Der er masser af forfattere, der skriver af kærlighed til deres håndværk. De fleste af os ønsker dog, at vores omhyggeligt udformede ord bliver læst af masserne, mens vi tjener millioner.
Når det kommer til litterær validering, er det at komme på bestsellerlisterne en af de mest universelt anerkendte præstationer.
Også på Mediabistro
Selv de mest ydmyge skribenter tøver ikke med at tilføje “New York Times bestsellerforfatter” til deres titler, når de har nået den eftertragtede status.
Men virkeligheden er, at det kræver mere end bare talent og et dræbende plot at lande på højtplacerede ranglister. Faktisk handler det at blive en bestsellerforfatter lige så meget om markedsføring og promovering som selve forfatterskabet.
Det er en skræmmende tanke for os indadvendte mennesker, der hellere vil gemme os bag vores bylines end at råbe fra bjergtoppene til læserne om at “købe min bog – nu!”
Så med det i tankerne har vi samlet en liste med tips, der kan hjælpe dig med at sikre, at din næste bog når ud til flere end medlemmerne af din kreative skrivegruppe. Følg disse seks trin, og du vil blive en certificeret bestseller på ingen tid.
Giv folk, hvad de vil have
Regel nr. 1 for at blive en bestseller: Forstå, at arbejdet begynder længe før bogen udkommer – mens du stadig er i gang med at skrive.
Og hvis du ønsker at øge salget på forhånd, er det vigtigt at kende din potentielle målgruppe og skrive med dem i tankerne.
“Tænk på, hvad det følte behov er, og hvordan du vil nå ud til nogen,” siger litterær agent Esther Fedorkevich, grundlægger af The Fedd Agency.
“Hvis du skriver en kvindebog om slankekure, skal du tænke: “Hvad vil vække genklang hos den pågældende kvinde? Hvad vil reklamevinklen være, når bogen bliver sat til salg? Hvad vil folk blive tiltrukket af og huske om bogen?”
Beslutte sig om en udgivelsesvej
Selvudgive eller arbejde med et traditionelt forlag? Det er det spørgsmål, som mange forfattere har kæmpet med, efterhånden som tidevandet i branchen er skiftet til fordel for e-bøger og gør-det-selv-forfattere.
Og selv om nogle uden en veletableret platform måske ikke har noget valg (hvis store forlag ikke viser interesse for at arbejde sammen med dem), er beslutningen ikke altid så enkel.
Ofte er den bedste plan at overveje potentielle reklamemuligheder og vælge den udgivelsesvej, der mest effektivt vil sætte forfatterne i stand til at markedsføre deres bog med succes.
“Det smukke ved selvudgivelse er, at du ikke behøver at vente; når din bog er færdig, kan du have den klar og ude som e-bog to uger senere,” siger Fedorkevich. “Med et traditionelt forlag går der et år, når manuskriptet er færdigt, før din bog udkommer.
Så hvis du ved, at der sker noget stort, eller hvis du har en masse foredrag eller noget andet, og du har brug for at få din bog ud nu, så er du nødt til at selvudgive.”
En solid salgsfremmende plan, der garanterer salg, bør starte mindst seks til ni måneder før bogens udgivelse, og de fleste forfattere går nok ud fra, at denne “plan” omfatter at sende desperate salgspåbud på Facebook og Twitter et dusin gange om dagen.
Men ifølge Tim Grahl, forfatter til Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book er sociale medier generelt et stort spild af tid.
“Sociale medier er de 90 procent af arbejdet, der giver dig 10 procent af resultaterne”, forklarer Tim Grahl. “Jeg har lanceret bøger med folk, der har haft et sekscifret antal Twitter-følgere, og det salg af bøger, der kommer ud af det, er ynkeligt lavt.”
Så hvad er løsningen? Ifølge Grahl bør enhver tilstedeværelse, som en forfatter har, udnyttes til at indsamle kontaktoplysninger fra potentielle læsere, uanset om det sker via foredrag eller via hjemmesiden.
“Det vigtigste, som enhver forfatter bør gøre, hvis de ikke gør noget andet, er at opbygge en e-mail-liste, fordi det er der, du begynder at få direkte adgang til folk,” tilføjer han.
“Hvis du er på Twitter og kun følger 100 personer, ser du ikke engang 1 procent af alle de opdateringer, der kommer igennem på en enkelt dag. Men hvis du tænker på, hvordan du interagerer med din e-mail, ser du sandsynligvis 95 procent eller 100 procent af de e-mails, der kommer ind. Derfor skal du vise dig der, hvor folk rent faktisk er opmærksomme – i deres indbakke.”
Sælg dig selv, ikke bogen
Dette kan virke lidt kontraintuitivt, men aggressivt at promovere din nuværende titel – i stedet for at fremme dit personlige brand som forfatter – er en uigennemtænkt plan, der faktisk kan hæmme bogsalget. Litterære megastjerner som Stephen King og John Grisham har en indbygget fanbase, der næsten automatisk køber hver eneste bog, de udgiver.
Og det, siger Grahl, bør være målet for enhver forfatter – især dem, der har ambitioner om at skrive inden for flere genrer eller dække forskellige emner.
“Hvis du forsøger at opbygge noget til en bestemt bog, er det virkelig kortsigtet tænkning, fordi det forhåbentlig bliver én bog af mange, du kommer til at skrive,” siger Grahl. “Og du har brug for, at folk bliver fans af dig mere end en enkelt bog.”
Hyr eksperter til at hjælpe
Trods soloindsatser for at nå ud til læserne gennem e-maillister, foredrag og lignende er de traditionelle medier stadig konge, når det gælder om at skabe massiv opmærksomhed.
De fleste forfattere har dog ikke producenter på Good Morning America på hurtigopkald. Det er her, at det kan være nyttigt at inddrage en kvalificeret, erfaren professionel.
Meryl Moss er formand for Meryl L. Moss Media Relations og stifter af det litterære websted BookTrib.com. Sammen med sit team fik hun alene i juni måned tre bøger på New York Times’ bestsellerliste, bl.a. Spartan Up! af Joe De Sena sammen med Jeff O’Connell, The Lincoln Myth af Steve Berry og FaceOff, redigeret af David Baldacci.
“Det er vigtigt at overveje at ansætte ikke bare en professionel, men et professionelt team, der har en track record af succes, især med forfattere og bøger”, siger Moss.
“Der bør udarbejdes en køreplan og en strategi for en kampagne, der omfatter målretning mod traditionelle medier (tv, radio, trykte medier) såvel som onlinemedier (velbesøgte, brandede websteder og blogs), sikring af taleaftaler og lancering af en kampagne på de sociale medier og et Goodreads-program. Den bør også omfatte et unikt sæt markedsføringsidéer, der er tilpasset bogens specifikke målgruppe. Jeg har fundet ud af, at der er behov for et team med forskellige styrker for at udføre en stærk sammenhængende strategi, der er designet til at levere resultater.”
Du skal ikke bekymre dig om at være en bestseller
Hvad er det, du siger? Hvordan kan man lande på bestsellerlisterne, hvis man ikke rigtig prøver på det? Tja, siger Grahl, hvis dit mål er at blive en succesfuld forfatter langt ud i fremtiden, er det måske ikke din vigtigste opgave at kæmpe om pole position.
“Typisk gør bøger, der kommer på bestsellerlisterne, det inden for de første to uger efter udgivelsen af to grunde: Den ene er, at alle dine forsalg tæller med i den første uge, og det er også meget nemmere at få mediebevågenhed omkring nye bøger”, siger Grahl.
“Men jeg tror ikke, at de fleste forfattere bør bekymre sig om bestsellerlisten. Nogle bøger genererer, lad os sige, 4.000 salg på en uge, og de var i stand til at komme på bestsellerlisten. Men hvis man så ser på det samlede salg, falder det ned, og de sælger ikke 500 mere i resten af bogens levetid.”
Så igen er det bedre at bekymre sig om sit langsigtede potentiale. “Jeg er ikke ude efter at få et stort salg på en uge; jeg vil bare gerne blive ved med at sælge, blive ved med at sælge, blive ved med at sælge, blive ved med at sælge”, tilføjer Grahl. “Det er det, der vil få mit navn ud mere; det er det, der vil forbinde mig med flere læsere.”
Dette interview er blevet redigeret af hensyn til længde og klarhed.
Del link:
Temaer:
Bliv inspireret, Journalistikrådgivning, Produktivitet