Reklamebureauet Doyle Dane Bernbach

Denne afhandling er en historisk analyse af reklamebureauet Doyle Dane Bernbach (DDB). Afhandlingen blev foretaget for at lære om reklamebureauer i almindelighed samt om DDB-bureauet specifikt. DDB-bureauet blev valgt på grund af det ry for kreativ genialitet, som en af dets grundlæggere, William Bernbach, havde for at være kreativt genial. William Bernbach skabte mange vellykkede reklamekampagner i sin karriere. Kampagnen “We try harder” for Avis gjorde virksomheden til nummer et blandt biludlejningsfirmaer, og sloganet “We try harder” blev berømt. Kampagnen “Man behøver ikke at være jøde for at elske Levys brød” gjorde virksomheden til den mest solgte bager af rugbrød i New York. Denne afhandling vil dække perioden fra 1949, hvor bureauet blev grundlagt, til 1986, hvor bureauet blev fusioneret. Oplysningerne blev indsamlet ved at studere reklamebaserede publikationer, tidsskrifter og bøger af almen interesse samt oplysninger, der blev leveret af DDB-bureauet selv. Kilderne gav mange oplysninger om reklamebureaubranchen i almindelighed og om DDB-bureauet i særdeleshed. Gennem hele afhandlingen viser vi problemer i DDB-bureauets vækst, fakturering og opkøb samt andre problemer, som fik bureauet til at søge en fusion. Disse sidste problemer omfatter dets beslutning om at sælge sine aktier til offentligheden, dets bestræbelser på diversificering, dets usikre ledelsesproblemer og den chikane, som Maxwell Dane og bureauet blev udsat for, og som blev genereret af Nixons Hvide Hus.