Som Squarespace har mange indbyggede funktioner, der optimerer dit websted til søgemaskiner, har de ord, du bruger i indholdet på dit websted, stor betydning for, hvor let folk kan finde dig online. For at få en god placering i søgeresultaterne er det vigtigt at inkludere nøgleord (tekst) på dit websted, der passer til de søgeord, som folk bruger for at finde websteder som dit. Hvis du bruger disse søgeord strategisk, hjælper det søgemaskinerne til at se dit websted som relevant for de personer, der søger efter disse søgeord.
Denne vejledning indeholder tips til at lave og finpudse en liste over søgeord, der skal fremhæves i indholdet af dit websted.
Tip: Når du udarbejder en søgeordsstrategi for dit websted, skal du huske vores bedste praksis for søgeord.
Typer af søgeord
Nøgleord falder i to kategorier:
- Hoved – Kortere søgeord med en større søgevolumen, f.eks. fotograf, sko og keramik. Disse er målrettet en bred målgruppe og er normalt sværere at rangere for.
- Long-tail – Disse er mere beskrivende søgeord med flere ord, som forlovelsesfotografering nyc, røde damesko og glaserede keramikvaser. Disse er rettet mod mere specifikke søgeforespørgsler og kan være nemmere at rangere for.
Stræk 1 – Lav en brainstorm på en liste
For at starte skal du oprette en liste over nøgleord, som folk måske søger efter for at finde websteder som dit. Hold dig ikke tilbage på dette stadie; du vil forfine listen i næste trin.
Her er nogle ting, du skal overveje:
- Målgruppe – Tænk over, hvilken type person du ønsker at tiltrække til dit websted. Hvad vil de have? Hvilke problemer har de? Det kan hjælpe at spørge andre personer, f.eks. venner eller kolleger, hvad de ville indtaste i søgemaskinerne, hvis de søgte efter dit indhold eller dine tjenester.
- Dit produkt – Opfør hvert af dine produkter eller tjenester, og tilføj flere ord, der beskriver det. Selv hvis du ikke sælger varer, er dit produkt alt det, som nogen får ved at besøge dit websted, f.eks. oplysninger om papegøjer.
- Dit brand – Angiv ord, der beskriver, hvad dit websted og dit brand handler om, f.eks. dit firmanavn, din branche og dine specialiteter.
- Konkurrenter – Tag et kig på dine konkurrenters websteder. Hvilke ord bruger de? Hvilke ord undgår de? Hvilke ord søger du efter, når du søger på deres websteder?
- Synonymer – Tænk på forskellige måder at sige et af nøgleordene på din liste på. F.eks. er 4th of July, Fourth of July, July 4th, July 4 og July Fourth alle forskellige nøgleord.
- Relaterede ord – Skriv de ord, du har fundet frem til, i Google, og se, hvilke relaterede søgninger der foreslås. Tilføj disse til listen, hvis de vedrører dit websted.
Hvis dit websted allerede er etableret, kan du bruge disse indbyggede værktøjer til at se, hvilke søgeord dine besøgende allerede bruger:
- Besøg dit panel for søgeord for at se, hvilke søgeord der allerede fører trafik til dit websted.
- Besøg Site Search Keywords Analytics for at se, hvad de besøgende søger efter på dit websted.
Stræk 2 – Forfine listen
Brug den liste, du oprettede i trin 1, til at finde ud af, hvilke søgeord du skal prioritere. I de fleste tilfælde leder du efter søgeord, der er:
- Bred nok til, at folk rent faktisk vil søge efter dem.
- Specifikt nok til, at du potentielt kan ligge på den første side af søgeresultaterne.
- Relevant for dit websted og kan bruges til at skabe værdifuldt indhold og en god oplevelse for de besøgende.
Her er nogle ting, du skal huske på:
- Sværhedsgrad – Et søgeords “sværhedsgrad” er en kombination af, hvor bredt det er, hvor ofte folk søger efter det, og hvor mange andre websites, der forsøger at ranke på det. Selv om du måske ønsker at forsøge dig med et par svære søgeord, er det smart at blande søgeord, der er lettere at ranke for, ind i det samme. Et godt sted at starte er Google Ads Keyword Planner.
- Relevans – Undgå søgeord, der ikke relaterer til dit websted eller har en meget lav søgevolumen.
- Aktuelle søgeord – Hvis dit websted allerede er etableret, kan du måske beholde søgeord, der allerede klarer sig godt. Du kan se disse i panelet Søgeord.
- Dit virksomhedsnavn – Hvis din virksomhed ikke rangerer godt, når du søger efter den ved navn, skal du måske prioritere det søgeord.
Tip: Hvis du ikke er sikker på, hvor mange søgeord du skal fokusere på, kan du starte med en liste med tre hoved- og syv long-tail søgeord.
Stræk 3 – Tilføj søgeord til dit websted
Søgemaskinerne kigger på, hvor søgeord vises på dit websted, og de prioriterer nogle områder frem for andre. Her er gode steder at tilføje dine søgeord, i rækkefølge efter vigtighed:
- Site domain
- Site title
- URL page slugs
- SEO title and page title
- SEO site, page, and item descriptions
- Headings (fx, heading 1, heading 2, overskrift 3)
- Kropstekst
- Kategorier
- Kapitler og titler for billedblokke, galleriblokke, gallerisider og galleriafsnit
- Filnavne for filer og billeder
- Alt-tekst
Tip: Tilføj nøgleord på en klar, naturlig måde, der giver mening for mennesker. “Keyword stuffing” er afskrækkende for besøgende og kan tælle imod dig i søgemaskinernes resultater. Se Bedste praksis for søgeord for at få mere hjælp.
Disse områder påvirker ikke søgemaskinernes placering, men hjælper på andre måder:
- Søgemaskine- og sidebeskrivelser – Tilføj overbevisende søgeord til metateksten for beskrivelsen, der kan vises under titlen på webstedet i søgeresultaterne.
- Tags – Tags hjælper de besøgende med at navigere og finde ting på dit websted.
Stræk 4 – Følg resultaterne
Det kan tage tid, før disse ændringer på dit websted har en effekt på din placering i søgemaskinerne.
- Hvor ofte søgemaskinerne indekserer dit websted er uden for vores kontrol, men du kan anmode om et indeks hos Google og Bing for at hjælpe disse søgemaskiner med at finde dit nye indhold.
- Når det nye indhold er indekseret, kan det stadig tage et stykke tid, før din placering ændrer sig. Rankingen er baseret på mange faktorer, og søgeord er blot en del af dem.
Her er nogle måder at se, om din søgeordsstrategi har en effekt over tid:
- Dit websites analyseværktøjer – Besøg dit websites panel for søgeord og andre analysepaneler, f.eks. aktivitetslog og trafik, for at følge effekten på dit websites trafik og din placering i søgemaskinerne.
- Google Analytics – Brug vores integration med Google Analytics til mere besøgssporing og rapportering.
- Søgemaskineplaceringer – I en privat eller inkognito browser kan du tilføje dit søgeord til søgemaskiner som Google og Bing for at se din placering (placering på listen over resultater), og hvordan den ændrer sig over tid.
Din søgeordsstrategi bør være et løbende projekt, der hele tiden udvikler sig. Efterhånden som tiden går, skal du fortsætte med at tjekke dine placeringer, udskifte nøgleord med dårlige resultater, opdatere dit indhold og følge dine konkurrenter og besøgsaktivitet for at sikre, at dit websted forbliver relevant.
Tip: Nøgleordstrategi er kun en del af SEO. Se vores andre tips til at øge dit websteds synlighed over for søgemaskinerne.
Skab indhold ud fra søgeord
Hvis du ikke har noget sted på dit websted, der direkte relaterer til et søgeord eller en sætning, du ønsker at ranke for, kan du bruge det som inspiration til at tilføje mere indhold.
For at komme i gang skal du tænke over søgeordet og overveje:
- Hvad forsøger en person, der søger efter den pågældende sætning, at opnå?
- Hvad kan du tilbyde på dit websted, som vil interessere dem?
- Hvordan kan du linke fra det nye indhold til andre områder af dit websted?
- Hvilket indhold om dette findes allerede på andre websteder, og hvordan kan du gribe emnet anderledes eller bedre an?
Tip: En måde at indarbejde nøgleord i nyt indhold på er at tilføje en blog og fokusere hvert nyt indlæg på et enkelt emne. Hvis du blogger regelmæssigt, kan det også hjælpe søgemaskinerne til at se dit websted som aktivt.
Hvornår vil jeg se resultater?
Det kan tage tid, før disse ændringer på dit websted har en effekt på din placering i søgemaskinerne. Optimering af søgeord er en langsigtet, løbende proces, og placeringen afhænger af mange faktorer, herunder hvordan de besøgende interagerer med dit websted.
For at opnå de bedste resultater:
- Fokuser på at levere godt indhold og bruge søgeord strategisk.
- Følg dine søgeordsresultater for at finjustere din strategi over tid.
- Opfordr Google til at indeksere dine ændringer ved at anmode om et indeks efter væsentlige opdateringer.
- Vær opmærksom på, at det er normalt at se udsving i placeringer efter at have foretaget ændringer på dit websted.
Rollen for betalt søgning
Betalt søgning er, når du opretter annoncer, der vises i søgeresultaterne. I Google vises disse f.eks. øverst i søgeresultaterne for specifikke søgeord med en etiket, der viser, at der er tale om en annonce.
Selv om disse annoncer bestemt kan skabe trafik til dit websted, bidrager de ikke til dit websteds SEO. Selv hvis du laver en betalt søgekampagne, er det en god idé at optimere dit websted, så din organiske placering klarer sig godt.
Tip: Hvis du er interesseret i betalt søgning, skal du se, om dit websted er berettiget til en Google Ads-kredit.
Mere hjælp
SEO-strategi falder uden for Squarespace kundesupports område, fordi søgemaskinteknologien ofte ændres, og alles markedsføringsbehov er unikke. Vi kan ikke give specifik SEO-rådgivning via e-mail og live chat, men der er andre måder, hvorpå du kan få mere SEO-hjælp:
- Deltag i et ekspertledet webinar Growing your Audience.
- Få råd fra fællesskabet i Squarespace-forummet.
- Hyr en Squarespace-ekspert til at bygge dit websted med SEO i tankerne. Få mere at vide om de eksperttjenester, der er tilgængelige via Squarespace Marketplace.
- Vælg Squarespace Select-planen for premium-kontostyring med Squarespace, som omfatter SEO-konsultationer.