Aveda fjerner bivoks og bliver fuldt ud vegansk

I dag meddelte det grusomhedsfri hårpleje- og skønhedsmærke Aveda, at alle dets produkter vil være 100 procent veganske i hele verden. Mere end 500 hårpleje-, hårfarve-, kropspleje-, makeup- og aroma-produkter vil nu være fri for honning, bivoks og ingredienser, der stammer fra bivoks. “Aveda blev grundlagt på en miljømæssig mission, så at blive veganer var et naturligt næste skridt for os for fortsat at mindske vores indvirkning på planeten”, sagde Christine Hall, Avedas vicepræsident for forskning & udvikling. “Vi blev yderligere tvunget til at fremskynde processen, da vi blev konfronteret med fakta omkring den indvirkning, som ingredienser af animalsk oprindelse har på planetens sundhed.”

Mærket indgår også et samarbejde med Veganuary for at opfordre sine medarbejdere og kunder til at blive veganere i januar måned, hvilket gør Aveda til det første amerikanske skønhedsmærke, der støtter Veganuary’s indsats.

Gruelty-free since the start
Aveda blev grundlagt i 1978 som en cruelty-free virksomhed med fokus på miljøansvar. Selv om de fleste af brandets produkter allerede var veganske, indeholdt nogle af dem honning, bivoks og ingredienser, der stammer fra bivoks. “Det er vigtigt at bemærke, at vi altid har holdt os væk fra brugen af de fleste animalske ingredienser, med undtagelse af ingredienser, der stammer fra bier,” sagde Hall. “Dette har altid været en prioritet for os som et cruelty-free brand.” For at opfylde sine bæredygtighedsmilepæle, som det sætter hvert år for fortsat at mindske brandets indvirkning på planeten, begyndte Aveda at omformulere resten af sine ikke-veganske produkter med plantebaserede ingredienser.

Sparer bierne
Selv om alle nye Aveda-produkter, der er lanceret siden juli 2019, har været veganske, var det en udfordring at fjerne honning, bivoks og ingredienser, der stammer fra bivoks, fra de ældre produkter. “Mange virksomheder bruger syntetisk bivoks, som er udvundet af olie. Men det var ikke en mulighed for os, da vi altid sikrer, at vores formler er så naturligt afledte som muligt”, forklarede Hall. I stedet for petroleum arbejdede teamet hos Aveda i tre år på at formulere deres eget alternativ til bivoks ved hjælp af en blanding af naturligt afledte voks- og smørtyper. “Hver gang vi rører ved vores formler, forsøger vi at gøre dem bedre … Et par eksempler er vores Feed My Lips-læbestifter og vores Light Elements Texturizing Creme”, sagde Hall. “Sidstnævnte var en stor udfordring at omformulere, da den tidligere var afhængig af bivoks til at give tekstur og hold – men vi var i stand til at ændre formlen til et punkt, hvor jeg tror, at den fungerer endnu bedre nu, end den gjorde tidligere.”

Sammen med sine hårprodukter og læbestifter ændrede Aveda også sine aromaer og gav mærkets interne parfumeører til opgave at genskabe den samme søde, varme og komplekse duft uden brug af bivoks. “Slutresultatet er virkelig kompromisløse, højtydende formuleringer, der er bæredygtigt fremstillet”, siger Hall.

Avedas nye veganske formuleringer kan købes på deres websted, i saloner, spas og butikker. Desuden sælges Avedas produkter i Hongkong, som ikke kræver dyreforsøg for hårpleje- og skønhedsprodukter i modsætning til Kina. Forbrugere på det kinesiske fastland kan købe brandets produkter på TMall Global, som er baseret i Hongkong og heller ikke kræver dyreforsøg.