Skuespilleren Ryan Reynolds’ subversive startup kan være det bedste reklamebureau i USA lige nu

Ryan Reynolds

Ryan Reynolds er bedst kendt som stjernen i Deadpool. Filmen og dens efterfølger fra 2018, som Reynolds, der er født i Canada, begge har produceret og medforfattet. Reynolds lancerede Maximum Effort Productions sammen med ex-McCann creative George Dewey for at promovere franchisen, og installerede sig selv som kreativ direktør. Han kaldte det Maximum Effort, efter en Deadpool-frase.

Reynold mener, at man skal “være med i spillet”. Ikke alene skaber han reklamen, han har også en økonomisk andel i mange af de virksomheder, han reklamerer for. (Hvilket i øvrigt kan betale sig gevaldigt. Aviation American Gin blev solgt til Diageo for 610 millioner dollars inden for to år efter Reynolds’ involvering).

Han har også været banebrydende for en ny stil af vertikalt integreret markedsføring. Hans reklamebureau skaber ikke bare indhold, men leverer sine egne kanaler. Reynolds har 36 millioner følgere på Instagram og mere end 16 millioner på Twitter, og han bruger de sociale medier til at udvide reklamebudskabet.

Maximum Effort er lille og slank, uden bureaukrati, der skal skæres igennem, og uden bureaukrati at komme igennem. Som med sine film holder Reynolds budgetterne på et beskedent niveau. Det betyder, at han har mulighed for at være smidig og gå. Hurtighed er afgørende for hans tilgang.

Arbejdet med selvvalgte deadlines og små budgetter betyder, at dyre kulisser udskiftes med lokale locations, og at manuskripterne skæres ned til de nøgne knogler i idéerne.

Reynolds’ annoncer indfanger den samme sardoniske humor som Deadpool. I en reklame for Deadpool 2 fra 2018, hvor den rødklædte figur, der er klædt ud som PBS-ikonet Bob Ross, der er kendt for “Happy Paintings”, kæmper for at male en naturskøn scene ved hjælp af farver som “Betty White:”

Og hans årelange “fejde” på de sociale medier med kammeraten Hugh Jackman, som de udnyttede til et fælles spot for Aviation og Jackmans firma Laughing Man Coffee. Deres forsøg på at “forsone sig” opnåede 8 millioner visninger:

Da Virgin Atlantic indvilligede i at servere den passende navngivne Aviation-gin på flyvninger og i deres Clubhouse-lounges, lavede Reynolds en vittig video med sig selv og Sir Richard Branson i hovedrollerne, hvor han annoncerede partnerskabet på en utraditionel måde:

Han gjorde grin med alle klichéer i den almindelige praksis for luksusspritmærker, mens han fortalte om den omhyggelige “holistiske” proces, som ginen fremstilles gennem, fra arbejdere, der tåler appelsiner på træet (med tårer fra Aviation’s ejer – Reynolds) og virksomhedens løfter om “humant fangede” botaniske stoffer:

I starten af pandemien lavede Reynolds en reklame for at minde folk om, hvordan livet var engang, og at der stadig findes nogle sjove ting, som Aviation. Han donerede 30 % af indtægterne til arbejdsløse bartendere.

I et unikt ad-within-an-ad-stunt indledes en tv-reklame med Reynolds, der promoverer et Samsung-tv som den bedste måde at se filmen 6 Underground på Netflix på. Midtvejs dukker der så en reklame for Aviation op på det storskærms-tv, som Reynolds praler med, hvilket får ham til at indrømme, at “jeg købte mid-roll ad placement”:

For et andet af hans firmaer, discount-selskabet Mint Mobile, starter Reynolds reklamen med at forklare, at de var i færd med at lave en “episk” reklame, men at de på grund af pandemien har været nødt til at skifte til PowerPoint. Efter et kig ind i Reynolds’ skrivebord, der indeholder tungen på vægtskålen filer som “enemies list”, fortsætter reklamen derefter med en parodi på PowerPoints præsentationer:

En reklame for Match.com, der er sat til Taylor Swifts “Love Story”, skildrer den hvirvelvindede romance med djævelen, som finder sin kærlighed, “2020”, på Match.com. fordi de er “fra helvede”. Picnic på tomme sportsstadions, hænge ud i socialt distancerede fitnesscentre og forladte biografer, stjæle toiletpapir og tage en selfie ved en affaldscontainer:

Her er nogle erfaringer fra Reynolds og Maximum Efforts succes:

1. Vær selektiv med de kunder, du vælger at arbejde med.
2. Tænk småt, hurtigt og billigt.
3. Har “skin in the game”.
4. Skab en personlighed for dit bureau.

Følg mig på Twitter eller LinkedIn. Tjek mit websted ud.