Weniger Weihnachtseinkäufer kauften Geschenke während des fünftägigen Zeitraums von Black Friday bis Cyber Monday, und diejenigen, die es taten, gaben weniger aus, da die Rabatte in diesem Jahr früh begannen, so die National Retail Federation.
Die Einzelhandelsgruppe sagte, dass etwa 186,4 Millionen Käufer Weihnachtsgeschenke, Lebensmittel oder Dekorationen von Thanksgiving bis Cyber Monday kauften. Das ist weniger als die 189,6 Millionen Käufer, die in diesem Zeitraum im letzten Jahr eingekauft haben, aber höher als die 165,8 Millionen, die 2018 eingekauft haben.
Über das Wochenende hinweg betrugen die durchschnittlichen Ausgaben für Geschenke, Dekorationen und Lebensmittel 311,75 Dollar, etwa 50 Dollar weniger als im letzten Jahr, so die NRF.
In einem Telefonat mit Reportern sagte NRF Chief Executive und Präsident Matt Shay, dass die Käufer weniger ihrer Einkäufe auf das Wochenende konzentrierten, da viele mit dem Kauf von Artikeln im Oktober begannen. Dennoch seien die Amerikaner immer noch enthusiastisch, wenn es darum geht, die Saison zu feiern, und gaben an, dass sie die Hälfte ihrer Einkäufe noch erledigen müssen.
„Wir haben gesehen, dass, egal in welchem Segment, egal bei welcher Marke, ein durchgängiges Thema ist, dass die Verbraucher einen Vorsprung bei den Weihnachtseinkäufen haben“, sagte Shay.
In diesem Jahr spielte der Online-Einkauf für die Einzelhändler am Black Friday-Wochenende eine wichtigere Rolle. Shay sagte, dass etwa 57 % der Weihnachtseinkäufer angaben, dass sie aufgrund der Pandemie mehr online einkaufen werden. Diese neuen Gewohnheiten betreffen Verbraucher jeden Alters und jeder Herkunft, sagte er.
„Da die Coronavirus-Fälle in den letzten Wochen im ganzen Land in die Höhe geschnellt sind, sehen wir weiterhin, dass die Verbraucher ihrer persönlichen Gesundheit und Sicherheit sowie der öffentlichen Gesundheit und der Gesundheit der Gemeinden, in denen sie leben und arbeiten, Priorität einräumen“, sagte Shay. „Sie passen ihr Online-Einkaufsverhalten weiterhin an, um große Menschenansammlungen zu vermeiden.“
Die Käufer könnten auch darauf bedacht sein, ihr Geld sinnvoll einzusetzen. Die Zahl der Online-Einkäufer während des Small Business Saturday stieg um 17 % auf etwa 68 Millionen Menschen. Eine wachsende Zahl von Amerikanern hat den Wunsch geäußert, lokale Geschäfte und schwarze Unternehmer in einem Jahr zu unterstützen, in dem die Pandemie kleinen Unternehmen geschadet hat und die Proteste von George Floyd den ungleichen Zugang schwarzer Amerikaner zu Chancen deutlich gemacht haben. Das hat auch die Ausgaben auf Etsy angekurbelt, einer Website, die einzigartige, handgefertigte und personalisierte Geschenke von kleinen Unternehmen anbietet.
Die Zahl der Käufer, die während des Wochenendes nur online eingekauft haben, stieg um 44% auf 95,7 Millionen Käufer, so die Gruppe.
Selbst mit der signifikanten Verlagerung zum Online-Einkauf in diesem Jahr, sagte Shay, dass er erwartet, dass die Menschenmassen in Zukunft zum Black Friday in die Geschäfte zurückkehren werden. Er sagte, dass die Amerikaner nach der Covid-19-Impfung die Traditionen wieder aufnehmen wollen.
„Ich wäre nicht überrascht, wenn der Black Friday nächstes Jahr der größte in der Geschichte wäre“, sagte er. „Ich glaube einfach, dass es einen enormen Nachholbedarf für uns alle geben wird, um auszugehen, um Kontakte zu knüpfen, um zusammen zu sein und um einige der Dinge zu erleben, die wir jetzt vermissen.“