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Als Schwarze Frau zu leben ist oft kostspielig, ohne dass man wirklich etwas davon hat. Von den Produkten, die wir für unser Haar verwenden, bis hin zu dem, was wir auf unsere Haut auftragen, sind wir darauf angewiesen, dass der Schönheitsladen unsere Bedürfnisse erfüllt. BeautyBeez, ein von einer schwarzen Frau geführtes Kosmetikgeschäft, richtet sich an schwarze Frauen und alle Frauen mit einem bewussteren und allumfassenden Raum für alle Schönheitsbedürfnisse.
BeautyBeez ist noch recht neu und hat seinen Online-Shop im Juli 2019 gestartet, gefolgt von der Eröffnung seines stationären Geschäfts in North Hollywood im August 2019. Die Marke wurde von Brittney Ogike gegründet, einer Mutter von zwei Kindern mit einem Hintergrund im Sportmanagement. Nachdem sie ihre Erfahrungen und die Erfahrungen anderer schwarzer Frauen mit dem Schönheitsladen gesehen hatte, nahm Ogike die Dinge selbst in die Hand, um einen One-Stop-Shop für Schönheit zu schaffen.
Die Marke führt etwa 50 Prozent der Produkte von Haarpflege bis Hautpflege in schwarzem Besitz, darunter Mielle Organics und Bolden, und deckt fast jeden Aspekt der Schönheit ab.
„Normalerweise muss ich als Schwarze Frau mit strukturiertem Haar – und meistens trage ich mein Haar in seinem natürlichen Zustand – lange nach Schönheitsprodukten suchen“, sagt Ogike gegenüber In The Know. „Ich gehe in mein örtliches Kosmetikgeschäft für meine Haarpflege, in ein größeres Geschäft für Hautpflege und in ein Kosmetikgeschäft wie Sephora für Make-up und dergleichen.“
Schon lange bevor die Proteste gegen George Floyd begannen, sagte Ogike, dass ihr klar geworden sei, wie ihre Gemeinschaft ihren Dollar bewusst ausgibt – oder ihn ganz zurückhält. Da Ogike weiß, wie sehr schwarze Frauen seit jeher auf Schönheitsläden angewiesen sind, versucht sie, die Belastung für schwarze Frauen zu verringern, die mehrere Läden aufsuchen müssen, um erschwingliche und hochwertige Schönheitsprodukte von Kopf bis Fuß einzukaufen. Laut der Ladenbesitzerin besitzen Schwarze oft keinen Platz in der Schönheitsbranche, obwohl sie jährlich mehrere Milliarden Dollar in die Schönheitsindustrie einbringen.
Eine Gruppe besitzt einen großen Anteil an der Haarindustrie – und das sind keine Weißen
“ gehört einer Gruppe außerhalb unserer Gemeinschaft“, sagt die BeautyBeez-Besitzerin. „Es sind hauptsächlich Asiaten. Und manchmal haben wir nicht die besten Erfahrungen gemacht. Wir werden diskriminiert, wir werden verfolgt, wir werden belästigt. Das ist sehr bedauerlich und eine Erfahrung, die die meisten schwarzen Frauen gemacht haben.“
Beim Eindringen in einen Markt, der sich im Besitz von Menschen befindet, die nicht so aussehen wie sie, musste Ogike einige Hürden überwinden, da sie nicht genau wusste, wie groß der Anteil von Einzelhändlern ist, die nicht in schwarzem Besitz sind.
„Ich musste Konten eröffnen und brauchte eine Menge Kapital, weil viele dieser Unternehmen höhere Mindestbestellmengen für Minderheiten in diesem Bereich verlangen“, erklärt Ogike. „Sie versuchen, es schwieriger zu machen. Es gibt definitiv Eintrittsbarrieren, wenn man versucht, ein Geschäft zu eröffnen und erfolgreich zu sein.“
Koreanisch-Amerikaner besitzen und leiten 70 Prozent des Kosmetikmarktes. Ogike sagt, dass von den Einzelhandelsflächen über die Haarherstellung bis hin zum Vertrieb alles in koreanisch-amerikanischem Besitz ist. Und da das meiste Haar seit den 70er Jahren aus Korea importiert und exportiert wird, ist der Schönheitsmarkt für Außenstehende fast undurchdringlich. Fast.
Die Proteste und die Pandemie haben BeautyBeez geholfen, zu wachsen
Ogike erklärt, dass sie selbst in der gegenwärtigen Lage der Welt immer noch einen riesigen Profit als neues Unternehmen macht. Die Quarantäne hat schwarze Frauen dazu gezwungen, sich regelmäßig die Haare zu machen. Da Friseure und Salonbesitzer ihre Geschäfte schließen mussten und schwarze Frauen sich selbst pflegen, finden die Menschen Wege zum Selbermachen. Und BeautyBeez hat sich für diese nicht enden wollenden Selbstpflegetage bestens bewährt.
„Wir sind gewachsen – ich sage immer, um das Zehnfache – aber der Erfolg, den wir haben, ist unglaublich, denn ich hätte nicht gedacht, dass wir diese Zahlen so schnell erreichen würden“, sagt sie.
„Normalerweise gehen wir für unsere Hautpflegeprodukte nicht in ein Kosmetikgeschäft. Aber bei BeautyBeeze haben wir eine so große Auswahl an hochwertigen Hautpflegemarken, auf die ich sehr stolz bin. Sie sind sogar ausverkauft.“
Service ist das A und O bei BeautyBeez
BeautyBeez ist stolz auf seinen Kundenservice. Die Mitarbeiter kennen sich mit den verschiedenen Produkten für Haut-, Körper- und Haarpflege bestens aus. Die Kunden können sogar erfahren, welche Produkte in schwarzem Besitz sind.
„Wenn wir ihnen sagen, dass es nicht in schwarzem Besitz ist, fragen sie: ‚Cool, können Sie mir eine Option in schwarzem Besitz zeigen?‘ Diese Gespräche haben wir vor den Protesten nicht wirklich geführt. Ich finde es großartig, das zu sehen. Ich finde es toll, dass wir in der Lage sind, diese Marken bekannt zu machen und mehr Bewusstsein für unsere Gemeinschaft, unsere Kultur und unsere Ungerechtigkeiten zu schaffen“, sagt Ogike.
BeautyBeez bietet nicht nur Raum für Kosmetikmarken in schwarzem Besitz, sondern auch Dienstleistungen in den Bereichen Hautpflege und Wellness. Es gibt sogar Pläne, eine Zopfbar zu eröffnen.
„Wir haben den hinteren Teil unseres Ladens zu einer Art Beauty-Bar umgestaltet. Wir bieten also Hautpflege und Wellness-Dienstleistungen an. Wir haben einen Behandlungsraum. Und aufgrund des Feedbacks unserer Kunden eröffnen wir jetzt auch eine Zopfbar.“
Die zweifache Mutter baut ein Kosmetikgeschäft auf, das sich von vielen anderen unterscheidet, und versucht, alles unter einen Hut zu bringen. Und jetzt, da die Leute BeautyBeez kennen, fragen die Kunden Ogike bereits nach einem Franchising der Marke.
„Es gibt Tage, an denen ich mich ganz auf meine Familie konzentriere, aber mein Geschäft kommt zu kurz“, erklärt sie. „Es geht einfach darum, eine gemeinsame Basis zu finden und nicht zu hart mit sich selbst ins Gericht zu gehen, denn wir sind zwar Superfrauen, aber wir sind nicht perfekt. Ich versuche einfach, diesen Druck nicht an mich heranzulassen und mir bewusst zu machen, dass ich alles tue, was ich kann.“
Wenn Sie diese Geschichte hilfreich fanden, sollten Sie sich bei Sacha Cosmetics umsehen, der in der Karibik gegründeten Make-up-Marke, die sich seit 1979 für Vielfalt einsetzt.
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