Die Werbeagentur Doyle Dane Bernbach

Diese Arbeit ist eine historische Analyse der Werbeagentur Doyle Dane Bernbach (DDB). Die Arbeit wurde erstellt, um etwas über Werbeagenturen im Allgemeinen und die DDB-Agentur im Speziellen zu erfahren. Die DDB-Agentur wurde aufgrund des Rufs des kreativen Genies eines ihrer Gründer, William Bernbach, ausgewählt. William Bernbach hat in seiner Karriere viele erfolgreiche Werbekampagnen entworfen. Die Kampagne „We try harder“ für Avis machte das Unternehmen zur Nummer eins unter den Autovermietungen und der Slogan „We try harder“ wurde berühmt. Die Kampagne „Du musst kein Jude sein, um Levys Brot zu lieben“ machte das Unternehmen zum meistverkauften Roggenbrotbäcker in New York. Die vorliegende Arbeit behandelt den Zeitraum von 1949, als die Agentur gegründet wurde, bis 1986, als sie fusionierte. Die Informationen wurden durch das Studium von Publikationen aus dem Bereich der Werbung, von Publikumszeitschriften und Büchern sowie durch Informationen, die von der DDB-Agentur selbst bereitgestellt wurden, zusammengetragen. Die Quellen lieferten viele Informationen über die Werbeagenturbranche im Allgemeinen und über die DDB-Agentur im Besonderen. In der gesamten Arbeit werden Probleme in Bezug auf das Wachstum der DDB-Agentur, ihre Umsätze und Übernahmen sowie andere Probleme aufgezeigt, die sie dazu veranlassten, eine Fusion anzustreben. Zu den letztgenannten Problemen gehören die Entscheidung, ihre Aktien an die Öffentlichkeit zu verkaufen, ihre Diversifizierungsbemühungen, ihre unsicheren Führungsprobleme und die Schikanen, denen Maxwell Dane und die Agentur durch das Weiße Haus von Nixon ausgesetzt waren.