Eastern Airlines har udsendt et Boeing 777-fly med sin nye iøjnefaldende farveskjold. Det er meget kunstnerisk og topografisk. Selve logoet er en gengivelse af udseendet fra brandets storhedstid i 1960’erne og 1970’erne. Det har fået en blandet respons. Men de fleste er enige om, at det fanger opmærksomheden.
Eastern Airlines’ brand har haft næsten lige så mange fornyelser som Doctor Who. De nuværende ejere går efter lyse blandede farver, der er en verden væk fra de dystre monotoner, som de fleste af os forbinder med Eastern Airlines-mærket.
Easterns nye bemaling er ikke ligefrem en hemmelighed
Den nye bemaling er ikke ligefrem en statshemmelighed. Den har været undervejs i et stykke tid, og en Boeing 767-238 med det nye look fløj flere hjemrejseflyvninger i april.
“Dette er måske ikke den officielle afsløring, som vi havde planlagt for vores nyudviklede livery,” sagde Eastern Airlines, da selskabet lagde et kort klip på Instagram i april.
I en erklæring sagde Eastern Airlines;
“Vores rige og ikoniske historie inspirerer vores nye logo, og vores fremtid som et “Explorer”-brand er modelleret efter topografiske kort.
“Vores primære “map”-logo er ikke bundet til et bestemt geografisk sted, men repræsenterer det universelle rum, som vi alle deler som globale borgere blandt de steder, vi flyver. Farverne mørkeblå, lyseblå og gyldengul repræsenterer himlen, havet og solen, og de stammer alle fra Eastern Airlines’ historiske farver, men er blevet genfortolket til i dag.”
I første omgang havde Eastern Airlines planer om at have variationer af deres flyverdragt baseret på de byer, de flyver til. Men det ser ud til at være gået i vasken til fordel for kun én version.
The Eastern Airlines-navnet bragt og solgt gennem årene
Eastern Airlines er et interessant flyselskab. Bortset fra navnet har det ingen forbindelse med det oprindelige Eastern Airlines. Det oprindelige flyselskab, der havde base i Miami, indstillede sine aktiviteter i 1991. I en stor del af midten af det 20. århundrede var det en af de mest fremtrædende aktører inden for amerikansk luftfart.
Men som det fremgår af den smarte markedsføring, der er gået ind i denne nye bemaling, skal man aldrig lade et godt mærke dø. Siden da har der været to forsøg på at genoplive luftfartsselskabet.
Eastern Air Lines Group købte i 2009 den intellektuelle ejendom, herunder varemærkerne, fra det oprindelige Eastern Air Lines. I 2015 startede de charterflyvninger mellem Miami og Havana med en Boeing 737-800.
Men foretagendet var ikke nogen succes, og flyvningerne blev indstillet i 2017. Miami-baserede Swift Air bragte navnet, varemærkerne og flyet med sig. Disse blev hurtigt overført til Dynamic International Airways, et Swift-datterselskab. Dynamic skiftede navn til Eastern Airlines, og det bringer os til her og nu.
Skidt tidspunkt at starte et nyt flyselskab
I hvad der kun kan beskrives som uheldig timing, gik Eastern Airlines i luften igen tidligere i år. Den første flyvning foregik mellem New York Kennedy og Guayaquil. CNN beskrev debutflyvningen som “underwhelming.”
Uanset hvad. Direktørens datter fortalte CNN, at et nyt udseende ville fjerne tvivlen om levedygtigheden af denne nye version af Eastern Airlines;
“Eastern vil afsløre sin nye, moderne livery i løbet af de næste par måneder,” sagde Gabi Harfst.
2020 er ikke et godt år at lancere et nyt flyselskab i. Men på trods af tvivl om Eastern Airlines fremtid ser deres fly nu skarpe ud. En ren, minimalistisk skrifttype, en smart farvepalette og et abstrakt design betyder, at Easterns fly vil få masser af opmærksomhed, uanset om de flyver eller er parkeret. Hvilket vel også er hele formålet med hele denne øvelse.