Aveda entfernt Bienenwachs und wird vollständig vegan

Heute gab die grausam-freie Haarpflege- und Kosmetikmarke Aveda bekannt, dass alle ihre Produkte weltweit zu 100 Prozent vegan sein werden. Mehr als 500 Haarpflege-, Haarfarben-, Körperpflege-, Make-up- und Aromaprodukte werden ab sofort frei von Honig, Bienenwachs und aus Bienenwachs gewonnenen Inhaltsstoffen sein. „Aveda wurde mit dem Ziel gegründet, die Umwelt zu schützen, daher war die Umstellung auf vegane Produkte ein natürlicher nächster Schritt für uns, um unseren Einfluss auf den Planeten weiter zu verringern“, sagte Christine Hall, Aveda Vice President of Research & Development. „Wir sahen uns außerdem gezwungen, den Prozess zu beschleunigen, als wir mit den Fakten über die Auswirkungen von aus Tieren gewonnenen Inhaltsstoffen auf die Gesundheit des Planeten konfrontiert wurden.“

Die Marke arbeitet außerdem mit Veganuary zusammen, um ihre Mitarbeiter und Kunden dazu zu ermutigen, im Januar vegan zu leben. Damit ist Aveda die erste Kosmetikmarke in den USA, die die Bemühungen von Veganuary unterstützt.

Grausamkeitsfrei von Anfang an
Aveda wurde 1978 als grausamkeitsfreies Unternehmen mit einem Schwerpunkt auf ökologischer Verantwortung gegründet. Während die meisten Produkte der Marke bereits vegan waren, enthielten einige Honig, Bienenwachs und aus Bienenwachs gewonnene Inhaltsstoffe. „Es ist wichtig zu erwähnen, dass wir schon immer auf die Verwendung der meisten tierischen Inhaltsstoffe verzichtet haben, mit Ausnahme der aus Bienen gewonnenen Inhaltsstoffe“, so Hall. „Dies war für uns als grausamkeitsfreie Marke schon immer eine Priorität“. Um die Nachhaltigkeitsmeilensteine zu erreichen, die Aveda jedes Jahr setzt, um die Auswirkungen der Marke auf den Planeten weiter zu verringern, begann das Unternehmen, den Rest seiner nicht-veganen Produkte mit pflanzlichen Inhaltsstoffen umzuformulieren.

Rettung der Bienen
Während alle neuen Aveda-Produkte, die seit Juli 2019 auf den Markt kommen, vegan sind, war es eine Herausforderung, Honig, Bienenwachs und aus Bienenwachs gewonnene Inhaltsstoffe aus den älteren Produkten zu entfernen. „Viele Unternehmen verwenden synthetisches Bienenwachs, das aus Erdöl gewonnen wird. Das kam für uns aber nicht in Frage, da wir stets darauf achten, dass unsere Formeln so natürlich wie möglich sind“, erklärt Hall. Anstelle von Erdöl arbeitete das Team von Aveda drei Jahre lang an der Formulierung einer eigenen Alternative zu Bienenwachs, die eine Mischung aus natürlich gewonnenen Wachsen und Buttern enthält. „Jedes Mal, wenn wir unsere Formeln anfassen, versuchen wir, sie zu verbessern … Ein paar Beispiele sind unsere Feed My Lips Lippenstifte und unsere Light Elements Texturizing Creme“, so Hall. „Letztere war eine große Herausforderung bei der Neuformulierung, da sie zuvor auf Bienenwachs angewiesen war, um Textur und Halt zu bieten – aber wir konnten die Formel so verändern, dass sie jetzt meiner Meinung nach noch besser funktioniert als zuvor.“

Neben den Haarprodukten und Lippenstiften stellte Aveda auch seine Düfte um und beauftragte die hauseigenen Parfümeure, denselben süßen, warmen und komplexen Duft ohne Bienenwachs zu erzeugen. „Das Endergebnis sind wirklich kompromisslose, leistungsstarke Formulierungen, die nachhaltig hergestellt werden“, so Hall.

Die neuen veganen Rezepturen von Aveda können auf der Website, in Salons, Spas und Geschäften erworben werden. Außerdem werden die Produkte von Aveda in Hongkong verkauft, wo im Gegensatz zum chinesischen Festland keine Tierversuche für Haarpflege- oder Schönheitsprodukte vorgeschrieben sind. Die Verbraucher auf dem chinesischen Festland können die Produkte der Marke über TMall Global kaufen, das seinen Sitz in Hongkong hat und ebenfalls keine Tierversuche verlangt.