21 Beispiele für erfolgreiche Co-Branding-Partnerschaften (und warum sie so effektiv sind)

Jeder hat eine Loyalität zu seinen Lieblingsmarken, aber es besteht eine gute Chance, dass Ihre Lieblingsprodukte das Ergebnis der Zusammenarbeit zweier verschiedener Marken sind.

Eine meiner eigenen geliebten Kindheitserinnerungen war ein Produkt des Co-Branding: Betty Crocker hat sich mit Hershey’s zusammengetan, um Schokoladensirup in ihr typisches Brownie-Rezept einzubauen.

Das Co-Branding-Produkt hat etwas Geniales an sich: Es ist eine unterhaltsame Art, zwei klassische Marken zu einem köstlichen Erlebnis für Back- und Schokoladenfans zu verbinden. Tatsächlich kreieren diese Marken auch heute noch neue Co-Branding-Produkte.

Co-Branding ist eine strategische Marketing- und Werbepartnerschaft zwischen zwei Marken, bei der der Erfolg der einen Marke auch der Partnermarke Erfolg bringt. Co-Branding kann ein effektiver Weg sein, um Geschäfte aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Märkte zu erschließen. Damit eine Partnerschaft wirklich funktioniert, müssen alle Beteiligten davon profitieren. Beide Zielgruppen müssen einen Nutzen daraus ziehen – wie die schokoladenverliebten Fans von Betty Crocker und Hershey’s.

Es gibt eine Menge großartiger Beispiele für Co-Branding-Partnerschaften. Um Ihnen zu zeigen, was sie so erfolgreich macht, haben wir eine Liste mit 21 Beispielen für großartige Co-Branding-Partnerschaften zusammengestellt, die Sie inspirieren sollen.

GoPro & Red Bull

Co-Branding-Kampagne: Stratos

GoPro verkauft nicht nur tragbare Kameras, und Red Bull verkauft nicht nur Energydrinks. Stattdessen haben sich beide als Lifestyle-Marken etabliert – insbesondere für einen Lebensstil, der actionreich, abenteuerlich, furchtlos und in der Regel ziemlich extrem ist. Diese gemeinsamen Werte machen sie zu einem perfekten Paar für Co-Branding-Kampagnen, insbesondere im Bereich des Actionsports.

Damit die Partnerschaft funktioniert, stattet GoPro Athleten und Abenteurer aus der ganzen Welt mit den Werkzeugen und Mitteln aus, um Dinge wie Rennen, Stunts und Actionsport-Events auf Video festzuhalten – und zwar aus der Perspektive des Sportlers. Gleichzeitig nutzt Red Bull seine Erfahrung und seinen Ruf, um diese Events zu veranstalten und zu sponsern.

„Die GoPro-Kameratechnologie ermöglicht es uns, das Programm zu ergänzen, indem wir neue Athletenperspektiven liefern, die noch nie zuvor zu sehen waren“, sagte Sean Eggert, Red Bulls Direktor für Sportmarketing. Die Zusammenarbeit ermöglicht exklusive GoPro-Inhalte, um das Wachstum beider Unternehmen zu fördern.

Während GoPro und Red Bull bei vielen Events und Projekten zusammengearbeitet haben, war der vielleicht größte gemeinsame Stunt „Stratos“, bei dem Felix Baumgartner aus einer Raumkapsel mehr als 24 Meilen über der Erdoberfläche mit einer GoPro am Körper sprang. Baumgartner stellte an diesem Tag nicht nur drei Weltrekorde auf, sondern verkörperte auch den Wert der Neuinterpretation des menschlichen Potenzials, der sowohl GoPro als auch Red Bull ausmacht.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-Branding-Kampagne: Color Your Room

Einer der größten Vorteile von Co-Branding-Kampagnen ist die Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem ganz neuen Publikum vorzustellen. Genau das haben das Einrichtungshaus Pottery Barn und der Farbenhersteller Sherwin-Williams getan, als sie sich 2013 zusammengetan haben.

Zusammen haben die beiden Marken eine exklusive Produktlinie von Farben entwickelt und dann einen neuen Bereich auf der Website von Pottery Barn eingerichtet, der den Kunden die Auswahl von Farben zur Ergänzung ihrer Möbel erleichtert.

Quelle: Pottery Barn

Die Kunden könnten die Farben mit den perfekten Pottery Barn-Möbeln koordinieren und so eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft eingehen – und obendrein den Kunden beider Marken beim Styling helfen. „Paint Landing“, die Landing Page von Pottery Barn für die Partnerschaft, enthält hilfreiche Blogbeiträge und Anleitungen zum Selberstreichen und Dekorieren.

Casper & West Elm

Co-Branding-Kampagne: Testen Sie eine Casper-Matratze

Sie haben vielleicht schon von Casper gehört – es handelt sich um eine Online-Matratzen- und Bettwarenmarke, die Matratzen in einer Box verkauft.

Casper-Matratzen-Unboxing-Videos wie dieses sind ein Hit auf YouTube geworden, aber trotz des 100-tägigen Rückgaberechts der Marke zögern einige Kunden vielleicht immer noch, eine Matratze zu kaufen, ohne die Möglichkeit zu haben, sich zuerst darin zu wälzen.

Das ist West Elm, ein Unternehmen für hochwertige Möbel. Casper und West Elm sind eine Partnerschaft eingegangen, damit die Kunden die bequeme Matratze vor dem Kauf ausprobieren können – und damit West Elm für seine schicken Schlafzimmermöbel werben kann.

Quelle: Casper

Dies ist ein weiteres Beispiel für eine für beide Seiten vorteilhafte Co-Branding-Partnerschaft. Sie hilft beiden Marken, eine breitere Käuferschicht anzusprechen – schließlich verkauft Casper keine Möbel und West Elm keine Matratzen. Außerdem bietet es den Kunden die Möglichkeit, eine Matratze vor dem Kauf auszuprobieren oder zu erfahren, wie es ist, in einem Bettgestell zu schlafen.

Kanye und Adidas

Co-Branding-Kampagne: Yeezy

Kanye West, bekannt für seine mit einem Grammy ausgezeichneten Rap-Alben, hat sich mit Adidas zusammengetan, um eine High-End-Schuhlinie namens Yeezy zu entwickeln. Die Kombination von Kanyes persönlicher Marke und dem wachsenden Streetwear-Segment von Adidas hat seit der Einführung für robuste Unternehmensgewinne und Markenwachstum gesorgt.

Kanye’s Prominenz kommt Adidas zugute, indem er für Aufsehen um seine Bekleidung sorgt, und die Sportbekleidungsmarke bietet Kanye eine gut etablierte Plattform, um seine High-End-Bekleidungslinie aufzubauen. Eine der stärksten Anziehungskräfte von Yeezy – und vor allem seiner Schuhe – ist seine Exklusivität: Kanyes Berühmtheitsstatus, die extrem seltenen Markteinführungen und der hohe Preis geben den wenigen Glücklichen, die Yeezy-Sneaker besitzen, das Gefühl, durch Assoziation berühmt zu sein.

Adidas‘ Co-Branding-Beziehung mit Kanye und die daraus resultierende kultige Yeezy-Fangemeinde führten zu einem herausragenden Jahr für das Unternehmen: 2019 kletterte der Nettogewinn von Adidas um 19,5 % auf 1,9 Milliarden US-Dollar.

Quelle: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-Branding-Kampagne: The Art of Travel

Der Autohersteller BMW und der Designer Louis Vuitton sind vielleicht nicht die offensichtlichste Paarung. Aber wenn man darüber nachdenkt, haben sie ein paar wichtige Dinge gemeinsam. Wenn man sich auf die charakteristischen Gepäckstücke von Louis Vuitton konzentriert, sind beide in der Reisebranche tätig. Sie legen beide Wert auf Luxus. Und schließlich sind beide bekannte Traditionsmarken, die für hochwertige Handwerkskunst bekannt sind.

Diese gemeinsamen Werte sind genau der Grund, warum diese Co-Branding-Kampagne so viel Sinn macht. Im Rahmen ihrer Partnerschaft hat BMW ein Sportwagenmodell namens BMW i8 entwickelt, während Louis Vuitton ein exklusives, vierteiliges Koffer- und Taschenset entworfen hat, das perfekt in die Hutablage des Autos passt.

Quelle: Louis Vuitton

Obwohl das vierteilige Kofferset satte 20.000 Dollar kostet, ist der Preis für die Zielgruppe genau richtig, denn der BMW i8 beginnt bei 135.700 Dollar. Bei einem solchen Preis erscheint das Kofferset wie ein Tropfen auf den heißen Stein.

Das Gepäckstück passt nicht nur von der Größe her perfekt, auch sein Design und sein Aussehen passen perfekt zum Image von BMW: schnittig, maskulin und hochwertig. Wie sich herausstellte, wird sowohl für das Gepäck als auch für einige Teile des Fahrzeuginnenraums Kohlefaser verwendet, ein starkes und dennoch leichtes Verbundmaterial.

„Diese Zusammenarbeit mit BMW i verkörpert unsere gemeinsamen Werte von Kreativität, technologischer Innovation und Stil“, sagte Patrick-Louis Vuitton, Leiter der Abteilung für Sonderaufträge bei Louis Vuitton. „Unsere Handwerker haben die Herausforderung dieses ganz besonderen Projekts genossen und ihren Einfallsreichtum und ihre Liebe zum Detail eingesetzt, um ein wirklich maßgeschneidertes Luxusgepäckstück zu schaffen. Dies ist ein reiner Ausdruck der Kunst des Reisens.“

Starbucks & Spotify

Co-Branding-Kampagne: Erstes Musik-Ökosystem seiner Art

Starbucks hat ein erstklassiges Coffee-Shop-Erlebnis zu einer großen globalen Marke ausgebaut und nutzt Musik, um ein Ambiente rund um seinen Kaffee zu schaffen. Spotify, eine Plattform für Musikstreaming, hat weltweit fast 25 Milliarden Stunden Musik gehört. Starbucks und Spotify haben eine innovative Co-Branding-Partnerschaft geschlossen, um ein „Musik-Ökosystem“ aufzubauen, das Künstlern einen besseren Zugang zu Starbucks-Kunden und Starbucks Zugang zur umfangreichen Spotify-Diskografie bietet.

Im Rahmen der Initiative erhalten Starbucks-Mitarbeiter ein Spotify-Premium-Abonnement, mit dem sie Playlists zusammenstellen können (auf die die Kunden über die Starbucks Mobile App zugreifen können), die den ganzen Tag über im Geschäft abgespielt werden. Dieses Musik-Ökosystem soll die Kaffeehausumgebung, für die Starbucks bekannt ist, erweitern und gleichzeitig den Künstlern eine größere Präsenz bei den Starbucks-Kunden ermöglichen.

Die „Musik-Ökosystem“-Partnerschaft ist für beide Seiten vorteilhaft, eine Gelegenheit für die Unternehmen, das Publikum des anderen zu erreichen, ohne ihre Marke zu opfern.

Quelle: Spotify

Apple & MasterCard

Co-Branding-Kampagne: Apple Pay

Manchmal sind Co-Branding-Partnerschaften nicht nur coole Projekte zwischen zwei Unternehmen – sie haben tatsächlich einen praktischen Wert, wenn die Unternehmen zusammenarbeiten.

Als Apple die App Apple Pay herausbrachte, veränderte die Marke effektiv die Art und Weise, wie Menschen Transaktionen durchführen. Diese App ermöglicht es den Menschen, ihre Kredit- oder Debitkartendaten auf ihrem Telefon zu speichern, so dass sie sie verwenden können, ohne die Karte physisch bei sich zu haben. Damit diese App erfolgreich sein kann, müssen die Kreditkartenunternehmen diese Technologie integrieren. Umgekehrt sehen sich die Kreditkartenunternehmen selbst einem stärkeren Wettbewerb ausgesetzt, wenn sie nicht mit dem neuesten Kaufwerkzeug der Verbraucher kompatibel sind.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, war MasterCard das erste Kreditkartenunternehmen, das seinen Nutzern erlaubte, ihre Kredit- und Debitkarten in Apple Pay zu speichern. MasterCard hat mit dieser Partnerschaft nicht nur gezeigt, dass es einen großen Technologieentwickler unterstützt, sondern sich auch mit seinen eigenen Kunden weiterentwickelt, wenn es darum geht, wie sie ihre Einkäufe am Schalter tätigen.

Quelle: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-Branding-Kampagne: Experiences

Sie haben wahrscheinlich schon von Airbnb gehört, der Anwendung zur gemeinsamen Nutzung von Zimmern, die es Ihnen ermöglicht, bequeme Unterkünfte zu finden, die von echten Menschen angeboten werden. Aber der neueste Partner von Airbnb, Flipboard, war vielleicht noch nicht auf Ihrem Radar.

Flipboard ist ein Nachrichten-Aggregator, der Nachrichten und aktuelle Inhalte sammelt, die von Nutzern in sozialen Medien geteilt werden, und es Ihnen ermöglicht, durch das Material zu „blättern“, ähnlich wie bei einem Social Media Feed. Nun, Airbnb hat sich kürzlich mit Flipboard zusammengetan, um Experiences zu entwickeln, die Airbnb-Nutzern Lifestyle-Inhalte bieten, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind und von Menschen mit ähnlichen Interessen wie dem Leser geteilt werden.

Die laufende Kampagne führte kürzlich zu einem weiteren gemeinsam entwickelten Produkt namens Trips, das es Airbnb-Nutzern ermöglicht, sich mit Gastgebern über gemeinsame Interessen zu vernetzen und diese Erlebnisse auf Reisen tatsächlich zu buchen. Diese Partnerschaft ist ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Unternehmen ihre Kunden mit Informationen verbinden können, die ihren individuellen Interessen entsprechen, und so die Nutzung des Produkts fördern können.

Quelle: Flipboard

Uber &Spotify

Co-Branding-Kampagne: Soundtrack for Your Ride

Die Musik-Streaming-App Spotify hat sich mit der Fahrdienst-App Uber zusammengetan, um „einen Soundtrack für Ihre Fahrt“ zu kreieren. Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Co-Branding-Partnerschaft zwischen zwei sehr unterschiedlichen Produkten mit sehr ähnlichen Zielen – um mehr Nutzer zu gewinnen.

So funktioniert es: Wenn die Fahrer auf eine Uber-Fahrt warten, werden sie aufgefordert, sich mit Spotify zu verbinden und der DJ ihrer Fahrt zu werden. Die Nutzer können aus ihren eigenen Wiedergabelisten auswählen, was sie hören wollen.

Quelle: The Verge

Diese clevere Co-Branding-Partnerschaft verhilft Fans von Uber und Spotify gleichermaßen zu besseren Erfahrungen dank der App. Und sie könnten sich eher für Uber und Spotify als für die Konkurrenz entscheiden, wenn sie wissen, dass sie ihre nächste Fahrt mit ihren Lieblingssongs genießen können.

Levi’s & Pinterest

Co-Branding-Kampagne: Styled by Levi’s

Levi Strauss & Co. – eine der ältesten und bekanntesten Jeansmarken der Welt – hat sich vor kurzem mit Pinterest zusammengetan, einer sozialen Plattform, auf der Nutzer Posts, die ihnen gefallen, in ihre Nutzerprofile pinnen.

Die Menschen wenden sich häufig an Pinterest, um sich modisch inspirieren zu lassen, was eine Co-Branding-Partnerschaft mit Levi’s zu einer natürlichen Partnerschaft macht. Styled by Levi’s ist eine neue Initiative zwischen Pinterest und Levi’s, die ein „personalisiertes Styling-Erlebnis“ oder auf den Geschmack und die Vorlieben des jeweiligen Nutzers zugeschnittene Style-Insights bietet.

Die Partnerschaft bietet eine authentische und individuelle Markenbeziehung, die in einem zunehmend digitalen Umfeld nur schwer zu finden ist. Pinterest bietet Levi’s eine führende soziale Plattform mit Millionen von Nutzern, die an visuellen Angeboten interessiert sind, und Levi’s erfüllt diese Bedürfnisse mit digitaler Personalisierung und visuell fokussierten Boards.

Quelle: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Co-Branding-Kampagne: Emma Watson + Kätzchen

Einige Co-Branding-Kampagnen sind komplizierter als andere. Dieses Beispiel von BuzzFeed und der Best Friends Animal Society ist eine der einfachsten, die es gibt – und es zeigt, dass eine großartige Co-Branding-Kampagne nicht Monate der Planung oder Millionen von Dollar kosten muss.

Für diese Kampagne wollten die Leute von Best Friends Animal Society die über 200 Millionen Leser von BuzzFeed nutzen.

Um dies zu erreichen, haben sie sich mit den Leuten von BuzzFeed zusammengetan, um einen Artikel mit dem Titel „Wir haben Emma Watson interviewt, während sie mit Kätzchen gespielt hat, und es war absolut bezaubernd“ zu veröffentlichen, den Sie hier lesen können.

Der Artikel ist genau das, wonach er klingt: Der „Harry Potter“- und „Die Schöne und das Biest“-Star Emma Watson beantwortete die Fragen ihrer Fans, während sie mit süßen Kätzchen spielte.

Quelle: BuzzFeed

Der Artikel endet mit einem CTA, der darauf hinweist, dass die im Video gezeigten Kätzchen tatsächlich adoptierbar sind – ein Gewinn für beide Partner.

Alexander Wang & H&M

Co-Branding-Kampagne: High-End Fashion

Jeder, der sich mit Designern auskennt, weiß, dass Alexander Wang und H&M nicht gerade das gleiche Kaliber sind, wenn es um Qualität geht. Schuhe von Alexander Wang kosten in der Regel um die 350 Dollar pro Paar, während Schuhe von H&M eher für 35 Dollar pro Paar zu haben sind. Sehen Sie, was ich meine?

Aber genau diese Diskrepanz in der Preisgestaltung ist der Grund, warum die beiden Marken beschlossen haben, eine Partnerschaft einzugehen. Um die Positionierung der Marke als trendig und modisch zu unterstützen, hat sich H&M traditionell mit High-End-Modemarken zusammengetan, um exklusive Markenartikel für eine begrenzte Zeit anzubieten.

Im Gegenzug können diese High-End-Marken – wie Alexander Wang – ihren Markennamen „einer neuen Generation potenzieller Verbraucher vorstellen, die zunehmend danach streben werden, mehr Stücke aus seiner High-End-Kollektion zu besitzen“, schreibt Michelle Greenwald für Forbes.

Quelle: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-Branding-Kampagne: Make-up für die helle und die dunkle Seite

Wann immer ein neuer Teil der beliebten „Star Wars“-Serie in die Kinos kommt, löst er einen weltweiten Aufruhr aus, und die Veröffentlichung von „Star Wars: Episode VII The Force Awakens“ im Jahr 2015 war keine Ausnahme. Die Muttergesellschaft der Serie, Lucasfilm, hat sich mit CoverGirl zusammengetan, um ein breiteres Publikum zu erreichen und neue und alte Fans für die Veröffentlichung des Films zu begeistern.

Sie fragen sich vielleicht: „Was haben „Star Wars“ und Make-up gemeinsam?“ Und die Antwort zeigt die Cleverness dieser Partnerschaft.

In der Vergangenheit wurden die Actionfilme aus dem Weltraum fast ausschließlich für Männer und Jungen beworben und ausgerichtet. Aber in der heutigen Zeit ist das Unsinn – denn Menschen aller Geschlechter können sich gleichermaßen für die Erforschung des Weltraums und für Make-up-Konturen interessieren.

Die Linie wurde von dem berühmten Make-up-KünstlerPat McGrath entworfen und umfasst zwei Stile: die helle und die dunkle Seite, die treue „Star Wars“-Fans als die Seiten des Guten und des Bösen in den Filmen erkennen werden.

Diese Co-Branding-Partnerschaft war ein Gewinn für beide Marken. Lucasfilm hat mehr Aufmerksamkeit erregt und die CoverGirl-Kunden (von denen viele junge Frauen sind) für die Veröffentlichung des Films begeistert. Und CoverGirl sprang auf den „Star Wars“-Werbezug auf, der das Internet, die Geschäfte und das Fernsehen im Vorfeld der Filmveröffentlichung eroberte.

Amazon & American Express

Co-Branding-Kampagne: Amazon Business American Express Card

Der E-Commerce-Riese Amazon ist ein globales Unternehmen mit Millionen von Nutzern und fast zwei Millionen Unternehmen, die auf seiner Plattform verkaufen. Amazon möchte die Art und Weise, wie kleine Unternehmen auf seiner Plattform verkaufen, verbessern und hat sich daher mit American Express zusammengetan, um eine Co-Branding-Kreditkarte zu entwickeln.

Die Karte wird den Nutzern helfen, Waren und Dienstleistungen zu kaufen, aber auch erweiterte Dateneinblicke in ihre Kaufaktivitäten bieten. American Express und Amazon teilen das Engagement, kleinen Unternehmen in den USA beim Wachstum zu helfen, und durch die Kombination ihrer Bemühungen können die beiden Unternehmen ihre Leistung verbessern und gleichzeitig das Vertrauen in ihre Marke stärken.

Quelle: Amazon Business

UNICEF & Target

Co-Branding-Kampagne: Kid Power

Wenn man die Möglichkeit hat, eine Partnerschaft für einen gemeinnützigen Zweck einzugehen, kann sich das in mehrfacher Hinsicht auszahlen.

Im Jahr 2015 ging Target eine Partnerschaft mit UNICEF für eine Kampagne namens Kid Power ein, mit der sich Target für eines der nachhaltigen Entwicklungsziele (SDGs) von UNICEF engagierte. Der Einzelhändler verkaufte kinderfreundliche Fitness-Tracker, die den Träger dazu aufforderten, verschiedene Fitness-Aktivitäten zu absolvieren, die letztendlich dazu beitrugen, Lebensmittelpakete an unterprivilegierte Kinder auf der ganzen Welt zu liefern.

Durch den Verkauf dieser lustigen, preiswerten Fitness-Produkte ermutigt Target Kinder zu einem gesunden Lebensstil und nutzt die Erfolge der Kinder, um unterversorgte Gemeinden mit den benötigten Ressourcen zu versorgen. Es handelt sich um eine fortlaufende Partnerschaft, die das Bewusstsein für die weltweite Unterernährung schärft, UNICEF dabei hilft, die anspruchsvollen SDGs zu erreichen, und Target den Zugang zu einer Gruppe von Familien eröffnet, zu denen sie sonst vielleicht keinen Zugang gehabt hätten.

Ein Kid Power Band für Ihr Kind erhalten Sie übrigens hier.

Nike & Apple

Co-Branding-Kampagne: Nike+

Die Sportmarke Nike und der Technologieriese Apple arbeiten seit Anfang der 2000er Jahre zusammen, als die erste iPod-Reihe auf den Markt kam.

Die Co-Branding-Partnerschaft begann mit dem Ziel, Musik von Apple mit Hilfe von Technologie in die Trainingseinheiten der Nike-Kunden zu bringen: Nike+iPod entwickelten Fitness-Tracker, Turnschuhe und Kleidung, die die Aktivität aufzeichneten und die Menschen mit ihrer Musik verbanden.

Quelle: Apple

Die Partnerschaft hat sich inzwischen zu Nike+ weiterentwickelt, das die in Sportbekleidung und -ausrüstung eingebaute Technologie zur Aktivitätsverfolgung nutzt, um sich mit den iPhone-Apps von Apple zu synchronisieren und so Trainingsdaten zu erfassen und aufzuzeichnen. Tracking-Sender können in Schuhe, Armbänder und sogar Basketbälle eingebaut werden, um Zeit, Entfernung, Herzfrequenz und verbrannte Kalorien zu messen.

Es ist ein genialer Co-Branding-Schritt, der beiden Parteien hilft, den Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten – und mit der Popularität der Fitness-Tracking-Technologie ist Nike+ der Zeit voraus, indem es den Sportlern das Tracking während des Spiels erleichtert.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Co-Branding-Kampagne: Lippenbalsam mit Geschmack

Dr. Pepper-Lippenbalsam mit Geschmack. Ich meine, das ist genial.

Bonne Belle brachte 1973 erstmals Lip Smacker auf den Markt, den weltweit ersten Lippenbalsam mit Geschmack, zunächst in den Geschmacksrichtungen Erdbeere, Zitrone und grüner Apfel. Nur zwei Jahre später, 1975, schloss das Unternehmen seine erste Geschmackspartnerschaft mit der zeitlosen Marke Dr. Pepper. Das Ergebnis? Ein Lippenbalsam-Geschmack, der seit Jahrzehnten bei Mädchen im Teenageralter berühmt ist.

Wenn Sie denken, dass die Verbindung zwischen Lippenbalsam und Dr. Pepper ein wenig dünn ist, denken Sie an den Text einer ihrer alten Anzeigen: „Es ist der superglänzende Lipgloss mit lippenschmeichelndem Geschmack… genau wie das originellste Erfrischungsgetränk der Welt.“ Und später: „Natürlich von Bonne Belle: das Kosmetikunternehmen, das Ihren Geschmack versteht.“

Quelle:Click Americana

Überraschendste Markenpartnerschaften

Es kommt immer wieder vor, dass wir von einer Markenpartnerschaft hören, von der wir denken, dass sie keinen Sinn ergibt – aber sie führt zu einigen unglaublich denkwürdigen, unerwarteten Kampagnen. Wenn Sie Ihren Horizont erweitern wollen, mit wem Sie zusammenarbeiten sollten, sehen Sie sich diese überraschenden Co-Marketing-Erfolge an.

Burger King & McDonald’s

Co-Branding-Kampagne: Ein Tag ohne Whopper

Ja, Sie haben richtig gelesen, Burger King und McDonald’s – zwei der schärfsten Gegner in der Fast-Food-Branche – haben sich 2019 tatsächlich für eine gemeinsame Marketingkampagne zusammengetan. Und obwohl wir konkurrierende Marken nicht dazu ermutigen, dies zu tun – die Kampagne diente einem tollen Zweck.

Zu dieser Zeit spendete McDonald’s für jeden gekauften Big Mac 2 Dollar an Kinderkrebshilfeorganisationen. Also arbeitete Burger King mit der konkurrierenden Fast-Food-Kette zusammen und veranstaltete „A Day Without a Whopper“.

Für einen Tag nahmen Burger Kings in Argentinien und anderen Ländern den Whopper von ihrer Speisekarte, um die Leute zu ermutigen, stattdessen einen Big Mac von McDonald’s zu kaufen.

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Obwohl es einige Kritik an der Kampagne gab, weil sie die Kunden von Burger King verwirrte, war sie ein erstaunliches Beispiel für zwei konkurrierende Marken, die zusammenarbeiteten, um einer wohltätigen Organisation zu helfen. Weil sie sich für einen guten Zweck zusammentaten, war das Publikum von der Kampagne begeistert und sprach im ganzen Internet darüber.

Warby Parker & Arby’s

Co-Branding-Kampagne: The WArby Collection

Warby Parker ist bekannt für den Verkauf erschwinglicher Brillen in Geschäften in den USA und über eine fast vollständig virtuelle Anpassplattform. Arby’s ist eine Restaurantkette, die für ihren Slogan bekannt ist: „Wir haben das Fleisch!“

Wenn man sich die beiden Unternehmen anschaut, gibt es nicht viel, was sie gemeinsam haben. Aber das hat sie nicht davon abgehalten, eine gemeinsame Aprilscherz-Kampagne im Jahr 2018 zu kreieren.

Für die Kampagne spielten die beiden Marken die einzige große Gemeinsamkeit aus – die Tatsache, dass das Wort „Arby“ Teil ihrer beiden Namen ist.

Am April Fool’s Day konnten die Besucher von Warby Parker Modeartikel mit dem Thema Arby’s kaufen, die Teil der clever benannten WArby-Kollektion waren.

Nylon zufolge konnten die Besucher unter anderem ein WArby’s-T-Shirt, eine Baseballkappe und eine Tragetasche (auf der auch „Nice To Meat You“ stand) kaufen. Außerdem konnten sie eine Packung Mikrofasertücher mit Sandwich-Motiven und Brillen mit einem Muster aus rohem Rindfleisch kaufen.

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In der Zwischenzeit bot Arby’s Essen mit Schachteln an, die das WArby’s-Logo trugen, sowie Zwiebelringe mit einer Schachtel, auf der „Onion Ring Monocle“ stand.“

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Diese Kampagne zeigt, dass man nicht unbedingt eine passende Zielgruppe oder einen Partner in einer ähnlichen Branche braucht, um eine Kampagne zu kreieren, die die Aufmerksamkeit eines großen Publikums erregt. Manchmal braucht man nur einen Sinn für Humor und Kreativität.

Taco Bell & Doritos

Co-Branding-Kampagne: Doritos Locos Tacos

Als der Doritos Locos Taco zum ersten Mal auf den Markt kam, wurde er schnell zu einem der beliebtesten und bekanntesten Produkte in der Fast-Food-Industrie. Frito-Lay übernahm das knusprige Taco-Rezept von Taco Bell und gab dem Locos Taco seine spezielle, charakteristische Note: eine Doritos-Schale. Die beiden Unternehmen wollten die Schale so nah wie möglich an den ursprünglichen Käsechips halten, indem sie das ursprüngliche Mais-Masa-Rezept verwendeten und es mit dem unverwechselbaren Nacho-Käse-Staub überzogen.

Der Taco war ein sofortiger und explosiver Erfolg: Taco Bell verkaufte im ersten Jahr seiner Einführung schätzungsweise 1 Milliarde Stück.

Taco Bell und Frito Lay bewarben den Doritos Locos Taco, indem sie den Taco in eine klassische Doritos-Tüte verpackten, was die Co-Branding-Partnerschaft widerspiegelte und die Zielgruppen beider Marken ansprach. Der außerordentliche Erfolg der Doritos Locos Tacos ist ein weiteres Beispiel dafür, warum Co-Branding die Reichweite und den Umsatz beider Marken steigern kann.

Quelle: Taco Bell

Tim und Eric & Lila

Co-Branding-Kampagne: Purple Boys

Tim und Eric (alias Tim Heidecker und Eric Wareheim) sind das komödiantische Duo hinter Adult Swim-Shows wie Tim und Eric Awesome Show, Great Job! Check It Out! with Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories und Beef House.

Das Unternehmen und HubSpot-Kunde Purple, das für die beliebte Purple-Matratze bekannt ist, lanciert häufig einzigartige Werbekampagnen, die die Aufmerksamkeit der Millennials und Gen-Z-Demografien auf sich ziehen.

Auch wenn es für ein Unternehmen sinnvoll ist, sich mit Prominenten zusammenzutun, die für ihr Produkt werben können, ist der komödiantische Stil von Tim und Eric unglaublich zufällig und einzigartig. Obwohl sie ziemlich witzig sind, fragt man sich als Vermarkter, wie sich diese Art von Comedy-Stil in eine Matratzen-Marketing-Kampagne umsetzen lässt, die tatsächlich Einnahmen bringt.

Man könnte meinen, Tim und Eric hätten ihre kultige Routine abgestumpft, um Purple-Produkte zu verkaufen, aber das ist weit von der Wahrheit entfernt. In einer Videoserie mit dem Titel „The Purple Boys“ haben sie ihre bizarren Possen sogar noch gesteigert.

Die Handlung der Purple Boys-Episoden bezieht sich oft auf einen schlafbezogenen Schmerzpunkt, wie zum Beispiel den „Sonntagsschreck“. Obwohl das Skript und die Spezialeffekte unglaublich willkürlich sind, enden die Episoden fast immer damit, dass die Purple Boys eine schlafbedürftige Figur mit einer Purple Matratze versorgen.

Um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, wie diese abgedrehte Comedy-Serie aussieht, sehen Sie sich diese Folge an, in der sich alles um eine schläfrige Figur namens Joe Dunder dreht:

Obwohl es sich bei der Einstellung von Schauspielern technisch gesehen eher um ein Sponsoring als um eine Partnerschaft handelt, profitieren beide Parteien von dieser groß angelegten Kampagne. Während Tim und Eric dem Purple-Publikum ihre Comedy näher bringen können, sehen sich die Fans von Tim und Eric die Videos zur Unterhaltung an und lernen nebenbei etwas über die Produkte von Purple.

Erstellung einer großartigen Co-Marketing-Kampagne

Auch wenn Sie vielleicht nicht über das Budget der oben genannten Marken verfügen, können Sie sich von ihnen ein Beispiel nehmen, was ihre Kreativität, das Niveau des Storytellings und die Art und Weise angeht, wie sie ihre Ressourcen zusammengelegt haben, um ihre getrennten Marken auf eine für beide Seiten vorteilhafte Weise zu verbinden.

Bei der Suche nach dem besten Co-Marketing-Partner für Ihre Marke und der Ausarbeitung einer erfolgreichen Kampagne sollten Sie die oben genannten Beispiele im Hinterkopf behalten. Wenn Sie mehr über Markenpartnerschaften und Co-Marketing erfahren möchten, schauen Sie sich diesen hilfreichen Leitfaden an oder laden Sie sich die kostenlose Ressource unten herunter.

Ursprünglich veröffentlicht am 1. September 2020 9:00:00 AM, aktualisiert am 02. September 2020