Faktorer, der påvirker efterspørgslen

Efterspørgslen efter en vare afhænger af flere faktorer, f.eks. varens pris, opfattet kvalitet, reklame, indkomst, forbrugernes tillid og ændringer i smag og mode.

Vi kan se på enten en individuel efterspørgselskurve eller den samlede efterspørgsel i økonomien.

• Den individuelle efterspørgselskurve illustrerer den pris, som folk er villige til at betale for en bestemt mængde af en vare.
• Den markedsmæssige efterspørgselskurve vil være summen af alle individuelle efterspørgselskurver. Den viser den mængde af en vare, som forbrugerne planlægger at købe til forskellige priser.

1. Ændring i prisen

En ændring i prisen medfører en bevægelse langs efterspørgselskurven.

For eksempel, hvis der sker en stigning i prisen fra 12 til 16 pund, vil der være et fald i efterspørgslen fra 80 til 60.

Hvor vigtig er prisen?

Nogle varer påvirkes mere af prisen end andre.

• Hvis benzin stiger i pris, fordi det er en nødvendighed, sker der kun et lille fald i efterspørgslen (vi siger, at der er tale om en uelastisk efterspørgsel).
• Hvis Volvic-vand stiger i pris, vil der være et betydeligt fald i efterspørgslen, fordi folk køber billigere substitutter (efterspørgslen er elastisk)

Skift i efterspørgselskurven

Dette sker, når forbrugerne selv ved samme pris er villige til at købe en større (eller mindre) mængde af en vare. Det sker, hvis der sker et skift i efterspørgselsbetingelserne.

Selv ved samme pris på 12 dollar efterspørges der mere.

Faktorer, der kan forskyde efterspørgselskurven

Et skift til højre i efterspørgselskurven kan ske af en række årsager:

1. Indkomst. En stigning i den disponible indkomst, der gør det muligt for forbrugerne at få råd til flere varer. Højere indkomst kan opstå af en række forskellige årsager, f.eks. højere lønninger og lavere skatter.
2. Kreditfaciliteter. Hvis det er lettere og billigere at låne penge, kan det tilskynde forbrugerne til at købe dyre varer på kredit, f.eks. biler og ferierejser til udlandet.
3. Kvalitet. En stigning i varens kvalitet, f.eks. digitalkameraer af bedre kvalitet tilskynder folk til at købe et.
4. Reklame kan øge brandloyaliteten over for varer og øge efterspørgslen. F.eks. har Coca Colas øgede udgifter til reklamer øget det globale salg.
5. Substitutter. En stigning i prisen på substitutter, f.eks. hvis prisen på Samsung-mobiltelefoner stiger, vil det øge efterspørgslen efter Apple iPhones – et vigtigt substitut for Samsung.
6. Komplementer. Et fald i prisen på komplementer vil øge efterspørgslen. F.eks. vil en lavere pris på Play Station 2 øge efterspørgslen efter kompatible Play Station-spil.
7. Vejret: I koldt vejr vil der være øget efterspørgsel efter brændstof og tøj til varmt vejr.
8. Forventninger om fremtidige prisstigninger. En vare som guld kan blive købt af spekulative årsager; hvis man tror, at prisen kan stige i fremtiden, vil man købe nu.

Fald i efterspørgslen

Et fald i efterspørgslen kan opstå på grund af lavere disponibel indkomst eller faldende popularitet for varen.

Evaluering

• For nogle luksusvarer vil indkomsten være en vigtig determinant for efterspørgslen. f.eks. hvis din indkomst steg, ville du købe flere restaurantmåltider, men sandsynligvis ikke mere salt.
• Reklame er vigtig for varer, hvor branding er vigtig, f.eks. sodavand, men ikke for bananer.

Andre typer af efterspørgsel

• Effektiv efterspørgsel: Dette forekommer, når en forbrugers ønske om at købe en vare kan bakkes op af hans evne til at have råd til at købe den.
• Afledt efterspørgsel: Dette sker, når en vare eller en produktionsfaktor som f.eks. arbejdskraft efterspørges af en anden grund
• En giffenvare er en vare, hvor en stigning i prisen på en basisvare fører til en stigning i efterspørgslen, fordi meget fattige mennesker ikke har råd til andre luksusvarer.
• En prangende vare, er en vare, hvor en stigning i prisen fører til en stigning i efterspørgslen, fordi folk tror, at den nu er bedre.
• Sammensat efterspørgsel – en vare, der efterspørges til flere forskellige formål
• Samlet efterspørgsel – varer, der købes sammen, f.eks. printer og printerblæk.

Relaterede sider

• Formel for efterspørgselskurve
• Markedsligevægt
• Forsyningsudbuds- og efterspørgselsdiagrammer