Hvad er internationalisering?
Internationalisering beskriver processen med at designe produkter til at opfylde behovene hos brugere i mange lande eller designe dem, så de let kan ændres, for at nå dette mål. Internationalisering kan f.eks. betyde at designe et websted, så det æstetiske layout stadig fungerer korrekt, når det bliver oversat fra engelsk til spansk. Dette kan være vanskeligt at opnå, fordi mange ord på spansk har flere tegn end deres engelske modstykker. De kan derfor optage mere plads på siden på spansk end på engelsk.
I økonomisk sammenhæng kan internationalisering henvise til en virksomhed, der tager skridt til at øge sit fodaftryk eller erobre større markedsandele uden for sit hjemland ved at forgrene sig til internationale markeder. De globale virksomheders tendens til internationalisering har været med til at skubbe verdensøkonomien ind i en tilstand af globalisering, hvor økonomier i hele verden bliver stærkt sammenkoblede på grund af grænseoverskridende handel og finansiering. Som sådan er de i høj grad påvirket af hinandens nationale aktiviteter og økonomiske velfærd.
Key Takeaways
- Internationalisering beskriver at designe et produkt på en måde, så det let kan forbruges på tværs af flere lande.
- Denne proces bruges af virksomheder, der ønsker at udvide deres globale fodaftryk ud over deres eget hjemmemarked, idet de forstår, at forbrugere i udlandet kan have en anden smag eller vaner.
- Internationalisering kræver ofte, at produkterne ændres, så de er i overensstemmelse med de tekniske eller kulturelle behov i et givet land, f.eks. ved at skabe stikpropper, der passer til forskellige typer stikkontakter.
Forståelse af internationalisering
Når en virksomhed forsøger at sælge sine varer i udlandet, kan den opleve, at der er flere forhindringer i vejen. Nogle kan være tekniske hindringer, som skal overvindes; f.eks. forskellige spændinger i husholdningselektricitet eller forskellige stikformer, som findes rundt om i verden. Disse kan afhjælpes ved hjælp af teknologiske tilpasninger. Andre hindringer kan være af kulturel art. I Indien spiser mange hinduer f.eks. ikke oksekød. Det betyder, at McDonalds for at internationalisere sig må fokusere på kylling, fisk og andre varer uden oksekød på menuen, som bedre passer til lokale skikke og kultur. At være i stand til at tilpasse sig fleksibelt giver mulighed for større internationalisering.
Der er mange incitamenter, der kan inspirere virksomheder til at stræbe efter internationalisering. F.eks. kan virksomheder i USA, der betaler eksorbitante overheadomkostninger, barbere udgifterne ved at sælge produkter i nationer med relativt svagere valutaer eller i lande med lavere leveomkostninger. Virksomhederne kan også drage fordel af internationalisering ved at reducere omkostningerne ved at reducere lønomkostningerne ved at outsource arbejdskraftomkostningerne til udenlandske markeder, hvor varerne skal sælges. Internationalisering kan således føre til produktinternationalisering, da produkter, der sælges af multinationale virksomheder, nu ofte anvendes i flere forskellige lande.
I 2019 kom over 50 % af den omsætning, som virksomhederne i U.S.S&P 500-indekset tjente, fra kilder uden for USA. Dette er et klart tegn på, at store amerikanske virksomheder driver en stor del af deres forretning internationalt.
Selskaber, der ønsker at intensivere deres internationaliseringsbestræbelser, bør være opmærksomme på potentielle handelshindringer, der kan begrænse deres udsigter til handel i udlandet.
Eksempler på internationalisering
Når en virksomhed producerer varer til en lang række kunder i forskellige lande, skal de produkter, der internationaliseres, ofte lokaliseres, så de passer til et givet lands forbrugere.
Eksempelvis skal et internationaliseret softwareprogram lokaliseres, så det viser datokonventionen som “14. november” i USA, men som “14. november” i England. På samme måde måles enheder i USA i fod eller miles, mens man i Europa og Canada bruger det metriske system. Det betyder, at biler, der sælges på disse markeder, hurtigt skal kunne veksle mellem miles og kilometer.