Hvad er formålet med et logo?

Det er stort set umuligt at gå ud af sit hus og ikke blive mødt af et væld af logoer. De er overalt.

Har du bare at stoppe, hvad du laver, og tage et kig rundt på dit arbejdsområde. Du kan sikkert nemt tælle to af dem bare inden for fem sekunder, når du kigger, ikke sandt?

Logoer er en del af vores hverdag. De repræsenterer et brand og dets historie over for verden og påvirker samtidig vores købsbeslutninger, uanset om vi er klar over det eller ej.

Men hvad er egentlig formålet med et logo? Hvad skal der til for at udvikle dem, og hvordan skaber du et logo, der kommunikerer det rigtige budskab til dine kunder?

Læs videre for at finde ud af det.

Hvad er formålet med et logo?

Den første og vigtigste rolle, som et logo spiller i din virksomheds liv, er identifikation. De hjælper dit publikum med at genkende, identificere og vælge din virksomhed før alle andres. I sidste ende er alle de andre ting bag et logo bare hvid støj i forhold til denne ene rolle.

Som tiden går, vil det ændre sig, hvad der betragtes som trendy. De værktøjer, vi bruger til at udvikle og designe ting, vil udvikle sig og vokse på nye, uventede måder. Og det grundlæggende i det, vi betragter som et logo, kan endda ændre sig.

Men i sidste ende er det vigtigste, som logoet, uanset hvad det er, nogensinde vil gøre, at identificere dig, dit produkt, din virksomhed eller din service.

Hvor du arbejder med de idéer, du har til dit logo, skal du forstå alt om dit nuværende forretningsmiljø.

Spørg dig selv, hvordan dine konkurrenters logoer ser ud. Shop rundt efter de symboler og farver, som de bruger, for det er dem, som din målgruppe allerede vil genkende og stole på. Hvordan kan du få dit logo til at passe ind og samtidig skille sig ud?

Det er en strategi, ikke en kunst

Logoer er en visuel repræsentation af dit brand, så det ville være let at misforstå dem som kunst. Men det er de ikke. Logoer skal være et værktøj, som din virksomhed bruger til strategi.

Du ønsker ikke blot at designe noget smukt eller noget, som du finder visuelt tiltalende. I stedet skal dit logo give dit publikum nok umiddelbar information til at identificere din virksomhed, mens den svømmer i det gigantiske hav af dine konkurrenter.

Det betyder selvfølgelig ikke, at et logo ikke også kan se godt ud. Men du bør betragte denne faktor som den næstvigtigste efter nem identifikation.

Det er ikke nødvendigt med skjulte betydninger

Det er ret almindeligt, at logodesignere forsøger at proppe et logo fuld af betydning med det samme. Men det er faktisk slet ikke nødvendigt. Hold i stedet fokus på det vigtigste mål: identifikation.

Med tiden, og efterhånden som dine kunder lærer dit brand at kende og stole på dit brand, vil dit logo tildele sin egen betydning. Dette skyldes, at logoer er en tom tavle, og fra det øjeblik, du sætter det ud i verden, har dine kunder ingen idé om, hvad det er, selv om du har fyldt det med betydning eller budskaber.

Men efterhånden som du markedsfører dig, og som kunderne interagerer med dit brand, vil denne betydning vokse.

Hvorfor er logoer vigtige?

Logoer betyder meget, og her er hvorfor.

De er dit brands ansigt

Tænk på enhver virksomhed overhovedet. Reebok, Ford, alt virker. Det første, du tænker på, er sikkert logoet, ikke sandt? Hvis du skulle designe en tegneserie baseret på disse mærker som figurer, ville deres logoer bogstaveligt talt være deres ansigter.

Når du ser et logo, som du har en historie med, vil du forbinde det med disse oplevelser og minder.

Mærkegenkendelse

Et godt logo giver en øjeblikkelig erindring om dit mærke i en kundes bevidsthed. Enkle former og farver er de nemmeste ting for folk at bearbejde, og de er så meget nemmere at huske end ord.

På grund af dette vil dit logo, hvis det er et unikt, enkelt billede, skille sig ud fra mængden på markedet, hvilket gør det nemt for dine kunder at finde og identificere dig.

Indflydelse på vores beslutningstagning

Det øjeblik din kunde ser på dit logo, uanset om de finder det æstetisk tiltalende eller ej, vil de begynde at foretage vurderinger om det. Det ene billede vil ændre deres opfattelse af dig på en eller anden måde.

Hvis din kunde synes, at dit logo er for meget af noget, hvad enten det er sjovt, dyrt, corporate eller radikalt, vil han eller hun undgå det. Og hvis mærket og logoet ser ud til at komplimentere det billede, de sender ud i verden, vil de overveje at købe det.

Du ønsker at tilskynde din målgruppe til at købe hos dig. Så i forlængelse heraf ønsker du, at dit logo skal repræsentere dig på den rigtige måde.

Dit logo vil også fra starten give dine kunder forventninger til dit brand, og hvis du ikke opfylder dem, vil det gå ned ad bakke. Det er så vigtigt at få denne del af brandingen på plads.

Første indtryk

Når det gælder om at imponere og tiltrække kunder, har du én chance for at gøre det rigtigt. Hvis dit logo ikke kan tiltrække beskuere, er det så let for folk at klikke væk eller finde noget andet, som de er mere tilfredse med.

Dårligt logodesign kan for alvor skade din virksomheds første indtryk. Hvis du vælger at gå den gør-det-selv-rute eller spare penge på en billig designer, skal du forstå den risiko, du løber.

Skær og spar på andre punkter i brandingprocessen, ikke her. Der er trods alt ikke noget dyrere end et billigt design.

Mærkeværdier og andre betydninger

Vi har forhåbentlig fået sat det fast i dit hoved, at dit logos eneste opgave i verden er at lade folk identificere din virksomhed.

Men, og det er et lille men, du kan også bruge dem til at kommunikere specifikke budskaber om dit brands værdier.

Nøglen her er enkelhed. Du skal ikke forsøge at proppe så meget betydning som muligt ind i dit logo, det vil bare overvælde og forvirre din målgruppe. Hold dig til én idé, og gå videre med den.

Tænk på FedEx-logoet. Har du nogensinde lagt mærke til den lille pil, der er gemt i det hvide rum mellem E’et og X’et? Det er en genial måde for denne virksomhed at vise, at de er hurtige og præcise.

Når du kan forstå logos rolle fuldstændigt, vil du skabe et bedre billede, der vil fungere for din virksomhed i alle aspekter: identifikation og brandværdier.

Fleksibilitet

Dit logo skal være enkelt af flere grunde. En af de vigtigste er, at når de er enkle, kan de nemt skaleres til enten meget små eller meget store størrelser.

Hvis du laver dit logo for komplekst, fuld af indviklede detaljer, vil du miste alle disse detaljer, når du skrumper det ned.

Tænk på dit logo i forhold til, hvor du vil placere det. Du vil have det på dit websted, alle dine annoncer, dit brevpapir, dine brochurer, skilte, markedsføringstasker og meget mere. Det skal oversættes til et lodret rum og et vandret rum.

Hvis du holder det simpelt, vil du kunne tilpasse det til det medie, du har brug for det.

Hvordan du får et logo

Den bedste måde at sikre, at du er tilfreds med dit logo, og at det opnår succes ude på markedet, er at få det lavet professionelt af en designer. Der findes billige tjenester til logodesign online, men som vi sagde, får du, hvad du betaler for.

Den bedste værdi, du sandsynligvis vil kunne finde, er at købe hos små, lokale grafiske designbutikker. Det skyldes, at du kan ende med at betale tusindvis af kroner til et stort bureau, men med en lille grafisk designer kan du stadig få et unikt logo af høj kvalitet og personlig service tilmed.

Tips til valg af logodesigner

Hvor du vælger en designer til at udføre dit arbejde, skal du sikre dig, at de forstår formålet med et logo, som vi beskrev det tidligere for dig. Når du er sikker på, at de forstår, hvad du beder dem om, kan du bede om at se deres portfolio.

Sørg for, at du kan lide det arbejde, som de tidligere har udført. Der er ikke noget galt med en designer, der har lavet arbejde, som ikke tiltaler dig visuelt, det betyder bare, at I sandsynligvis ikke vil være enige om den vision, du har skabt for dit brand.

Tal med nogle af de virksomheder, der har arbejdet intimt sammen med denne designer, og find ud af, om de har fået den erfaring, som du søger hos en designer.

Så gør dig umage med at sætte et klart og præcist billede af den slags ting, du ønsker i dit logo, som du skal tage med til dem. Selv om din designer er den bedste i verden, hvis de ikke kan forstå det billede, som du ønsker, vil I begge gå utilfredse herfra.

Et logos formål

Vi har sagt det et par gange allerede, og det er værd at gentage. Dit logo skal identificere din virksomhed, før det gør noget som helst andet. Så enkelt er formålet med et logo i virkeligheden. Du skal ikke forsøge at overkomplicere det med et budskab eller rodetaljer. Det er trods alt ansigtet på dit brand.

Hvis du vil lære mere om et logos magt, så besøg os i dag!