Victor Casale, chefkemiker og medstifter af Cover FX, spøger om, at han personligt ville blive vred på sig selv, hvis nogen ikke kunne finde deres foundationfarve blandt mærkets 40 farvevarianter. “Vi handler om teint, og det er derfor, vi startede,” bemærkede han, da vi mødte ham for at lære alt, hvad vi nogensinde har ønsket at vide om dette makeupmærke.
Vi blev positivt overrasket over Cover FX’ unikke tilblivelse og den filantropiske oprindelse, der stadig præger missionen om at levere sikre, effektive produkter af høj kvalitet. Scroll videre for at opdage alle de ting, du aldrig vidste om Cover FX.
Det startede for at hjælpe patienter med hudlidelser
“Vi havde aldrig rigtig til hensigt at starte Cover FX,” indrømmer Casale, når han fortæller om skønhedsfirmaets begyndelse. Han var medstifter af MAC og havde hjulpet Lee Graff (hans senere medstifter af Cover FX) med at sammensætte makeup til patienter med hudlidelser på CosMedic Clinic på Sunnybrook and Women’s College Health Sciences Center i Toronto. Casale havde oprettet et laboratorium, og hans formuleringer hjalp med at dække rosacea, psoriasis, vitiligo, eksem og endda forbrændinger, og de blev nøje tilpasset den enkelte patients hudtone.
“Jeg gjorde det som en service og værdsatte virkelig, hvad det gjorde for patienten som person”, forklarer han og beskriver, hvordan det kunne have potentiale til at ændre et liv. Patienterne ville date igen, gå ud og komme tilbage på arbejde. “Det er den slags dybtgående ændringer, man kan opnå.”
Cover FX’s rødder lå i at give tilbage til samfundet, og det blomstrede op til et succesfuldt skønhedsmærke, fordi folk ville have mere af det. “Cover FX startede ikke, fordi vi var et mærke fra en multinational marketingvirksomhed,” understreger Casale. “Hos MAC formulerede jeg produkter, der skulle få de fleste flotte mennesker til at se endnu flottere ud. På laboratoriet formulerede jeg et produkt, der bare skulle få folk til at føle sig godt tilpas.”
Det blev udviklet sammen med hudlæger
Da Cover FX’s første forbrugere var patienter med hudlidelser, var Casale særlig omhyggelig med sine formuleringer for at sikre, at de var sikre og gode for huden. “Da jeg formulerede det, var jeg meget omhyggelig med, hvad jeg skulle putte i det”, fortæller han. “Jeg havde over 20 dermatologer omkring mig, der gennemgik alt, hvad jeg lavede.”
Casale formåede at skabe balance mellem produktsikkerhed og ydeevne. “Som videnskabsmand, som kemiker i branchen, havde jeg en masse indsigt i, hvad jeg ville gøre med hensyn til ydeevne og farve, men ved at arbejde med dermatologer lærte jeg at håndtere sikkerhed, toksicitet, hvad jeg skulle putte i, og hvad jeg ikke skulle putte i.”
Casale bemærker, at han sandsynligvis var en af de første til at bruge antiinflammatoriske midler for at reducere rødme. Cover FX er den dag i dag stolt af at undgå de “inflammatoriske fem”: parabener, parfumestoffer, gluten, mineralolie og talkum. I stedet indeholder produktserien rødmenedsættende midler, blødgørende midler og vitaminer. “Vi er kendt som et sundt mærke, der er godt for dig”, siger Casale.
De 40 unikke nuancer er konsistente på tværs af produkterne
Cover FX-serien tilbyder 40 unikke nuancer, der er konsistente på tværs af alle formuleringer.
Med udgangspunkt i sine mange års erfaring med farvematching har Casale skabt en kollektion, der spænder fra de lyseste til de mørkeste nuancer, han nogensinde har matchet. Hver nuance derimellem er et trin nedad med tre procent. For et par år siden omformulerede Casale det hele og ændrede nuanceringssystemet til neutral, guld og pink. “Du kan købe flydende foundation, presset mineralfoundation og cremefoundation i den samme nuance”, siger Casale. “Så hvis du er N30, er du N30 over hele linjen. Du kan købe alle de produkter, vi har i N30, og det er til dig.”
“Cover FX var det fjerde navn, vi fandt på,” husker Casale. “Når man skal registrere et navn, kommer man med idéer, man kan ikke bare have én, man skal have mange.” Med hensyn til betydningen refererer brandets navn på flere måder til virksomhedens formelbaserede begyndelse. “Ideen var dækning, og F står for foundation, og X står for ukendt,” forklarer Casale. “Ligesom i matematik kan X være hvad som helst.”
Produkterne er multifunktionelle
Takket være brandets sikre formuleringer og naturlige palet er mange af dets produkter multifunktionelle. En af Cover FX’s bedst sælgende produkter, Custom Enhancer Drops, kan bruges til at forvandle en række andre skønhedsprodukter. “Du kan lægge dem direkte på, du kan lægge dem i din foundation, du kan lægge dem i din fugtighedscreme og i din solcreme”, forklarer Casale. Han anbefaler endda at putte en smule i midten af din læbe for at give ekstra dimension til din læbestift eller lipgloss.
Helteproduktet er en foundation med fuld dækkeevne
“Vores helteprodukt var Total Cream Coverage Foundation. Det er stadig en af vores bestsellere”, siger Casale. “Men det, vi gjorde, var, at vi tog nuancerne – vi har 40 nuancer, hvilket er meget – vi ændrede dem til Pressed Mineral Foundation og Natural Finish Foundation og gik over til primere og concealere,” siger Casale om skønhedsmærkets udvidelse til en linje af produkter til hårdt arbejde.
Selv om Cover FX har oplevet stor vækst og succes siden de tidlige dage i en klinik, understreger Casale, at de stadig er tro mod deres oprindelige kerneværdier om at tjene samfundet og levere produkter, der får brugerne til at føle sig godt tilpas. “Det, du ser i Sephora, er et resultat af 16 års indsats,” siger Casale.
Shop Cover FX Must-Haves
Shop
Shop
Shop
Shop
Shop
Shop
Love Cover FX? Oplev fire geniale måder at tilpasse din makeup til efteråret på med kun ét produkt.