Fordelene ved avisannoncer vs. tidsskriftsannoncer

Både tidsskrifts- og avisannoncer er stadig højt anset som effektive medier for trykte reklamer. De har hver deres styrker, når det gælder om at få et budskab ud til en bestemt målgruppe, og begge anvendes stadig af både små og store virksomheder som en del af en sammenhængende markedsføringsstrategi.

Det sagt er aviser og magasiner to forskellige medier. Så selv om de har det til fælles, at de er trykte medier, er de hver især forskellige i den måde, de anvendes til at målrette og engagere forbrugerne. Vi vil diskutere nogle af fordelene ved både avisannoncering og magasinannoncering og forklare, hvordan de hver især kan være effektive.

Fordelene ved avisannoncering

En af de umiddelbare fordele ved at placere en avisannonce er den korte leveringstid. Aviser udkommer for det meste dagligt eller ugentligt, hvilket betyder, at de budskaber, du har skabt i din tekst, kan være meget mere rettidige sammenlignet med magasinannoncer.

Kost er også en anden fordel. Omkostningerne til lokale aviser er som regel relativt lave og fokuserer din annonce på et specifikt geografisk marked. Annonceomkostningerne stiger med nationale aviser, men målgruppen er så meget bredere, at værdien opvejer den ekstra investering. Noget andet, man skal huske på, er, at trykte aviser har stor anseelse hos deres læsere. De bekymrer sig om indholdet mellem disse sider og giver selv værdi i det, der er inkluderet.

Aviserne har også en tendens til at have en større rækkevidde end magasiner. Den generelle karakter af oplysningerne inde i aviserne betyder, at et bredere publikum kan værdsætte indholdet af din avisannonce. Jo flere øjne, der ser dit indhold, jo flere muligheder for konverteringer.

Her er nogle flere fordele ved avisannoncering:

Proaktiv målgruppe

Det gode ved avis- og magasinannoncering er, at læserne aktivt søger efter tilbud og kuponer. Når du placerer din annonce i en avis, har du den fordel at vide, at din målgruppe er meget mere tilbøjelig til at lægge mærke til den, fordi de normalt læser den pågældende avis eller det pågældende blad. De kan tage sig tid til at læse din annonce og muligvis handle på et salg eller tilbud.

Targeted Audience

Avisreklamer i aviser giver dig mulighed for at placere dit indhold, hvor du vil. Du kan sende geografisk målrettede tryk ud, hvilket gør det muligt for din annonce at blive set af personer, der har en større sandsynlighed for at ville have dit produkt eller din tjenesteydelse. Hvis du arbejder med en avis, har du også en bedre chance for at tale med en person, der kan fordele tryksager bedre, i stedet for at overlade det til en algoritme (som det bruges til onlineannoncering). Du kan gøre dine specifikke behov for annonceringspositionering kendt, når du samarbejder med et printmarketingbureau.

Affordable

Lokal avisannoncering kan lyde dyrt i betragtning af, at det kræver blæk, trykning og distribution, men det koster faktisk mindre pr. tusinde læsere, end når du annoncerer på tv, via direct mail eller online. Desuden kræver aviskampagner ikke nogen dyre omkostninger til kreative materialer. De kan tilpasses til ethvert budget, og du kan vælge mellem en række forskellige annoncestørrelser, der passer til dine mål. Dette er det ideelle medie til at skabe brand awareness og starte med at skabe kontakt med dine potentielle kunder.

Troværdig

Printmediebureauer arbejder meget hårdt for at hjælpe dig med at skabe positive relationer med medlemmer af dit samfund og opbygge en loyal kundebase. Efterhånden som dit omdømme vokser gennem brug af avis- og tidsskriftsannoncer, kan medlemmerne af lokalsamfundet stole på, at du leverer rettidige og præcise oplysninger om dine produkter og tjenester, og dit indhold kan suppleres af troværdigheden af resten af indholdet i det pågældende medie.

Engagerende

Firmaer har undersøgt, hvordan forbrugerne reagerer på annoncer på forskellige medier. Trykte aviser scorede højest med hensyn til medieengagement, sammenlignet med radio, internet og plakater. Forbrugerne er mindre tilbøjelige til at blive irriterede, når de ser reklamer i aviser og magasiner, end når de ser dem online. Hvis din primære metode til at komme i kontakt med potentielle kunder er ved hjælp af reklamer, vil trykte medier være din mest succesfulde mulighed.

Indflydelse og effektivitet

Avisreklamer i aviser er meget effektive, fordi læserne ofte leder efter reklamer i dette medie. De er i høj grad afhængige af aviser for at finde ud af oplysninger om indkøb, så ved at skabe din annonce smukt med tekst og billeder kan du engagere dem både følelsesmæssigt og intellektuelt. Det er også et mere troværdigt medie end andre reklameformer, og det antages, at trykte medier kræver mere faktatjek og professionalisme end onlineannoncer.

Fordelene ved magasinreklamer

Vi har allerede nævnt, at avisannoncernes rækkevidde til et bredere publikum er en positiv ting; men det faktum, at magasiner typisk har et nichepublikum, er faktisk en af dette medies største styrker. Markedsføringsfolk kan anvende en mere målrettet tilgang med tidsskriftsannoncer, fordi læserne er meget specifikke. Dette kan potentielt øge den indflydelse, din annonce har på læserne, selv om spektret er begrænset.

Design er en anden fordel ved annoncer i magasiner. Magasiner er mere farverige og kreativt layoutet, og læserne har en tendens til at holde på magasiner i meget længere tid, end de ville gøre med en avis. Og fordi indholdet i magasiner strækker sig over en periode på en måned, eller nogle gange tre eller fire måneder, kan læserne tage magasinet op flere gange, før de når igennem hele indholdet.

Her er endnu et par fordele ved magasinannoncer:

Vise billeder af højere kvalitet

Et af de mest attraktive aspekter ved magasinannoncer er, at du kan bruge billeder af høj kvalitet, der er trykt på blanke sider, som tiltrækker læserne og får dem til at observere det produkt eller den tjenesteydelse, du sælger. Hvis din virksomhed f.eks. sælger makeup, kan du vise smukke billeder af modellernes ansigter ved siden af dit produkt. Der findes uendeligt mange annoncer i magasiner, der er snedigt forklædt som smukke fotografier, og din annonce kan være en af dem.

Target a Specific Demographic

Hvis du ønsker at målrette en bestemt befolkningsgruppe, skal du blot vælge et bureau, der kan hjælpe dig med at få din annonce i passende magasiner. Hvis du f.eks. forsøger at sælge dine produkter til forældre, kan du overveje at indrykke din annonce i et forældre- eller børneblad. Eller hvis du ønsker at markedsføre dine produkter til motionister, kan du annoncere i fitness- og sundhedsrelaterede magasiner.

Target a Specific Industry

Magasinannoncering giver dig ikke kun mulighed for at målrette en bestemt målgruppe – det giver dig også mulighed for at målrette en bestemt branche. Hvis du sælger sportsudstyr, kan du annoncere i magasiner, der henvender sig til atleter og fitnessfans. Eller hvis du sælger værktøj og sikkerhedsudstyr, kan du placere dine annoncer i magasiner inden for bygge- og anlægsbranchen eller hardwareindustrien.

Målrettet geografi

En anden god anvendelse af magasinannoncering er at målrette en bestemt gruppe af mennesker inden for et område. Hvis du reklamerer for din nye restaurant i en bestemt by, kan du indrykke din annonce i kommunale og turistmagasiner.

Lang levetid

Online-annoncer er meget nemme at gå glip af, fordi de fleste mennesker leder efter en bestemt ting, når de går på nettet, og vil scrolle forbi og lukke annoncer, der dukker op. Magasiner bliver derimod normalt opbevaret i længere tid. Folk er mindre tilbøjelige til hurtigt at smide et blad i skraldespanden, end de er til at lukke en pop-up-annonce på nettet. Også steder som lægekontorer og venteværelser gemmer man typisk magasiner, fordi de giver besøgende og patienter noget at lave, mens de venter på deres aftale. Læserne beholder måske også et nummer af et blad, hvis det indeholder interessante og relevante oplysninger for dem. Hvis du indrykker din annonce i et magasin, er der stor sandsynlighed for, at en potentiel kunde på den ene eller anden måde vil se din annonce og forsøge at komme i kontakt med dig.

Avis eller magasin:

Hvis du er på udkig efter trykte medier til annoncering og er usikker på, om du skal bruge en avis eller et magasin, skal du overveje ovenstående punkter. Du kan stille dig selv spørgsmål som: Hvem forsøger jeg at komme i kontakt med? Er min målgruppe mere interesseret i visuelle produktrepræsentationer eller detaljerede oplysninger? Hvis du stadig har svært ved at beslutte dig for, hvilket medie du skal bruge, bør du få kontakt med en agent hos Macromark. Vi kan give dig alle de oplysninger, råd og den hjælp, du har brug for, for at få din direct mail marketingkampagne op at køre. Vores tjenester omfatter også trykte medier, list brokerage, dataløsninger, list fulfillment og list management. Hvis du vil vide mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse, kan du kontakte os på 1-(845) 230-6300.