexander Wang har tendens til at koste omkring 350 dollars per par, mens sko fra H&M har tendens til at koste omkring 35 dollars per par. Kan du se, hvad jeg mener?

Men denne forskel i priserne er netop grunden til, at de to mærker har besluttet at gå sammen. For at støtte deres brandpositionering som trendy og fashionable har H&M traditionelt dannet par med high-end modebrands for at tilbyde eksklusive mærkevarer i en begrænset periode.

I bytte kan disse high-end brands — som Alexander Wang — eksponere deres brandnavn for “en ny generation af potentielle forbrugere, som i stigende grad vil stræbe efter at eje flere stykker fra hans high end-kollektion”, skriver Michelle Greenwald for Forbes.

Kilde: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-branding-kampagne: Når et nyt afsnit af den elskede “Star Wars”-serie udkommer i biograferne, skaber det global panik, og udgivelsen af “Star Wars: Episode VII The Force Awakens” i 2015 var ingen undtagelse. Seriens moderselskab, Lucasfilm, samarbejdede med CoverGirl for at fange et bredere publikum og få nye og gamle fans til at glæde sig til filmens udgivelse.

Du undrer dig måske over, “Hvad har “Star Wars” og makeup til fælles?” Og det smarte ved dette partnerskab er tydeligt i svaret.

Tidligere blev der næsten udelukkende reklameret for og målrettet mod mænd og drenge for actionfilm fra rumalderen. Men i dag er det noget vrøvl – for folk af alle køn kan være interesseret i rumforskning og makeup-contouring på samme måde.

Linjen er designet af den berømte makeup-kunstnerPat McGrath, og den har to stilarter: Light Side og Dark Side, som loyale “Star Wars”-fans vil genkende som den gode og den onde side i filmene.

Dette co-branding-partnerskab var en gevinst for begge brands. Lucasfilm fik mere opmærksomhed og fik CoverGirl-købere (hvoraf mange er unge kvinder) til at glæde sig til filmens udgivelse. Og CoverGirl hoppede med på “Star Wars”-reklamevognen, som overtog internettet, butikkerne og tv’et op til filmens udgivelse.

Amazon & American Express

Co-brandingkampagne: Amazon Business American Express Card

Eksportgiganten Amazon er en global virksomhed med millioner af brugere og næsten to millioner virksomheder, der sælger på deres platform. Amazon ønsker at forbedre den måde, hvorpå små virksomheder sælger på deres platform, og derfor har de indgået et samarbejde med American Express om et co-branded kreditkort.

Kortet vil hjælpe brugerne med at købe varer og tjenester, men også give dem forbedret dataindsigt i deres købsaktivitet. American Express og Amazon har en fælles forpligtelse til at hjælpe små virksomheder med at vokse i USA, og ved at kombinere deres indsats kan de to virksomheder forbedre deres resultater, samtidig med at de opbygger tillid til deres brand.

Kilde: Amazon Business

UNICEF & Target

Co-branding-kampagne: Kid Power

Hvis du har mulighed for at indgå et partnerskab for en almennyttig sag, kan det betale sig på flere måder.

I 2015 indgik Target et samarbejde med UNICEF om en kampagne kaldet Kid Power, som forpligtede Target til at støtte et af UNICEF’s mål for bæredygtig udvikling (SDG’er). Detailhandleren solgte børnevenlige fitness-trackere, der opfordrede bæreren til at gennemføre forskellige fitnessaktiviteter, som i sidste ende bidrog til at levere madpakker til underprivilegerede børn rundt om i verden.

Gennem at sælge dette sjove, billige fitnessprodukt opfordrer Target børn til at omfavne en sund livsstil og bruger børnenes succeser til at forsyne underprivilegerede samfund med de ressourcer, de har brug for. Det er et løbende partnerskab, der skaber opmærksomhed om global underernæring, hjælper UNICEF med at opfylde sine krævende SDG’er og åbner Target for en demografisk gruppe af givende familier, som de ellers måske ikke ville have haft adgang til.

Forresten kan du få dit barn et Kid Power-bånd her.

Nike &Nike &Apple

Co-branding-kampagne: Nike+

Atletikmærket Nike og teknologigigiganten Apple har arbejdet sammen siden begyndelsen af 2000’erne, da den første serie af iPods blev lanceret.

Co-brandingpartnerskabet startede som en måde at bringe musik fra Apple til Nike-kundernes træning ved hjælp af teknologiens kraft: Nike+iPod skabte fitness-trackere og sneakers og tøj, der registrerede aktivitet og samtidig forbandt folk med deres musik.

Kilde: Apple

Samarbejdet har siden udviklet sig til Nike+ – som bruger aktivitetssporingsteknologi, der er indbygget i sportstøj og -udstyr, til at synkronisere med Apples iPhone-apps for at spore og registrere træningsdata. Sporingsendere kan indbygges i sko, armbånd og endda basketbolde for at måle tid, distance, puls og forbrændte kalorier.

Det er et genialt co-branding-træk, der hjælper begge parter med at give kunderne en bedre oplevelse – og med populariteten af fitness-tracking-teknologi er Nike+ på forkant med udviklingen ved at gøre det nemt for atleter at spore, mens de spiller.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Co-branding-kampagne: Læbepomade med smag

Dr. Pepper-læbepomade med smag. Jeg mener, det er genialt.

Bonne Belle debuterede først med Lip Smacker, verdens første læbepomade med smag, i 1973, og startede med smagsvarianter som jordbær, citron og grønt æble. Blot to år senere, i 1975, havde de indgået deres første smagssamarbejde med det tidløse Dr. Pepper-mærke. Resultatet? En læbepomade med en smag, der har været kendt i årtier blandt teenagepiger.

Hvis du synes, at forbindelsen mellem læbepomade og Dr. Pepper er lidt tynd, så tænk på teksten på en af deres gamle reklamer: “Det er den super skinnende læbepomade med læbepomade-smag… ligesom verdens mest originale sodavand.” Og senere: “From Bonne Belle of course: the cosmetics company that understands your taste.”

Kilde:Click Americana

Mest overraskende brandpartnerskaber

Hver gang imellem hører vi om et brandpartnerskab, som vi synes ikke giver nogen mening — men det fører til et par utroligt mindeværdige, uventede kampagner. Hvis du vil udvide din horisont med hensyn til, hvem du bør samarbejde med, så tjek disse overraskende co-marketing-succeser.

Burger King & McDonald’s

Co-branding-kampagne: Du læste rigtigt, Burger King og McDonald’s – to af de hårdeste modstandere i fastfoodbranchen – gik faktisk sammen om en co-marketingkampagne i 2019. Og selv om vi ikke opfordrer konkurrerende mærker til at gøre dette – var kampagnen for en fantastisk sag.

På det tidspunkt donerede McDonald’s 2 dollars til velgørende organisationer for børnekræft for hver Big Mac, der blev købt. Derfor samarbejdede Burger King med den konkurrerende fastfoodkæde om at afholde “A Day Without a Whopper”.

I en dag fjernede Burger Kings i Argentina og andre lande Whopper fra deres menukort i et forsøg på at tilskynde folk til at købe en Big Mac fra McDonald’s i stedet.

Billedkilde

Selv om der var en del kritik af kampagnen, fordi den forvirrede Burger King-kunderne, var det et fantastisk eksempel på to konkurrerende mærker, der arbejdede sammen for at hjælpe en velgørende organisation. På grund af den måde, hvorpå de gik sammen for et godt formål, elskede publikum kampagnen og summede om den over hele nettet.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding-kampagne: The WArby Collection

Warby Parker er kendt for at sælge briller til overkommelige priser i butikker i hele USA og gennem en næsten fuldt virtuel tilpasningsplatform. Arby’s er en restaurantkæde, der er kendt for sit slogan: “We have the meat!”

Kigger man på de to virksomheder, er der ikke meget, de har til fælles. Men det afholdt dem ikke fra at skabe en co-branded April Fools Day-kampagne i 2018.

I kampagnen spillede de to brands på den eneste store ting, de havde til fælles – nemlig det faktum, at ordet “Arby” var en del af begge deres navne.

På April Fool’s Day kunne Warby Parker-besøgende købe modeartikler med Arby’s-tema, som var en del af den smart navngivne WArby Collection.

Ifølge Nylon kunne de besøgende bl.a. købe en WArby’s T-shirt, en baseballkasket og en tote bag (hvor der også stod “Nice To Meat You” på). De kunne også købe en pakke mikrofiberklude med sandwich-tema og briller med et mønster af råt oksekød.

Image Source

I mellemtiden tilbød Arby’s mad med kasser med WArby’s-logoet på samt løgringe med en kasse, hvorpå der stod “Onion Ring Monocle.”

Billedkilde

Denne kampagne viser, at man ikke nødvendigvis har brug for en matchende målgruppe eller en partner i en lignende branche for at skabe en kampagne, der fanger et stort publikums opmærksomhed. Nogle gange er det eneste, man behøver, humor og kreativitet.

Taco Bell & Doritos

Co-branding-kampagne: Doritos Locos Tacos

Da Doritos Locos Taco blev introduceret første gang, blev den hurtigt en af de mest populære og bredt anerkendte varer i fastfoodbranchen. Frito-Lay tog Taco Bells sprøde taco-opskrift og gav Locos Taco sit særlige, karakteristiske twist: en Doritos-skal. De to virksomheder ønskede at holde skallen så tæt på de originale ostechips som muligt, idet de brugte den originale opskrift på majsmasa og overtrak den med det karakteristiske nacho-oststøv.

Taco’en blev en øjeblikkelig og eksplosiv succes: Taco Bell solgte anslået 1 milliard enheder det første år, den blev introduceret.

Taco Bell og Frito Lay reklamerede for Doritos Locos Taco ved at pakke tacoen ind i en klassisk Doritos-pose, hvilket afspejlede co-brandingpartnerskabet og appellerede til begge mærkers målgrupper. Doritos Locos Tacos’ ekstraordinære succes er endnu et eksempel på, hvorfor co-branding kan øge rækkevidden og salget for begge mærker.

Kilde: Taco Bell

Tim og Eric & Purple

Co-branding-kampagne: Tim og Eric (a.k.a. Tim Heidecker og Eric Wareheim) er den komiske duo bag Adult Swim-shows som Tim og Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories og Beef House.

I mellemtiden lancerer Purple, virksomheden og HubSpot-kunden, der er kendt for den populære Purple Mattress, ofte unikke reklamekampagner, som har fanget millennial- og Gen-Z-demografiens opmærksomhed.

Og selv om det giver mening for en virksomhed at slå sig sammen med berømtheder, der kan promovere deres produkt, er Tim og Erics komiske stil utrolig tilfældig og unik. Selv om de er ret morsomme, kan man som marketingmedarbejder undre sig over, hvordan denne type komediestil kan omsættes til en madrasmarkedsføringskampagne, der rent faktisk genererer indtægter.

Mens man måske tror, at Tim og Eric havde sløvet deres ikoniske rutine for at sælge lilla produkter, er det faktisk langt fra sandheden. I en videoserie kaldet The Purple Boys har de faktisk forstærket deres bizarre narrestreger.

Historien i Purple Boys-episoderne relaterer sig ofte til et søvnrelateret smertepunkt, såsom “Sunday Scaries”. Selv om manuskriptet og special effects er utroligt tilfældige, ender episoderne næsten altid med, at Purple Boys forsyner en søvnbesværet karakter med en Purple-madras.

For at give dig et billede af, hvordan denne skæve komedieserie ser ud, kan du se dette afsnit, der er centreret omkring en søvnig karakter ved navn Joe Dunder:

Og selv om ansættelsen af skuespillere teknisk set mere er et sponsorat end et partnerskab, er denne storstilede kampagne til gavn for begge parter. Mens Tim og Eric er i stand til at sprede kendskabet til deres komedie til Purple-publikummet, kan Tim og Eric-fans måske se disse videoer for at blive underholdt og lære om Purples produkter undervejs.

Skabelse af en god sammarkedsføringskampagne

Selv om du måske ikke har samme budget som de ovennævnte brands, kan du tage ved lære af dem med hensyn til deres kreativitet, niveauet af historiefortælling, og hvordan de har samlet deres ressourcer for at forbinde deres separate brands på en gensidigt fordelagtig måde.

Når du søger efter den bedste co-marketingpartner til dit brand og opbygger en vindende kampagne, skal du huske på ovenstående eksempler. Hvis du ønsker at lære mere om brandpartnerskaber og co-marketing, kan du læse denne nyttige ultimative guide eller downloade den gratis ressource nedenfor.

Originalt udgivet 1. sep. 2020 9:00:00 AM, opdateret 02. september 2020