Markedsførernes guide til SlideShare

Jeg vil gerne vise dig en stor mulighed, der fører til andre store muligheder. Denne “mulighed” får 60 millioner besøgende om måneden og har en Alexa Rank på 174. Du ønsker ikke at gå glip af det, gør du?

Den gode nyhed er, at du kan håndtere dette. Jeg taler ikke om at skrive en artikel til New York Times. Og indtil videre er der ikke særlig meget konkurrence at møde, mens du udnytter denne mulighed.

Jeg taler om “The Quiet Giant of Content Marketing”, også kendt som SlideShare (et websted på et socialt medie, hvor du kan uploade dine præsentationer og vise dem til hele verden). SlideShare’s funktioner gør det til det ideelle værktøj til at udvikle din virksomhed. Det er et overfyldt websted med et meget målrettet publikum og lav konkurrence.

Du kan bruge SlideShare til mange formål. Du kan f.eks.:

• Få trafik
• Få en bedre placering på Google
• Vokse dine følgere
• Få e-mailabonnenter
• Opbygge dit brand
• Skab dine egne anvendelsesmuligheder

Hvis du bruger SlideShare på den rigtige måde, vil du opdage, at det er et meget effektivt værktøj. Lad os se på, hvordan du kan drage fuld fordel af dette fantastiske website…

Fonden: Sådan laver du en forbløffende præsentation

Den vigtigste regel på SlideShare: Hvis dine præsentationer ikke er gode nok, får du ikke noget ud af SlideShare.

Mennesker er kun ét klik væk fra en anden side. Så hvis du ikke får deres opmærksomhed hurtigt, får du ikke en chance mere. Dine præsentationer skal være magneter. De skal fange folks opmærksomhed fra start til slut.

Jeg vil ikke lære dig, hvordan man laver en god præsentation. Jeg vil lære dig, hvordan du laver en fænomenal præsentation. Den slags præsentation, som folk ikke kan holde op med at se.

For at lave en fænomenal præsentation skal du følge disse tre trin:

Arbejd på dit indhold

Indholdet vil gøre forskellen mellem gode resultater og fantastiske resultater. Indsæt noget, der er værd at tale om, i dine slides.

Du har tre hovedmuligheder:

1. Vis noget chokerende
2. Forklar nyttige oplysninger
3. Vejr følelser

Dette er de tre typer indhold, der klarer sig bedst på SlideShare.

Det følgende er et eksempel på en chokerende præsentation fra Empowered Presentations:

Nu er ikke kun titlen fantastisk, men den er også designet på en fantastisk måde.

Nu, hvor du har titlen og emnet, kan du begynde at brainstorme.

Tag et stykke papir (eller åbn et Microsoft Word-dokument) og lav en liste over alle de ting, du kan komme i tanke om vedrørende det valgte emne.

Husk, at du laver en præsentation, så du skal kun vælge de bedste oplysninger fra din liste. Fjern alle de uværdige ting.

Du kan integrere dine oplysninger med søgninger (Google vil være yderst nyttigt).

Konstruer en klar og lineær struktur

Det er af afgørende betydning, at du konstruerer en klar og lineær struktur for din præsentation. Tænk på din præsentation som en motor: hvis en del er i stykker, vil motoren ikke fungere korrekt … eller slet ikke fungere!

Glem alt om komplekse strukturer. Folk husker ikke de dias, som de allerede har set. De føler din præsentation. De fokuserer kun på det dias, som de ser på et givet tidspunkt.

Den ideelle struktur til præsentationer er lister og historier. Tænk på en måde at præsentere dit indhold på som en liste eller en historie. Det er de bedste måder at levere dit budskab på.

Her er et eksempel på en liste fra en af mine præsentationer:

Skab vidunderlige slides

Din præsentation er som en kage: Den kan være lækker; men hvis den ikke er visuelt tiltalende, vil ingen spise den.

De fleste mennesker bruger ikke nok opmærksomhed på design, når de laver deres præsentationer. Det er grunden til, at du ser mange grimme præsentationer på SlideShare.

Tænk på et sort-hvidt dias, fyldt med tekst og med en forfærdelig rumlig disposition. Du vil gerne lave det modsatte.

Den følgende præsentation er efter min mening den bedste guide til at lave et vidunderligt slideshow:

• Font Squirrel til at vælge smukke skrifttyper
• Compfight til at få dine fantastiske Creative Commons-billeder

Sådan øger du din rækkevidde på SlideShare

Når du har din præsentation, skal du uploade den på SlideShare og promovere den. Du vil gerne gøre et godt stykke arbejde med at promovere den, fordi du vil øge antallet af personer, du kan nå ud til med din præsentation.

Her er nogle forslag til at promovere den:

Del den på Facebook

Du har en god grund til at dele din præsentation på Facebook: Hvis du får nok visninger på den, vil din præsentation blive vist i boksen “Hot på Facebook” (den er på SlideShare’s hjemmeside).

Du vil gerne have, at din præsentation vises her: Den vil få mange ekstra visninger.

Del den på Twitter

Med ca. 15-30 tweets (antallet varierer fra dag til dag) vil din præsentation blive indsat i boksen “Hot on Twitter” (på SlideShares hjemmeside under boksen “Hot on Facebook”). Dette er et godt incitament til at dele din præsentation på Twitter.

Du ønsker, at din præsentation vises her: den vil få mange ekstra visninger.

Del den på LinkedIn

Og hvis du får nok visninger på LinkedIn, vil din præsentation igen blive indsat i boksen “Hot on LinkedIn” (under boksen “Hot on Twitter”).

Du ønsker, at din præsentation skal vises her: den vil få mange ekstra visninger.

Del den på Pinterest

Pinterest er fantastisk til at promovere billeder, videoer og præsentationer.

Hvis din præsentation er fremragende, skal du dele den på Pinterest, og den vil få en stor stigning i antallet af visninger.

Del den på din blog

Du vil indsætte din præsentation på din blog for at øge antallet af visninger, den får.

Hvis din præsentation tilfældigvis er den, der får det højeste antal visninger på en given dag, vil du blive vist på SlideShares hjemmeside.

Det betyder, at du får mange visninger.

Sådan får du reelle resultater

Nu har du en god præsentation, og du ved, hvordan du kan øge dens eksponering. Du skal beslutte, hvilke resultater du vil opnå med SlideShare.

Du skal fokusere på kun ét mål, ellers spilder du tid og energi. Tænk klogt over din prioritering.

SlideShare tillader ikke levende links i beskrivelsen af præsentationen. Det er dårligt. Det er som at spille baseball med en skadet arm.

Du har én måde at omgå dette problem på: Du kan indsætte et live-link inde i din præsentation.

Du kan satse på det: Det er et live-link!

I betragtning af at folk er engagerede, når de ser en god præsentation, har du kun ét sted, hvor du kan indsætte dit link og stadig blive ved med at få kliks. Det sted er dit sidste slide.

Hvis din præsentation vækker genklang hos folk, vil mange af dem klikke på dit link.

Bemærk, at mange mennesker ikke kender til tilstedeværelsen af live links i præsentationerne. Du kan løse dette problem med to enkle tricks.

Insæt en URL

Insæt en URL i dit call to action. Undgå “Klik her”-links og lignende.

Hvis du indsætter din URL, kan folk, der er interesserede (men ikke er klar over, at der er et live-link i præsentationen), indsætte denne URL i deres navigationsbrowser.

Mange mennesker er dovne, så indsæt en lille URL på din opfordring til handling.

Jeg indsatte URL’en, så folk, der ikke genkender live-linket, kan skrive URL’en i deres browser.

Insæt en pil mod linket

Selv om nogen ikke kender til live-linkene inde i præsentationen, vil han begynde at undre sig over, hvad pilen handler om. På grund af dette vil magien ske: han vil flytte sin mus over linket, og markøren vil på magisk vis skifte fra normal til linkmarkør. Klik er meget tæt på nu!

Disse pile giver flere klik!

Sådan får du trafik fra SlideShare

Hvis du ønsker at få trafik fra SlideShare til din blog, kan du indsætte URL’en til din hjemmeside på dit call to action. Hjemmesiden er det korteste link for et domæne, så det er let at huske; og selv dovne mennesker kan skrive det i navigationsbrowseren.

Du vil måske få folk til at besøge et af dine indlæg eller en bestemt side i stedet for din hjemmeside. I så fald har du to muligheder.

Indsæt URL’en til din hjemmeside

Du kan skrive URL’en til din hjemmeside i din præsentation, men den vil blive linket til et af dine indlæg eller sider.

På den måde har folk, der ikke genkender det levende link, en kort url, som de kan indsætte i deres browser. Dovne mennesker er mere tilbøjelige til at indsætte en kort URL end en lang URL. Selv hvis de ikke lander på din side/indlæg, vil de ankomme til din blog.

Jeg skrev min hjemmeside-URL, men dens live-link peger på en af mine sider.

Indsæt en forkortet URL, der peger på din side

Med en forkortet URL omgår du problemet med URL-længden. Der vil dog være et andet problem: En forkortet URL er ofte ikke tiltalende. Når en person ikke kan genkende et klart domæne, vil han sandsynligvis holde sig tilbage fra at klikke … lad os være ærlige, en forkortet URL kommunikerer ikke tillid.

Dette er en klar brug af en forkortet URL.

Tænk over, hvilken strategi der er din favoritstrategi, og brug den.

Kaldet til handling mod din blog/indlæg/side fungerer godt, når du kan tilbyde noget relateret til emnet for dine slides. Hvis din præsentation f.eks. handler om sociale medier, og du har et godt indlæg om sociale medier på din blog, så sig det. Folk vil være mere tilbøjelige til at klikke på det link.

Sådan bruger du SlideShare til at rangere bedre på Google

SlideShare er et autoritetswebsted. Det rangerer meget bedre på Google end de fleste websteder online.

Du kan udnytte det til at bringe dit indhold til den øverste placering på Google.

Lad os sige, at du ønsker en høj placering for søgeordet “landing page optimization”. Det er ret svært at ligge på førstepladsen for det søgeord. Hvis du laver en præsentation på SlideShare, der hedder “10 Easy Steps to Landing Page Optimization”, får du en lettere opgave.

For søgeordet “how to build your brand” rangerer min præsentation på 4. side i Google. Med en helt ny blog ville jeg aldrig opnå det. Bemærk, at jeg med nogle ekstra backlinks kan klatre op ad Googles rangering.

Mærk, at SlideShare fungerer meget godt for long tail keywords. Normalt er der lav konkurrence for long tail keywords, og du kan være sikker på, at SlideShare har en højere effekt end de fleste af konkurrenterne. Ved at bruge long tail keywords i titlen på dine præsentationer kan du nemt nå førstepladsen på SERP.

Husk, at jo mere specifikt dit søgeord er, jo mindre konkurrence vil der være (men din præsentation vil få mindre trafik fra Google, hvis den når førstepladsen).

Brug Ubersuggest til at finde disse søgeord.

Stræk 1: Indtast dit primære søgeord, og klik på “Søg”

Stræk 2: Klik på “Keyword Ideas” i venstre sidebar

Stræk 3: Begynd din søgning

Som nævnt ovenfor ønsker du at bore ned forbi dit primære søgeord. I dette tilfælde er “Facebook Ads” frønøgleordet. Selv om det vil være svært at rangere for, er der hundredvis af langhalede søgeord, du kan målrette mod.

Klik på fanen “Relateret” for at få endnu flere muligheder, og rul derefter ned ad resultatsiden og noter søgeordsfraser, der passer til den type indhold, du skaber.

For eksempel er “how much do Facebook ads cost” fra denne liste en solid mulighed. Ikke alene modtager det i gennemsnit 1.900 søgninger om måneden, men SD (søgesværhedsgraden) er lav på 12.

Så med styrken af SlideShare som helhed er du i stand til at komme op på første side af søgeresultaterne.

Indsæt din præsentation på din blog

Indsæt din præsentation på din blog, især hvis du har en kvalitetsblog. Din præsentation vil få fordele af det.

Du kan opbygge backlinks til det blogindlæg, som du har indlejret din præsentation i, og du slår to fluer med ét smæk: dit blogindlæg vil rangere højere, og din præsentation vil også rangere højere.

Forøg din præsentations rækkevidde

Forøg din præsentations rækkevidde for at få bedre resultater. Når mange mennesker ser din præsentation, er der gode chancer for, at nogen vil finde den interessant for sit publikum. Det fører til indlejringer fra folk, der har set din præsentation.

Indlejr/link din præsentation på gæsteindlæg

Når du skriver et gæsteindlæg til en autoritetsblog, har du mulighed for at indlejre din præsentation eller indsætte et link tilbage til den. Det betyder ikke, at du kan være spammy. Indsæt kun din præsentation, hvis den tilføjer værdi til indlægget.

Sådan øger du dine følgere med SlideShare

Ønsker du at øge dine Twitter-følgere? Ønsker du at få flere likes på din Facebook-fanside? Ønsker du at udvide dine Google Plus-kredse?

Du kan gøre dem alle (og mange flere!) med SlideShare.

Det eneste, du skal gøre, er at indsætte den rigtige opfordring til handling i slutningen af din præsentation. Du skal blot bede folk om at følge dig på Twitter.

Et eksempel på, hvordan du får flere Twitter-følgere: Spørg dem.

På samme måde kan du bede folk om at synes godt om din Facebook-side, tilføje dig til deres cirkler på Google Plus, følge dig på Pinterest osv.

Bemærk, at du kan integrere SlideShare med Facebook, Twitter og LinkedIn. Den mest nyttige integration er mellem Twitter og SlideShare: Når du forbinder dem, vil tweet-knappen på dine præsentationer tilføje “by @YourUsername” til hvert tweet.

Integrationen mellem SlideShare og Twitter gør et godt stykke arbejde. Folk, der tweeter vores præsentation, vil nævne os.

Integrationen med Facebook og LinkedIn hjælper dig bare med nemt at dele dine præsentationer på disse sociale netværk (intet værd at tale om).

Sådan får du din liste til at vokse med SlideShare

Du har sikkert allerede tænkt på dette. Du kan lave en specifik opfordring til handling for at få e-mail-abonnenter.

Du kan gøre det på en “ninja-måde”: Lav et normalt call to action, men henvis til din landingsside.

Det er et ninja-link! Folk, der klikker på det link, vil lande på min landingsside.

Og du kan lave en eksplicit opfordring til handling: Fortæl folk, at de kan få din leadmagnet, hvis de besøger dit websted.

Et eksempel på en eksplicit opfordring til handling: Forklar, hvad du tilbyder.

Du kan endda overveje at lave en specifik landingsside til folk, der kommer fra SlideShare.

Sådan opbygger du kendskabet til dit brand

Betrækker du dit brand?

Du kan bruge SlideShare til at sørge for, at folk kender dit brand.

Mars Dorian giver os et godt eksempel på, hvordan du kan bruge præsentationer til at opbygge kendskabet til dit brand. Han har en unik tegnestil, som han bruger på sin blog. Han anvendte sin stil på sin præsentation for at øge sin brand awareness.

Som du ved, er et af de vigtigste punkter for at opbygge et brand at fortælle din historie. Hver person har en unik historie. Din historie er en af de mest effektive måder at blive husket af folk på og blive opfattet som anderledes end masserne. Her er et unikt historieeksempel af Kaili fra Empowered Presentations:

Sådan laver du hvad som helst med SlideShare

Du kan udføre mange andre interessante opgaver med SlideShare. Følgende er nogle eksempler:

Jeg brugte mine SlideShare-præsentationer til at lande et par gæsteindlæg … som dette på Neil Patel-bloggen!

Ethos3 brugte sin præsentation til at sælge sin bog. Rigtig god idé!

Ethos3 brugte sin opfordring til handling til at sælge sin bog.

Emiland brugte sin præsentation til at få et job. Han nåede sit mål, og andre mennesker fulgte senere hans strategi.

Glykke til Emiland! Hans idé om at søge et job ved hjælp af SlideShare var fantastisk og effektiv.

Empowered Presentations bruger sine præsentationer til at få folk til at gå videre til sine andre slideshows.

Empowered Presentations har ret: Når du først har set en af præsentationerne, vil du måske se andre.

Spørgsmål til sidst

SlideShare tilbyder mange interessante muligheder. Der er ikke megen konkurrence endnu, men det varer ikke længe. Mit råd er at komme om bord, så snart du kan.

Din tur

Dette var mine forslag, lad mig nu høre din mening. Har du nogle andre idéer til de mål, du kan nå med SlideShare? Har du nogle tips om SlideShare?