Mænd kan godt lide deres fugtighedscreme og solcreme, læbepomade og aftershave geler.
Men er de klar til makeup?
“Absolut ikke,” siger Steve Hegge, 57, en ejendomsudvikler fra Denver. “Jeg tror ikke, at den gennemsnitlige fyr vil tage dette til sig meget snart, men jeg kan godt forstå, hvorfor industrien vil lancere et produkt som dette.”
Med udsendelser som “Queer Eye for the Straight Guy”, der introducerer mænd til de finere punkter i plejen, og med medierne, der summer om den “metroseksuelle” – en mand, der får ansigtsbehandlinger og manicure og klæder sig godt – er tiden måske inde til at tilbyde mænd nogle af de produkter, som kvinder har haft i deres skønhedsarsenal i årevis.
Jean Paul Gaultiers Tout Beau Tout Propre-serie, der omfatter en concealer, en eyelinerblyant og en bronzer, er blevet solgt hurtigt i butikker på Manhattan, siden den blev introduceret i november.
“Mænds pleje er kommet ud af skabet”, sagde Maggie Ciafardini, executive vice president og general manager for Beaute Prestige International, som producerer kollektionen af kosmetik og hudpleje.
“Det er ikke for alle mænd eller alle byer. Det er for den mand, der har det godt med sig selv,” sagde hun. “Han føler sig tryg ved at indrømme, at han har brug for produkterne. Selv om det er for et meget lille segment af den mandlige befolkning, sælger det over vores forventninger.”
Da produkterne blev lanceret i Bloomingdale’s på Manhattan, stod kunderne i tre rækker. Mænd med deres kærester og mænd med deres kærester ville alle prøve det, sagde Ciafardini.
“Jeg bruger øjencreme, men jeg trækker grænsen ved farve ,” sagde Scott Thring, 36, der bor i Denver, og som har en baggrund i cosmeceuticals.
“Jeg ville sige ja til bronzeren, men nej til alle de andre ting,” sagde K.C. Veio, 37 år, en advokat fra Denver, der går i europæiske designersæt.
`Goth og rockabilly’
Matthew Morris, der er makeup-artist hos Planet Laboratories i Denver, sagde, at han regelmæssigt viser mænd, hvordan man anvender bronzer, men at han kun ser dramatisk øjenmakeup på mænd under 30 år på natklubber. “De har sort eyeliner på og har farvet sort hår. Det er en slags blanding af goth og rockabilly.”
Han og andre er enige om, at det kommer til at tage noget tid, før tendensen er faldet på plads.
“De ting, der skræmmer nogen væk i starten, er ting fra stilverdenen, som de omfavner år senere,” siger Lloyd Boston, en New York-baseret stilbidragyder til “Today” på NBC og forfatter til “Make Over Your Man.”
“Ingen ville have drømt om, at piercing ville være så almindeligt i dag, eller at mænd ville fremhæve og farve deres hår,” sagde han.
Mænd vil bære makeup i sidste ende, men “det vil være en langsom proces – linket vil være stærke mandlige ikoner, der gør det først,” sagde han og nævnte tv-sportsværter, atleter og skuespillere, der bærer makeup i luften, som eksempler.
Han tror også, at kvinder vil spille en stor rolle i forhold til, om mænds kosmetik bliver accepteret. “Kvinder har det sidste ord i forhold til, hvad mænd bærer. Hvis en mand får et hak eller en skramme, og konen hjælper ham med at dække det med concealer ved at påføre det diskret, så er det sådan,” sagde han.
Boston bruger makeup til sine hyppige tv-optrædener og sagde, at med den rigtige påføring “forsvinder det.”
“Jeg forstår kraften i plejen. Når du ser en stærk maskulin mand i fjernsynet, har han ni ud af ti gange pudder på for at fjerne glansen og et læbeprodukt for at udjævne farven, uanset om han er den hårdeste atlet eller den ondeste politiker.
“Det handler ikke om at se pæn eller præsentabel ud, det handler om at skjule en urenhed, barbersprængning eller mørke rander. Jeg er glad for, at der findes produkter, så de i det mindste ved, at de har mulighed for at bruge dem.”
Stort navn
Den mest profilerede linje, der er kommet på markedet, Gaultiers Tout Beau Tout Propre, er opkaldt efter det franske udtryk, som mødre bruger, når deres babyer kommer ud af badekarret, og det kan groft oversættes til “alt smukt og rent”, sagde Ciafardini.
Linjen omfatter en bronzer og børste, 42 dollars, kohlpen og concealer, 22 dollars, læbepomade, 18 dollars, læberulle, 18 dollars, og en neglepen, 16 dollars. Pennen og concealeren er pakket diskret ind og ligner en blækpen, og bronzeren kommer i en plastikterning, hvor børsten er gemt i toppen.
“Amerikanske mænd er mere åbne,” sagde Gaultier til fagbladet Women’s Wear Daily. De “tager sig mere og mere af sig selv.”
Linjen er ikke designet til at få mænd til at se feminine ud, sagde han, men til at fremhæve øjenfarve eller teint: “
Gaultier fortalte WWD, at han ikke var overrasket over, at folk tror, at produkterne er til homoseksuelle mænd, men at 90 procent af dem, der køber produkterne i Frankrig, er hetero.
Linjen vil blive solgt i hele landet inden for et år, ifølge Ciafardini.
En anden linje, der bliver bemærket, er XCD, et ikke helt korrekt akronym for Enhance, Camouflage, Defend fra King of Shaves, som selskabet præsenterer som produkter, “der fusionerer højtydende hudpleje med teknologi, der har hjulpet kvinder med at forbedre deres udseende i årevis”. Oversat omfatter linjen selvbrunere, tonede fugtighedscremer og en øjencreme.
Til kunderne for XCD hører den britiske fodboldstjerne David Beckham, som køber produkterne på apoteket, ifølge People Magazine.