Flere feriekøbere købte gaver i løbet af femdagsperioden fra Black Friday til Cyber Monday, og de, der gjorde, brugte mindre, da rabatterne startede tidligt i år, ifølge National Retail Federation.
Detail-handelsgruppen sagde, at omkring 186,4 millioner shoppere købte julegaver, mad eller dekorationer fra Thanksgiving til Cyber Monday. Det er mindre end de 189,6 millioner shoppere, der købte varer i denne periode sidste år, men højere end de 165,8 millioner, der shoppede i 2018.
Over weekenden var det gennemsnitlige forbrug på gaver, dekorationer og mad 311,75 dollars, et fald på omkring 50 dollars fra sidste år, sagde NRF.
På et opkald med journalister sagde NRF Chief Executive og præsident Matt Shay, at shoppere koncentrerede mindre af deres shopping i løbet af weekenden, da mange begyndte at købe varer i oktober. Han sagde dog, at amerikanerne stadig er begejstrede for at fejre sæsonen og oplyste, at de har halvdelen af deres indkøb at afslutte.
“Vi har set, at stort set uanset segment, uanset mærke, er et gennemgående tema, at forbrugerne har fået et forspring i deres juleindkøb”, sagde Shay.
I år spillede onlineshopping en vigtigere rolle for detailhandlerne i Black Friday-weekenden. Shay sagde, at omkring 57% af feriekøberne angav, at de planlægger at shoppe mere online på grund af pandemien. Disse nye vaner går på tværs af forbrugere i alle aldre og med alle baggrunde, sagde han.
“I takt med at coronavirustilfældene er steget kraftigt i hele landet i de seneste par uger, ser vi fortsat, at forbrugerne prioriterer deres personlige sundhed og sikkerhed samt folkesundheden og sundheden i de samfund, hvor de bor og arbejder,” sagde Shay. “De fortsætter med at tilpasse deres indkøbsadfærd online for at undgå store menneskemængder.”
Køberne kunne også være på udkig efter at få deres penge til at betyde noget. Antallet af online-shoppere under Small Business Saturday steg med 17% til omkring 68 millioner mennesker. Et stigende antal amerikanere har udtrykt et ønske om at støtte lokale butikker og sorte iværksættere i løbet af et år, hvor pandemien har skadet små virksomheder, og George Floyd-protesterne har understreget sorte amerikaneres ulige adgang til muligheder. Det har også givet brændstof til udgifter på Etsy, et websted, der indeholder unikke, håndlavede og personlige gaver lavet af små virksomheder.
Antal af shoppere, der kun købte varer online i løbet af weekenden, steg med 44% til 95,7 millioner shoppere, sagde gruppen.
Selv med det betydelige skift til online shopping i år, sagde Shay, at han forventer, at folkemængderne vil vende tilbage til butikkerne til Black Friday i fremtiden. Han sagde, at amerikanerne vil ønske at genoptage traditionerne efter Covid-19-vaccinen.
“Jeg ville ikke blive overrasket, hvis Black Friday næste år var den største i historien,” sagde han. “Jeg tror bare, at der vil være en enormt stor efterspørgsel efter at gå ud og hygge sig og være sammen og opleve nogle af de ting, som vi savner lige nu.”