Es gibt viele Autoren, die aus Liebe zum Handwerk schreiben. Die meisten von uns wünschen sich jedoch, dass ihre sorgfältig geschriebenen Worte von der breiten Masse gelesen werden, um Millionen zu verdienen.
Wenn es um literarische Anerkennung geht, ist das Erreichen der Bestsellerlisten eine der am meisten anerkannten Leistungen.
Auch auf Mediabistro
Selbst die bescheidensten Schreiber zögern nicht, ihrem Titel den Zusatz „New York Times-Bestsellerautor“ hinzuzufügen, wenn sie diesen begehrten Status erreicht haben.
Aber die Realität sieht so aus, dass es mehr als nur Talent und einen tollen Plan braucht, um auf den vorderen Rängen zu landen. Um ein Bestseller-Autor zu werden, sind Marketing und Werbung genauso wichtig wie das eigentliche Schreiben.
Dies ist eine beängstigende Vorstellung für uns introvertierte Menschen, die sich lieber hinter ihrem Klappentext verstecken, als von den Gipfeln der Berge zu schreien: „Kauft mein Buch – jetzt!“
Deshalb haben wir eine Liste von Tipps zusammengestellt, die sicherstellen, dass Ihr nächstes Buch mehr als nur die Mitglieder Ihrer kreativen Schreibgruppe erreicht. Befolgen Sie diese sechs Schritte, und Sie werden im Handumdrehen ein Bestseller sein.
Geben Sie den Leuten, was sie wollen
Regel Nr. 1, um ein Bestseller zu werden: Machen Sie sich klar, dass die Arbeit schon lange vor der Veröffentlichung des Buches beginnt – nämlich während Sie noch schreiben.
Und wenn Sie die Verkaufszahlen schon im Voraus ankurbeln wollen, ist es wichtig, dass Sie Ihre potenzielle Zielgruppe kennen und für sie schreiben.
„Überlegen Sie sich, was das Bedürfnis ist und wie Sie jemanden erreichen wollen“, sagt die Literaturagentin Esther Fedorkevich, Gründerin der Fedd Agency.
„Wenn Sie ein Frauenbuch über Diäten schreiben, müssen Sie sich fragen: ‚Was wird diese Frau ansprechen? Wie wird die Werbung aussehen, wenn das Buch in den Handel kommt?
Entscheiden Sie sich für einen Verlagsweg
Selbstverlag oder Zusammenarbeit mit einem traditionellen Verlag? Das ist die Frage, mit der viele Autoren gerungen haben, als sich die Gezeiten in der Branche zugunsten von eBooks und Do-it-yourself-Veröffentlichungen verschoben haben.
Und während einige, die keine etablierte Plattform haben, vielleicht keine große Wahl haben (wenn große Verlage kein Interesse an einer Zusammenarbeit mit ihnen zeigen), ist die Entscheidung nicht immer so einfach.
Oft ist es am besten, die potenziellen Werbemöglichkeiten zu berücksichtigen und den Verlagsweg zu wählen, der es den Autoren am effektivsten ermöglicht, ihr Buch erfolgreich zu vermarkten.
„Das Schöne am Self-Publishing ist, dass man nicht warten muss; wenn das Buch fertig ist, kann man es schon zwei Wochen später als eBook herausbringen“, sagt Fedorkevich. Wenn das Manuskript bei einem traditionellen Verlag fertig ist, dauert es ein Jahr, bis das Buch veröffentlicht wird.“
Wenn Sie also wissen, dass etwas Großes passiert oder Sie viele Vortragstermine haben und Ihr Buch jetzt herauskommen muss, dann sollten Sie es im Selbstverlag veröffentlichen.“
Vergessen Sie die sozialen Medien
Ein solider Werbeplan, der den Verkauf garantiert, sollte mindestens sechs bis neun Monate vor der Veröffentlichung eines Buches beginnen, und die meisten Autoren gehen wahrscheinlich davon aus, dass dieser „Plan“ darin besteht, ein Dutzend Mal am Tag verzweifelte Verkaufsaufrufe auf Facebook und Twitter zu posten.
Aber laut Tim Grahl, Autor von Your First 1000 Copies: The Step-By-Step Guide to Marketing Your Book, sind soziale Medien im Allgemeinen eine große Zeitverschwendung.
„Soziale Medien sind die 90 Prozent der Arbeit, die 10 Prozent der Ergebnisse bringen“, erklärt Grahl. „Ich habe Bücher mit Leuten auf den Markt gebracht, die eine sechsstellige Zahl von Twitter-Followern hatten, und die Zahl der Buchverkäufe, die daraus resultieren, ist erbärmlich gering.“
Was ist also die Lösung? Grahl zufolge sollte man jede Präsenz eines Autors nutzen, um Kontaktinformationen von potenziellen Lesern zu sammeln, sei es über Vorträge oder die Homepage der eigenen Website.
„Das Wichtigste, was jeder Autor tun sollte, wenn er sonst nichts anderes tut, ist der Aufbau einer E-Mail-Liste, denn so bekommt man direkten Zugang zu den Leuten“, fügt er hinzu.
„Wenn man auf Twitter ist und nur 100 Leuten folgt, sieht man nicht einmal 1 Prozent aller Aktualisierungen, die an einem einzigen Tag eintreffen. Aber wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie mit Ihren E-Mails interagieren, sehen Sie sich wahrscheinlich 95 oder 100 Prozent der eingehenden E-Mails an. Deshalb müssen Sie dort auftauchen, wo die Leute tatsächlich aufpassen – in ihrem Posteingang.“
Verkaufen Sie sich selbst, nicht das Buch
Das mag vielleicht etwas kontraintuitiv erscheinen, aber Ihren aktuellen Titel aggressiv zu bewerben – anstatt Ihre persönliche Marke als Autor zu fördern – ist ein schlecht durchdachter Plan, der die Buchverkäufe sogar bremsen kann. Literatur-Megastars wie Stephen King und John Grisham haben eine eingebaute Fangemeinde, die jedes Buch, das sie veröffentlichen, fast automatisch kauft.
Und das, sagt Grahl, sollte das Ziel jedes Schriftstellers sein – besonders derjenigen, die in mehreren Genres schreiben oder verschiedene Themen behandeln wollen.
„Wenn Sie versuchen, etwas für ein bestimmtes Buch aufzubauen, ist das wirklich kurzfristig gedacht, denn das wird hoffentlich ein Buch von vielen sein, die Sie schreiben werden“, sagt Grahl. „
Holen Sie sich Hilfe von Experten
Trotz aller Bemühungen, die Leser über E-Mail-Listen, Vorträge und ähnliches zu erreichen, sind die traditionellen Medien immer noch die wichtigsten Medien, wenn es darum geht, ein großes Echo zu erzeugen.
Die meisten Autoren haben jedoch keine Produzenten von Good Morning America auf Kurzwahl. In diesem Fall kann ein qualifizierter, erfahrener Profi helfen.
Meryl Moss ist Präsidentin von Meryl L. Moss Media Relations und Gründerin der Literatur-Website BookTrib.com. Zusammen mit ihrem Team hat sie allein im vergangenen Juni drei Bücher auf die Bestsellerliste der New York Times gebracht, darunter Spartan Up! von Joe De Sena mit Jeff O’Connell; The Lincoln Myth, von Steve Berry; und FaceOff, herausgegeben von David Baldacci.
„Es ist wichtig, nicht nur einen Profi zu engagieren, sondern ein professionelles Team, das eine Erfolgsbilanz vorweisen kann, insbesondere bei Autoren und Büchern“, sagt Moss.
„Es sollte ein Fahrplan und eine Strategie für eine Kampagne erstellt werden, die sowohl auf traditionelle Medien (Fernsehen, Radio, Print) als auch auf Online-Medien (gut besuchte, markengeschützte Websites und Blogs) abzielt, Rednerverpflichtungen sichert und eine Kampagne in den sozialen Medien und ein Goodreads-Programm startet. Es sollte auch eine Reihe einzigartiger Marketing-Ideen enthalten, die auf das spezifische Publikum des Buches zugeschnitten sind. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass ein Team mit unterschiedlichen Stärken erforderlich ist, um eine starke, zusammenhängende Strategie auszuführen, die zu Ergebnissen führt.“
Sorgen Sie sich nicht darum, ein Bestseller zu werden
Was sagen Sie da? Wie kann man auf den Bestsellerlisten landen, wenn man es nicht wirklich versucht? Nun, sagt Grahl, wenn Ihr Ziel darin besteht, bis weit in die Zukunft hinein ein erfolgreicher Autor zu sein, ist es vielleicht nicht Ihre wichtigste Aufgabe, um die Pole Position zu kämpfen.
„Normalerweise landen Bücher, die auf den Bestsellerlisten landen, aus zwei Gründen innerhalb der ersten zwei Wochen nach ihrer Veröffentlichung: Zum einen zählen alle Vorverkäufe in dieser ersten Woche, zum anderen ist es viel einfacher, die Medien auf ein neues Buch aufmerksam zu machen“, sagt Grahl.
„Aber ich glaube nicht, dass die meisten Autoren sich um die Bestsellerliste kümmern sollten. Es gibt Bücher, die sich in einer Woche 4.000 Mal verkaufen und die es auf die Bestsellerliste schaffen. Aber wenn man sich die Gesamtverkäufe anschaut, fallen sie ab, und sie verkaufen für den Rest der Lebensdauer des Buches keine 500 mehr.“
Also noch einmal: Es ist besser, sich um sein langfristiges Potenzial zu kümmern. „Mir geht es nicht darum, in einer Woche eine Menge zu verkaufen; ich will einfach immer weiter verkaufen, weiter verkaufen, weiter verkaufen“, fügt Grahl hinzu. „Das ist es, was meinen Namen bekannter machen wird; das ist es, was mich mit mehr Lesern in Verbindung bringen wird.“
Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.
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