Det er ikke billigt at underskrive en sponsoraftale med en NBA-spiller. Virksomhederne skaber ofte kreative markedsføringskampagner for atleterne for at skabe opmærksomhed omkring deres mærker. Det er, hvad Alaska Airlines gjorde efter at have fået NBA-stjernen Kevin Durant til at sponsorere flyselskabet. I stedet for blot at gøre ham til talsmand gav selskabet Durant en officielt klingende titel: rådgiver for den administrerende direktør.
Her er detaljerne i aftalen, og hvad der gør Durant til en attraktiv talsmand for firmaer.
Kevin Durant: NBA-superstjerne
“Crossover venstre. Crossover right. Pull-up J!” @KDTrey5 kommer fri til bucket med sin dobbelte crossover 💼 pic.twitter.com/kTenvJ55Z5
– NBA (@NBA) May 19, 2020
RELATERET: Michael Jordan og Kevin Durant ville have været forfærdelige holdkammerater
Efter at have spillet en sæson på University of Texas gik Durant til de daværende SuperSonics med det samlede valg nr. 2 i NBA-draften i 2007. Han blev et af de centrale elementer i franchisen, da holdet flyttede til Oklahoma efter den 2007-08-sæson.
Som Basketball-Reference beskriver, tilbragte Durant sine første ni NBA-sæsoner med Oklahoma City-franchisen. Derefter skrev han under med Warriors før 2016-17-sæsonen. Han spillede tre sæsoner der, inden han skrev under med Nets i sidste offseason. I sine 12 sæsoner i NBA har Durant et gennemsnit på 27 point, 7,1 rebounds og 4,1 assists pr. kamp.
Den 10-dobbelte All-Star har vundet fire scoringstitler og er to gange NBA-mester med Warriors. Durant blev kåret som Årets Rookie i 2007-08 og blev MVP i 2013-14. Han blev også udnævnt til Finals MVP begge gange, han var med på det titelvindende hold.
Durants indtjening i karrieren
RELATERET: Den tragiske grund til, hvorfor Kevin Durant bar nr. 35 i så mange år
Durant underskrev oprindeligt en toårig kontrakt på 8,65 millioner dollars med Sonics, rapporterer Spotrac. Holdet hentede efterfølgende et par etårige optioner. Durant’s første store lønningsdag kom i sommeren 2010, da han underskrev en femårig forlængelse med Thunder til en værdi af 89 millioner dollars.
Den 4. juli 2016 kappede han officielt båndene med organisationen; han underskrev en toårig kontrakt på 54,3 millioner dollars med Warriors. Durant underskrev yderligere kontrakter med Golden State de næste to somre. I 2019 forlod han Warriors og indvilligede i en fireårig aftale på 164,26 millioner dollars som en del af en sign-and-trade, der sendte ham til Nets. Alt i alt udgør hans karriereindtjening til dato mere end 225 millioner dollars.
Kevin Durant’s sponsoraftale med Alaska Airlines
RELATERET: Odell Beckham Jr. og Kevin Durant investerede kraftigt i fremtiden for Esports
I 2017 meddelte Alaska Airlines, at det havde underskrevet Durant som selskabets “nyeste MVP”. Selskabets CEO Brad Tilden citerede Durant’s “exceptionelle talent, arbejdsmoral og hjerte” som årsager til, at Alaska Airlines gav basketballstjernen den officielle titel af “rådgiver for CEO’en.”
Som en del af det eksklusive partnerskab repræsenterer Durant det Seattle-baserede selskab ved arrangementer i Bay Area og i vigtige markedsføringsinitiativer. Durant arbejder også sammen med Tilden og andre medarbejdere i flyselskabet for at støtte ungdoms- og uddannelsesprogrammer. Et af disse er Kevin Durant Charity Foundation, som beriger livet for udsatte unge fra lavindkomstmiljøer.
Durants andre sponsorater og nettoformue
Alaska er langt fra den eneste virksomhed, der har opfordret Durant til at sponsorere et produkt eller en tjeneste. Bleacher Report beskriver nogle af de andre sponsorater, som Durant har indsamlet i sin karriere.
Måske er den største den 10-årige kontrakt, han underskrev med Nike i 2014, som “har potentiale til at nå op på 300 millioner dollars og omfatter en pensionspakke på 50 millioner dollars.” Det skete efter udløbet af en syvårig kontrakt med Nike, der var mindst 60 millioner dollars værd.
Andre virksomheder i Durant’s sponsoratportefølje omfatter Google, Gatorade, Sonic Drive-In, Beats by Dre og Sprint. Mellem hans indtjening på banen og alt det kommercielle arbejde og de sponsorater, han har, anslås Durant’s nettoformue til 170 millioner dollars – ikke dårligt for en 31-årig.