Vidste du, at 700 millioner mennesker på verdensplan bruger Facebook Events hver måned til at markedsføre deres arrangementer? Og at 35 millioner mennesker hver dag ser en offentlig begivenhed på Facebook? Eller at du endda kan sælge billetter direkte på din begivenhedspost, uden at brugeren behøver at forlade Facebook?
Brugt ved vigtige lejligheder eller endda som en regelmæssig del af din markedsføringsstrategi, vil Facebook-events hjælpe dig med at komme i kontakt med dine kunder og give dem en oplevelse, der vil gøre dit brand uforglemmeligt.
Det er altid en udfordring for en virksomhed at afholde en begivenhed, det betyder, at man skal investere tid, penge og kræfter for at få succes. Det kan være hårdt arbejde at oprette og planlægge det – men det behøver markedsføring ikke at være.
I dette indlæg har vi gennemgået, hvordan du opretter din begivenhed og udnytter styrken af organisk indhold til at øge synligheden, og hvordan du omdanner den samme begivenhed til en annonce, der konverterer.
Så, din virksomhed har en begivenhed på vej, og du ønsker at maksimere antallet af deltagere. Hvordan skaber du den opmærksomhed?
Du kunne annoncere i den lokale radio, men alle lytter nu til Spotify i stedet. Eller måske kunne du sætte en annonce i avisen, men hvem læser dem nu om dage? Vil din målgruppe virkelig huske detaljerne og skrive det ned i deres dagbog? Har de overhovedet en dagbog?
Lad os se det i øjnene, de vil meget hellere bare trykke på “interesseret”-knappen på din begivenhedsopslag, mens de surfer på deres Facebook-feed.
Så vi må hellere begynde at få tingene gjort. Klar?
- Sådan kommer du i gang med Facebook Events: en handlingsplan i 6 trin
- Stræk 1 – Opret din begivenhed
- Stræk 2 – Vælg et billede eller en video
- Stræk 3 – Giv din begivenhed et navn
- Stræk 4 – Udfyld alle detaljerne
- Tip: Tilføj medværter
- Stræk 5 – Vælg begivenhedsfrekvens
- Stræk 6 – Promover dit arrangement organisk
- Tip: Glem ikke din Facebook-forretningsgruppe
- Sådan bruger du Facebook-annoncer til at øge fremmødet (og sælge ud)
- Boost begivenhedsopslaget på Facebook
- Brug Ads Manager
- Sådan sælger du billetter til din Facebook-begivenhed (og sælger ud)
- Tip: Sådan markedsfører vi AdEspresso Event
- Sådan målretter du et brugerdefineret publikum baseret på Facebook-eventresponser
- Sådan måler du resultaterne af din Facebook Event Marketing-strategi
Sådan kommer du i gang med Facebook Events: en handlingsplan i 6 trin
-
Stræk 1 – Opret din begivenhed
På din virksomhedsside skal du klikke på “begivenhedsknappen”, og så er du klar til at oprette din næste begivenhed.
-
Stræk 2 – Vælg et billede eller en video
Først skal du uploade et billede. Det kan være et billede eller en video.
For billeder er det bedst med et formatforhold på 1,9:1 eller 1200×628 pixels. Hvis du bruger en video, kan den være mellem 30 sekunder og 5 minutter lang.
Et billede med høj kontrast uden for meget tekst anbefales.
Der er ikke meget plads til at være kreativ her, da den maksimale tegngrænse er 64, og længere navne kan blive afskåret på mobile enheder.
Det er bedst at holde det klart og præcist og undgå emojis og specialtegn.
-
Stræk 4 – Udfyld alle detaljerne
Hvis du tilføjer en placering, beskrivelse, kategori, nøgleord og tidspunkt, bliver det lettere for folk at vurdere dit arrangement, og det vil derfor øge antallet af svar.
Tip: Tilføj medværter
Er dit arrangement i samarbejde med et andet brand eller en anden offentlig person? Hvis ja, så tilføj dem i feltet medværter. Arrangementet kan så vises på deres siders begivenhedskalender, og de kan booste det og dele det med deres netværk.
Hintilføjelse af flere medværter kan øge distributionen betydeligt.
-
Stræk 5 – Vælg begivenhedsfrekvens
Mange begivenheder vil kun være engangsbegivenheder, men andre vil være tilbagevendende. For eksempel kan en film vises hver aften i en uge, eller måske er din restaurant vært for en mexicansk aften hver torsdag.
I stedet for hele tiden at skulle oprette nye begivenheder, kan du tilføje flere datoer for at spare tid. 
-
Stræk 6 – Promover dit arrangement organisk
Hvor du betaler for at booste et arrangement, er det godt at maksimere den organiske distribution, så du kan få så mange svar som muligt gratis.
Hvis en begivenhed opnår en vis udbredelse i et lokalområde, kan den optræde i afsnittet “begivenheder, du måske kan lide”, og hvis flere af Facebook-brugerens venner kan lide den, kan den optræde i deres “populær blandt venner”-afsnit.
Events kan få en masse ekstra distribution, hvis du sår begivenheden på denne måde, så det er på tide at udnytte dit netværk.
Når en begivenhed er oprettet, kan du invitere venner, dele via messenger og dele som et indlæg på din profilside.
Få så mange medarbejdere som muligt til også at gøre dette, så du kan opbygge en stor mængde organisk distribution.
Deling af billeder, historier eller opdateringer på din begivenhedsside kan være med til at holde den øverst på dagsordenen og relevant i gæsternes nyhedsfeeds.
Du kan opbygge opmærksomhed omkring din begivenhed ved at offentliggøre opdateringerne før, under og efter begivenheden.
Tip: Glem ikke din Facebook-forretningsgruppe
Hvis du har en Facebook-gruppe for din virksomhed, kan du overveje at duplikere begivenheden derinde og derefter bruge inviteringsmuligheden.
I AdEspresso får vi altid flere organiske svar på begivenheder fra vores private Facebook-gruppe for kunder, end når vi poster på vores virksomhedsside.
Sådan bruger du Facebook-annoncer til at øge fremmødet (og sælge ud)
Nu, hvor du har oprettet din begivenhed, tagget medværter for at øge distributionen og delt via dine netværk, er det tid til at sætte skub i tingene med noget betalt markedsføring.
Der er to måder, vi kan gøre dette på; enten direkte fra Facebook-siden eller via Ads Manager.
Boost begivenhedsopslaget på Facebook
Dette er en meget enkel måde at oprette en annoncekampagne for begivenheden på. Du skal blot trykke på “boost”-knappen på opslaget…
…og derefter vælge et billede, målgruppe, budget og varighed, og så er du klar.
For at promovere en enkelt begivenhed er det en meget hurtig og nem mulighed, det vigtigste, der skal overvejes, er at vælge den rigtige målgruppe. Mulighederne for målgruppetilpasning er mere begrænsede, når du booster indlæg, så det er værd at oprette Gemte målgrupper på forhånd.
Tip: Til begivenheder, hvor folk ikke behøver at planlægge i forvejen og bare dukker op på dagen, f.eks. landbrugsmarkeder, kan det være værd at bruge det meste af annoncebudgettet i de 4 dage op til begivenheden og kun bruge en lille del af budgettet inden da.
Brug Ads Manager
Hvis du placerer mange annoncer og booster flere begivenheder og ønsker mere kontrol, kan du overveje at skifte til Ads Manager i stedet for at booste direkte fra siden.
Start med at vælge kampagnetypen Engagement og derefter Event Responses som engagementstype.
Efter det første trin er det andet trin, hvor du vælger en målgruppe og et budget for annonceringssættet, det samme som for enhver anden annoncekampagne.
Når du opretter selve annoncen, er det her, tingene adskiller sig fra en normal kampagne. Her skal du vælge den begivenhed, der skal inkluderes:
Andeteksten og grafikken for begivenhedsannoncen kan derefter tilpasses, og den er klar til at blive promoveret.
Sådan sælger du billetter til din Facebook-begivenhed (og sælger ud)
Mange begivenheder vil indebære salg af billetter, så det er vigtigt at forstå forskellen mellem de to hovedmuligheder: at linke til et billetwebsted og sælge billetterne direkte fra Facebook-begivenheden.
Integration af billetsalg direkte til en Facebook-begivenhed kan fordoble billetsalget, så det er værd at overveje.
Så med det i tankerne er det værd at få processen på plads.
Først, uden en integration tilføjer vi bare billet-URL’en til feltet i Facebook-eventen:
Det er dog meget bedre at have integrationen, og den vigtigste partner til dette er Eventbrite. Tag et par minutter til at læse deres guide her.
En meget hurtig oversigt er:
- Opret Eventbrite-billetbegivenheden i Eventbrite
- Link dine Eventbrite- og Facebook-konti
- Brug “tilføj til Facebook”-muligheden i Eventbrite for at oprette Facebook-begivenheden.
Du får derefter en begivenhed med billetknappen indbygget:
Dette producerer en popup:
Vi har testet billetprocessen, og for en gratis begivenhed kan du gennemføre kassen fra start til slut på under 10 sekunder. Det er sådan en brugervenlig oplevelse, især på mobilen.
Når en billet er købt, bliver Facebook-brugeren også markeret som værende “på vej” til arrangementet, hvilket er med til at opbygge social proof.
For at reklamere for arrangementet kan du derefter optimere for billetsalg i stedet for reaktioner på arrangementet.
Tip: Sådan markedsfører vi AdEspresso Event
Vores foretrukne metode til dette er at bruge boost-knappen, da dette automatisk giver dig mulighed for at vælge billetsalg som mål.
Vi har ikke fundet en smart måde at gøre dette på i Ads Manager, da du skal køre enten en Traffic- eller Conversion-kampagne med en ny annonce, der linker til billetsalget på webstedet.
Så integration af billetsalget og derefter boosting af indlægget er vores foretrukne løsning.
Sådan målretter du et brugerdefineret publikum baseret på Facebook-eventresponser
En af de gode ting ved eventindlæg er, at du kan oprette brugerdefinerede målgrupper ud fra dem.
For eksempel kan det være, at du ønsker at køre en kampagne 2 dage før arrangementet til alle, der har svaret “interesseret”, og give dem et særligt tilbud for at sikre, at de kommer.
Alternativt kan det være, at du kører et arrangement på et senere tidspunkt og ønsker at målrette alle, der har købt billetter til det første arrangement.
Der er masser af muligheder med de mange forskellige brugerdefinerede målgrupper, der er til rådighed.
For at oprette dem skal du vælge den brugerdefinerede målgruppe for engagementer nederst i afsnittet Målgrupper i Business Manager:
Vælg den sidste mulighed igen for at få adgang til brugerdefinerede målgrupper for begivenheder:
Der er derefter otte muligheder tilgængelige, og der kan angives et tidsvindue:
Du kan også vælge en specifik begivenhed eller begivenheder i stedet for alle:
Opret nogle målgrupper, og overvej, hvordan du kan bruge dem som en del af en salgstragt.
Sådan måler du resultaterne af din Facebook Event Marketing-strategi
Det er vigtigt at kunne spore, om dit eventopslag var en succes, både organisk og for eventuelle betalte annoncer.
Det gode ved Facebook er, at de giver os masser af statistik til at kunne foretage en vurdering.
Hvis du klikker på en begivenhed på din side, vises de vigtigste tal:
Hvis der klikkes på panelerne i ovenstående grafik, kommer der interaktive grafer frem.
Hvis der bruges linket “se mere”, kommer der endnu mere statistik frem og et link til at sammenligne målingerne for alle begivenheder. I bund og grund er der alle de tal, du har brug for.
Når du analyserer annoncepræstationer, er det vigtigt at huske på, hvilket mål du valgte, da du oprettede kampagnen:
Næsten altid er den bedste løsning at optimere for hændelsesresponser. Ads Manager vil derefter rapportere om omkostningerne pr. eventrespons, så du kan se præcis, hvor meget det koster at få hvert enkelt respons.
Hold dig for øje, at kun en del af dem, der reagerer på et eventopslag, rent faktisk deltager, så det er godt at overvåge resultatet af flere events, og så kan du vurdere de reelle omkostninger ved at få hver enkelt deltager til fremtidige events, så du kan planlægge dit kampagnebudget korrekt.
Okay, nu er du klar til at gå i gang!
For flere tips om eventmarkedsføring kan du tjekke vores tips om, hvordan du promoverer dit event på sociale medier.